{"id":160519,"date":"2015-10-05T19:06:24","date_gmt":"2015-10-05T17:06:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=160519"},"modified":"2015-10-06T08:59:54","modified_gmt":"2015-10-06T06:59:54","slug":"jak-stworzyc-idealna-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/jak-stworzyc-idealna-landing-page.html","title":{"rendered":"Jak stworzy\u0107 idealn\u0105 Landing Page?"},"content":{"rendered":"<h3>Co to jest Landing Page (strona docelowa)?<\/h3>\n<p>Landing page (strona docelowa) to specjalnie przygotowana strona, kt\u00f3ra ma sk\u0142oni\u0107 u\u017cytkownika do konkretnego dzia\u0142ania: np. zakupu, zapisu na newsletter, wzi\u0119cia udzia\u0142u w konkursie, zam\u00f3wienia wersji testowej, wype\u0142nienia formularza, pobrania materia\u0142u.<\/p>\n<p>Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c: komunikuje jedn\u0105 i tylko jedn\u0105 propozycj\u0119 warto\u015bci.<\/p>\n<p>Nie jest to strona g\u0142\u00f3wna czy strona produktu, lecz miejsce przygotowane specjalnie da wymog\u00f3w danej kampanii.<\/p>\n<h3>Cechy dobrej strony docelowej<\/h3>\n<ul>\n<li>Przedstawia esencj\u0119 danej kampanii \u2013 masz jedynie 8 sekund na zwr\u00f3cenie uwagi czytelnika<\/li>\n<li>Promuje 1 konkretne dzia\u0142anie: pobranie materia\u0142u, zapis do newslettera, zakup produktu<\/li>\n<li>Zawiera ma\u0142o tre\u015bci<\/li>\n<li>Budzi zaufanie<\/li>\n<li>Jest precyzyjnie targetowana (np. do os\u00f3b, kt\u00f3re pobra\u0142y danego ebooka, do danego segmentu bazy, do kt\u00f3rego wys\u0142ano mailing z dan\u0105 kampani\u0105)<\/li>\n<li>Jest responsywna<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\n7 powod\u00f3w, dla kt\u00f3rych potrzebujesz Landing Page<\/h3>\n<ol>\n<li>Wy\u017csza konwersja nawet o 300% (case <a href=\"http:\/\/www.ioninteractive.com\/interactive-content-blog\/2013\/11\/20\/18-mind-blowing-landing-page-stats-infographic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Della<\/a>)<\/li>\n<li>Wi\u0119cej lead\u00f3w: firmy, kt\u00f3re korzystaj\u0105 z wi\u0119kszej ilo\u015bci dedykowanych stron docelowych (powy\u017cej 30), generuj\u0105 <a href=\"http:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2014\/02\/12\/great-landing-pages\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">7 razy wi\u0119cej<\/a> lead\u00f3w<\/li>\n<li>Wsparcie SEO<\/li>\n<li>Mo\u017cna je szybko i \u0142atwo testowa\u0107 metod\u0105 A\/B<\/li>\n<li>U\u0142atwiaj\u0105 analityk\u0119: czytelne wskazanie, ile os\u00f3b kupi\u0142o produkt w\u0142a\u015bnie przez konkretn\u0105 kampani\u0119.<\/li>\n<li>Wy\u017csze ROI: nawet o 291% (jak u <a href=\"http:\/\/www.ioninteractive.com\/interactive-content-blog\/2013\/11\/20\/18-mind-blowing-landing-page-stats-infographic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Axway<\/a>)<\/li>\n<li>Segmentacja klient\u00f3w: Dzi\u0119ki landing pages mo\u017cesz dopasowa\u0107 tre\u015b\u0107 do \u017ar\u00f3d\u0142a, z kt\u00f3rego przychodzi Tw\u00f3j klient, np. ma on inne oczekiwania, kiedy trafia z mailingu (po klikni\u0119ciu \u201eKup\u201d czy \u201eZam\u00f3w\u201d), a inne gdy przychodzi z social media.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Co musi zawiera\u0107 Landing Page?