{"id":159278,"date":"2015-09-09T21:11:24","date_gmt":"2015-09-09T19:11:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=159278"},"modified":"2015-09-09T21:12:45","modified_gmt":"2015-09-09T19:12:45","slug":"postaw-na-marzenia-i-rozwoj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/postaw-na-marzenia-i-rozwoj.html","title":{"rendered":"Bran\u017ca finansowa stawia na marzenia i rozw\u00f3j"},"content":{"rendered":"

Bardzo silna pozycja BPH, Bank \u015al\u0105ski tu\u017c za podium<\/strong><\/p>\n

Od kwietnia do czerwca 2015 roku czo\u0142owa dziesi\u0105tka reklamodawc\u00f3w finansowych przeznaczy\u0142a na promocj\u0119 prawie 200 mln z\u0142otych \u2013 o oko\u0142o 20 mln z\u0142otych mniej ni\u017c rok wcze\u015bniej. Liderem w\u015br\u00f3d najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w ponownie okaza\u0142 si\u0119 PKO Bank Polski, kt\u00f3ry w analizowanym okresie wyda\u0142 na promocj\u0119 33 mln z\u0142otych \u2013 o 14 mln z\u0142otych wi\u0119cej ni\u017c w poprzednim kwartale. Na drugim miejscu niespodzianka \u2013 Bank BPH przebojem zdoby\u0142 podium wydaj\u0105c ponad 24 mln z\u0142otych o 16 mln wi\u0119cej ni\u017c w poprzednim kwartale. Tu\u017c za \u015bcis\u0142\u0105 czo\u0142\u00f3wk\u0105 uplasowa\u0142 si\u0119 ING Bank \u015al\u0105ski, kt\u00f3ry w analizowanym kwartale wyda\u0142 na promocj\u0119 19 mln z\u0142otych.<\/p>\n

\"c914a9428893b34046fb48f32647a9a9\"<\/p>\n

Poznaj sw\u00f3j organizm, zrealizuj marzenia i spraw by polubi\u0142y ci\u0119 pieni\u0105dze<\/strong><\/p>\n

Najdro\u017csz\u0105 reklam\u0105 II kwarta\u0142u 2015 roku by\u0142 spot telewizyjny przygotowany przez Millenium Bank z udzia\u0142em znanego YouTubera Radka Kotarskiego, kt\u00f3ry ju\u017c od prawie roku wsp\u00f3\u0142pracuje z Millenium. Tym razem proponuje konto osobiste 360 stopni, podkre\u015blaj\u0105c, \u017ce \u201ejedn\u0105 z najtrudniejszych motocyklowych ewolucji jest 360, czyli pe\u0142ny obr\u00f3t w powietrzu, kt\u00f3r\u0105 mog\u0105 wykona\u0107 jedynie najlepsi\u201d, za to ka\u017cdy mo\u017ce otworzy\u0107 konto w Millenium, polecane \u2013 jak przekonuje w reklamie – przez najlepszych. Bank Millenium na emisj\u0119 tego spotu wyda\u0142 11,6 mln z\u0142otych.<\/p>\n

