Z raportu \u201eDigital, Social & Mobile in 2015\u201d wynika, \u017ce w Polsce mamy 25,7 mln aktywnych internat\u00f3w oraz 15,9 mln aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w mobilnych. Dziennie sp\u0119dzaj\u0105 ponad 6 godzin przed r\u00f3\u017cnymi ekranami, w tym 90 minut korzystaj\u0105c ze smartfon\u00f3w i 61 minut przy tabletach (badanie Millward Brown \u201eAdReaction 2014\u201d). Jednymi z najcz\u0119\u015bciej instalowanych aplikacji na smartfonach s\u0105 gry. Z badania \u201eIAB Polska Mobile, 2013\u201d wynika, \u017ce robi to 64 proc. \u015bwiadomych posiadaczy urz\u0105dze\u0144 mobilnych.<\/p>\n
Polski startup, jakiego jeszcze nie by\u0142o<\/strong><\/p>\n To w\u0142a\u015bnie w kierunku kana\u0142u mobilnego zwraca si\u0119 rosn\u0105ca uwaga reklamodawc\u00f3w, a systemem, kt\u00f3ry ma spor\u0105 szans\u0119 powodzenia jest reklama natywna lokowana w webowo-mobilnych grach scenariuszowych. – Gry zespo\u0142owe oparte na scenariuszach to znana forma rozrywki, jednak wykorzystywana do tej pory tylko w grach miejskich, decyzyjnych czy przy eventach typu team building. Obecnie dru\u017cynowe gry scenariuszowe przenosz\u0105 si\u0119 do internetu i kana\u0142u mobilnego, staj\u0105c si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142em docierania z reklam\u0105 do skupionego w jednym miejscu szerokiego grona odbiorc\u00f3w o podobnych zainteresowaniach \u2013 m\u00f3wi Przemys\u0142aw K\u0142osi\u0144ski, koordynator projektu Towemade, pierwszej polskiej platformy mobilnej do tworzenia gier scenariuszowych.<\/p>\n Oczywi\u015bcie w internecie dost\u0119pne s\u0105 serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe umo\u017cliwiaj\u0105ce u\u017cytkownikom \u0142\u0105czenie si\u0119 w grupy. Niemniej \u017cadne z dotychczasowych rozwi\u0105za\u0144 nie pozwoli\u0142o reklamodawcom i graczom na budowanie w\u0142asnych scenariuszy zabaw, udost\u0119pnianie ich innym oraz czerpanie korzy\u015bci dodatkowych. \u017baden z polskich serwis\u00f3w nie zaoferowa\u0142 tak\u017ce aplikacji mobilnej oraz nie umo\u017cliwi\u0142 budowania dru\u017cyn o wielko\u015bci setek czy nawet tysi\u0119cy os\u00f3b podejmuj\u0105cych wsp\u00f3lnie decyzje. \u2013 Gry, o kt\u00f3rych mowa, stanowi\u0105 nie tylko narz\u0119dzie reklamowe, ale tak\u017ce element programu lojalno\u015bciowego czy \u017ar\u00f3d\u0142o pozyskania danych statystycznych opartych na decyzjach podejmowanych przez cz\u0142onk\u00f3w graj\u0105cych dru\u017cyn. W\u0142asnor\u0119cznie stworzon\u0105 gr\u0105 scenariuszow\u0105 mo\u017cemy wypromowa\u0107 produkty i us\u0142ugi lub sprawdzi\u0107 reakcje grup docelowych na przedstawian\u0105 ofert\u0119 \u2013 dodaje Przemys\u0142aw K\u0142osi\u0144ski.