{"id":160230,"date":"2015-09-29T14:17:35","date_gmt":"2015-09-29T12:17:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=160230"},"modified":"2015-09-29T14:17:35","modified_gmt":"2015-09-29T12:17:35","slug":"display-zyje-a-automaty-marnuja-pieniadze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/display-zyje-a-automaty-marnuja-pieniadze.html","title":{"rendered":"Display \u017cyje, a automaty marnuj\u0105 pieni\u0105dze?"},"content":{"rendered":"

POBIERZ BEZP\u0141ATNIE RAPORT INTERAKTYWNIE.COM „REKLAMA W INTERNECIE”<\/b><\/a><\/p>\n

Zwolennicy automatyzacji w reklamie przekonywali, \u017ce nowe technologie wyczyszcz\u0105 sie\u0107 z denerwuj\u0105cych baner\u00f3w. Reklamy oparte na RTB mia\u0142y zagwarantowa\u0107, \u017ce dotrze do nas odpowiednio sprofilowany przekaz, dotycz\u0105cy produkt\u00f3w, kt\u00f3rymi faktycznie jeste\u015bmy zainteresowani. Tymczasem… Ile razy \u201eprze\u015bladowa\u0142a\u201d was tygodniami reklama produktu, kt\u00f3ry ju\u017c kupili\u015bcie? Jak cz\u0119sto byli\u015bcie bombardowani przekazem dla p\u0142ci przeciwnej? I co najwazniejsze – dlaczego reklamodawcy, k\u00f3rzy ka\u017cd\u0105 wydan\u0105 z\u0142ot\u00f3wke ogl\u0105daj\u0105 dwa razy, p\u0142ac\u0105 za takie marnotrwstwo?<\/p>\n

– Automaty nie s\u0105 doskona\u0142e<\/i> – przyznaje Robert Sosnowski, dyrektor zarzadzajacy agencji Biuro Podr\u00f3\u017cy Reklamy. – Ale i tak s\u0105 znacznie bardziej doskona\u0142e ni\u017c billboardy, reklamy TV czy reklamy prasowe. Mog\u0142yby by\u0107 doskonalsze i b\u0119d\u0105. Tylko trzeba poczeka\u0107.<\/i><\/p>\n

Czy to jednak na pewno wina technologii? Marcin Olszewski, dyrektor sprzeda\u017cy programatycznej w Media Impact Polska ma na ten temat inne zdanie. – Kto\u015b nie odrobi\u0142 swojej lekcji lub po prostu z punktu technicznego czy legalnego nie m\u00f3g\u0142 jej doko\u0144czy\u0107 – twierdzi. – Je\u015bli u\u017cytkownik skazany jest na reklamy produktu, kt\u00f3ry ju\u017c naby\u0142, to oznacza, ze kody remarketingowe zosta\u0142y wpi\u0119te do sklepu tylko w zak\u0142adce, gdzie si\u0119 ogl\u0105da produkt czy wk\u0142ada do koszyka, ale nie zosta\u0142 wpi\u0119ty kod w ostatniej pozycji tzw. TYP (Thank You Page). W zak\u0142adce, w kt\u00f3rej to sklep potwierdza i dzi\u0119kuje za zakupienie produkt.<\/p>\n

Tak czy inaczej, z automat\u00f3w nie da si\u0119 ju\u017c nie korzysta\u0107. A – \u017ceby ich dzia\u0142anie by\u0142o idealne, musia\u0142yby mie\u0107 znacznie wi\u0119kszy dost\u0119p do danych u\u017cytkownik\u00f3w. Dzisiaj, kiedy niech\u0119\u0107 do dzielenia si\u0119 informacjami na sw\u00f3j temat ro\u015bnie, jest to w\u0142a\u015bciwie nie do zrobienia.<\/p>\n

KLIKNIJ I POBIERZ PE\u0141NY RAPORT<\/p>\n

Mo\u017cna jednak wiele zrobi\u0107 jeszcze z kreacj\u0105. Mo\u017cna, ale zwykle si\u0119 nie robi. \u201ePowielanie utartych schemat\u00f3w, nuda i banalno\u015b\u0107\u201d z jednej strony, z drugiej silenie si\u0119 na oryginalno\u015b\u0107 – opinie o polskich kampaniach online nie s\u0105 najlepsze. Ale i jednej recepty na sukces nie ma, warto wi\u0119c wiedzie\u0107, czego unika\u0107.<\/p>\n

– Na pewno odradza\u0142bym stosowanie sposobu Marilyn Monroe, kt\u00f3ra twierdzi\u0142a, \u017ce \u201eniewa\u017cne, jak o tobie m\u00f3wi\u0105, wa\u017cne by m\u00f3wili\u201d. W internecie to tak nie dzia\u0142a, bo spo\u0142eczno\u015b\u0107 internetowa nigdy nie zapomina powa\u017cnych b\u0142\u0119d\u00f3w<\/i> – ostrzega Dariusz Szpak z OX Media.<\/p>\n

– Czasami mam wra\u017cenie, \u017ce osobom odpowiedzialnym za marketing wydaje si\u0119, \u017ce ludzie czekaj\u0105 na ich reklamy. A to nieprawda. Reklama ma trzy, mo\u017ce cztery sekundy, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 i przekaza\u0107 najistotniejsz\u0105 cze\u015b\u0107 informacji<\/i> – dodaje Mariusz Majewski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy z agencji Point of View.<\/p>\n

Nie zmienia to faktu, \u017ce poprzedni rok dla reklamy online by\u0142 \u015bwietny, a poprzedni zapowiada si\u0119 tak samo. Eksperci, z kt\u00f3rymi rozmawia\u0142o Interaktywnie.com prognozuj\u0105 dalszy rozw\u00f3j segmentu wideo, mobile i social medi\u00f3w, a i z wieszczeniem ko\u0144ca reklamy display s\u0105 ostro\u017cni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mo\u017cliwo\u015b\u0107 precyzyjnego dotarcia do konsumenta, kt\u00f3ry potencjalnie jest zainteresowany naszym produktem, to podstawowa zaleta reklamy w internecie. Tylko \u017ce niew\u0142a\u015bciwie stosowany remarketing mo\u017ce obr\u00f3ci\u0107 si\u0119 przeciwko nam. Jak zadba\u0107 o to, by internaut\u00f3w zainteresowa\u0107, a nie zirytowa\u0107? Na te i inne pytania odpowiadamy w najnowszym raporcie Interaktywnie.com.","protected":false},"author":6,"featured_media":160231,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3489,932,9643],"class_list":{"0":"post-160230","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-internet-2","9":"tag-raport","10":"tag-atl","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160230","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160230"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160230\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160231"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160230"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160230"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160230"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}