{"id":159421,"date":"2016-10-11T17:34:17","date_gmt":"2016-10-11T15:34:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=159421"},"modified":"2017-03-22T21:39:53","modified_gmt":"2017-03-22T20:39:53","slug":"czy-warto-tworzyc-odrebna-strategie-dla-wideo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/czy-warto-tworzyc-odrebna-strategie-dla-wideo.html","title":{"rendered":"Czy warto tworzy\u0107 odr\u0119bn\u0105 strategi\u0119 dla wideo?"},"content":{"rendered":"<h3>Wideo marketing, mimo i\u017c znany nie od dzi\u015b, ma z dnia na dzie\u0144 coraz wi\u0119ksze znacznie. Wiele firm i marketer\u00f3w przekonanych jest, \u017ce to najlepszy spos\u00f3b na zaanga\u017cowanie klient\u00f3w. Czy faktycznie najlepszy? Nie s\u0105dz\u0119. Czy skuteczny? Owszem ale tak jak wszystkie inne formy marketingu wymaga przemy\u015blanych dzia\u0142a\u0144.<\/h3>\n<figure id=\"attachment_159423\" aria-describedby=\"caption-attachment-159423\" style=\"width: 225px\" class=\"wp-caption alignright\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-159423\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Bart\u0142omiej-Juszczyk.jpeg\" alt=\"Bart\u0142omiej Juszczyk\" width=\"225\" height=\"225\" title=\"\"><figcaption id=\"caption-attachment-159423\" class=\"wp-caption-text\">Bart\u0142omiej Juszczyk, Grupa AdWeb<\/figcaption><\/figure>\n<p>Zdarza mi si\u0119 coraz cz\u0119\u015bciej s\u0142ysze\u0107 g\u0142osy r\u00f3\u017cnych agencji reklamowych\/zintegrowanych, \u017ce dzia\u0142ania wideo koniecznie potrzebuj\u0105 stworzenia osobnej strategii marketingowej. Nie do ko\u0144ca si\u0119 z tym zgadzam. Oczywi\u015bcie stworzenie nowego planu dzia\u0142ania w oparciu o to narz\u0119dzie nie jest niczym z\u0142ym \u2013 wr\u0119cz przeciwnie, jednak powinien by\u0107 on \u015bci\u015ble powi\u0105zany z innymi instrumentami promocji. Du\u017co wi\u0119c zale\u017cy od wielko\u015bci firmy i jej zaanga\u017cowania w tworzenie tre\u015bci wideo. Cz\u0119sto wystarczy nieco zmodyfikowa\u0107 obecn\u0105 strategi\u0119 i w\u0142\u0105czy\u0107 w ni\u0105 dzia\u0142ania wideo.<\/p>\n<h4><strong>Najwa\u017cniejsze jest okre\u015blenie potrzeb<\/strong><\/h4>\n<p>Z pewno\u015bci\u0105 jednak nie mo\u017cemy pozostawi\u0107 tematu na zasadzie \u201ea jako\u015b to b\u0119dzie\u201d. Czy z odr\u0119bn\u0105 strategi\u0105 czy te\u017c z w\u0142\u0105czeniem wideo marketingu do obecnej w firmie strategii, konieczne jest stworzenie odpowiedniego planu dzia\u0142a\u0144. Poza okre\u015bleniem grupy docelowej, kt\u00f3ra jak zawsze jest kluczowa, istotne jest nast\u0119pnie okre\u015blenie kryteri\u00f3w wg kt\u00f3rych tworzone maj\u0105 by\u0107 tre\u015bci wideo. Niezwykle wa\u017cne jest wi\u0119c okre\u015blenie jaki rodzaj film\u00f3w ma powstawa\u0107 (edukacyjne, rozrywkowe, etc) i jaki maj\u0105 nie\u015b\u0107 przekaz. Niezale\u017cnie od tego czy uk\u0142adany jest jedynie plan dzia\u0142a\u0144, czy te\u017c osobna strategia, nie nale\u017cy zapomina\u0107 o ustaleniu osobnego bud\u017cetu i podj\u0119ciu szeregu decyzji zwi\u0105zanych z dystrybucj\u0105. Wbrew pozorom nie wystarczy jedynie stwierdzi\u0107, \u017ce marka b\u0119dzie tworzy\u0142a r\u00f3wnie\u017c tre\u015bci wideo i na tym koniec. Wideo marketing wymaga bowiem od nas pe\u0142nego zaanga\u017cowania, do\u015b\u0107 du\u017cych nak\u0142ad\u00f3w finansowych oraz ludzkich i sta\u0142ego monitorowania wynik\u00f3w prowadzonych kampanii.