PKO Bank Polski postanowi\u0142 zaprosi\u0107 nas w podr\u00f3\u017c prawie jak w \u201eBy\u0142o sobie \u017cycie\u201d emituj\u0105c cykl spot\u00f3w \u201eJeste\u015bmy w\u2026\u201d. Ludzki organizm pos\u0142u\u017cy\u0142 za t\u0142o informacji o poszczeg\u00f3lnych produktach banku \u2013 takich jak Pro Konto za zero, regularne oszcz\u0119dzania na emerytur\u0119 czy mini-ratk\u0119 na spe\u0142nienie marze\u0144. Mieszka\u0144cy pami\u0119ci, kr\u0119gos\u0142upa czy r\u0119ki w humorystyczny spos\u00f3b zach\u0119cali do skorzystania z us\u0142ug PKO BP. Bank na te spoty przeznaczy\u0142 w II kwartale 19 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Bank BPH, kt\u00f3ry tak spektakularnie wdar\u0142 si\u0119 na drug\u0105 pozycj\u0119 pod wzgl\u0119dem reklamowych wydatk\u00f3w postawi\u0142 w analizowanym kwartale na promocj\u0119 produktu Lubi\u0119 to Konto. Cykl spot\u00f3w, przedstawia bohater\u00f3w w sytuacjach zakupowych, po kt\u00f3rych odzyskuj\u0105 oni wydane pieni\u0105dze. Bank za zakupy kart\u0105 zwraca do 50 z\u0142otych co miesi\u0105c przez pierwszy rok posiadania konta. Na cykl spot\u00f3w \u201eTwoje pieni\u0105dze ci\u0119 lubi\u0105\u201d BPH wyda\u0142 ponad 12 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Z ciekawych propozycji reklamowych warto odnotowa\u0107 r\u00f3wnie\u017c cykl spot\u00f3w ING Banku \u015al\u0105skiego z udzia\u0142em Adama Woronowicza, w kt\u00f3rych zach\u0119ca on do inwestycji w rozw\u00f3j osobisty.<\/p>\n

W uj\u0119ciu miesi\u0119cznym firmy z czo\u0142owej dziesi\u0105tki najch\u0119tniej reklamowa\u0142y si\u0119 w maju, ale i w czerwcu kwota wydatk\u00f3w w dalszym ci\u0105gu przekracza\u0142a sum\u0119 kwietniow\u0105. Mo\u017ce to zwiastowa\u0107 o\u017cywienie w wydatkach i intensywno\u015bci kampanii w trzecim kwartale roku. PKO Bank Polski na majow\u0105 promocj\u0119 wyda\u0142 11,5 mln z\u0142otych, za\u015b ING Bank \u015al\u0105ski 10,4 mln z\u0142otych.<\/p>\n

\"de73c937de967b0010e733d75b6eb433\"<\/p>\n

Ubezpieczenia wchodz\u0105 do gry i m\u00f3wi\u0105 \u201ejed\u017a i \u017cyj ostro\u017cnie\u201d<\/strong><\/p>\n

Bran\u017ca ubezpieczeniowa od kwietnia do czerwca 2015 wyda\u0142a \u0142\u0105cznie 92,6 mln z\u0142otych na reklam\u0119 i promocj\u0119 swoich produkt\u00f3w. W por\u00f3wnaniu z poprzednim kwarta\u0142em wydatki ubezpieczycieli na reklam\u0119 wzros\u0142y prawie o 50 procent. Ponad po\u0142owa tej kwoty to wydatki pi\u0119ciu najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w z bran\u017cy ubezpieczeniowej.<\/p>\n

Wiosna powoduje, \u017ce krew szybciej p\u0142ynie w \u017cy\u0142ach, dlatego te\u017c w analizowanym kwartale czo\u0142owi ubezpieczyciele postawili na bran\u017c\u0119 komunikacyjn\u0105. Prym wi\u00f3d\u0142 Generali, kt\u00f3ry w II kwartale 2015 roku przeznaczy\u0142 na reklam\u0119 ponad 15 mln z\u0142otych, a w spotach promowa\u0142 bezpieczn\u0105 jazd\u0119 do\u015bwiadczonych kierowc\u00f3w i zach\u0119ca\u0142 do spotka\u0144 z agentami w celu uzyskania atrakcyjnej zni\u017cki. W kr\u0119gu motoryzacji pozostaje r\u00f3wnie\u017c czo\u0142owy polski ubezpieczyciel \u2013 PZU. Ustami popularnego aktora Marcina Doroci\u0144skiego zach\u0119ca do wykupienia OC w opcji z bezpo\u015bredni\u0105 likwidacj\u0105 szkody \u2013 rozwi\u0105zanie to pomaga zachowa\u0107 spok\u00f3j przy st\u0142uczce. Zni\u017cki za bezszkodow\u0105 jazd\u0119 promuje r\u00f3wnie\u017c Proama.<\/p>\n

