W kwestii kolor\u00f3w dowiedziono, \u017ce dla 65% klient\u00f3w barwy stanowi\u0105 istotny czynnik, podczas procesu decydowania o zakupie produktu. Zdaniem Hansa Eysencka, badacza i teoretyka osobowo\u015bci, barwy mo\u017cna podzieli\u0107 na przyjemne i nieprzyjemne dla oka. Do kolor\u00f3w przyjemnych zalicza\u0142 niebieski, czerwony, zielony. Do nieprzyjemnych dla wzroku barw nale\u017c\u0105 \u017c\u00f3\u0142ty i pomara\u0144czowy. Z kolei te zawieraj\u0105ce w swym sk\u0142adzie czerwie\u0144, dzia\u0142aj\u0105 pobudzaj\u0105co, z dodatkiem niebieskiego i niebieskofioletowego wzbudzaj\u0105 smutek, a z domieszk\u0105 zieleni \u2013 uspokajaj\u0105. <\/p>\n
Preferencje kolorystyczne m\u0119\u017cczyzn przemawiaj\u0105 za jaskrawymi odcieniami, natomiast kobiety wol\u0105 pastele. Panowie sk\u0142aniaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c ku ciemnym kolorom, a Panie jasnym z dodatkiem bieli. Dlatego tworz\u0105c witryn\u0119 warto tak\u017ce zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na r\u00f3\u017cnice p\u0142ciowe.<\/p>\n
\u201eNajwi\u0119kszym wyzwaniem dla projektant\u00f3w stron www jest skonstruowanie takiej witryny, kt\u00f3ra silnie korespondowa\u0142aby z potrzebami odbiorc\u00f3w. Elementy takie jak: uk\u0142ad, u\u017cycie kolor\u00f3w do poszczeg\u00f3lnych segment\u00f3w, wielko\u015b\u0107 font\u00f3w oraz infografiki powinny by\u0107 dopracowane, tak by od pocz\u0105tku budowa\u0107 pozytywne nastawienie klienta. Spe\u0142nienie tych kryteri\u00f3w to dopiero po\u0142owa sukcesu. Konstrukcja strony powinna te\u017c umo\u017cliwia\u0107 e-przedsi\u0119biorcy wyeksponowanie atrakcyjnych i istotnych sk\u0142adnik\u00f3w oferty, kt\u00f3re sk\u0142oni\u0105 odbiorc\u0119 do dokonania transakcji\u201d \u2013 m\u00f3wi Piotr Sobieszczak, chief marketing oficer Analyzeo.<\/strong><\/p>\n Kobiecy punkt widzenia<\/strong> Wybieraj\u0105c produkt, musz\u0105 por\u00f3wna\u0107 go z innymi. Niezb\u0119dne do tego s\u0105 zdj\u0119cia prezentuj\u0105ce dany towar lub us\u0142ug\u0119, np. sukni\u0119 na modelce. Etap podejmowania decyzji jest d\u0142u\u017cszy, poniewa\u017c p\u0142e\u0107 pi\u0119kna wnikliwie analizuje i zestawia ze sob\u0105 rzeczy, aby nabra\u0107 pewno\u015bci, \u017ce dokona\u0142a w\u0142a\u015bciwego wyboru. Ponadto kobiety \u2013 w przeciwie\u0144stwie do m\u0119\u017cczyzn \u2013 cz\u0119sto nie finalizuj\u0105 zakupu.<\/p>\n M\u0119ska rzecz<\/strong> Strona internetowa dla niej i dla niego<\/strong> Tw\u00f3rcy ameryka\u0144skiej aplikacji KissMetrics, kt\u00f3ra dostarcza informacji o u\u017cytkowniku, wnioskuj\u0105, \u017ce kolory mog\u0105 zmienia\u0107 zwyczaje zakupowe. Dobieranie barw uzale\u017cniaj\u0105 od profilu sklepu i typu klient\u00f3w (impulsywni, oszcz\u0119dni, tradycyjni). Aby prze\u015bledzi\u0107 proces dokonywania zakup\u00f3w w Internecie przez przedstawicieli obu p\u0142ci mo\u017cna wykorzysta\u0107 aplikacje, s\u0142u\u017c\u0105ce do bada\u0144 zachowa\u0144 odbiorc\u00f3w stron internetowych. Analyzeo umo\u017cliwia stworzenie \u201emap ciep\u0142a\u201d, bazuj\u0105cych na klikni\u0119ciach wykonanych przez u\u017cytkownika. Je\u015bli serwis skierowany jest do okre\u015blonej