8 sierpnia marka poinformowa\u0142a na swojej stronie Kuchnialidla.pl o zako\u0144czeniu kampanii \u201ePascal kontra Okrasa\u201d. Dziennikarze zareagowali na t\u0119 informacj\u0119 natychmiastowo. Jednak prawdziwe medialne szale\u0144stwo zacz\u0119\u0142o si\u0119 kilka dni p\u00f3\u017aniej w zwi\u0105zku z coraz to nowszymi doniesieniami na temat tego, kto zast\u0105pi popularny duet kucharzy. <\/p>\n
Pierwsza wzmianka o Dorocie Wellman jako nowej twarzy Lidla pojawi\u0142a si\u0119 ju\u017c 14 sierpnia na portalu Jastrzabpost.pl. Jednak informacje te zosta\u0142y potwierdzone dopiero 17 sierpnia. Tylko tego dnia pojawi\u0142o si\u0119 35 materia\u0142\u00f3w na portalach internetowych, prasie i RTV. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich pochodzi\u0142a ze \u017ar\u00f3de\u0142 bran\u017cowych \u2013 marketingowych, bran\u017cy spo\u017cywczej oraz plotkarskich. W sumie o wsp\u00f3\u0142pracy Lidla z Wellman w dniach 17-23 sierpnia opublikowano 95 informacji. Ekwiwalent reklamowy materia\u0142\u00f3w wyni\u00f3s\u0142 933 tys. z\u0142otych. <\/p>\n
– Prawie milion z\u0142otych musia\u0142aby wyda\u0107 firma, gdyby chcia\u0142a wyemitowa\u0107 materia\u0142y w TV, radiu i prasie czy zamie\u015bci\u0107 artyku\u0142y sponsorowane na portalach internetowych o takiej samej powierzchni reklamowej \u2013 m\u00f3wi Marlena Sosnowska, rzeczniczka prasowa \u201ePRESS-SERVICE Monitoring Medi\u00f3w\u201d<\/strong>. – Dorota Wellman ma du\u017cy potencja\u0142 wizerunkowy. Jest charyzmatyczna, a odbiorcy postrzegaj\u0105 j\u0105 jako szczer\u0105 i bardzo optymistyczn\u0105 osob\u0119. Bra\u0142a ju\u017c udzia\u0142 w kampaniach m.in. marki Dove \u2013 dodaje Marlena Sosnowska.<\/p>\n Zawrza\u0142o na Facebooku, na Twitterze brak ognia<\/strong> \u2013 Prawie pi\u0119ciokrotnie ni\u017csza liczba materia\u0142\u00f3w na Twitterze w por\u00f3wnaniu do Faceboka wynika g\u0142\u00f3wnie z faktu, \u017ce marka nie prowadzi dzia\u0142a\u0144 w tym medium. Z kolei pr\u0119\u017cnie dzia\u0142a nowy fanpage \u201eWellman gotuje\u201d, kt\u00f3ry zgromadzi\u0142 na prze\u0142omie kilku dni ponad 170 tys. fan\u00f3w \u2013 t\u0142umaczy Alicja Dahlke, specjalista ds. marketingu i PR z firmy \u201ePRESS-SERVICE Monitoring Medi\u00f3w\u201d.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Karol Okrasa i Pascal Brodnicki po trzech latach kuchennych pojedynk\u00f3w po\u017cegnali si\u0119 z sieci\u0105 Lidl. Now\u0105 twarz\u0105 marki zosta\u0142a Dorota Wellman. I cho\u0107 kampani\u0119 z jej udzia\u0142em zaplanowano na 3 wrze\u015bnia, to ju\u017c teraz Lidl zyska\u0142 dzi\u0119ki niej promocj\u0119 wart\u0105 prawie milion z\u0142otych \u2013 podsumowa\u0142 \u201ePRESS-SERVICE Monitoring Medi\u00f3w\u201d.","protected":false},"author":6,"featured_media":158587,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[473,7429,9643,7505],"class_list":{"0":"post-158586","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-lidl","9":"tag-press-service-monitoring-mediow","10":"tag-atl","11":"tag-wellman","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158586","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158586"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158586\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158587"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158586"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158586"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158586"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nO nowej kampanii Lidla g\u0142o\u015bno informowali te\u017c internauci na Facebooku. Od momentu potwierdzenia wsp\u00f3\u0142pracy przez 7 dni na portalu pojawi\u0142o si\u0119 na ten temat 531 wpis\u00f3w i komentarzy. Fani najaktywniejsi byli 17 sierpnia \u2013 w\u00f3wczas ukaza\u0142o si\u0119 prawie 200 wzmianek. Nast\u0119pny przyrost dotyczy\u0142 21 dnia miesi\u0105ca i zwi\u0105zany by\u0142 z publikacj\u0105 pierwszego filmu z udzia\u0142em Wellman.
\nNatomiast na Twitterze odno\u015bnie nowej kampanii zamieszczono zaledwie 110 tweet\u00f3w.<\/p>\n