Grupa ING postawi\u0142a natomiast na cykl reklam, kt\u00f3re mia\u0142y zapozna\u0107 Polak\u00f3w z planowan\u0105 zmian\u0105 nazwy ubezpieczyciela na Nationale-Nederlanden. Kampania informacyjna pos\u0142u\u017cy\u0142a ubezpieczycielowi do prezentacji spot\u00f3w na temat walki z rakiem oraz ubezpieczenia na wypadek zachorowania na chorob\u0119 nowotworow\u0105.<\/p>\n

\"919da9722ca1a4a0f8b46ec09837e189\"<\/p>\n

Polsat ulubie\u0144cem reklamodawc\u00f3w, telewizja najsilniejszym medium<\/strong><\/p>\n

Po raz kolejny Polsat zyska\u0142 najwi\u0119ksz\u0105 przychylno\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w w bran\u017cy finansowej \u2013 na promocj\u0119 w tej stacji w II kwartale 2015 roku wydano 74,3 mln z\u0142otych czyli o ponad 20 mln z\u0142otych wi\u0119cej ni\u017c w poprzednim kwartale. Reklamodawcy, kt\u00f3rzy najch\u0119tniej korzystali z czasu antenowego Polsatu to Visus Finance oraz PKO Bank Polski i Provident. W\u015br\u00f3d stacji radiowych prym wiedzie Radio RMF FM, kt\u00f3re pomi\u0119dzy kwietniem a czerwcem zarobi\u0142o 11 mln z\u0142otych \u2013 na reklamy w tej stacji postawi\u0142y przede wszystkim banki \u2013 Euro Bank oraz PKO BP. W prasie najwi\u0119cej w II kwartale zyska\u0142 dziennik \u201eFakt\u201d, na kt\u00f3rego \u0142amach reklamodawcy z bran\u017cy finansowej zamie\u015bcili materia\u0142y promocyjne za sum\u0119 2,5 mln z\u0142otych. Najwi\u0119cej pieni\u0119dzy na reklam\u0119 w \u201eFakcie\u201d przeznaczy\u0142 SKOK.<\/p>\n

Reklamodawcy najch\u0119tniej przeznaczali \u015brodki na promocj\u0119 w telewizji \u2013 a\u017c 84 procent \u015brodk\u00f3w wydanych na reklam\u0119 przez bran\u017c\u0119 finansow\u0105 trafi\u0142o do stacji telewizyjnych.<\/p>\n

\"92908d88347da781c1a2bf6efb42f97e\"<\/p>\n

Oszcz\u0119dzaj i zyskuj \u2013 konta osobiste popularniejsze ni\u017c kredyty<\/strong><\/p>\n

Najch\u0119tniej reklamowanym produktem w okresie od kwietnia do czerwca 2015 r. okaza\u0142y si\u0119 podobnie jak w poprzednim kwartale po\u017cyczki got\u00f3wkowe \u2013 reklamodawcy przeznaczyli na nie a\u017c 119,5 mln z\u0142otych.<\/p>\n

W\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w z tej kategorii najbardziej intensywnie promowali swoje us\u0142ugi Vivus Finance oraz Provident. Pierwszy postawi\u0142 na zach\u0119cenie do skorzystania z pierwszej po\u017cyczki za darmo m\u00f3wi\u0105c \u201ejest okazja, s\u0105 pieni\u0105dze\u201d, drugi zach\u0119ca do udzia\u0142u w \u201eakcji-kalkulacji\u201d i przekonuje, \u017ce przy szybkiej sp\u0142acie po\u017cyczki oddajemy jedynie tyle, ile po\u017cyczyli\u015bmy.<\/p>\n

Na drugim miejscu produktowym uplasowa\u0142y si\u0119 konta osobiste z kwot\u0105 ponad 87 mln z\u0142otych. Banki postawi\u0142y na konta osobiste w systemie 0 z\u0142 za prowadzenie, a tak\u017ce dodawa\u0142y liczne benefity dla os\u00f3b, kt\u00f3re skorzystaj\u0105 z proponowanych promocji (bezp\u0142atne wizyty fachowc\u00f3w, zwrot pieni\u0119dzy za zakupy). W tej kategorii najwi\u0119kszymi reklamodawcami okaza\u0142y si\u0119 Bank BPH oraz Credit Agricole Bank Polska. W reklamie tego ostatniego banku znana francuska aktorka Juliette Binoche przekonywa\u0142a, \u017ce ka\u017cdy mo\u017ce dosta\u0107 nawet 1000 z\u0142otych premii je\u017celi otworzy konto osobiste w banku Credit Agricole.<\/p>\n

