{"id":158416,"date":"2015-08-19T19:00:25","date_gmt":"2015-08-19T17:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=158416"},"modified":"2015-08-19T19:00:25","modified_gmt":"2015-08-19T17:00:25","slug":"snapchat-dla-30-latkow-od-carpe-diem-do-yolo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/snapchat-dla-30-latkow-od-carpe-diem-do-yolo.html","title":{"rendered":"Snapchat dla 30-latk\u00f3w: od Carpe Diem do YOLO"},"content":{"rendered":"<p>Czym jest Snapchat i czy mo\u017cna go wykorzysta\u0107 w dzia\u0142aniach marketingowych? Jest to aplikacja, kt\u00f3ra oferuj\u0105c u\u017cytkownikom przesy\u0142anie kr\u00f3tkotrwa\u0142ych informacji, daje co\u015b zupe\u0142nie nowego. Jak m\u00f3wi <strong>Marta Mr\u00f3z, Social Media Manager w agencji John Pitcher<\/strong>, to, co z punktu widzenia u\u017cytkownika wydaje si\u0119 istotne w fenomenie Snapchata, to \u0142amanie zasad obecnych kana\u0142\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. \u201eAplikacja nie pokazuje innym u\u017cytkownikom ilo\u015bci followers\u00f3w, like\u2019\u00f3w, czy tweet\u00f3w. Nie mo\u017cemy si\u0119 przejrze\u0107 w reakcjach odbiorc\u00f3w, czy stworzy\u0107 wirtualnej wizji siebie. Interakcje s\u0105 intensywne i bezpo\u015brednie \u2013 komunikujemy si\u0119 jeden do jeden\u201d \u2013 komentuje Mr\u00f3z.<\/p>\n<p>G\u0142\u00f3wn\u0105 cech\u0105 jaka odr\u00f3\u017cnia t\u0119 aplikacj\u0119 od innych jest fakt, i\u017c ka\u017cda przesy\u0142ana przez ni\u0105 wiadomo\u015b\u0107 znika z oczu nadawcy i odbiorcy ju\u017c po kilku sekundach. Wiadomo\u015b\u0107, kt\u00f3ra w ten spos\u00f3b zniknie, staje si\u0119 niemo\u017cliwa do odszukania. Czy da si\u0119 to wykorzysta\u0107 w dzia\u0142aniach marketingowych? Wiele przyk\u0142ad\u00f3w pokazuje, \u017ce owszem i to w do\u015b\u0107 przewrotnym kontek\u015bcie: ulotno\u015b\u0107 przesy\u0142anych informacji prowokuje konsument\u00f3w do poszukiwania dalszych informacji na w\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119.<\/p>\n<p>Snapchat budzi kontrowersje. G\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce tre\u015bci wysy\u0142ane za jego pomoc\u0105 szybko znikaj\u0105 i s\u0105 nieodtwarzalne. Jednak pozostaje po nich co\u015b o wiele bardziej warto\u015bciowego \u2013 wra\u017cenia, jakie po sobie pozostawi\u0142y. Odbiorca zostaje zaintrygowany otrzymanym i widzianym tylko przez kr\u00f3tk\u0105 chwil\u0119 przekazem i czuje niedosyt. Sam pr\u00f3buje poszuka\u0107 informacji na temat danego zdj\u0119cia lub filmu. Cz\u0119stokro\u0107, zaintrygowany odbiorca kontaktuje si\u0119 z autorem snapa, by dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej. \u201eJe\u015bli wi\u0119c zbudowana strategia i wysy\u0142ane informacje b\u0119d\u0105 cho\u0107 troch\u0119 intryguj\u0105ce, to potencjalni klienci sami do nas przyjd\u0105, mimo, \u017ce mieli kontakt z mark\u0105 przez tak kr\u00f3tki czas. W takim kontek\u015bcie nie powinni\u015bmy si\u0119 martwi\u0107 o to, \u017ce logo, kt\u00f3re szybko zniknie pozostanie bez echa\u201d \u2013 dodaje Marta Mr\u00f3z.