Snapchat \u015bmia\u0142o mo\u017cna mianowa\u0107 doskona\u0142ym narz\u0119dziem marketingowym i to zaleta, kt\u00f3r\u0105 ju\u017c dawno dostrzegli reklamodawcy. W\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki niemu, marki maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 lepszego dotarcia do swoich fan\u00f3w, tworz\u0105c przy tym tak wa\u017cn\u0105 z punktu widzenia komunikacji wi\u0119\u017a emocjonaln\u0105 z odbiorc\u0105, kt\u00f3ra sprawia, i\u017c jest on jeszcze bardziej zaanga\u017cowany w \u017cycie brandu. Jaka jest idealna strategia dzia\u0142ania na Snapchacie? To zale\u017cy! Poni\u017cej znajdziecie przyk\u0142ady dzia\u0142a\u0144 znanych marek i dom\u00f3w mody, kt\u00f3re by\u0107 mo\u017ce zainspiruj\u0105 was do stworzenia idealnej strategii dla waszej firmy w\u0142a\u015bnie na tym kanale spo\u0142eczno\u015bciowym.<\/p>\n
Zaprezentuj swoje najnowsze kolekcje jeszcze przed ich oficjaln\u0105 premier\u0105<\/strong><\/p>\n Wed\u0142ug raportu Exane BNP Paribas, brytyjski dom mody Burberry jest liderem w \u015bwiecie nowatorskich rozwi\u0105za\u0144 interaktywnych w bran\u017cy d\u00f3br luksusowych. Jego pionierskie wykorzystanie streamingu na \u017cywo, projekcje 3D i premierowe wprowadzenie przycisku \u201eKub teraz\u201d na swoim koncie na Twitterze, doskonale potwierdzaj\u0105 ten fakt. We wrze\u015bniu tego roku, zaledwie kilka dni po og\u0142oszeniu wiadomo\u015bci, i\u017c Burberry jako pierwsza marka w bran\u017cy modowej zaprezentuje sw\u00f3j kana\u0142 w serwisie Apple Music, dom mody zapowiedzia\u0142 premier\u0119 kolekcji wiosna\/lato 2016 na kanale Snapchat, w kt\u00f3rym wszystkie wiadomo\u015bci ulegaj\u0105 usuni\u0119ciu po kilku sekundach.<\/p>\n \u201eKocham filozofi\u0119 Snapchat’a i idee, \u017ce wys\u0142ana wiadomo\u015b\u0107 po kilku sekundach znika. Chcia\u0142em to zrobi\u0107, poniewa\u017c wydawa\u0142o mi si\u0119 to doskona\u0142ym sposobem na uchwycenie rzeczywisto\u015bci, intymno\u015bci i ekskluzywnej warto\u015bci, poniewa\u017c inne platformy nie pozwalaj\u0105 na co\u015b podobnego\u201d – skomentowa\u0142 Christopher Bailey, dyrektor kreatywny domu mody Burberry. Fani marki mogli zobaczy\u0107 najnowsz\u0105 kolekcj\u0119 na 24 godziny przed oficjalnym pokazem podczas London Fashion Week, prosto ze studia projektowego w Londynie. Materia\u0142y by\u0142y dost\u0119pne tylko przez 24 godziny. Burberry decyduj\u0105c si\u0119 na dzia\u0142anie w tym kanale, gdzie przewa\u017caj\u0105 u\u017cytkowcy w przedziale wiekowym 14 a 30 rokiem \u017cycia, zbudowa\u0142 strategi\u0119 opart\u0105 na zasadzie, kt\u00f3ra nie zak\u0142ada, \u017ce obecne dzia\u0142ania prze\u0142o\u017c\u0105 si\u0119 od razu na sprzeda\u017c, ale przynosi korzy\u015bci w przysz\u0142o\u015bci. Dlaczego? Poniewa\u017c m\u0142ode osoby wymagaj\u0105 od marek znacznie wi\u0119cej, ni\u017c otrzymywa\u0142y do tej pory. Oznacza to, \u017ce wszystkie marki, nawet te najwi\u0119ksze, powinny zadba\u0107 o relacj\u0119 zar\u00f3wno z obecnymi, jak i przysz\u0142ymi