Programmatic buying zdobywa rynek reklamy internetowej w zawrotnym tempie. W USA stanowi ju\u017c 25 proc. wydatk\u00f3w na e-reklam\u0119, w Polsce 10 proc. Tak\u017ce na najwi\u0119kszym rynku internetowym \u015bwiata \u2013 w Chinach \u2013 radzi sobie coraz lepiej, zw\u0142aszcza w wersji mobilnej. Spersonalizowana reklama, poj\u0119cie o kt\u00f3rym polski marketer ju\u017c co\u015b s\u0142ysza\u0142, ale wci\u0105\u017c niezbyt wiele wie, przez co nie jest w stanie w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 jego mo\u017cliwo\u015bci. Oto 5 fakt\u00f3w, dla kt\u00f3rych warto szybko uzupe\u0142ni\u0107 swoj\u0105 wiedz\u0119.<\/p>\n
1.\tProgrammatic to nie tylko kupowanie ods\u0142on reklamowych<\/strong> 2.\tAnaliza Big Data kluczem do programmatic <\/strong> 3.\tSegmentacja klient\u00f3w zwi\u0119ksza efektywno\u015b\u0107 reklamy programmatic<\/strong> 4.\tReklamy programmatic przyjazne na smartfony<\/strong> 5.\tProgrammatic koncentruje si\u0119 na indywidualnym kliencie<\/strong> Nawet najbardziej inteligentna platforma do tworzenia spersonalizowanych reklam oka\u017ce si\u0119 bezu\u017cyteczna bez wiedzy o tym, jak z niej odpowiednio korzysta\u0107. Dlatego te\u017c p\u00f3j\u015bcie w kierunku automatyzacji i nowych technologii w \u015bwiecie reklamy nie oznacza ko\u0144ca inwestowania w ludzi. Specjali\u015bci zawsze b\u0119d\u0105 potrzebni, wzro\u015bnie natomiast stopie\u0144 ich specjalistycznej wiedzy o narz\u0119dziach opieraj\u0105cych si\u0119 o nowe technologie. Powy\u017csze zagadnienie b\u0119dzie szerzej podejmowane na wrze\u015bniowej konferencji Digital Marketing Heroes 2015.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O zaletach spersonalizowanych reklam, kupowanych w czasie rzeczywistym i skierowanych do odpowiednio wyselekcjonowanych klient\u00f3w, raczej nie trzeba nikogo przekonywa\u0107. Klikalno\u015b\u0107 reklamy bannerowej w modelu programmatic jest ponad dwukrotnie wi\u0119ksza od \u201ezwyk\u0142ej\u201d e-reklamy. Jej zastosowanie pozwala imponuj\u0105co zwi\u0119kszy\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji i lepiej spo\u017cytkowa\u0107 bud\u017cet reklamowy. Co ka\u017cdy marketer powinien wiedzie\u0107 o programmatic?","protected":false},"author":6,"featured_media":158668,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[6013,7536,4246],"class_list":{"0":"post-158667","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-poradniki","9":"tag-programmatic-buying","10":"tag-sociomantic-labs","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158667","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158667"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158667\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158668"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158667"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158667"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158667"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nRTB, czyli model aukcyjny zakupu reklam w czasie rzeczywistym, to tylko ma\u0142a cz\u0119\u015b\u0107 potencja\u0142u technologii programmatic. W celu zamieszczenia inteligentnej, zindywidualizowanej reklamy skierowanej do konkretnego u\u017cytkownika, marketerzy musz\u0105 wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 tysi\u0105ce danych: od zachowa\u0144 internauty na stronie internetowej, historii jego wirtualnych zakup\u00f3w a\u017c po aktualn\u0105 pogod\u0119 za oknem! \u2013 Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce rol\u0105 programmatic nie jest tylko i wy\u0142\u0105cznie sprzeda\u017c reklam. Technologia umo\u017cliwia r\u00f3wnie\u017c dynamiczn\u0105 optymalizacj\u0119 kreacji reklamowych \u2013 od call to action (CTA) do modyfikacji banneru. A zatem poza zautomatyzowanym sposobem emisji reklam pozwala r\u00f3wnie\u017c czyni\u0107 je coraz lepszymi i lepiej dopracowanymi \u2013 m\u00f3wi Maciej Wyszy\u0144ski z Sociomantic Labs. <\/strong><\/p>\n
