{"id":160829,"date":"2015-10-12T21:23:26","date_gmt":"2015-10-12T19:23:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=160829"},"modified":"2015-10-12T21:23:26","modified_gmt":"2015-10-12T19:23:26","slug":"zgazu-tanoga-czyli-nareszcie-dobra-kampania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/zgazu-tanoga-czyli-nareszcie-dobra-kampania.html","title":{"rendered":"&#8222;Zgazu Tanoga&#8221; czyli nareszcie dobra kampania"},"content":{"rendered":"<p>\u201eZgazu Tanoga\u201d to odpowied\u017a Krajowej Rady Bezpiecze\u0144stwa Ruchu Drogowego na sytuacj\u0119 na drogach, szczeg\u00f3lnie w\u015br\u00f3d tzw. \u201em\u0142odych kierowc\u00f3w\u201d. Wed\u0142ug raportu pt. \u201eWypadki drogowe w Polsce w 2014 r.\u201d , kierowcy w wieku 18-24 lata powoduj\u0105 blisko 21% wszystkich wypadk\u00f3w w naszym kraju. Przyczyn\u0105 ok. 40% z nich jest niedostosowanie pr\u0119dko\u015bci do warunk\u00f3w ruchu. M\u0142odzi kierowcy nie maj\u0105 do\u015bwiadczenia, przeceniaj\u0105 w\u0142asne umiej\u0119tno\u015bci i maj\u0105 sk\u0142onno\u015b\u0107 do brawury.<\/p>\n<p><iframe title=\"ZgazuTanoga\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v8g3zs4FX8E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Agencja John Pitcher, by dotrze\u0107 do grupy docelowej zdecydowa\u0142a si\u0119 stworzy\u0107 si\u0119 kampani\u0119 viralow\u0105.\u00a0Mistrz Tanoga, kt\u00f3ry dzi\u0119ki swojemu do\u015bwiadczeniu i wielkiemu opanowaniu szkoli nadmiernie pewnego siebie m\u0142odego kierowc\u0119, uczy go cierpliwo\u015bci, pokory i szacunku dla innych na drodze. Kampania ma zainspirowa\u0107 m\u0142odych odbiorc\u00f3w do zerwania z negatywnymi nawykami i odpowiedzialnego podej\u015bcia do tematu jazdy samochodem.<\/p>\n<p>By oceni\u0107 to, czy si\u0119 uda\u0142o, trzeba oczywi\u015bcie zaczeka\u0107 na efekty. Ju\u017c dzisiaj mo\u017cna jednak stwierdzi\u0107, \u017ce tym razem akcja nie budzi politowania. &#8222;<em>Nie wierz\u0119, \u017ce co\u015b tak dobrego zosta\u0142o zrobione przez ministerstwo.<\/em>&#8221; to pierwszy komentarz udost\u0119pniony pod spotem i wcale nie stanowi on odosobnionej opinii. Bran\u017ca, kt\u00f3ra na &#8222;Stop dopalaczom&#8221; nie zostawi\u0142a suchej nitki, tak\u017ce si\u0119 pod ni\u0105 podpisuje. <em>&#8211; Historia Zgazu Tanogi jest lekka, zabawna i mi\u0142a w odbiorze. Nie szokuje niepotrzebnie, nie moralizuje, nie tr\u0105ci komuna\u0142ami, czy dydaktycznym tonem. W tej &#8222;g\u0142adko\u015bci&#8221; przekazu i formy tkwi si\u0142a, bo to jedna z najlepszych dr\u00f3g dotarcia do os\u00f3b m\u0142odych, a z pewno\u015bci\u0105 najbezpieczniejsza<\/em> &#8211; ocenia Marcin \u015awiejkowski, strateg z Fabryki Komunikacji Spo\u0142ecznej. &#8211; <em>Narracj\u0119 zbudowano na klasycznej w kinie akcji konwencji przygotowa\u0144 do walki \u017cycia, gdzie surowy i nieco ekscentryczny mentor szkoli i strofuje m\u0142odego adepta. To dobrze dobrany pomys\u0142 egzekucyjny, bo pocz\u0105tkuj\u0105cy Bruce Lee, czy m\u0142ody Padawan, to kto\u015b z kim m\u0142ody i krn\u0105brny kierowca mo\u017ce si\u0119 uto\u017csamia\u0107 bez ujmy na honorze.<\/em><\/p>\n<p>Urz\u0119dnicy Krajowej Rady Bezpiecze\u0144stwa Ruchu Drogowego tym razem &#8211; by\u0107 mo\u017ce wyci\u0105gaj\u0105c wnioski z zamieszania, jakie wywo\u0142a\u0142y &#8222;dopalacze&#8221; koleg\u00f3w &#8211; nie zdecydowali si\u0119 na realizacj\u0119 kampanii w\u0142asnym sumptem. I cho\u0107 w\u0105tpliwe, by &#8222;Zgazu Tanoga&#8221; zanotowa\u0142a tak du\u017c\u0105 liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144, trudno oprze\u0107 si\u0119 wra\u017ceniu, \u017ce ma szans\u0119 na to, by potraktowa\u0107 j\u0105 powa\u017cnie&#8230; cho\u0107 to i tak dopiero pocz\u0105tek.<\/p>\n<p><em>&#8211; Ka\u017cda tego typu akcja, jest jedynie kropl\u0105, kt\u00f3ra dr\u0105\u017cy kamie\u0144. Ta kropla trafi\u0142a w punkt<\/em> &#8211; przypomina jednak \u015awiejkowski i ty w\u0142a\u015bnie pojawia si\u0119 jedyny zgrzyt. Bo cho\u0107 spot &#8222;Zgazu Tanoga&#8221; jest udany, to jedynie element ca\u0142ej akcji, kt\u00f3rej mimo wszystko brakuje konsekwencji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"&#8222;Zgazu Tanoga&#8221; to kampania zabawna, ale nie \u015bmieszna, lekka, ale nie infantylna, a przede wszystkim profesjonalna. W pierwszych dniach film obejrza\u0142o ponad 0,5 mln internaut\u00f3w.","protected":false},"author":11,"featured_media":160830,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[166,3246,2144,7991],"class_list":{"0":"post-160829","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-interaktywnie-com","9":"tag-kampania","10":"tag-krajowa-rada-bezpieczenstwa-ruchu-drogowego","11":"tag-zgazdu-tanoga","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160829","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160829"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160829\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160830"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160829"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160829"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160829"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}