<\/p>\n Przyk\u0142ad: Pierwsz\u0105 og\u00f3lnopolsk\u0105 gr\u0105 przygotowan\u0105 przez Towemade jest \u201eNiebezpieczna droga\u201d. Do zabawy, kt\u00f3rej sponsorem zosta\u0142a platforma szkoleniowa \u201eCyfrowa Szko\u0142a\u201d, zapraszani s\u0105 uczniowie szk\u00f3\u0142 podstawowych i \u015brednich. Przed graczami zebranymi w organizacje reprezentuj\u0105ce klasy zostanie postawione wyzwanie przej\u015bcia niebezpiecznej drogi. Scenariusz zbudowano ze 100 krok\u00f3w, a ca\u0142a zabawa b\u0119dzie polega\u0107 na wyborze kierunk\u00f3w (prosto, lewo, prawo) przy za\u0142o\u017ceniu, \u017ce tylko jeden z nich jest prawid\u0142owy. Ka\u017cda klasa b\u0119dzie mog\u0142a gra\u0107 wiele razy, natomiast wygra ta, kt\u00f3ra jako pierwsza bezpiecznie pokona wszystkie kroki. Dla zwyci\u0119zc\u00f3w sponsor zabawy ufunduje nagrody w postaci tablet\u00f3w nowej generacji. Gra rusza na pocz\u0105tku pa\u017adziernika 2015 r.<\/p>\n Jak dzia\u0142a reklama w grach scenariuszowych?<\/strong><\/p>\n Webowo-mobilne gry scenariuszowe pozwalaj\u0105 na tworzenie i przemycanie dyskretnych, spersonalizowanych reklam, kt\u00f3re ju\u017c dzi\u015b odnotowuj\u0105 czterokrotnie wy\u017csze wska\u017aniki klikalno\u015bci (CTR) ni\u017c reklamy w formie masowych banner\u00f3w wy\u015bwietlanych na smartfonach. Sami klienci tak\u017ce zdecydowanie ch\u0119tniej i cz\u0119\u015bciej ogl\u0105daj\u0105 reklamy dopasowane do ich zainteresowa\u0144 (53 proc. ankietowanych w badaniu IPG Media Lab\/Sharethrough). Dlatego w webowo-mobilnych grach scenariuszowych przekaz reklamowy stanowi jeden z element\u00f3w rozgrywki. B\u0119d\u0105c zaaran\u017cowanym w plansze gry, jako element graficzny, tekstowy lub wideo, staje si\u0119 nieinwazyjny, przez co \u2013 \u0142atwiejszy do przyswojenia i zapami\u0119tania. Nie irytuje i nie wymaga przekierowania gracza na stron\u0119 klienta, by dowiedzia\u0142 si\u0119 wi\u0119cej o promowanej firmie, produkcie czy us\u0142udze. Stanowi za to jeden z krok\u00f3w w grze, przez co w spos\u00f3b intuicyjny przemyca wiedz\u0119 o reklamodawcy.<\/p>\n Webowo-mobilna gra o bonus<\/strong><\/p>\n Kluczowym jest pytanie, czy prosty, obrazkowy scenariusz mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 gracza przyzwyczajonego do gier o wysokim poziomie graficznym? – Mo\u017ce, je\u017celi zaproponowana rozgrywka b\u0119dzie u\u017cyteczna i zapewniaj\u0105ca korzy\u015bci dodatkowe. To one sprawiaj\u0105, \u017ce u\u017cytkownik chce uczestniczy\u0107 w zabawie przez d\u0142ugi czas \u2013 t\u0142umaczy Przemys\u0142aw K\u0142osi\u0144ski, i dodaje: – Pami\u0119tajmy, \u017ce istot\u0105 produkcji casualowych jest prostota. Ma by\u0107 lekko i przyjemnie, dzi\u0119ki czemu z gr\u0105 trafi si\u0119 do znacznie liczniejszego grona odbiorc\u00f3w.<\/p>\n Pomocne w pozyskaniu i zaanga\u017cowaniu graczy s\u0105 wszelkiego rodzaju bonusy otrzymywane za udzia\u0142 w zabawie. Tak\u0105 korzy\u015bci\u0105 mog\u0105 by\u0107 np. nagrody materialne, gad\u017cety czy zni\u017cki na zakupy. Nagradzanie uczestnik\u00f3w jest bardzo wa\u017cne, jednak przy planowaniu nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119, \u017ce w omawianym modelu gier zespo\u0142owych reklamodawca dociera do szerokiej publiczno\u015bci. Graczem nie jest bowiem jedna osoba, ale grupa tworz\u0105ca organizacj\u0119. Wygrywa nie u\u017cytkownik, ale wszyscy cz\u0142onkowie zwyci\u0119skiej dru\u017cyny.