{"id":159852,"date":"2015-09-21T22:22:11","date_gmt":"2015-09-21T20:22:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=159852"},"modified":"2015-09-21T22:24:07","modified_gmt":"2015-09-21T20:24:07","slug":"trendy-w-relacjach-inwestorskich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/trendy-w-relacjach-inwestorskich.html","title":{"rendered":"Trendy w relacjach inwestorskich"},"content":{"rendered":"

G\u0142\u00f3wne wnioski:<\/strong><\/p>\n

23% najwi\u0119kszych sp\u00f3\u0142ek nie szuka inwestora za granic\u0105,<\/p>\n

98% sp\u00f3\u0142ek wsp\u00f3\u0142pracuje z dziennikarzami,<\/p>\n

44% komentarzy: podejmowane dzia\u0142ania nie spotykaj\u0105 si\u0119 z zainteresowaniem inwestor\u00f3w indywidualnych,<\/p>\n

11% sp\u00f3\u0142ek faktycznie komunikuje si\u0119 z inwestorami na Twitterze,niedostateczna wiedza o nowych technologiach, pasywno\u015b\u0107 wobec inwestor\u00f3w, nieznajomo\u015b\u0107 zasad i regulacji obowi\u0105zuj\u0105cych na polskim rynku kapita\u0142owym.<\/p>\n

Prawie co 4. du\u017ca sp\u00f3\u0142ka nie pr\u00f3buje opuszcza kraju, by szuka\u0107 inwestor\u00f3w. Uczestnicy badania \u201eTrendy w relacjach inwestorskich\u201d 2015 do\u015b\u0107 jednoznacznie wskazali, \u017ce nie s\u0105 zainteresowani spotkaniami z zagranicznymi inwestorami. Zaledwie co 3. emitent odwiedza zagranicznych inwestor\u00f3w w ich siedzibach lub przeprowadza dla nich telekonferencje. 25% organizuje roadshow poza krajem. <\/p>\n

– Badanie pokaza\u0142o, \u017ce tak naprawd\u0119 z inwestorem zagranicznym kontaktujemy si\u0119 tylko wtedy, gdy nie ma innego wyj\u015bcia z uwagi na struktur\u0119 akcjonariatu. Blisko jedna czwarta naszych najwi\u0119kszych sp\u00f3\u0142ek nie przedstawia si\u0119 zagranicznym inwestorom \u2013 m\u00f3wi Sebastian Krawczyk, szef dzia\u0142u komunikacji finansowej i IR w ITBC Communication. \u2013 Szkoda, bo market cap na poziomie 1 mld z\u0142 to wystarczaj\u0105cy pow\u00f3d, by zacz\u0105\u0107 dok\u0142adniej poznawa\u0107 sp\u00f3\u0142k\u0119. <\/p>\n

30% badanych jako pow\u00f3d swojej \u201ebierno\u015bci\u201d w kontaktach z zagranic\u0105 poda\u0142o, \u017ce inwestorzy nie interesuj\u0105 si\u0119 sp\u00f3\u0142k\u0105. Najbli\u017csza przysz\u0142o\u015b\u0107 nie przyniesie wielkich zmian. Ciekawostk\u0105 jest, \u017ce gdy sp\u00f3\u0142ka zdecyduje si\u0119 na wprowadzenie jakiego\u015b narz\u0119dzia dla zagranicy, si\u0119ga zwykle do koszyka z dro\u017cszymi rozwi\u0105zaniami. <\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142praca z mediami gie\u0142dowymi, mimo \u017ce nie jest dla sp\u00f3\u0142ek najwa\u017cniejsza, w por\u00f3wnaniu z innymiobszarami komunikacji, mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 najpe\u0142niejszym wykorzystaniem podstawowych narz\u0119dzi: 98% sp\u00f3\u0142ek odpowiada na pytania dziennikarzy \u2013 cho\u0107 nie na wszystkie, 89% wysy\u0142a informacje prasowe \u2013 cho\u0107 wiele nieregularnie, wypowiedzi s\u0105 aran\u017cowane najcz\u0119\u015bciej przy publikacji wynik\u00f3w. Zaledwie co 3. ma\u0142y emitent (market cap do 0,1 mld z\u0142) organizuje spotkania prasowe. Wydawcy nie mog\u0105 natomiast liczy\u0107 na rozw\u00f3j wsp\u00f3\u0142pracy komercyjnej \u2013 nie przyb\u0119dzie ch\u0119tnych na kampanie, zamiast korzysta\u0107 z e-mailingu, sp\u00f3\u0142ki si\u0119gn\u0105 po w\u0142asne newslettery.<\/p>\n

