{"id":160251,"date":"2015-09-30T09:49:38","date_gmt":"2015-09-30T07:49:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=160251"},"modified":"2015-09-30T09:49:38","modified_gmt":"2015-09-30T07:49:38","slug":"rynek-reklamy-telewizyjnej-po-latach-wychodzi-na-prosta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/rynek-reklamy-telewizyjnej-po-latach-wychodzi-na-prosta.html","title":{"rendered":"Rynek reklamy telewizyjnej po latach wychodzi na prost\u0105"},"content":{"rendered":"<p><strong>Dobre perspektywy rozwoju rynku reklamy na \u015bwiecie<\/strong><br \/>\nDobra koniunktura gospodarcza sprzyja wzrostowi rynku reklamy na ca\u0142ym \u015bwiecie. Mi\u0119dzynarodowy Fundusz Walutowy prognozuje w najbli\u017cszych latach wzrost gospodarczy na poziomie 5,5 proc. rocznie, czego konsekwencj\u0105 s\u0105 pozytywne prognozy wzrostu \u015bwiatowego rynku reklamy.<\/p>\n<p>To dobra wiadomo\u015b\u0107 dla rynku medi\u00f3w, dla kt\u00f3rego reklama jest g\u0142\u00f3wnym \u017ar\u00f3d\u0142em finansowania. Spodziewamy si\u0119 tak\u017ce podobnego trendu w Polsce, co jest pozytywne zar\u00f3wno dla sp\u00f3\u0142ek mediowych, jak i konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy dzi\u0119ki rozwojowi medi\u00f3w b\u0119d\u0105 mogli dosta\u0107 atrakcyjniejsz\u0105 tre\u015b\u0107. R\u00f3wnocze\u015bnie pracujemy intensywnie nad lepszym zrozumieniem przyczyn, kt\u00f3re do tej pory hamowa\u0142y wzrost naszego sektora \u2013 komentuje Jacek Olechowski, prezes IAA Polska Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy.<\/p>\n<p><strong>Mniejszy optymizm bran\u017cy reklamowej w Polsce<\/strong><br \/>\nJak pokazuj\u0105 analizy firmy doradczej KPMG, w latach 2008-2014, pomimo wzrostu gospodarczego o 35 proc., warto\u015b\u0107 rynku reklamy w Polsce spad\u0142a o prawie 16 proc. Najwi\u0119kszy spadek na polskim rynku reklamy, bo o ponad 900 mln z\u0142, odnotowano w 2009 r. (w tym samym roku wzrost PKB wyni\u00f3s\u0142 6,6 proc.). <\/p>\n<p>Tak du\u017cy spadek by\u0142 konsekwencj\u0105 radykalnego obni\u017cenia bud\u017cet\u00f3w reklamowych przez mi\u0119dzynarodowe firmy, kt\u00f3re w odpowiedzi na globalny kryzys gospodarczy natychmiastowo obni\u017cy\u0142y bud\u017cety reklamowe na wszystkich rynkach. Paradoksalnie, zaburzenia na rynku reklamy w Polsce wywo\u0142a\u0142y te\u017c mistrzostwa Europy w pi\u0142ce no\u017cnej EURO 2012, kiedy wielu reklamodawc\u00f3w, antycypuj\u0105c wzrost cen reklamy w zwi\u0105zku z organizacj\u0105 tego wydarzenia w Polsce, \u015bwiadomie zaplanowa\u0142o obni\u017cenie bud\u017cet\u00f3w w tym okresie \u2013 m\u00f3wi Jerzy Kalinowski, partner, szef grupy doradczej w\u00a0sektorze nowych technologii, telekomunikacji i medi\u00f3w w KPMG w Polsce i w Europie \u015arodkowo-Wschodniej.