<\/p>\n<p>Temat jest do\u015b\u0107 kr\u00f3tki, zatem pozwol\u0119 sobie na stwierdzenie, \u017ce content video wymaga bez w\u0105tpienia zaplanowania nie tylko samego dzia\u0142ania, ale r\u00f3wnie\u017c i celu jego, wpisanego w og\u00f3lny plan marketingowy firmy. Jest to najpewniej truizmem, jednak patrz\u0105c na szereg b\u0142\u0119d\u00f3w pope\u0142nianych przez firmy, kt\u00f3re pod\u0105\u017caj\u0105c za mod\u0105, wypada stwierdzi\u0107, \u017ce bez dog\u0142\u0119bnej analizy celowo\u015bci, podejmowanie dzia\u0142a\u0144 zwi\u0105zanych z tym narz\u0119dziem, nie ma szczeg\u00f3lnie sensu. Ko\u0144cz\u0105c, przypominam sobie tutaj ch\u0119\u0107 zaanga\u017cowania si\u0119 w tre\u015bci video, przy kt\u00f3rych mia\u0142em przyjemno\u015b\u0107 pracowa\u0107, klienta, kt\u00f3rego klienci to wy\u017csza kadra zarz\u0105dzaj\u0105ca, w kontek\u015bcie B2B. Nietrafione dzia\u0142anie, jakkolwiek da\u0142o klientowi satysfakcj\u0119 z wykonania i ko\u0144cowego efektu, jednak\u017ce, mimo pr\u00f3b przekonania do rezygnacji, sta\u0142o si\u0119 tylko nic nie znacz\u0105cym epizodem marketingowym. Warto? Pozostawiam do zastanowienia.<\/p>\n<h4><strong>Przeczytaj te\u017c:<\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/business\/cinema-cty-jednak-zbuduje-park-poland.html\">Cinema City jednak zbuduje wielki park rozrywki<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/digital\/spadki-wydatkow-promocje-e-commerce-polowie-2016-roku.html\">Bran\u017ca e-commerce \u2013 du\u017cy spadek wydatk\u00f3w na kampanie 23 % i 41%<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/na-luzie\/10-najbardziej-kreatywnych-automatow.html\">10 najbardziej kreatywnych automat\u00f3w<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O rozwoju contentu video, podobnie\u017c jako vlogosfery jako takiej nikogo przekonywa\u0107 nie trzeba. Patrz\u0105c jednak na rynek i wiele ostatnich do\u015bwiadcze\u0144, pojawia si\u0119 k\u0142opot, gdy\u017c marki w pogoni za mod\u0105, inwestuj\u0105 w przekaz wideo, cz\u0119stokro\u0107 niepowi\u0105zany z g\u0142\u00f3wn\u0105 strategi\u0105 promocyjn\u0105. Tymczasem traktowanie tego narz\u0119dzia odr\u0119bnie i anga\u017cowanie si\u0119 we\u0144 bez \u201eporozumienia\u201d z og\u00f3lnie zaplanowanym kierunkiem dzia\u0142a\u0144 marketingowych staje si\u0119 nie tylko b\u0142\u0119dem, co niejednokrotnie zaburzeniem przekazu, do kt\u00f3rego przyzwyczajamy u\u017cytkownik\u00f3w. &#8211; m\u00f3wi Bart\u0142omiej Juszczyk, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy agencji marketingu zintegrowanego Grupa Adweb","protected":false},"author":2,"featured_media":159424,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[7665,1166,2402,7666],"class_list":{"0":"post-159421","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-bartlomiej-juszczyk","9":"tag-grupa-adweb","10":"tag-poradnik","11":"tag-wideo-marketing","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159421","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=159421"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159421\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/159424"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=159421"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=159421"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=159421"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}