Skarga dotyczy\u0142a reklamy telewizyjnej, w której to g\u0142ówni bohaterowie spotu poruszali si\u0119 samochodem bez zapi\u0119tych pasów bezpiecze\u0144stwa.<\/p>\n
– Reklama produktu Verdin CooLights propaguje \u0142amanie prawa, dok\u0142adnie Kodeksu Drogowego – czytamy w skardze. – Uwa\u017cam, \u017ce to g\u0142\u0119boko nieetyczne i nieodpowiedzialne spo\u0142ecznie, aby reklama obecna we wszystkich mainstreamowych mediach, wy\u015bwietlana wielokrotnie w ci\u0105gu ca\u0142ego dnia, propagowa\u0142a nie tylko \u0142amanie prawa, ale te\u017c przede wszystkim niebezpieczny dla zdrowia i \u017cycia sposób podró\u017cowania samochodem – dodaje skar\u017c\u0105cy.<\/p>\n
W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent. Wniós\u0142 on o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z dobrymi obyczajami w my\u015bl art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy oraz zarzuci\u0142, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej.<\/p>\n
USP Zdrowie, producent preparatu Verdin CooLights, z\u0142o\u017cy\u0142 pisemn\u0105 odpowied\u017a na skarg\u0119. Czytamy w niej m.in., \u017ce propagowanie niebezpiecznych i niezgodnych z prawem zachowa\u0144 nie by\u0142o intencj\u0105 firmy.<\/p>\n
USP zwróci\u0142 uwag\u0119, \u017ce fragment obrazuj\u0105cy jazd\u0119 samochodem pokazany jest w reklamie jako element marzenia, fantazji bohaterów. W opinii skar\u017conego jazda samochodem nie jest wi\u0119c istotnym elementem reklamy i nie przyci\u0105ga najwi\u0119kszej uwagi odbiorców. Argument ten ma potwierdza\u0107 równie\u017c fakt, i\u017c nie wp\u0142yn\u0119\u0142y inne tego typu zg\u0142oszenia, ani od konsumentów, ani od organizacji zajmuj\u0105cych si\u0119 propagowaniem bezpiecze\u0144stwa na drogach. Jednocze\u015bnie producent tabletek Verdin Coolights podj\u0105\u0142 decyzj\u0119 o dokonaniu odpowiednich zmian, z uwzgl\u0119dnieniem czasu potrzebnego na ich wprowadzenie.<\/p>\n
Komisja Etyki Reklamy podzieli\u0142a zarzuty skar\u017c\u0105cego uznaj\u0105c, \u017ce reklama propaguje niebezpieczne i niezgodne z prawem zachowanie, jakim jest jazda samochodem bez zapi\u0119tych pasów bezpiecze\u0144stwa.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy dopatrzy\u0142 si\u0119 w reklamie naruszenia dobrych obyczajów i uzna\u0142, \u017ce reklama nie mie\u015bci si\u0119 w ramach przyj\u0119tych norm etycznych, z uwagi na promowanie niew\u0142a\u015bciwego wzorca zachowania.<\/p>\n
– Z tej reklamy mo\u017cna wywie\u015b\u0107 wniosek, \u017ce je\u017cd\u017cenie bez pasów jest cool, a wystarczy spojrze\u0107 na statystyki w jak wielu wypadkach samochodowych uczestnicz\u0105 m\u0142odzi ludzie – czytamy w uzasadnieniu.<\/p>\n
Jednocze\u015bnie, zespó\u0142 orzekaj\u0105cy doceni\u0142, i\u017c reklamodawca po otrzymaniu skargi podj\u0105\u0142 decyzj\u0119 o dokonaniu w reklamie odpowiednich zmian.<\/p>\n