{"id":160298,"date":"2015-09-30T14:08:49","date_gmt":"2015-09-30T12:08:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=160298"},"modified":"2015-10-02T15:02:09","modified_gmt":"2015-10-02T13:02:09","slug":"reklama-farmaceutyczna-zgodna-z-prawem-recepta-gif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/reklama-farmaceutyczna-zgodna-z-prawem-recepta-gif.html","title":{"rendered":"Recepta GIF na reklam\u0119 farmaceutyczn\u0105 zgodn\u0105 z prawem"},"content":{"rendered":"<p><strong>GIF w pigu\u0142ce\u2026<\/strong><\/p>\n<p>O tym, \u017ce mo\u017cna reklamowa\u0107 leki, nawet o tym nie wiedz\u0105c, decyzj\u0105 GIF nakazuj\u0105c\u0105 natychmiastowe zaprzestanie prowadzenia niezgodnej z prawem reklamy poinformowany zosta\u0142 Redaktor Naczelny czasopisma \u201eTw\u00f3j Styl\u201d. Problematyczny okaza\u0142 si\u0119 artyku\u0142 opisuj\u0105cy niepo\u017c\u0105dane dzia\u0142ania tabletek antykoncepcyjnych. Tekst zawiera\u0142 informacj\u0119, \u017ce jeden z lek\u00f3w nie wykazuje negatywnych skutk\u00f3w &#8211; co przez GIF uznane zosta\u0142o za niedozwolon\u0105 promocj\u0119 (wi\u0119cej o tej decyzji: <a href=\"http:\/\/lswipblog.pl\/pl\/2015\/09\/mozesz-reklamowac-leki-nawet-jesli-o-tym-nie-wiesz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/lswipblog.pl\/pl\/2015\/09\/mozesz-reklamowac-leki-nawet-jesli-o-tym-nie-wiesz\/<\/a>).<\/p>\n<p><strong>GIF w teatrze\u2026<\/strong><\/p>\n<p>Wydaje si\u0119, \u017ce r\u00f3wnie zdziwiony zarzutem prowadzenia reklamy produktu leczniczego m\u00f3g\u0142 by\u0107 Teatr Kamienica, kt\u00f3remu GIF nakaza\u0142 natychmiastowe zaprzestanie prowadzenia niezgodnej z obowi\u0105zuj\u0105cymi przepisami reklamy produktu <em>Acard<\/em>, polegaj\u0105cej na\u2026 zamieszczeniu w scenariuszu sztuki \u201eI tak Ci\u0119 kocham\u201d sformu\u0142owania \u201eA na serce Akard niech pami\u0119ta\u201d. Nie pomog\u0142y wyja\u015bnienia pe\u0142nomocnika Teatru, i\u017c wskazany zwrot stanowi\u0142 jedynie u\u017cycie powszechnie przyj\u0119tego zwrotu j\u0119zykowego \u2013 reklamy zakazano.<\/p>\n<p><strong>GIF z \u201eprzezi\u0119bion\u0105 g\u0142ow\u0105\u201d\u2026<\/strong><\/p>\n<p>O tym, \u017ce b\u0142\u0119dy w reklamach mog\u0105 przydarzy\u0107 si\u0119 najlepszym, przekona\u0142a si\u0119 sp\u00f3\u0142ka \u201eJohnson &amp; Johnson Poland\u201d, kt\u00f3rej to GIF nakaza\u0142 natychmiastowe zaprzestanie prowadzenia reklamy produktu leczniczego o nazwie <em>\u201eSudafed\u201d<\/em>. GIF za wprowadzaj\u0105ce odbiorc\u00f3w w b\u0142\u0105d \u00a0uzna\u0142 has\u0142a reklamowe: \u201eStan przezi\u0119bionej g\u0142owy\u201d czy te\u017c \u201eSzybka ulga dla przezi\u0119bionej g\u0142owy\u201d, wskazuj\u0105c, i\u017c \u015bwiatowa literatura medyczna nie zna jednostki chorobowej w postaci \u201eprzezi\u0119bionej g\u0142owy\u201d. Johnson &amp; Johnson argumentowa\u0142, \u017ce has\u0142o \u201eprzezi\u0119bionej g\u0142owy\u201d zosta\u0142o wprowadzone aby zobrazowa\u0107 pacjentowi mo\u017cliwo\u015b\u0107 skorzystania z produktu, w sytuacji w kt\u00f3rej przezi\u0119bienie dotyka g\u0142owy b\u0105d\u017a g\u00f3rnych dr\u00f3g oddechowych. W opinii organu, stan \u201eprzezi\u0119bionej g\u0142owy\u201d nie znajduje potwierdzenia w zatwierdzonej Charakterystyce Produktu Leczniczego, a tym samym jego reklamowanie jest niedopuszczalne (wi\u0119cej o tej decyzji: http:\/\/lswipblog.pl\/pl\/2015\/04\/powazny-bol-glowy-glownego-inspektora-farmaceutycznego\/).<\/p>\n<p><strong>Radio GIF\u2026<\/strong><\/p>\n<p>Czy materia\u0142y informacyjne to reklama? GIF nakaza\u0142 Sp\u00f3\u0142ce MSD Polska natychmiastowego zaprzestania prowadzenia niezgodnej\u00a0\u00a0 z obowi\u0105zuj\u0105cymi przepisami reklamy produktu leczniczego \u201e<em>Silgard\u201d<\/em> emitowanej w stacjach radiowych. Przepisy ustawy \u2013 Prawo farmaceutyczne zabraniaj\u0105 kierowania do publicznej wiadomo\u015bci promocji produkt\u00f3w leczniczych, wydawanych wy\u0142\u0105cznie na podstawie recepty (a do takich produkt\u00f3w nale\u017cy <em>Silgard<\/em>). Sp\u00f3\u0142ka podnosi\u0142a, i\u017c kwestionowany materia\u0142 o tre\u015bci:<\/p>\n<p><em>\u201eO pewnych sprawach wolisz nie s\u0142ysze\u0107.