W pierwszej po\u0142owie 2015 roku najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 w kategorii moda by\u0142a bran\u017ca odzie\u017cowa, przeznaczaj\u0105c na promocj\u0119 ponad 45 milion\u00f3w (47% wszystkich wydatk\u00f3w). To niewielki, 4% wzrost w por\u00f3waniu z analogicznym okresem 2014 roku. 29% wydatk\u00f3w ponie\u015bli producentci zegark\u00f3w i bi\u017cuterii, przeznaczaj\u0105c na promocj\u0119 \u0142acznie ponad 27 milion\u00f3w z\u0142otych. Kwota ta jest o 51% wy\u017csza ni\u017c w pierwszej po\u0142owie ubieg\u0142ego roku. Bran\u017ca obuwnicza zainwestowa\u0142a ponad 11 milion\u00f3w (12%) zwi\u0119kszaj\u0105c tym samym swoje wydatki o 26%. Firmy z kategorii okulary i soczewki zainwestowa\u0142y ponad 8 milion\u00f3w (9% og\u00f3\u0142u) notuj\u0105c jednocze\u015bnie najwi\u0119kszy \u2013 68% \u2013 wzrost nak\u0142ad\u00f3w na promocj\u0119 w por\u00f3waniu z pierwsz\u0105 po\u0142ow\u0105 2014 roku. Producenci wyrob\u00f3w sk\u00f3rzanych i sk\u00f3ropodobnych w analizowanym okresie wydali nieco ponad 2 miliony (2%) \u2013 wynika z analizy domu mediowego Codemedia.<\/p>\n
Firmy dzia\u0142aj\u0105ce w bran\u017cy modowej najcz\u0119\u015bciej reklamowa\u0142y swoje produkty w magazynach, gdzie w analizowanym okresie ulokowa\u0142y 62% swoich bud\u017cet\u00f3w marketingowych czyli ponad 60 milion\u00f3w z\u0142otych. To wzrost o 41% w stosunku do analogicznego okresu 2014 roku. Najcz\u0119\u015bciej firmy promowa\u0142y si\u0119 w luksusowych magazynach i dwutygodnikach adresowanych do kobiet takich jak: Tw\u00f3j Styl, VIVA, Pani, a tak\u017ce tygodnikach lifestylowych \u2013 liderem w tym segmencie jest Flesz. <\/p>\n
15% \u2013 ponad 14 milion\u00f3w z\u0142otych \u2013 firmy zainwestowa\u0142y w kampanie telewizyjne. Jest to kwota o 9% ni\u017csza ni\u017c w analogicznym okresie 2014 roku. Firmy lokowa\u0142y najwi\u0119ksze bud\u017cety w czo\u0142owych stacjach: TVN, Polsacie, TVP1 i TVP2. Z kana\u0142\u00f3w tematycznych najcz\u0119\u015bciej wybierany by\u0142 Discovery Channel.<\/p>\n
Ponad 8 milion\u00f3w (8%) firmy z tej kategorii przeznaczy\u0142y na promocj\u0119 w Internecie. W por\u00f3wnaniu z 2014 rokiem znaczenie tego kana\u0142u wzros\u0142o, a firmy wyda\u0142y wi\u0119cej o ok. 17% \u2013 wynika z analizy domu mediowego Codemedia. Kampanie reklamowe by\u0142y najcz\u0119\u015bciej realizowane na portalach: Wp.pl, Onet.pl i O2.pl. Zaraz za nimi uplasowa\u0142 si\u0119 Pudelek.pl wyprzedzaj\u0105c Gazeta.pl. <\/p>\n
8% bud\u017cet\u00f3w poch\u0142on\u0119\u0142a reklama outdoorowa, kt\u00f3ra kosztowa\u0142a w sumie prawie 8 milion\u00f3w. W tym przypadku wida\u0107 niewielki \u2013 8% wzrost. Po 2% firmy zainwestowa\u0142y w takie kana\u0142y jak gazety, kino i radio. <\/p>\n
Wed\u0142ug r\u00f3\u017cnych statystyk Polacy si\u0119 bogac\u0105 i przeznaczaj\u0105 wi\u0119cej pieni\u0119dzy na dobra luksusowe. Potwierdzenie tego znajdujemy tak\u017ce w bran\u017cy reklamowej. Zegarki i bi\u017cuteria, kt\u00f3re mo\u017cemy zaliczy\u0107 do kategorii d\u00f3br luksusowych zanotowa\u0142y znacz\u0105cy wzrost inwestycji na promocj\u0119 w por\u00f3wnaniu do analogicznego okresu z 2014 roku \u2013 komentuje S\u0142awomir Kornicki, Cz\u0142onek Zarz\u0105du Codemedia. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W pierwszej po\u0142owie 2015 roku bran\u017ca odzie\u017cowa wyda\u0142a ponad 96 milin\u00f3w z\u0142otych na promocj\u0119. To wzrost o 23% w stosunku do pierwszych sze\u015bciu miesi\u0119cy 2014 roku \u2013 wynika z analizy najwi\u0119kszego niezale\u017cnego domu mediowego Codemedia.","protected":false},"author":6,"featured_media":153109,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[406,1292,4831],"class_list":{"0":"post-160900","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-codemedia","9":"tag-moda","10":"tag-raporty","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160900","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160900"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160900\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/153109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160900"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160900"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160900"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}