44% komentarzy* ankietowanych m\u00f3wi o tym, \u017ce podejmowane przez sp\u00f3\u0142k\u0119 dzia\u0142ania nie spotykaj\u0105 si\u0119 z zainteresowaniem inwestor\u00f3w indywidualnych. <\/p>\n

Niezale\u017cnie od przynale\u017cno\u015bci indeksowej wszystkie sp\u00f3\u0142ki przywi\u0105zuj\u0105 \u015brednie znaczenie do komunikacji z inwestorem indywidualnym. Odzwierciedla to frustracj\u0119 emitent\u00f3w powodowan\u0105 brakiem oczekiwanych efekt\u00f3w mimo podejmowania rozmaitych inicjatyw. Najcz\u0119\u015bciej stosowanym narz\u0119dziem jest kontakt w trakcie imprez inwestorskich.<\/p>\n

– Zaskakuj\u0105co du\u017co sp\u00f3\u0142ek \u2013 ponad po\u0142owa badanych – wskaza\u0142o, \u017ce organizuje indywidualne spotkania dla tej grupy inwestor\u00f3w \u2013 podkre\u015bla Sebastian Krawczyk \u2013 Jednak s\u0105 one raczej dzie\u0142em przypadku ni\u017c starannie zaplanowanych dzia\u0142a\u0144. Natomiast tym, czego powinni si\u0119 spodziewa\u0107 inwestorzy detaliczni w najbli\u017cszym czasie, jest intensyfikacja Investor\u2019s Day i wi\u0119cej sp\u00f3\u0142ek na imprezach inwestorskich \u2013 co 3. badany, kt\u00f3ry dotychczas nie korzysta\u0142 z tych wydarze\u0144, zamierza to zmieni\u0107.<\/p>\n

Pozytywnej zmiany mo\u017cna oczekiwa\u0107 w odniesieniu do czat\u00f3w inwestorskich \u2013 mniej wi\u0119cej 1\/5 sp\u00f3\u0142ek chce je wprowadzi\u0107 do swojego kanonu narz\u0119dzi.<\/p>\n

A\u017c 1\/3 sp\u00f3\u0142ek sam fakt posiadania profilu w SM uto\u017csamia z komunikacj\u0105 z inwestorami, mimo \u017ce nie ma tam istotnych informacji IR. Najwi\u0119kszym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji dla inwestor\u00f3w jest Twitter, kt\u00f3ry w komunikacji IR wykorzystuje 11% sp\u00f3\u0142ek. To akurat jest zgodne ze \u015bwiatowymi trendami. Jednak, kieruj\u0105c si\u0119 deklaracjami dot. najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci, Polska stanie si\u0119 wyj\u0105tkiem, kt\u00f3ry b\u0119dzie \u201erozmawia\u0107\u201d z inwestorami na Facebooku \u2013 to w\u0142a\u015bnie ten kana\u0142 ma najwi\u0119kszy potencja\u0142 rozwoju.<\/p>\n

– Faktycznie tre\u015bci inwestorskie pojawiaj\u0105 si\u0119 na profilach FB 7% ankietowanych. Twitter obecnie jest wykorzystywany 11%. Na razie tu nie odbiegamy od \u015bwiatowych trend\u00f3w. Jednak deklaracje dot. przysz\u0142o\u015bci wskazuj\u0105 na niewielk\u0105, cho\u0107 zauwa\u017caln\u0105 dominacj\u0119 FB. To troch\u0119 dziwi, bo \u015bwiatowy IR mniej wi\u0119cej ju\u017c od 3 lat wycofuje si\u0119 z tego kana\u0142u \u2013 w\u0105tpi szef RI w ITBC.<\/p>\n

Plany w\u0142\u0105czenia spo\u0142eczno\u015bci\u00f3wki do komunikacji z inwestorem obecnie s\u0105 skromne. Ponad 20% badanych argumentowa\u0142o to zbyt wysokim kosztem i ma\u0142\u0105 efektywno\u015bci\u0105. Zarzucano te\u017c \u201enisk\u0105 wiarygodno\u015b\u0107\u201d tego medium dla inwestor\u00f3w. Ten argument jednak w d\u0142u\u017cszej perspektywie nie utrzyma si\u0119. 25% sp\u00f3\u0142ek jako g\u0142\u00f3wny trend wskaza\u0142o rozw\u00f3j IR w social media, co 5 du\u017ca sp\u00f3\u0142ka chce prowadzi\u0107 co najmniej jeden profil spo\u0142eczno\u015bciowy.<\/p>\n