<\/p>\n<p><strong>7 proc. reklamodawc\u00f3w odpowiada za 75 proc. warto\u015bci ca\u0142ego rynku reklamy TV<\/strong><br \/>\nW 2014 r. zaledwie 133 reklamodawc\u00f3w (7 proc. wszystkich podmiot\u00f3w reklamuj\u0105cych si\u0119 w telewizji) wygenerowa\u0142o 75 proc. warto\u015bci ca\u0142ego rynku reklamy telewizyjnej w Polsce. Najwi\u0119kszym reklamodawcami (18 proc. warto\u015bci ca\u0142ego rynku) s\u0105 obecnie firmy z bran\u017cy farmaceutycznej sprzedaj\u0105ce leki bez recepty (OTC), kt\u00f3rych bud\u017cety reklamowe wzros\u0142y o 32 proc. w latach 2010-2014. W tym samym okresie o 29 proc. spad\u0142y wydatki reklamowe sektora \u017cywno\u015bciowego, kt\u00f3ry by\u0142 przez wiele lat liderem zestawienia bran\u017c korzystaj\u0105cych z reklamy telewizyjnej. Pieni\u0105dze te cz\u0119\u015bciowo przyp\u0142yn\u0119\u0142y do sektora handlu, kt\u00f3ry w omawianym okresie niemal podwoi\u0142 wydatki na reklam\u0119.<\/p>\n<p><strong>Ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji w Polsce ro\u015bnie, ale nie w\u015br\u00f3d m\u0142odych Polak\u00f3w<\/strong><br \/>\nPonad 50 proc. bud\u017cet\u00f3w reklamowych jest przeznaczana w Polsce na reklam\u0119 telewizyjn\u0105, co jest pochodn\u0105 kluczowego znaczenia telewizji jako medium. Prognozuje si\u0119 wzrost warto\u015bci rynku reklamy telewizyjnej w Polsce w latach 2014-2017 na poziomie 7 proc1. W przeciwie\u0144stwie do wi\u0119kszo\u015bci kraj\u00f3w europejskich ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji nadal w Polsce wzrasta \u2013 przeci\u0119tny Polak sp\u0119dzi\u0142 w 2013\u00a0r. przed telewizorem 4 godzin 7 minut dziennie, podczas gdy np. Brytyjczycy ogl\u0105daj\u0105 telewizj\u0119 o 15 minut kr\u00f3cej, a Niemcy a\u017c o 26 minut kr\u00f3cej.<\/p>\n<p>Z punktu widzenia bran\u017cy reklamowej wa\u017cny jest jednak trend, zgodnie z kt\u00f3rym m\u0142odzi Polacy po\u015bwi\u0119caj\u0105 du\u017co mniej czasu na ogl\u0105danie telewizji (1 godzina 54 minuty w 2013 r.) i na dodatek ograniczaj\u0105 konsumpcj\u0119 telewizji bardziej ni\u017c ich r\u00f3wie\u015bnicy w Wielkiej Brytanii, Niemczech i W\u0142oszech. Cyfryzacja silnie wchodzi r\u00f3wnie\u017c do Polski, czego wynikiem jest istotny wzrost znaczenia medi\u00f3w elektronicznych, jak r\u00f3wnie\u017c przechodzenie do konsumpcji tre\u015bci dost\u0119pnej w internecie, wykorzystuj\u0105c do tego \u201einteligentne\u201d odbiorniki TV (tzw. smart TV) \u2013 m\u00f3wi Jerzy Kalinowski, partner, szef grupy doradczej w\u00a0sektorze nowych technologii, telekomunikacji i medi\u00f3w w KPMG w Polsce i\u00a0w\u00a0Europie \u015arodkowo-Wschodniej.<\/p>\n<p><strong>Polacy maj\u0105 do dyspozycji 230 polskoj\u0119zycznych stacji telewizyjnych<\/strong><br \/>\nPolski konsument ma obecnie szeroki wyb\u00f3r \u2013 na rynku dzia\u0142a ponad 230 polskoj\u0119zycznych stacji telewizyjnych. Wynikiem cyfryzacji naziemnej telewizji cyfrowej jest obni\u017cenie znaczenia g\u0142\u00f3wnych stacji telewizyjnych (Polsat, TVN, TVP1 i TVP2) \u2013 udzia\u0142 tych stacji w widowni spad\u0142 z 61 proc. w\u00a02010 r. (kiedy uruchomiono pierwsze multipleksery cyfrowej telewizji naziemnej) do 43 proc. w 2014 r. Jednocze\u015bnie wzrasta ogl\u0105dalno\u015b\u0107 kana\u0142\u00f3w tematycznych. <\/p>\n<p><strong>Wyzwania stoj\u0105ce przed bran\u017c\u0105 reklamy telewizyjnej w Polsce<\/strong><br \/>\nNajwi\u0119kszym zagro\u017ceniem dla dalszego rozwoju rynku reklamowego w Polsce jest ewentualne spowolnienie wzrostu gospodarczego oraz zaburzenia dzia\u0142ania praw rynkowych. Domy