{"id":160909,"date":"2016-07-04T13:15:27","date_gmt":"2016-07-04T11:15:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=160909"},"modified":"2016-07-04T13:22:05","modified_gmt":"2016-07-04T11:22:05","slug":"10-trendow-w-video-marketingu-na-polskim-rynku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/inspiracje\/10-trendow-w-video-marketingu-na-polskim-rynku.html","title":{"rendered":"10 trend\u00f3w w video marketingu"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>1. Video jest ju\u017c coraz cz\u0119\u015bciej ogl\u0105dane na urz\u0105dzeniach mobilnych. Ro\u015bnie liczba m\u0142odych os\u00f3b ogl\u0105daj\u0105cych tre\u015bci video na smartfonach i tabletach (ka\u017cde urz\u0105dzenie s\u0142u\u017cy do czego innego). Nie s\u0105 to zreszt\u0105 tylko najm\u0142odsi. Z biegiem czasu konsumenci coraz bardziej b\u0119d\u0105 si\u0119 przyzwyczaja\u0107 do ogl\u0105dania tre\u015bci zmieniaj\u0105c przy tym ekrany. Wydawcy b\u0119d\u0105 musieli zatem publikowa\u0107 content video wielokana\u0142owo (przez strony WWW, aplikacje mobilne, TV i inne).<\/p><\/blockquote>\n<p>2. Zaciera si\u0119 r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy wydawcami telewizyjnymi i internetowymi. Content video publikuj\u0105 i telewizje i wydawcy internetowi; jedni i drudzy publikuj\u0105 go zar\u00f3wno online jak i offline. W praktyce oznacza to wzrost produkcji video dedykowanych do internetu i podniesienie ich jako\u015bci. W dalekiej konsekwencji zrobienie dobrego video dalej b\u0119dzie bardzo drogie.<\/p>\n<blockquote><p>3. Podstawowym \u017ar\u00f3d\u0142em publikowanych tre\u015bci video s\u0105 i pozostan\u0105 platformy VoD, kt\u00f3re sprofesjonalizuj\u0105 si\u0119 w przeci\u0105gu najbli\u017cszych lat. Zaczynaj\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 nich pojawia\u0107 kolejne systemy analityczne (tak jak ostatnio do Facebooka; Youtube tak\u017ce udost\u0119pnia coraz wi\u0119cej danych). Rynek obecnie zaczyna uczy\u0107 si\u0119 tych platform i my\u015ble\u0107 o tym, jak w\u0142\u0105czy\u0107 je w ca\u0142o\u015bciow\u0105 strategi\u0119 mediow\u0105.<\/p><\/blockquote>\n<p>4. W\u0142\u0105czenie contentu video do pomiaru mierzonego zachowaniem w ramach kampanii (CTR, sprzeda\u017c itp.). W dzia\u0142aniach digitalowych kluczowym problemem jest prze\u0142o\u017cenie ogl\u0105dalno\u015bci video na bezpo\u015brednie efekty (kliki, wype\u0142nienia formularzy, zakupy). Dotychczasowe powszechnie stosowane modele ekonometryczne s\u0105 niewystarczaj\u0105co precyzyjne do tego zadania. Niekt\u00f3rzy na pewno b\u0119d\u0105 \u015bledzi\u0107 efektywno\u015b\u0107 video zwyk\u0142ymi CTRami. W efekcie rozwin\u0105 si\u0119 systemy do analityki reklamowej video.<\/p>\n<blockquote><p>5. Profesjonalizacja vlogosfery. Teraz ka\u017cdy mo\u017ce by\u0107 nadawc\u0105 video: od nastolatka po prezydenta. M\u0142odzi tw\u00f3rcy video ju\u017c si\u0119 zrzeszyli wobec reklamodawc\u00f3w i nauczyli, czym jest dla nich efektywno\u015b\u0107. W rezultacie b\u0119d\u0105 coraz bardziej profesjonalizowa\u0107 swoje produkcje, za kt\u00f3re cz\u0119\u015bciowo zap\u0142ac\u0105 reklamodawcy. Dla tw\u00f3rc\u00f3w rynek bardzo szybko stanie si\u0119 bardzo ciasny.<\/p><\/blockquote>\n<p>6. Wzrost znaczenia format\u00f3w video w reklamie banerowej \u2013 na serwisach i portalach b\u0119dzie si\u0119 pojawia\u0107 coraz wi\u0119cej displayowych reklam video (o wiele wi\u0119cej ni\u017c teraz), kt\u00f3re b\u0119d\u0105 rozliczane bezpo\u015brednio za obejrzenia do ko\u0144ca. Agencje reklamowe zacieraj\u0105 r\u0119ce, pojawi\u0105 si\u0119 nowe miejsca w bud\u017cetach du\u017cych kampanii.