\"b1a9d05a1f209d9c8dba5d259b606e09\"<\/p>\n

Polityka i ataki hakerskie – gor\u0105co na Facebooku i Twitterze<\/strong><\/p>\n

Internauci w dyskusjach o instytucjach i produktach finansowych w II kwartale 2015 roku najcz\u0119\u015bciej poruszali temat PZU, PKO Banku Polskiego oraz Banku Zachodniego WBK. Nazwy tych reklamodawc\u00f3w na blogach, forach oraz serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych pada\u0142y w badanym okresie ponad 38 tysi\u0119cy razy. Najpopularniejszym miejscem internetowej dyskusji o instytucjach finansowych jest Facebook, przed Twitterem i serwisem forum-kredytowe.pl.<\/p>\n

W przypadku najwi\u0119kszego polskiego ubezpieczyciela pozytywne opinie zebra\u0142 pilota\u017cowy program przygotowany dla najm\u0142odszych \u201ePZU ulubiona zabawka\u201d, kt\u00f3ry mia\u0142 na celu wyja\u015bnienie dzieciom jak dzia\u0142a ubezpieczenie. Przygotowany z tej okazji film promocyjny zdoby\u0142 statuetk\u0119 na gali KTR w kategorii Active Advertising. A internauci pisali tak: \u201eSuper sprawa! To nie prima aprilis! #PZU #fajnaakcja \u201ePZU Ulubiona Zabawka\u201d. Bardzo du\u017c\u0105 popularno\u015b\u0107 w analizowanym kwartale w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w w kontek\u015bcie PZU mia\u0142 film ujawniony przez Zbigniewa Stonog\u0119 o politycznych uk\u0142adach podczas nocy poprzedzaj\u0105cej wybuch afery PZU w 2002 roku.<\/p>\n

PKO BP w minionym kwartale by\u0142o \u0142akomym k\u0105skiem dla haker\u00f3w \u2013 oszu\u015bci wysy\u0142ali do klient\u00f3w banku maile w celu wy\u0142udzenia danych \u2013 wiadomo\u015b\u0107 ta cz\u0119sto go\u015bci\u0142a na profilach facebookowych i twitterowych u\u017cytkownik\u00f3w sieci i sta\u0142a si\u0119 przyczynkiem do dyskusji o bezpiecze\u0144stwie w sieci.<\/p>\n

Publikacje dziennikarskie, w kt\u00f3rych pojawia\u0142y si\u0119 nazwy wszystkich czo\u0142owych reklamodawc\u00f3w w bran\u017cy, pojawia\u0142y si\u0119 najcz\u0119\u015bciej w formie doniesie\u0144 agencyjnych (biznes.pap.pl), oraz na stronie bankier.pl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rozwijanie horyzont\u00f3w, spe\u0142nianie marze\u0144 oraz m\u0105dre wybory \u2013 na takie przekazy promocyjne postawi\u0142y banki i instytucje finansowe w II kwartale 2015 roku. Jak wynika z danych admonit, aplikacji badaj\u0105cej emisje i wydatki reklamowe w mediach, reklamodawcy z bran\u017cy finansowej wydali na promocj\u0119 437 milion\u00f3w z\u0142otych. Oznacza to utrzymanie bud\u017cet\u00f3w promocyjnych na poziomie sprzed roku oraz wzrost o 137 mln w stosunku do poprzedniego kwarta\u0142u. Prawie po\u0142owa tej kwoty to wydatki 10 najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w finansowych w Polsce.","protected":false},"author":6,"featured_media":159284,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3560,1026,7650,4831,5321],"class_list":{"0":"post-159278","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-finanse","9":"tag-imm","10":"tag-marzenia","11":"tag-raporty","12":"tag-rozwoj","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=159278"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159278\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/159284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=159278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=159278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=159278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}