<\/h3>\n<p>Landing Page musi zawiera\u0107 3 elementy:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Nag\u0142\u00f3wek<\/strong>: strona docelowa powinna skupia\u0107 si\u0119 wok\u00f3\u0142 jednej, mocno wyeksponowanej i czytelnej frazy, kt\u00f3ra skupia jak w soczewce nasz komunikat i przedstawia ofert\u0119. W nag\u0142\u00f3wku mo\u017cesz albo odwo\u0142a\u0107 si\u0119 do uczu\u0107 klienta i jakiej\u015b og\u00f3lnej idei, albo przeciwnie, zdecydowa\u0107 si\u0119 na konkret. Rol\u0105 nag\u0142\u00f3wka jest przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 odbiorcy.<\/li>\n<li><strong>Argumenty<\/strong>: dlaczego kto\u015b ma wykona\u0107 \u017c\u0105dan\u0105 przez nas akcj\u0119? Uzasadnij, dopasowuj\u0105c argumenty do planowanego odbiorcy oraz rodzaju oczekiwanej akcji. Argumentami do zakupu mog\u0105 by\u0107 wypunktowane Unique Selling Points, opinie lub liczba poprzednich klient\u00f3w, korzystne opcje dostawy czy gwarancji, promocyjna cena. Z kolei do zapisu na newsletter przekona nas raczej informacja o rodzaju tre\u015bci, jakie b\u0119dziemy otrzymywa\u0107, ekskluzywnych ofertach dla subskrybent\u00f3w czy mo\u017cliwo\u015b\u0107 odebrania kodu zni\u017ckowego za zapis. Rzecz w tym, by poda\u0107 TYLKO te argumenty, kt\u00f3re dotycz\u0105 danej akcji. Je\u015bli chcesz, by u\u017cytkownik zapisa\u0142 si\u0119 na newsletter, nie uzasadniaj, czemu warto kupi\u0107 Tw\u00f3j produkt.<\/li>\n<li><strong>CTA<\/strong>: musi by\u0107 wyra\u017ane i jedno. Je\u015bli na jednej stronie docelowej zaproponujesz skorzystanie z darmowej wersji i pobranie ebooka, odbiorca musz\u0105c wybiera\u0107 mi\u0119dzy dwoma linkami, mo\u017ce po prostu wyj\u015b\u0107 ze strony. U\u017cyj jasnego, zrozumia\u0142ego czasownika, np.:\n<ol>\n<li>Kup (Kup taniej, Kup teraz)<\/li>\n<li>Zapisz si\u0119 (Zapisz si\u0119 i odbierz prezent)<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Wyr\u00f3\u017cnij je kontrastowym kolorem.<\/p>\n<h3>Najwa\u017cniejsze zasady tworzenia Landing Pages<\/h3>\n<ol>\n<li><strong>Fundament \u2013 targetowanie<\/strong>. Istot\u0105 Landing Page jest to, \u017ce doskonale wiesz, kto na ni\u0105 trafi. Bazuj\u0105c na tej wiedzy mo\u017cesz wi\u0119c wybra\u0107 najwa\u017cniejsze informacje dla tej w\u0142a\u015bnie grupy. Np.:\n<ol>\n<li>Do os\u00f3b, kt\u00f3re uczestniczy\u0142y w webinarze, mo\u017cesz wys\u0142a\u0107 mail odwo\u0142uj\u0105cy si\u0119 do tematyki webinara, nie musisz za\u015b t\u0142umaczy\u0107 podstawowych w\u0142a\u015bciwo\u015bci produktu ani tego, kim jeste\u015b. Stw\u00f3rz kr\u00f3tkie copy nawi\u0105zuj\u0105ce do przedstawionej wiedzy i korzy\u015bci i zaoferuj darmowa wersj\u0119 pr\u00f3bn\u0105. Nic wi\u0119cej nie jest potrzebne.<\/li>\n<li>Do klient\u00f3w, kt\u00f3rzy skorzystali z promocji na damy produkt\/ grup\u0119 produkt\u00f3w, mo\u017cesz skierowa\u0107 ofert\u0119 komplementarn\u0105. W\u00f3wczas wystarczy nawi\u0105za\u0107 do korzy\u015bci z nabycia poprzedniego produktu oraz wskaza\u0107<\/li>\n<li>By\u0142ych go\u015bci Twojego hotelu, kt\u00f3rzy odwiedzili Ci\u0119 latem, a Ty chcesz w newsletterze zach\u0119ci\u0107 ich do przyjazdu zim\u0105. Skupiasz si\u0119 wi\u0119c na przywo\u0142ywaniu przyjemnych wspomnie\u0144 z poprzedniego wyjazdu i wskazujesz na plusy zimowego pobytu (tu wi\u0119cej ni\u017c tysi\u0105c s\u0142\u00f3w wyrazi zdj\u0119cie).