<\/p>\n<blockquote><p>7. Telewizyjna reklama video zacznie si\u0119 uczy\u0107 od internetowej \u2013 wydawcy video ju\u017c wiedz\u0105, \u017ce do internetu trzeba puszcza\u0107 dedykowany materia\u0142 (np.unboxing). Nied\u0142ugo u\u015bwiadomi\u0105 sobie, \u017ce tradycyjna reklama telewizyjna te\u017c b\u0119dzie si\u0119 musia\u0142a zmieni\u0107. Na zachodzie \u201ena du\u017cym telewizorze\u201d ju\u017c s\u0105 emitowane unboxingi z Youtube\u2019a, a u nas w takich reklamach wyst\u0119puje Radek Kotarski.<\/p><\/blockquote>\n<p>8. Do sp\u00f3jnego pomiaru video jeszcze bardzo daleka droga. Na razie nie wida\u0107 sensownego rozwi\u0105zania do mierzenia ogl\u0105dalno\u015bci tego samego contentu video na telewizorze i online. Rozwi\u0105zania oferowane przez najwi\u0119kszych dostawc\u00f3w z rynku paneli badawczych opieraj\u0105 si\u0119 wci\u0105\u017c na bardzo du\u017cych estymacjach. Nie ma r\u00f3wnie\u017c przejrzystych danych na temat popularno\u015bci contentu video na platformach VoD; powszechnie dost\u0119pne s\u0105 tylko dane z Megapanelu, kt\u00f3re o poszczeg\u00f3lnych tytu\u0142ach nic nie m\u00f3wi\u0105.<\/p>\n<blockquote><p>9. Big Data w video jeszcze przed nami. Tak naprawd\u0119 powszechnie dost\u0119pne s\u0105 ju\u017c zaawansowane systemy do pomiaru popularno\u015bci tre\u015bci video mierz\u0105ce atrakcyjno\u015b\u0107 sekunda po sekundzie, analizuj\u0105ce wzorce zachowa\u0144 i atrybuty film\u00f3w. Tego typu systemy zosta\u0142y m.in. wykorzystane do stworzenia serialu Netflixa \u201eHouse of Cards\u201d i mog\u0105 by\u0107 stosowane przez ka\u017cdego polskiego wydawc\u0119. S\u0105 jednak na tyle drogie, \u017ce ich integracja w pozosta\u0142e systemy analityczne jeszcze przez jaki\u015b czas nie b\u0119dzie si\u0119 nikomu w Polsce op\u0142aca\u0142a.<\/p><\/blockquote>\n<p>10. Wygraj\u0105 ci, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 potrafili zintegrowa\u0107 video ze swoimi pozosta\u0142ymi kana\u0142ami komunikacji i stworzy\u0107 przy tym sp\u00f3jn\u0105 strategi\u0119, gdzie video b\u0119dzie rozliczane na r\u00f3wni z innymi mediami. Na razie wiadomo, \u017ce w miar\u0119 rzetelny pomiar efektywno\u015bci mo\u017cna przeprowadzi\u0107 przede wszystkim wewn\u0105trz ekosystemu cyfrowego. Sensownie b\u0119d\u0105 mog\u0142y do tego podej\u015b\u0107 podmioty stricte internetowe (g\u0142\u00f3wnie e-commerce), dla kt\u00f3rych video to jeden z kilku r\u00f3\u017cnych sposob\u00f3w komunikacji. Telewizje natomiast zaczn\u0105 uczy\u0107 si\u0119 digitalu.<\/p>\n<p>Wi\u0119cej obserwacji na temat kluczowych zmian na rynku video w Polsce oraz wyb\u00f3r danych dotycz\u0105cych zagranicznych rynk\u00f3w video mo\u017cna odszuka\u0107 na\u00a0stronie IRCenter\u00a0http:\/\/<a href=\"http:\/\/ircenter.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ircenter.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Trend video to kolejne po roku mobile has\u0142o odbijaj\u0105ce si\u0119 szerokim echem w\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w, nadawc\u00f3w telewizyjnych i dostawc\u00f3w contentu. Eksperci z agencji badawczej IRCenter dziel\u0105 si\u0119 wnioskami z analizy kluczowych zmian w korzystaniu z medi\u00f3w przez konsument\u00f3w w kontek\u015bcie rosn\u0105cej roli tre\u015bci video.","protected":false},"author":6,"featured_media":155168,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[3142,778,4622,4643],"class_list":{"0":"post-160909","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inspiracje","8":"tag-inspiracje","9":"tag-ircenter","10":"tag-trendy","11":"tag-video","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160909","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160909"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160909\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160909"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160909"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160909"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}