Criteo przygotowa\u0142o przewodnik, w kt\u00f3rym prezentuje kilka ciekawych sposob\u00f3w, pozwalaj\u0105cych na zamian\u0119 zwyk\u0142ych wynik\u00f3w w niezwyk\u0142e rezultaty. R\u00f3wnocze\u015bnie, przewodnik wymienia najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy pope\u0142niane przez firmy i pokazuje, jak ich unikn\u0105\u0107.
\nJakie kroki powinni podj\u0105\u0107 specjali\u015bci od marketingu, aby ich kampanie osi\u0105gn\u0119\u0142y wyj\u0105tkow\u0105 efektywno\u015b\u0107? Oto pi\u0119\u0107 usprawnie\u0144, dzi\u0119ki kt\u00f3rym Twoja kolejna kampania b\u0119dzie najlepsz\u0105 w historii:<\/p>\n
1.Jasno okre\u015bl swoje cele<\/strong> Aby zidentyfikowa\u0107 docelowy poziom ROI, zbadaj elastyczno\u015b\u0107 kampanii, sprawdzaj\u0105c jaki przych\u00f3d kampania generuje przy r\u00f3\u017cnych poziomach wydatk\u00f3w. Twoje wska\u017aniki KPI i strategia ustalania stawek zale\u017c\u0105 od tego, ile jeste\u015b w stanie zap\u0142aci\u0107 za transakcj\u0119 dla r\u00f3\u017cnych typ\u00f3w os\u00f3b odwiedzaj\u0105cych witryn\u0119. Pozyskanie nowego klienta b\u0119dzie dro\u017csze ni\u017c ponowne zaanga\u017cowanie obecnego klienta, wi\u0119c dostosuj bud\u017cet i cele tak, by mie\u0107 jeden ROI na ka\u017cdy typ u\u017cytkownika.<\/p>\n 2.U\u017cytkownicy przede wszystkim<\/strong> 3.Nadaj tre\u015b\u0107 swoim danym <\/strong> 4.Nie zadowalaj si\u0119 p\u00f3\u0142\u015brodkami<\/strong> 5.Pami\u0119taj, \u017ce u\u017cytkownicy stawiaj\u0105 na mobilno\u015b\u0107 <\/strong> Zesp\u00f3\u0142 Criteo \u017cyczy powodzenia!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydatki na programmatic stale rosn\u0105. Analitycy prognozuj\u0105, \u017ce w 2015 roku wzrosn\u0105 o 28%, osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 36 mld. dolar\u00f3w. Reklamy efektywno\u015bciowe to znacz\u0105ca cz\u0119\u015b\u0107 marketingu w e-commerce \u2013 korzystajmy wi\u0119c z tych narz\u0119dzi w inteligentny spos\u00f3b.","protected":false},"author":6,"featured_media":158565,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[7111,3246,6013,9643],"class_list":{"0":"post-158562","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-criteo","9":"tag-kampania","10":"tag-poradniki","11":"tag-atl","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158562","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158562"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158562\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158565"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158562"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158562"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158562"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nZdefiniowanie sukcesu jest niezb\u0119dne do jego osi\u0105gni\u0119cia. Jak wygl\u0105da ROI w Twojej firmie? Jakie konkretne KPI maj\u0105 dla Ciebie najwi\u0119ksze znaczenie? <\/p>\n
\nNajlepsze kampanie medialne nie koncentruj\u0105 si\u0119 na placementach, a na u\u017cytkownikach. Przeanalizuj dok\u0142adnie posiadane dane, aby wychwyci\u0107 wszystkie informacje na temat zachowa\u0144 i \u015bcie\u017cki zakupowej klienta. Oto pytania, na kt\u00f3re warto zna\u0107 odpowiedzi: jaki jest \u015bredni czas pomi\u0119dzy pierwsz\u0105 wizyt\u0105 na stronie i konwersj\u0105? Ile p\u0142atnych klikni\u0119\u0107 przypada na konwersj\u0119? Jaki jest wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 na ka\u017cdym etapie lejka sprzeda\u017cowego? Jaka jest \u015brednia cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 zam\u00f3wie\u0144 od sta\u0142ych klient\u00f3w? Jak wygl\u0105da wska\u017anik sprzeda\u017cy w\u015br\u00f3d nowych klient\u00f3w w ka\u017cdym kanale?<\/p>\n
\nDane nieanalizowane to tylko…dane. Zadawanie w\u0142a\u015bciwych pyta\u0144 jest kluczem do uzyskania maksimum informacji z posiadanych zasob\u00f3w danych, zw\u0142aszcza gdy tych informacji nie mamy zbyt wiele. Wykorzystuj do\u015bwiadczenie partner\u00f3w technologicznych w identyfikacji warto\u015bciowych zale\u017cno\u015bci. Wszystko w my\u015bl zasady: inteligentne dane oznaczaj\u0105 lepsze decyzje.<\/p>\n
\nLiczy si\u0119 jako\u015b\u0107. Ods\u0142ony wysokiej jako\u015bci pozwalaj\u0105 dotrze\u0107 do u\u017cytkownik\u00f3w nieosi\u0105galnych w przeci\u0119tnych miejscach. Dzi\u0119ki temu zyskasz przewag\u0119 nad konkurencj\u0105. Nie zak\u0142adaj, \u017ce dostajesz najlepsze placementy. Zapytaj swoich partner\u00f3w w jaki spos\u00f3b kupuj\u0105 i sprzedaj\u0105 najlepsz\u0105 powierzchni\u0119 reklamow\u0105, z kt\u00f3rymi platformami RTB wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 oraz czy maj\u0105 bezpo\u015brednie relacje z wydawcami. <\/p>\n
\nU\u017cytkownicy w coraz wi\u0119kszym stopniu korzystaj\u0105 ze smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w, wi\u0119c kampanie musz\u0105 by\u0107 zoptymalizowane pod k\u0105tem mobile i musz\u0105 dociera\u0107 do u\u017cytkownik\u00f3w na r\u00f3\u017cnorodnych urz\u0105dzeniach. W celu zagwarantowania, \u017ce reklamy s\u0105 zgodne ze wszystkimi urz\u0105dzeniami, korzystaj z baner\u00f3w HTML zamiast Flash, kt\u00f3re nie dzia\u0142aj\u0105 w technologii Apple i s\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej wygaszane na rzecz l\u017cejszych format\u00f3w.<\/p>\n