{"id":160784,"date":"2015-10-12T17:31:15","date_gmt":"2015-10-12T15:31:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=160784"},"modified":"2015-10-12T17:31:15","modified_gmt":"2015-10-12T15:31:15","slug":"ranking-najwiekszych-marek-bankowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/ranking-najwiekszych-marek-bankowych.html","title":{"rendered":"Ranking najwi\u0119kszych marek bankowych"},"content":{"rendered":"<p>Bankowo\u015b\u0107 nale\u017cy do dziesi\u0105tki najaktywniejszych bran\u017c w prasie \u2013 wynika z badania \u201eTop Marka\u201d przygotowanego przez magazyn \u201ePress\u201d i \u201ePRESS-SERVICE Monitoring Medi\u00f3w\u201d. Najpopularniejsze okaza\u0142o si\u0119 PKO BP, natomiast specjalne wyr\u00f3\u017cnienie przypad\u0142o BZ WBK \u2013 marce, kt\u00f3ra w latach 2008-2015 otrzyma\u0142a w sektorze najwi\u0119cej punkt\u00f3w za wyd\u017awi\u0119k publikacji.<\/p>\n<p>Badanie podsumowa\u0142o aktywno\u015b\u0107 bran\u017c i marek w okresie od lipca 2014 do czerwca 2015. Zwyci\u0119zc\u0105 rankingu brand\u00f3w bankowych w prasie zosta\u0142 PKO Bank Polski, kt\u00f3ry zyska\u0142 znacz\u0105c\u0105 przewag\u0119 w liczbie i zasi\u0119gu publikacji, wyprzedzaj\u0105c Bank Zachodni WBK 18 punktami. Jednak to BZ WBK odnotowa\u0142o najwi\u0119kszy udzia\u0142 informacji o wyd\u017awi\u0119ku pozytywnym \u2013 a\u017c 27 proc. Na miejscu 3. uplasowa\u0142 si\u0119 Bank Pekao, kt\u00f3ry tak\u017ce mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 tym, \u017ce otrzyma\u0142 wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 punkt\u00f3w za korzystne dla marki nacechowanie publikacji ni\u017c lider zestawienia. Topow\u0105 pi\u0105tk\u0119 zamykaj\u0105 mBank oraz Deutsche Bank.<\/p>\n<p>&#8211; Fuzje i przej\u0119cia, innowacje w bankowo\u015bci mobilnej i spory o to, czy i kto powinien pom\u00f3c kredytobiorcom, kt\u00f3rych zobowi\u0105zania gwa\u0142townie wzros\u0142y po uwolnieniu na pocz\u0105tku br. kursu franka szwajcarskiego \u2013 to tylko niekt\u00f3re z temat\u00f3w, kt\u00f3re przyci\u0105ga\u0142y uwag\u0119 dziennikarzy prasowych w okresie obj\u0119tym analiz\u0105. Z kolei na liczb\u0119 publikacji o markach bankowych w Internecie bardzo wyra\u017anie wp\u0142yn\u0119\u0142a aktywno\u015b\u0107 sponsoringowa bank\u00f3w \u2013 komentuje Martyna Martynowicz, starszy analityk medi\u00f3w \u201ePRESS-SERVICE Monitoring Medi\u00f3w\u201d.<\/p>\n<p>W podsumowaniu warto\u015bci ekwiwalentu reklamowego publikacji w prasie tu\u017c za liderem &#8211; PKO BP (173 mln z\u0142) uplasowa\u0142 si\u0119 Deutsche Bank \u2013 163 mln z\u0142. BZ WBK odnotowa\u0142o AVE o 35 mln z\u0142 mniejsze.<\/p>\n<p>PKO BP nie odda\u0142o pierwszego miejsca r\u00f3wnie\u017c w internecie, gdzie zgromadzi\u0142o blisko 45 tys. publikacji. Na pozycji 2. pojawi\u0142 si\u0119 powszechnie kojarzony z bankowo\u015bci\u0105 internetow\u0105 i mobiln\u0105 mBank, o kt\u00f3rym wspomniano w sieci w prawie 25 tys. materia\u0142\u00f3w. A\u017c 94 proc. z nich pochodzi\u0142o z serwis\u00f3w og\u00f3lnopolskich. Nieco rzadziej internauci czytali o BZ WBK \u2013 23 tys. informacji. Na czwartym miejscu uplasowa\u0142 si\u0119 Bank Pekao, a za nim \u2013 nieobecny w pierwszej pi\u0105tce marek prasowych \u2013 Alior Bank.<\/p>\n<p>U\u017cytkownicy social media najcz\u0119\u015bciej wymieniali Bank BPH \u2013 324 tys. wpis\u00f3w i komentarzy w najpopularniejszych serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 pr\u00f3\u015bb internaut\u00f3w o wsparcie Fundacji Dzieciom \u201eZd\u0105\u017cy\u0107 z pomoc\u0105\u201d. PKO BP by\u0142 nieco mniej popularny \u2013 294 tys. wzmianek. Na miejscu 5. za Bankiem Pekao (225 tys.) i BZ WBK (212 tys.) pojawi\u0142 si\u0119 Bank BG\u017b z liczb\u0105 192 tys. informacji.<\/p>\n<p>VIII edycja badania \u201eTop Marka\u201d obj\u0119\u0142a \u0142\u0105cznie 1,5 mln informacji internetowych, 326 tys. prasowych oraz 10 mln wzmianek w social media. Poddane analizie publikacje zosta\u0142y wyselekcjonowane na podstawie monitoringu 1,1 tys. tytu\u0142\u00f3w prasy og\u00f3lnopolskiej i regionalnej. Pod uwag\u0119 wzi\u0119to og\u00f3lnopolskie dzienniki i tygodniki opinii, tytu\u0142y ekonomiczne, specjalistyczne (bran\u017cowe), magazyny lifestylowe kierowane do kobiet i m\u0119\u017cczyzn oraz tabloidy. W Internecie podstaw\u0105 badania by\u0142 monitoring 850 tys. polskoj\u0119zycznych serwis\u00f3w. Raport obj\u0105\u0142 r\u00f3wnie\u017c g\u0142\u00f3wne serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe oraz fora.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/bankowosc-2015.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-160785\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/bankowosc-2015.jpg\" alt=\"bankowosc-2015\" width=\"750\" height=\"2079\" title=\"\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bankowo\u015b\u0107 nale\u017cy do dziesi\u0105tki najaktywniejszych bran\u017c w prasie \u2013 wynika z badania \u201eTop Marka\u201d przygotowanego przez magazyn \u201ePress\u201d&hellip;","protected":false},"author":6,"featured_media":160589,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[7051,208,1146,4831],"class_list":{"0":"post-160784","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-bank","9":"tag-press-service","10":"tag-ranking","11":"tag-raporty","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160784","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160784"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160784\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160784"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160784"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160784"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}