– To pokazuje w naszej opinii, \u017ce cho\u0107 na razie media spo\u0142eczno\u015bciowe wzbudzaj\u0105 u emitent\u00f3w du\u017ce w\u0105tpliwo\u015bci i obawy, s\u0105 oni \u015bwiadomi, \u017ce wej\u015bcie na rynek nowego pokolenia inwestor\u00f3w, nawyk\u0142ych do u\u017cywania Twittera czy FB, poniek\u0105d wymusi wprowadzenie tego kana\u0142u do bie\u017c\u0105cych narz\u0105dzi komunikacji \u2013 pointuje Sebastian Krawczyk.<\/p>\n

Komentarze i opinie, kt\u00f3rymi podzielili si\u0119 uczestnicy badania, nakre\u015bli\u0142y obszary wymagaj\u0105ce intensywnych dzia\u0142a\u0144 edukacyjnych. <\/p>\n

– Uderzy\u0142a nas du\u017ca bierno\u015b\u0107 emitent\u00f3w i ograniczanie si\u0119 do absolutnego minimum komunikacyjnego \u2013 zauwa\u017ca Sebastian Krawczyk \u2013 Bardzo cz\u0119sto wskazywali na to, \u017ce inwestorzy nie informuj\u0105 o tym, z jakich narz\u0119dzi czy kana\u0142\u00f3w komunikacji chcieliby korzysta\u0107. <\/p>\n

Poza \u201eobowi\u0105zkowymi\u201d okresowymi konferencjami, inwestorzy musz\u0105 si\u0119 zazwyczaj upomnie\u0107 si\u0119 o spotkanie 1-on-1. Z zagranicznymi interesariuszami emitenci kontaktuj\u0105 si\u0119, gdy naprawd\u0119 musz\u0105. <\/p>\n

R\u00f3wnie niepokoj\u0105cym sygna\u0142em p\u0142yn\u0105cym z badania jest do\u015b\u0107 niska wiedza o nowych technologiach wykorzystywanych w komunikacji IR, tj. raporty multimedialne czy aplikacje mobilne. 41% respondent\u00f3w uto\u017csamia umieszczenie na www scanu lub PDF-a raportu okresowego z zaawansowanym narz\u0119dziem, jakim s\u0105 onlineowe raporty zintegrowane. Podobnie wygl\u0105da kwestia aplikacji mobilnych dla inwestor\u00f3w, do kt\u00f3rych w\u0142\u0105czane s\u0105 aplikacje np. dla handlowc\u00f3w czy klient\u00f3w bankowo\u015bci zdalnej.<\/p>\n

Nawet silnie promowane przez GPW zdalne WZA s\u0105 narz\u0119dziem wzbudzaj\u0105cym wiele w\u0105tpliwo\u015bci \u2013 nie tylko emitent\u00f3w, ale podobno tak\u017ce w\u015br\u00f3d inwestor\u00f3w. Obecnie korzysta z nich zaledwie 6% ankietowanych i zaledwie 13% z tych, kt\u00f3rzy dot\u0105d nie korzystali, planuje je wprowadzi\u0107. Najcz\u0119stszym powodem, dla kt\u00f3rego e-WZA maj\u0105 \u201epod g\u00f3rk\u0119\u201d jest ryzyko formalno-prawne (17% komentarzy*), w dalszej kolejno\u015bci s\u0105 koszty.<\/p>\n

– Sp\u00f3\u0142ki cz\u0119sto nie podejmuj\u0105 w og\u00f3le pewnych dzia\u0142a\u0144 z uwagi na ryzyko formalno-prawne lub jak same to okre\u015blaj\u0105 \u201enisk\u0105 wiarygodno\u015b\u0107\u201d. W przypadku zdalnego walnego dodatkowym hamulcem s\u0105 oczywi\u015bcie koszty. \u2013 kontynuuje Krawczyk \u2013 Brak oczekiwanych efekt\u00f3w i odpowiednich zasob\u00f3w bardzo cz\u0119sto pojawia\u0142y si\u0119 jako uzasadnienie dla niekorzystania z jakiego\u015b narz\u0119dzia. Prostym rozwi\u0105zaniem jest uzyskanie niezb\u0119dnego do\u015bwiadczenia i kompetencji na rynku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pierwsze w Polsce badanie pytaj\u0105ce emitent\u00f3w o przysz\u0142o\u015b\u0107 IR, ujawni\u0142o istotne luki w stosowaniu narz\u0119dzi i kana\u0142\u00f3w komunikacji IR.","protected":false},"author":6,"featured_media":151677,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3166,7763,4831,4622],"class_list":{"0":"post-159852","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-badania-2","9":"tag-inwestor","10":"tag-raporty","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=159852"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159852\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/151677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=159852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=159852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=159852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}