{"id":161308,"date":"2015-10-27T12:59:59","date_gmt":"2015-10-27T11:59:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=161308"},"modified":"2015-10-28T10:18:08","modified_gmt":"2015-10-28T09:18:08","slug":"czego-nie-powinien-robic-pr-owiec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/pr\/czego-nie-powinien-robic-pr-owiec.html","title":{"rendered":"Czego NIE powinien robi\u0107 PR-owiec?"},"content":{"rendered":"

Kontakty Dziennikarz-Pracownik PR, wymagaj\u0105 wyczucia i obycia w \u015bwiecie Public Relation. Niestety, spotykamy si\u0119 z coraz cz\u0119stszymi b\u0142\u0119dami, ze strony os\u00f3b, kt\u00f3re powinny by\u0107 ekspertami w tej bran\u017cy.<\/strong><\/p>\n

\u201eDzie\u0144 dobry, czy informacja prasowa dotar\u0142a\u201d \u2013 to jedno z najbardziej znienawidzonych przez dziennikarzy zda\u0144, kt\u00f3re \u2013 co gorsza \u2013 s\u0142ysz\u0105 kilka razy dziennie.<\/p>\n

Owiany z\u0142\u0105 s\u0142aw\u0105 follow\u2013up to jedno z podstawowych narz\u0119dzi, kt\u00f3re ma sprawdzi\u0107 skuteczno\u015b\u0107 naszej informacji prasowej. Niestety w wi\u0119kszo\u015bci firm i agencji (nie)popularna obdzwonka jest prowadzona jak praca przy ta\u015bmie. Kilku pracownik\u00f3w na akord chwyta za telefony i hurtowo obdzwania dziennikarzy, co zwykle ko\u0144czy si\u0119 lawin\u0105 b\u0142\u0119d\u00f3w.<\/p>\n

1.\u00a0\u201eCzy dotar\u0142a\u201d, czyli brak konkret\u00f3w \u2013 pytanie o to czy informacja prasowa dotar\u0142a, nie jest dobrym pocz\u0105tkiem rozmowy. Nie budzi zainteresowania, a wkurza, zw\u0142aszcza, \u017ce jest zadawane przez r\u00f3\u017cne firmy i firemki po kilka razy dziennie.<\/p>\n

2. \u201eA o czym jest\u201d, czyli nieznajomo\u015b\u0107 tematu \u2013 je\u015bli ju\u017c uda\u0142o nam si\u0119 zainteresowa\u0107 materia\u0142em, warto zna\u0107 nieco wi\u0119cej ni\u017c tytu\u0142 informacji i jej lead. Zn\u00f3w \u2013 nic tak nie denerwuje, jak strata czasu wywo\u0142ana przez nieprzygotowanego rozm\u00f3wc\u0119.<\/p>\n

3. \u201eA kiedy b\u0119dzie\u201d, czyli nieznajomo\u015b\u0107 trybu pracy \u2013 dziennikarze te\u017c pracuj\u0105 \u201ena deadlineach\u201d. Ich terminy i rytm pracy zwykle wyznacza cykl wydawniczy. Bez znajomo\u015bci redakcyjnych termin\u00f3w nie powinni\u015bmy chwyta\u0107 za s\u0142uchawk\u0119. Co wi\u0119cej, nie powinni\u015bmy nawet wciska\u0107 \u201ewy\u015blij\u201d.<\/p>\n

4. \u201eMusi Pan\/Pani opublikowa\u0107\u201d \u2013 dziennikarz nic nie musi.<\/p>\n

5. \u0179le przeprowadzony follow\u2013up niestety cz\u0119sto zamyka drog\u0119 do publikacji. Co wi\u0119cej, z\u0142e wra\u017cenie zostaje. Dziennikarze pami\u0119taj\u0105 nieprofesjonalnych rozm\u00f3wc\u00f3w, ich firmy czy agencje, kt\u00f3re reprezentuj\u0105. \u201eObdzownka\u201d powinna by\u0107 czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c kopi\u0105 \u201ecall center\u201d. W jaki spos\u00f3b z tego, z pozoru nieprzyjemnego obowi\u0105zku, zrobi\u0107 dobrze funkcjonuj\u0105ce narz\u0119dzie do zbudowania relacji z kluczowymi dziennikarzami i poznania ich potrzeb?<\/p>\n

Poprosz\u0119 o e-mail w tej sprawie, czyli jak\u0105 form\u0119 kontaktu z PR-owcami preferuj\u0105 dziennikarze?<\/h3>\n

Dziennikarze chc\u0105, aby PR-owcy przypominali o przes\u0142anych zaproszeniach, materia\u0142ach i zbli\u017caj\u0105cych si\u0119 wydarzeniach. Jednak preferuj\u0105 kontakt e-mailowy, bo zbyt cz\u0119ste telefony ich irytuj\u0105 – wynika z badania przeprowadzonego przez Martis Consulting i SARE.<\/p>\n

Komentarz Jacka Dziury, Marketing Specialist, SARE<\/strong><\/p>\n

Realizuj\u0105c badanie \u201eCzego dziennikarze oczekuj\u0105 od PR?\u201d zaobserwowali\u015bmy przeniesienie punktu ci\u0119\u017cko\u015bci z medi\u00f3w tradycyjnych do internetu. Ponad po\u0142owa badanych (55 proc.) reprezentowa\u0142a strony internetowe, za\u015b pras\u0119 drukowan\u0105 jedynie 36 proc.. Jako eksperci z bran\u017cy e-mail marketingu, uznali\u015bmy ten wynik za znamienny. Bowiem narz\u0119dzia komunikacji stale ewoluuj\u0105, jednak jak pokazuj\u0105 odpowiedzi, to wiadomo\u015b\u0107 elektroniczna jest wci\u0105\u017c podstaw\u0105. 82% badanych okre\u015bli\u0142a ten spos\u00f3b dostawania informacji jako preferowany. Kolejnym wa\u017cnym pytaniem z naszej perspektywy by\u0142a ch\u0119\u0107 otrzymywania wiadomo\u015bci follow-up. 74 proc. badanych oczekuje przypomnienia o nadchodz\u0105cym wydarzeniu. W naszej opinii przek\u0142ada si\u0119 to r\u00f3wnie\u017c na otwarto\u015b\u0107 na otrzymywanie wiadomo\u015bci automatycznych, zar\u00f3wno przed, jak i po wydarzeniu.
\nInspirowane:\u00a0http:\/\/www.proto.pl\/aktualnosci\/pr-owiec-nie-call-center-czyli-o-tym-jak-nie-robic-follow-upow oraz <\/span>http:\/\/www.proto.pl\/\/aktualnosci\/poprosze-o-e-mail-w-tej-sprawie-czyli-jaka-forme-kontaktu-z-pr-owcami-preferuja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"PR-owiec to nie call center, czyli o tym jak nie robi\u0107 follow-up\u00f3w.","protected":false},"author":17,"featured_media":161310,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[8136,8137],"class_list":{"0":"post-161308","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-follow-up","9":"tag-pracownik-pr","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161308","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=161308"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161308\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/161310"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=161308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=161308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=161308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}