<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<li><strong>Zwi\u0119z\u0142o\u015b\u0107<\/strong>: jak widzia\u0142e\u015b na przyk\u0142adach powy\u017cej, sugerowane teksty na Landing Pages s\u0105 kr\u00f3tkie. Postaraj si\u0119 o zwi\u0119z\u0142o\u015b\u0107 i usu\u0144 ze strony wszystkie informacje, kt\u00f3re nie s\u0105 potrzebne do wykonania \u017c\u0105danej akcji. Dlatego redukuj ka\u017cdy element, kt\u00f3ry nie prowadzi do zaplanowanego dzia\u0142ania. Pami\u0119taj te\u017c, \u017ce \u201ezwi\u0119\u017ale\u201d nie znaczy \u201ekr\u00f3tko\u201d. Czasem potrzebny jest d\u0142u\u017cszy tekst (np. by wyja\u015bni\u0107, na czym polega przewaga naszego produktu nad konkurencj\u0105, adresowana do os\u00f3b, kt\u00f3re s\u0142abo znaj\u0105 nasz\u0105 mark\u0119), jednak powinien by\u0107 on maksymalnie skoncentrowany.<\/li>\n<li><strong>Sp\u00f3jno\u015b\u0107<\/strong>: zadbaj o sp\u00f3jno\u015b\u0107 wizualn\u0105 z reszt\u0105 materia\u0142\u00f3w, z estetyk\u0105 brandu i komunikatem danej kampanii. Tu szczeg\u00f3lnie we\u017a pod uwag\u0119 obrazki \u2013 to je przede wszystkim przyswaja Tw\u00f3j klient. Unikaj niesp\u00f3jno\u015bci: nie dawaj szpilek na banerze, a adidas\u00f3w na landingu, gdy\u017c klient zanim przeczyta tekst, wyczuje niesp\u00f3jno\u015b\u0107 i opu\u015bci stron\u0119.<\/li>\n<li><strong>Minimalizm<\/strong>: kr\u00f3tkie, tre\u015bciwe komunikaty, punkty, liczby, sugestywne ikony, loga poprzednich klient\u00f3w wystarcz\u0105. Pami\u0119taj, \u017ce najwa\u017cniejsze elementy powinny zmie\u015bci\u0107 si\u0119 w leksji \u2013 czyli pierwszym widoku, bez przewijania. Sp\u00f3jrz na stron\u0119 i zaklasyfikuj jej elementy jako prowadz\u0105ce do sprzeda\u017cy i nieprowadz\u0105ce do sprzeda\u017cy. Te drugie usu\u0144. Dotyczy to np. zdj\u0119\u0107. Wszystko, co nie prowadzi do konwersji, rozprasza.<\/li>\n<li><strong>Estetyka<\/strong>. Landing Page nie mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 tanio czy nieschludnie, bo wtedy nie wzbudzi zaufania. Chodzi i monimalizm, nie o efekt ub\u00f3stwa. Strona ma by\u0107 \u0142adna i wygl\u0105da\u0107 na przemy\u015blan\u0105. Jej wiarygodno\u015b\u0107 obni\u017c\u0105 s\u0142abej jako\u015bci zdj\u0119cia, toporne czcionki, niefunkcjonalno\u015b\u0107. Pami\u0119taj jednak, \u017ce zawsze <a href=\"http:\/\/marketing-automation.pl\/czemu-brzydkie-strony-lepiej-sprzedaja-naucz-sie-od-nich-6-rzeczy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">funkcja jest wa\u017cniejsza ni\u017c uroda<\/a>.<\/li>\n<li><b>Responsywno\u015b\u0107<\/b>. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w sprawdza maile na smartfonie, Facebook jest cz\u0119\u015bciej ogl\u0105dany na smartfonie ni\u017c na pulpicie komputera, wi\u0119c istnieje du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce Twoi u\u017cytkownicy b\u0119d\u0105 ogl\u0105da\u0107 Twoja landing page na urz\u0105dzeniu mobilnym. Responsywno\u015b\u0107 strony docelowej podnosi jej skuteczno\u015b\u0107 o 153% (wg <a href=\"http:\/\/www.ioninteractive.com\/interactive-content-blog\/2013\/11\/20\/18-mind-blowing-landing-page-stats-infographic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ion Interactive<\/a>). Aby stworzy\u0107 w pe\u0142ni responsywn\u0105 landing page nie musisz posiada\u0107 zaawansowanej wiedzy technicznej \u2013 wystarczy<a href=\"http:\/\/http\/\/marketing-automation.pl\/nowy-kreator-responsywnych-newsletterow-i-landing-pages-w-systemie-salesmanago-marketing-automation\/\" target=\"_blank\">nowy kreator responsywnych maili i landing pages<\/a> SALESmanago.