Jak pokazuj\u0105 wyniki badania powszechny content coraz cz\u0119\u015bciej jest dla internaut\u00f3w niewystarczaj\u0105cy i poszukuj\u0105 oni ekskluzywnych tre\u015bci \u2013 a\u017c 73% internaut\u00f3w jest w stanie zrewan\u017cowa\u0107 si\u0119 za tego typu tre\u015bci. Nie maj\u0105 oni te\u017c wi\u0119kszego problemu z udost\u0119pnianiem swojego adresu email w celu uzyskania dost\u0119pu do tre\u015bci premium w internecie. Ta zale\u017cno\u015b\u0107, to \u015bwietna informacja dla klient\u00f3w korzystaj\u0105cych z us\u0142ug firm e-mail marketingowych. <\/p>\n
\u201eMo\u017cliwo\u015b\u0107 otrzymania w sieci atrakcyjnej tre\u015bci, do kt\u00f3rej nie wszyscy maj\u0105 dost\u0119p, to kusz\u0105ca perspektywa. By\u0107 pierwszym w czasach, w kt\u00f3rych wi\u0119kszo\u015b\u0107 informacji jest na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki, wiedzie\u0107 wi\u0119cej od innych \u2013 to wystarczaj\u0105ce powody do p\u0142acenia za content\u201d \u2013 t\u0142umaczy Pawe\u0142 Lesiak, Head of Email Marketing w LeadR. \u2013 \u201eOszcz\u0119dno\u015b\u0107 ka\u017ce nam d\u0105\u017cy\u0107 do zdobycia d\u00f3br jak najni\u017cszym kosztem. Adres e-mail nie jest wyg\u00f3rowan\u0105 cen\u0105 za dost\u0119p do warto\u015bciowej tre\u015bci, dlatego internauci ch\u0119tnie si\u0119 nim dziel\u0105. To \u015bwietna informacja i zarazem wskaz\u00f3wka dla klient\u00f3w korzystaj\u0105cych z us\u0142ug firm takich jak LeadR, zajmuj\u0105cych si\u0119 e-mail marketingiem, lead generation i monetyzacj\u0105 baz danych. Tre\u015bci powinny by\u0107 odpowiednio stargetowane, a co za tym idzie, dost\u0119pne dla wybranych. Dlatego te\u017c wkraczamy z nasz\u0105 ofert\u0105 w obszar marketingu w czasie rzeczywistym. Dzi\u0119ki temu content b\u0119dzie dostarczany do odpowiedniego odbiorcy w adekwatnej sytuacji i czasie.\u201d<\/p>\n
Za jaki typ tre\u015bci najch\u0119tniej si\u0119 odwdzi\u0119czamy?<\/strong> Sk\u0105d czerpiemy content premium oraz jaka tematyka nas interesuje?<\/strong> Pod wzgl\u0119dem tematyki contentu, ca\u0142kiem ch\u0119tnie dajemy co\u015b \u201eod siebie\u201d za materia\u0142y edukacyjne – ta kategoria wyr\u00f3\u017cni\u0142a si\u0119 na tle pozosta\u0142ych, kt\u00f3rych popularno\u015b\u0107 ukszta\u0142towa\u0142a si\u0119 na podobnym poziomie. Niski poziom wynik\u00f3w contentu kulinarnego (24%) nie zaskakuje z uwagi na du\u017c\u0105 popularno\u015b\u0107 darmowego contentu o tej tematyce (blogosfera, strony marek i sklep\u00f3w spo\u017cywczych z przepisami). Podobnie jest w przypadku tre\u015bci o tematyce DIY (blogosfera, portale internetowe, YouTube).<\/p>\n Co wyr\u00f3\u017cnia tre\u015bci, za kt\u00f3re si\u0119 \u201eodwdzi\u0119czamy\u201d?<\/strong>
\nInternauci najch\u0119tniej rewan\u017cuj\u0105 si\u0119 za tekst i materia\u0142y video, a najrzadziej za materia\u0142y typu audio. Miejsce interakcji z p\u0142atnym contentem1 to przede wszystkim laptop oraz komputer stacjonarny. Urz\u0105dzenia mobilne (smartphone, tablet) s\u0105 znacznie mniej popularne. Wskazuje to na du\u017ce znaczenie dostosowania contentu do urz\u0105dzenia, na kt\u00f3rym dochodzi do interakcji z u\u017cytkownikiem. Content powinien by\u0107 czytelny i \u0142atwo dost\u0119pny.<\/p>\n
\nTre\u015bci od marek, a tak\u017ce artyku\u0142y (zar\u00f3wno z serwis\u00f3w tematycznych jak i portali informacyjnych) ciesz\u0105 si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy zdecydowali si\u0119 \u201ezrewan\u017cowa\u0107\u201d za content. <\/p>\n
\nPrzede wszystkim ich elitarno\u015b\u0107 (tre\u015b\u0107 tylko dla subskrybent\u00f3w), specjalizacja (tre\u015bci pochodz\u0105ce od specjalist\u00f3w tematu lub autorytet\u00f3w), a tak\u017ce atrakcyjna forma przekazu \u2013 internauci najcz\u0119\u015bciej przyznawali, \u017ce tre\u015bci, za kt\u00f3re zdarzy\u0142o si\u0119 im udost\u0119pni\u0107 sw\u00f3j adres email, posiada\u0142y w\u0142a\u015bnie te cechy. W przypadku ch\u0119ci podzielenia si\u0119 informacj\u0105 ze znajomymi (udost\u0119pnienie contentu), kluczow\u0105 rol\u0119 odgrywa specjalizacja tre\u015bci oraz atrakcyjna forma. Je\u017celi chcemy, \u017ceby internauci dzielili si\u0119 nasz\u0105 tre\u015bci\u0105 z innymi, powinni\u015bmy zadba\u0107 o te aspekty przekazu. Z kolei cechy takie jak tre\u015bci pochodz\u0105ce od popularnych autor\u00f3w oraz interaktywno\u015b\u0107 przekazu, rzadko kiedy s\u0105 elementami, kt\u00f3re wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 content na tyle, by internauci chcieli si\u0119 za niego \u201eodwdzi\u0119cza\u0107\u201d.
\nPe\u0142ny raport z badania dost\u0119pny jest na stronie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"7 na 10 internaut\u00f3w jest w stanie podj\u0105\u0107 jak\u0105\u015b czynno\u015b\u0107, aby otrzyma\u0107 dost\u0119p do tre\u015bci typu premium. Najcz\u0119\u015bciej za dost\u0119p do tre\u015bci podajemy sw\u00f3j email, rzadziej za\u015b za niego p\u0142acimy, czy udost\u0119pniamy informacje na ten temat w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych – wynika z badania przeprowadzonego przez IRCenter oraz LeadR. Co ciekawe, udost\u0119pnienie informacji w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych w zamian za dost\u0119p do tre\u015bci uzyska\u0142o podobny odsetek wskaza\u0144 jak uiszczenie op\u0142aty (21% vs. 20%)","protected":false},"author":6,"featured_media":155960,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[778,3532,4831],"class_list":{"0":"post-159716","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-ircenter","9":"tag-leadr","10":"tag-raporty","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159716","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=159716"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159716\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155960"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=159716"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=159716"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=159716"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}