klientami. Michael Kors to jedna z najbardziej aktywnych firm modowych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, posiadaj\u0105ca ju\u017c w sumie 25 mln wszystkich fan\u00f3w. Z racji popularno\u015bci brandu szczeg\u00f3lnie w\u015br\u00f3d m\u0142odszych konsument\u00f3w, w swojej strategii marketingowej nie mo\u017ce zapomnie\u0107 tak\u017ce o Snapchacie. Marka oferuj\u0105c ekskluzywn\u0105 zawarto\u015b\u0107 swoich snap\u00f3w wykonywanych z pierwszych rz\u0119d\u00f3w pokaz\u00f3w mody, a tak\u017ce podczas przygotowa\u0144 najpopularniejszych modelek, takich jak Gigi Hadid, Kendall Jenner i Karlie Kloss nowatorsko i w spos\u00f3b bardzo przemy\u015blany celuje do swoich odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy pomimo tego, \u017ce jeszcze nie s\u0105 klientami marki, w przysz\u0142o\u015bci mog\u0105 si\u0119 nimi sta\u0107.<\/p>\n Relacjonuj presti\u017cowe imprezy zamkni\u0119te<\/strong><\/p>\n Organizatorzy pokaz\u00f3w mody coraz cz\u0119\u015bciej prezentuj\u0105 swoje kolekcje w najbardziej luksusowych miejscach, poszukuj\u0105c tym samym alternatywnych rozwi\u0105za\u0144 do tradycyjnych pokaz\u00f3w. W maju tego roku, Louis Vuitton zaprezentowa\u0142 najnowsz\u0105 kolekcj\u0119 Cruise 2016 w s\u0142ynnym domu Bob’a Hope na skraju Palm Springs w Kalifornii. Ca\u0142\u0105 relacj\u0119 z zamkni\u0119tej imprezy w presti\u017cowym miejscu, fani marki mogli obejrze\u0107 na kanale Snapchat od prezentacji miejsca, poprzez snapy prosto z wybiegu, po afterparty z gwiazd\u0105 Selen\u0105 Gomez. Dzi\u0119ki kana\u0142owi Snapchat klienci domu mody otrzymali co\u015b wi\u0119cej ni\u017c przekaz z imprezy, zostali zaproszeni do dzielenia chwil osobistych, uzyskuj\u0105c przekaz luksusowy i niedost\u0119pny dla nikogo innego pr\u00f3cz nich i os\u00f3b zgromadzonych w miejscu wydarzenia. Decyzja by\u0142a krokiem naprz\u00f3d otwieraj\u0105c si\u0119 tym samym na nowe, m\u0142odsze pokolenie konsument\u00f3w.<\/p>\n Anga\u017cuj w gry!<\/strong><\/p>\n Ciekawe wykorzystanie Snapchata znalaz\u0142a tak\u017ce sie\u0107 sklep\u00f3w H&M przygotowuj\u0105c gr\u0119 miejsk\u0105 z wykorzystaniem popularnej aplikacji mobilnej. Akcja mia\u0142a na celu zwr\u00f3cenie uwagi na mark\u0119 H&M oraz podkre\u015blenie roli partnera w pierwszym w Polsce projekcie muzycznym BoilerRoom.tv. Zwa\u017cywszy na charakter imprezy odbywaj\u0105cej si\u0119 zawsze w nietypowych miejscach, kt\u00f3rych adres jest znany tylko posiadaczom wej\u015bci\u00f3wek, ca\u0142a kampania zosta\u0142a przeprowadzona na kanale, kt\u00f3ry oferuje u\u017cytkownikom dok\u0142adnie ten sam charakter przekazywanych wiadomo\u015bci. Grupa docelowa, do kt\u00f3rej chcia\u0142a dotrze\u0107 marka, czyli m\u0142odzi aktywni ludzie ch\u0119tnie korzystaj\u0105cy z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, a r\u00f3wnocze\u015bnie dbaj\u0105cy o swoj\u0105 prywatno\u015b\u0107, idealnie wpasowa\u0142a si\u0119 w grup\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w aplikacji.