<\/p>\n Nie musisz mie\u0107 wiedzy IT, \u017ceby zbudowa\u0107 w\u0142asn\u0105 gr\u0119<\/strong><\/p>\n Utworzenie scenariusza webowo-mobilnej gry zespo\u0142owej to proste zadanie, do realizacji kt\u00f3rego nie potrzeba wiedzy technicznej. – Reklamodawca czy gracz posi\u0142kuje si\u0119 wizualizacjami dost\u0119pnymi w platformie mobilnej lub dodaje w\u0142asne ilustracje. Gr\u0119 tworzy samodzielnie i oczywi\u015bcie bezp\u0142atnie. Powstaj\u0105ce scenariusze ograniczone s\u0105 wy\u0142\u0105cznie kreatywno\u015bci\u0105 reklamodawc\u00f3w, a nie ich umiej\u0119tno\u015bciami IT. W proponowanym modelu p\u0142aci si\u0119 wy\u0142\u0105cznie za ods\u0142on\u0119 reklamy lub w modelu indywidualnie ustalonym z reklamodawc\u0105 \u2013 m\u00f3wi Przemys\u0142aw K\u0142osi\u0144ski.<\/p>\n Oczywi\u015bcie reklamodawca nie jest zobligowany do tworzenia w\u0142asnych gier i pozyskiwania do nich graczy. Mo\u017ce wykorzysta\u0107 ju\u017c istniej\u0105ce scenariusze i wykupi\u0107 reklam\u0119 natywn\u0105 w tych, kt\u00f3rych gracze pokrywaj\u0105 si\u0119 z grup\u0105 docelow\u0105, do kt\u00f3rej chce trafi\u0107. Pami\u0119tajmy, \u017ce po zako\u0144czeniu rozgrywki reklamodawca zawsze otrzymuje raport ze statystykami, maj\u0105c realne odniesienie jakie by\u0142o zainteresowanie dan\u0105 gr\u0105, kto wzi\u0105\u0142 w niej udzia\u0142 i jakie mia\u0142 preferencje.<\/p>\n Scenariusze postrzegane jako gry webowo-mobilne polegaj\u0105ce na podejmowaniu grupowych decyzji w kolejnych krokach zaprojektowanych przez autora, to nowe narz\u0119dzie w r\u0119kach marketer\u00f3w. Czy przekazy promocyjne umieszczane w tego typu rozgrywkach sprawdz\u0105 si\u0119? Rosn\u0105ce zainteresowanie r\u00f3\u017cnymi formami reklamy natywnej wykorzystywanej nie tylko w kana\u0142ach webowych, ale tak\u017ce mobilnych pozwala s\u0105dzi\u0107, \u017ce tak. Jak wida\u0107, proces ten ju\u017c rozpocz\u0105\u0142 si\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ro\u015bnie rola reklamy natywnej, stanowi\u0105cej naturaln\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 procesu konsumpcji tre\u015bci. Coraz cz\u0119\u015bciej uwaga reklamodawc\u00f3w kieruje si\u0119 w te miejsca, kt\u00f3re anga\u017cuj\u0105c odbiorc\u00f3w, gwarantuj\u0105 wy\u017cszy poziom zapami\u0119tania promowanego przekazu. Nowym formatem jest lokowanie reklam w webowo-mobilnych grach scenariuszowych, niedost\u0119pnych wcze\u015bniej dla internetowej spo\u0142eczno\u015bci.","protected":false},"author":6,"featured_media":160218,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9666],"tags":[7843,3640,3230,7844,4622],"class_list":{"0":"post-160217","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-technologie","8":"tag-gra","9":"tag-reklama-natywna","10":"tag-technologie-2","11":"tag-towemade","12":"tag-trendy","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160217","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160217"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160217\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160218"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}