<\/em><\/p>\n<p><em>Codziennie 5 Polek umiera na raka szyjki macicy. Mo\u017cesz by\u0107 jedn\u0105 z nich!<\/em><\/p>\n<p><em>Powinna\u015b zrobi\u0107 wszystko, aby temu zapobiec!<\/em><\/p>\n<p><em>Czy zaszczepi\u0142a\u015b si\u0119 o ju\u017c przeciwko rakowi szyjki macicy?<\/em><\/p>\n<p><em>Zapytaj lekarza i wejd\u017a na www.hpv.pl<\/em><\/p>\n<p><em>Kampani\u0119 wspiera MSD Polska\u201d<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>nie odwo\u0142uje si\u0119 do jakichkolwiek produkt\u00f3w leczniczych, a wszelkie informacje w nim przedstawione odnosz\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie do profilaktyki oraz podnoszenia \u015bwiadomo\u015bci spo\u0142ecznej, w zwi\u0105zku z czym nie mo\u017ce by\u0107 mowy o reklamie produkt\u00f3w leczniczych. GIF nie zgodzi\u0142 si\u0119 z t\u0105 argumentacj\u0105, podkre\u015blaj\u0105c, \u017ce dla rozstrzygni\u0119cia czy dany materia\u0142 jest reklam\u0105 znaczenie maj\u0105 zawarte w nim tre\u015bci oraz cel przekazu \u2013 a nie tytu\u0142 materia\u0142u nadany przez autora. Tym samym okre\u015blenie materia\u0142u jako \u201einformacyjnego\u201d nie jest wystarczaj\u0105ce, je\u017celi w rzeczywisto\u015bci przekaz zawiera elementy umo\u017cliwiaj\u0105ce identyfikacj\u0119 produktu leczniczego, do kt\u00f3rego odnosi si\u0119 reklama.<\/p>\n<p>Cho\u0107 wydaje si\u0119, \u017ce ilo\u015b\u0107 przepis\u00f3w reguluj\u0105cych kwestie \u201ereklamy farmaceutycznej\u201d mo\u017ce wywo\u0142a\u0107 u tw\u00f3rc\u00f3w reklam prawdziwy b\u00f3l g\u0142owy, to jednak z punktu widzenia ich odbiorc\u00f3w, tj. zar\u00f3wno konsument\u00f3w, jak i specjalist\u00f3w \u2013 nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, i\u017c reklamowanie rzetelne i zgodne z przepisami prawa odgrywa niezwykle istotn\u0105 rol\u0119. Niezawodnym lekarstwem na b\u00f3l g\u0142owy b\u0119dzie tym samym zapoznanie si\u0119 z wymaganiami ustawodawcy i \u015bledzenie decyzji GIF.<\/p>\n<p>Wi\u0119cej decyzji GIF na LSWIPBLOGU o w\u0142asno\u015bci intelektualnej &#8211; <a href=\"http:\/\/lswipblog.pl\/pl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/lswipblog.pl\/pl\/<\/a>.<\/p>\n<p>Sandra Wieczorek<br \/>\nprawnik w kancelarii LSW<br \/>\nLe\u015bnodorski, \u015alusarek i Wsp\u00f3lnicy<\/p>\n<h2>Poznaj szczeg\u00f3\u0142y<\/h2>\n<p>Zawsze lepiej uczy\u0107 si\u0119 na cudzych b\u0142\u0119dach, ni\u017c na w\u0142asnych. Chc\u0105c unikn\u0105\u0107 konfrontacji z GIF oraz pozna\u0107 tajniki reklamy produkt\u00f3w farmaceutycznych, ju\u017c teraz zapisz si\u0119 na szkolenie<em>\u00a0<strong>Recepta GIF na reklam\u0119 farmaceutyczn\u0105 zgodn\u0105 z prawem, <\/strong><\/em>kt\u00f3re poprowadzi Sandra Wieczorek.\u00a0<em><strong><br \/>\n<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Szkolenie odb\u0119dzie si\u0119 14.10.2015r. w siedzibie Mediarun, wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w na:\u00a0<a href=\"https:\/\/mediarun.com\/academy\/pages\/recepta-gif-na-reklame-farmaceutyczna-zgodna-z-prawem\/\">Mediarun Academy<\/a>. Zapraszamy!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"G\u0142\u00f3wny Inspektor Farmaceutyczny (GIF) od 2006 r. wyda\u0142 ju\u017c \u0142\u0105cznie ponad 300 decyzji nakazuj\u0105cych natychmiastowe wstrzymanie emisji niedozwolonych reklam produkt\u00f3w leczniczych. Najcz\u0119stsz\u0105 przyczyn\u0105 interwencji by\u0142o wprowadzanie odbiorc\u00f3w w b\u0142\u0105d, co do dzia\u0142ania i w\u0142a\u015bciwo\u015bci reklamowanego leku. Cho\u0107 niekt\u00f3re kontrowersyjne \u2013 wszystkie decyzje stanowi\u0105 bezcenne wskaz\u00f3wki w pracy nad reklam\u0105 produkt\u00f3w leczniczych.","protected":false},"author":11,"featured_media":160305,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,46],"tags":[3992,7861,4037,1475,12235,7862],"class_list":{"0":"post-160298","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-wydarzenia","9":"tag-farmacja","10":"tag-gif","11":"tag-leki","12":"tag-mediarun-academy","13":"tag-mediarun-opinie","14":"tag-reklama-farmaceutyczna","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160298"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160298\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160305"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}