p\u0142ci, na podstawie analizy mo\u017cemy go przebudowa\u0107, by sta\u0142 si\u0119 \u0142atwiejszy w u\u017cytkowaniu. W sytuacji, gdy witryna jest skierowana zar\u00f3wno do Pa\u0144 jak i Pan\u00f3w na podstawie rapart\u00f3w Analyzeo, b\u0119dzie mo\u017cliwe spe\u0142nienie oczekiwa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w obu p\u0142ci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Osiem sekund, tyle czasu od momentu wej\u015bcia u\u017cytkownika na stron\u0119, maj\u0105 jej tw\u00f3rcy na to, by zatrzyma\u0107 go i zach\u0119ci\u0107 do zapoznania si\u0119 z prezentowan\u0105 tre\u015bci\u0105. Dlatego szata graficzna ma pierwszorz\u0119dne znaczenie podczas budowania stron internetowych. Dobieranie odpowiednich barw wp\u0142ywa na emocje klient\u00f3w, kt\u00f3re przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na zachowania zakupowe, a te r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 u obu p\u0142ci.","protected":false},"author":6,"featured_media":158440,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[6921,3489,7497,7498,7499,2402],"class_list":{"0":"post-158439","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-analyzeo","9":"tag-internet-2","10":"tag-kobieta","11":"tag-mezczyzna","12":"tag-plec","13":"tag-poradnik","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158439"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158439\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158440"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nBadania Hansa Eysencka wykaza\u0142y, \u017ce sk\u0142onno\u015b\u0107 do \u0142\u0105czenia barw z emocjami jest wi\u0119ksza u kobiet ni\u017c m\u0119\u017cczyzn. W przypadku dokonywania decyzji o zakupie panie przywi\u0105zuj\u0105 du\u017c\u0105 wag\u0119 do detali, a wyb\u00f3r odpowiedniego produktu warunkuj\u0105 jego wygl\u0105dem, funkcjonalno\u015bci\u0105, eleganckimi dodatkami czy oferowanymi rabatami. <\/p>\n
\nM\u0119\u017cczy\u017ani, planuj\u0105cy zakupy, zaczynaj\u0105 od przeanalizowania informacji na temat produktu, sprawdzenia jego pozycji w rankingach, obecno\u015bci w reklamach, przeczytania opisu i ewentualnie instrukcji obs\u0142ugi. Dopiero wtedy podejmuj\u0105 decyzj\u0119. Musz\u0105 oni dok\u0142adnie wiedzie\u0107, jakimi cechami odznacza si\u0119 interesuj\u0105cy ich produkt. Proces decyzyjny trwa do\u015b\u0107 kr\u00f3tko. Panowie cz\u0119sto korzystaj\u0105 ze sprawdzonych dostawc\u00f3w i rozwi\u0105za\u0144, poniewa\u017c doskonale je znaj\u0105 i wiedz\u0105, w jaki spos\u00f3b mog\u0105 na nich znale\u017a\u0107 odpowiedni produkt. M\u0119\u017cczy\u017ani r\u00f3wnie\u017c w mniejszym stopniu zwracaj\u0105 uwag\u0119 na kolorystyk\u0119 produkt\u00f3w. Koncentruj\u0105 si\u0119 ich na u\u017cyteczno\u015bci i szybko\u015bci zrealizowania zakupu.<\/p>\n
\nR\u00f3\u017cnice w sposobach podejmowania konsumenckich decyzji przez kobiety i m\u0119\u017cczyzn powinny wp\u0142ywa\u0107 na ostateczny wygl\u0105d szaty graficznej, a nast\u0119pnie ca\u0142ej witryny. W doborze odpowiedniego koloru do grupy docelowej, tematyki i przeznaczenia serwisu z pomoc\u0105 przychodz\u0105 takie narz\u0119dzia jak: np. Colour Check czy Color Palettes. <\/p>\n