<\/p>\n Przeprowadzana gra miejska by\u0142a szans\u0105 na zdobycie ostatnich bilet\u00f3w na Boiley Room, a aby wzi\u0105\u0107 w niej udzia\u0142 wystarczy\u0142o doda\u0107 konto HmxBR na Snapchacie i zgodnie z podawanymi wskaz\u00f3wkami w przesy\u0142anych snapach, znalezienie ostatnich 20 podw\u00f3jnych bilet\u00f3w na wydarzenie. Weekendowa akcja trwa\u0142a 48h i toczy\u0142a si\u0119 w 5 sklepach H&M w Krakowie i Warszawie. W trakcie marka prowadzi\u0142a regularn\u0105 komunikacj\u0119 z fanami w czasie rzeczywistym, podtrzymuj\u0105c tym samym zainteresowanie swoich fan\u00f3w. Za\u0142o\u017cony przed przeprowadzeniem kampanii cel, zosta\u0142 ponad 3-krotnie przekroczony, uzyskuj\u0105c finalnie 943 obserwuj\u0105cych konto w aplikacji, 200 uczestnik\u00f3w gry oraz zasi\u0119g online 3 800 000 u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n W czasach kiedy wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi wyra\u017ca si\u0119 spo\u0142ecznie, zawiera nowe znajomo\u015bci, robi zakupy i po prostu \u017cyje w internecie, firmy musz\u0105 nie tylko nad\u0105\u017ca\u0107 za swoimi klientami, ale ci\u0105gle ich wyprzedza\u0107. Pokazy mody przesta\u0142y by\u0107 ju\u017c ekskluzywnymi imprezami zamkni\u0119tymi tylko dla elity, a dobra luksusowe s\u0105 coraz bardziej dost\u0119pne, przestaj\u0105c tym samym by\u0107 luksusowe. Ka\u017cdy w obecnej chwili jest w stanie zobaczy\u0107 \u017cycie zza kulis wielkiej mody, a tym w\u0142a\u015bnie sposobem anga\u017cuje si\u0119 w \u017cycie firmy, staj\u0105c si\u0119 poniek\u0105d jej cz\u0119\u015bci\u0105. Filozofia Snapchata sprawia, \u017ce prezentowane na tym kanale materia\u0142y maj\u0105 du\u017co wy\u017csz\u0105 warto\u015b\u0107 dla fan\u00f3w ni\u017c publikacje na np. na Facebooku czy Instagramie z racji ich niedost\u0119pno\u015bci dla wszystkich o ka\u017cdej porze.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jeszcze niedawno nie stanowi\u0142 \u017cadnej konkurencji dla Facebooka i Instagrama, dzi\u015b zdominowa\u0142 modelki, blogerki i oczywi\u015bcie znane modowe marki. Snapchat to a\u017c 100 milion\u00f3w korzystaj\u0105cych z niego u\u017cytkownik\u00f3w, 4 miliardy video i 3 miejsce pod wzgl\u0119dem popularno\u015bci kana\u0142\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych! – pisze Anna Ortman, Social Media Specialist w click community.","protected":false},"author":6,"featured_media":160621,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[7448,7015,1292,129],"class_list":{"0":"post-160620","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inspiracje","8":"tag-anna-ortman","9":"tag-click-community","10":"tag-moda","11":"tag-snapchat","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160620","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160620"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160620\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160621"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n
\nPokazuj jak wygl\u0105da \u017cycie marki zza kulis<\/strong><\/p>\n