mediowe planuj\u0105ce kampanie reklamowe reklamodawc\u00f3w, a przede wszystkim nadawcy telewizyjni, ju\u017c dzi\u015b musz\u0105 zmierzy\u0107 si\u0119 z nowymi zjawiskami w konsumpcji medi\u00f3w, takimi jak r\u00f3wnoleg\u0142e korzystanie z\u00a0kilku medi\u00f3w (multitasking), z kilku ekran\u00f3w (multiscreening) i nielinearny odbi\u00f3r tre\u015bci telewizyjnych. Wszystkie te zjawiska oraz ci\u0105g\u0142y wzrost nak\u0142ad\u00f3w na reklam\u0119 online mog\u0105 w\u00a0przysz\u0142o\u015bci wp\u0142yn\u0105\u0107 na zmian\u0119 alokacji bud\u017cet\u00f3w reklamowych. Z drugiej strony wydaje si\u0119, \u017ce nadawcy telewizyjni zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 ze zmian, kt\u00f3re nadchodz\u0105 i staraj\u0105 si\u0119 dobrze do nich przygotowa\u0107. Bran\u017ca powinna r\u00f3wnie\u017c zmierzy\u0107 si\u0119 z problemami, kt\u00f3re dotycz\u0105 jej samej.<\/p>\n<p>Najbardziej obawiamy si\u0119 zaburze\u0144 wynikaj\u0105cych z braku pe\u0142nej transparentno\u015bci rynku reklamowego w Polsce, w wyniku czego reklamodawcy nie zawsze podejmuj\u0105 optymalnie ekonomicznie decyzje o alokacji bud\u017cet\u00f3w reklamowych. Pami\u0119tajmy, \u017ce spadek przychod\u00f3w reklamowych ma olbrzymi wp\u0142yw na same media i grozi obni\u017ceniem jako\u015bci tre\u015bci dostarczanej polskim konsumentom. Dlatego jako IAA Polska zlecili\u015bmy opracowanie raportu prezentuj\u0105cego w spos\u00f3b syntetyczny stan rynku reklamowego w Polsce. W proces ten aktywnie zaanga\u017cowa\u0142y si\u0119 wszystkie zainteresowane strony. Inicjujemy te\u017c dyskusj\u0119 \u015brodowiskow\u0105, na temat sposob\u00f3w ograniczenia ryzyka wszelkich zaburze\u0144 rynkowych, np. za pomoc\u0105 samoregulacji bran\u017cy reklamowej \u2013 m\u00f3wi Jacek Olechowski, prezes IAA Polska Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od sze\u015bciu lat og\u00f3lno\u015bwiatowy rynek reklamy systematycznie ro\u015bnie. Je\u015bli utrzyma si\u0119 obecna, dobra koniunktura gospodarcza na \u015bwiecie i w Polsce, to tak\u017ce w naszym kraju rynek reklamowy powinien utrzyma\u0107 trend wzrostowy rozpocz\u0119ty w 2014 r. Najwa\u017cniejszym medium reklamowym w Polsce pozostaje telewizja \u2013 ponad 50 proc. wydatk\u00f3w reklamowych jest w Polsce przeznaczana na reklam\u0119 telewizyjn\u0105. Najwi\u0119kszymi reklamodawcami s\u0105 firmy z bran\u017cy farmaceutycznej i producenci \u017cywno\u015bci.","protected":false},"author":6,"featured_media":154039,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[184,932,9643,9671],"class_list":{"0":"post-160251","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-iaa","9":"tag-raport","10":"tag-atl","11":"tag-tv","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160251","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160251"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160251\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154039"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160251"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160251"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160251"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}