\nZ badania przeprowadzonego przez Millward Brown wynika, \u017ce trzecim co do znaczenia obszarem, kt\u00f3ry marketerzy chc\u0105 usprawni\u0107 w 2015 roku jest zastosowanie Big Data na potrzeby marketingu. Programmatic opiera si\u0119 na analizie danych. Jednak zanim z ogromu zbior\u00f3w Big Data powstanie materia\u0142 u\u017cyteczny do cel\u00f3w marketingowych, trzeba wykona\u0107 spor\u0105 prac\u0119. Wielu marketer\u00f3w pracuje ju\u017c na przetworzonych i ustrukturyzowanych danych, kt\u00f3re zostaj\u0105 wykorzystane w reklamach typu programmatic. Jednak cz\u0119sto posiadane informacje, s\u0105 jedynie wycinkiem wiedzy, kt\u00f3r\u0105 da\u0142oby si\u0119 uzyska\u0107 z pe\u0142nych zasob\u00f3w Big Data. Warto zatem najpierw si\u0119gn\u0105\u0107 do \u017ar\u00f3de\u0142 i zdoby\u0107 jak najwi\u0119cej u\u017cytecznych danych, aby naprawd\u0119 dobrze wykorzysta\u0107 potencja\u0142 posiadanej wiedzy. Marketerzy cz\u0119sto nie zdaj\u0105 sobie sprawy jak wiele informacji posiadaj\u0105!<\/p>\n
\nReklama typu programmatic jest dwukrotnie skuteczniejsza ni\u017c \u201ezwyk\u0142a\u201d e-reklama wysy\u0142ana masowo do konsument\u00f3w. Marketerzy mog\u0105 uczyni\u0107 j\u0105 jeszcze bardziej efektywn\u0105 stosuj\u0105c segmentacj\u0119, kt\u00f3ra umo\u017cliwia podzia\u0142 bazy klient\u00f3w na grupy i dostosowanie ich pod konkretne cele wydajno\u015bci kampanii np. wed\u0142ug wsp\u00f3\u0142czynnika CPA albo ROI. Najbardziej podstawowa segmentacja to podzia\u0142 na nowych i ju\u017c istniej\u0105cych klient\u00f3w. Wielu reklamodawc\u00f3w jest sk\u0142onnych zainwestowa\u0107 wi\u0119cej \u015brodk\u00f3w na pozyskanie nowego klienta i w tym celu najcz\u0119\u015bciej wykorzystuj\u0105 spersonalizowane reklamy wysy\u0142ane do u\u017cytkownika w czasie rzeczywistym. Do drugiej grupy z kolei mog\u0105 i\u015b\u0107 najcz\u0119\u015bciej spersonalizowane kampanie e-mailingowe. Bardziej zaawansowanym sposobem wykorzystania segmentacji jest Streaming CRM czyli personalizacja zawarto\u015bci reklamy, czasu emisji oraz kana\u0142u zgodnie z danymi o kliencie pochodz\u0105cymi i aktualizowanymi w czasie rzeczywistym z narz\u0119dzia CRM.<\/p>\n
\nWed\u0142ug eMarketera, liczba posiadaczy smarfon\u00f3w wzro\u015bnie do 2 miliard\u00f3w w 2016 roku. Nic dziwnego, \u017ce m-commerce z ka\u017cdym rokiem zyskuje na znaczeniu, a marketerzy po\u015bwi\u0119caj\u0105 wiele uwagi reklamie mobilnej. Je\u017celi reklama programmatic ma by\u0107 skuteczna, to warto, aby by\u0142a dostosowana do urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Przez ostatni\u0105 dekad\u0119 wiele banner\u00f3w reklamowych by\u0142o stworzonych we Flashu, co stanowi\u0142o spore ograniczenie dla dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Strony internetowe wykonane t\u0105 metod\u0105 okaza\u0142y si\u0119 niekompatybilne do urz\u0105dze\u0144 z systemem iOS marki Apple. Bran\u017ca reklamowa, nauczona tym do\u015bwiadczeniem, zacz\u0119\u0142a tworzy\u0107 kreacje reklamowe na bazie HTML5. Dlatego je\u017celi mobilny klient ma znaczenie w danej kampanii \u2013 a zwa\u017cywszy na zawrotnie rosn\u0105ce liczby posiadaczy mobilnych urz\u0105dze\u0144 na \u015bwiecie, powinno tak by\u0107 \u2013 spersonalizowane reklamy, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 najwi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015b\u0107, musz\u0105 uwzgl\u0119dnia\u0107 r\u00f3wnie\u017c techniczne parametry dla kreacji w m-commerce. <\/p>\n
\nPrzy ca\u0142ej automatyzacji procesu dostosowywania reklam pod konsumenta, wy\u015bwietlaniu mu kreacji w czasie rzeczywistym, nie wolno ca\u0142kowicie podda\u0107 si\u0119 mechanicznemu ustawianiu kampanii reklamowej. \u2013 Po pierwsze, zawsze najwa\u017cniejszy jest u\u017cytkownik. Po drugie, je\u015bli zapomnimy o obranym celu, ustaleniu kolejnych krok\u00f3w oraz analizie obecnych dzia\u0142a\u0144, pojawia si\u0119 ryzyko, \u017ce stracimy najbardziej warto\u015bciowych, potencjalnych lub obecnych klient\u00f3w \u2013 t\u0142umaczy Maciej Wyszy\u0144ski. \u2013 Dlatego takie funkcje jak \u201ecapping\u201d, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na limitowane ilo\u015bci ukazuj\u0105cych si\u0119 indywidualnemu u\u017cytkownikowi reklam w okre\u015blonym przedziale czasowym, s\u0105 potrzebne w reklamie programmatic. Bez podej\u015bcia zorientowanego na u\u017cytkownika mo\u017cemy zniech\u0119ci\u0107 do siebie najlepszego klienta \u2013 dodaje Wyszy\u0144ski.<\/p>\n