<\/li>\n<li><strong>Testy<\/strong>. Jak pisali\u015bmy powy\u017cej, landingi \u015bwietnie nadaj\u0105 si\u0119 do test\u00f3w A\/B, wi\u0119c mo\u017cesz pos\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 nimi do wypr\u00f3bowania nowych rozwi\u0105za\u0144. Np. co Twoi klienci my\u015bl\u0105 o video? Wed\u0142ug <a href=\"http:\/\/www.eyeviewdigital.com\/documents\/eyeview_brochure.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Eyeview<\/a>video na str<br \/>\nonach docelowych zwi\u0119ksza konwersj\u0119 o 86%. Mo\u017ce animacja?<\/li>\n<li><strong><a href=\"http:\/\/www.salesmanago.pl\/welcome.htm?\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Automation<\/a><\/strong>. Jak pisali\u015bmy, skuteczno\u015b\u0107 stron docelowych jest warunkowana przez precyzj\u0119 targetowania, a to w\u0142a\u015bnie narz\u0119dzia automatyzacji marketingu pozwalaj\u0105 na segmentacj\u0119 klient\u00f3w i optymalne dopasowanie komunikacji.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Jak wida\u0107, korzy\u015bci ze stosowania Landing Pages s\u0105 nieocenione \u2013 a wci\u0105\u017c tak niewielu marketer\u00f3w z nich korzysta. Dzi\u0119ki nowemu kreatorowi responsywnych landing pages w SALESmanago stosowanie ich jest jeszcze prostsze \u2013 nawet bez specjalistycznej wiedzy stworzysz pi\u0119kne i responsywne kreacje dla ka\u017cdej kampanii.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/startup-593338_640_mediarun_com.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-159692\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/startup-593338_640_mediarun_com.jpg\" alt=\"startup-593338_640_mediarun_com\" width=\"710\" height=\"434\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u0179r\u00f3d\u0142o:\u00a0<a href=\"http:\/\/marketing-automation.pl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Automation<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Landing Pages to nieocenione narz\u0119dzie, kt\u00f3re pozwala zwi\u0119kszy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144, wci\u0105\u017c jednak niedoceniane przez marketer\u00f3w. 44% kampanii B2B prowadzi na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105, nie na docelow\u0105 (Marketing Sherpa). A przecie\u017c umiej\u0119tnie stosowane Landing Pages mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 konwersj\u0119 nawet o 300%. Musz\u0105 jednak spe\u0142ni\u0107 4 podstawowe warunki: mie\u0107 precyzyjnie okre\u015blon\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w, jeden konkretny cel (dzia\u0142anie, do kt\u00f3rego zach\u0119caj\u0105), teksty musz\u0105 by\u0107 zwi\u0119z\u0142e, a sama strona \u2013 responsywna. Warto te\u017c je testowa\u0107. Poni\u017cej wyczerpuj\u0105ce kompendium wiedzy o tworzeniu landing pages.","protected":false},"author":11,"featured_media":160520,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[7912,3912],"class_list":{"0":"post-160519","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-landig-page","9":"tag-marketing-automation","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160519","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160519"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160519\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160520"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160519"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160519"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160519"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}