<\/p>\n<p>Ulotno\u015b\u0107 przesy\u0142anych tre\u015bci czy \u0142amanie dotychczasowych zasad funkcjonowania w social media &#8211; nic dziwnego, \u017ce m\u0142odzi pokochali aplikacj\u0119, ale co i czy w og\u00f3le przekona do niej 30-latk\u00f3w?<\/p>\n<p>Wed\u0142ug Marty Mr\u00f3z Snapchat jest miejscem, w kt\u00f3rym doro\u015bli, powa\u017cni ludzie mog\u0105 poluzowa\u0107 ko\u0142nierzyki. Mowa tu nie o ekscesach, a raczej o powrocie do poczciwej, \u201eniewylansowanej\u201d rado\u015bci. Co\u015b w stylu dozwolone od lat 18-stu Czerwonych Gitar, gdzie mo\u017cna \u015bpiewa\u0107 zbyt g\u0142o\u015bno i m\u00f3wi\u0107 do swojej dziewczyny \u201eserwus\u201d. W\u0142a\u015bnie tu, grupa ta mo\u017ce podzieli\u0107 si\u0119 ze znajomymi uchwyconymi chwilami, kt\u00f3re s\u0105 z ich punktu widzenia fajne lub wa\u017cne, ale zbyt nudne, by odnie\u015b\u0107 sukces na facebookowym wallu.<\/p>\n<p>Je\u017celi nie odnajdowali si\u0119 w ultra obrazkowym \u015bwiecie mem\u00f3w, to Snapchat niedawno udost\u0119pni\u0142 funkcj\u0119 chatu. Mo\u017ce te\u017c ich zainteresowa\u0107 dost\u0119p do autentycznych, unikalnych tre\u015bci. Ten insight ch\u0119tnie wykorzystuj\u0105 zagraniczne marki i daj\u0105 konsumentom co\u015b, czego nie dostan\u0105 nigdzie indziej. Dlatego te\u017c tworz\u0105 kampanie snapchatowe w oparciu o du\u017ce wydarzenia i real time marketing. Na przyk\u0142ad Taco Bell podczas MTV Movie Awards, czy Audi w trakcie Superbowl. Inne marki stawiaj\u0105 z kolei na budowanie zaanga\u017cowania poprzez udost\u0119pnianie zni\u017cek i kupon\u00f3w \u2013 nic w ko\u0144cu tak nie elektryzuje, jak przeceny, szczeg\u00f3lnie te, kt\u00f3re szybko znikaj\u0105. Marketerzy decyduj\u0105 si\u0119 tak\u017ce na prezentowanie niedost\u0119pnych dla innych tre\u015bci, np. fragmenty nadchodz\u0105cego odcinka ulubionego serialu, czy zdj\u0119cia z planu filmowego. A przecie\u017c nie tylko m\u0142odzie\u017c lubi unikalne tre\u015bci, kt\u00f3rych nie znajdzie nigdzie indziej.<\/p>\n<p>Snapchat to narz\u0119dzie pozbawione presji spo\u0142ecznej, jak \u017cadne inne. Proste, szybkie, gdzie liczy si\u0119 tylko tu i teraz. Tre\u015bci nie musz\u0105 by\u0107 skomplikowane, jedyne co si\u0119 liczy to pokazanie swojej prawdziwej twarzy. A to dla 30-latk\u00f3w tkwi\u0105cych niejednokrotnie w sztywnych ramach korporacji mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 niez\u0142\u0105 odskoczni\u0105 i powrotem do beztroskich czas\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, kiedy to na Naszej Klasie i Facebooku dzielili si\u0119 wszystkimi chwilami. Dzisiaj, cho\u0107by ze wzgl\u0119du na piastowane stanowisko w firmie i dbanie o sw\u00f3j wizerunek w sieci, cz\u0119sto nie wypada im udost\u0119pnia\u0107 na swoich tablicach wszystkiego, na co maj\u0105 ochot\u0119. Kolejne serwisy, takie jak Instagram, pokazuj\u0105 natomiast wyidealizowany \u015bwiat, a my czujemy potrzeb\u0119 dzielenia si\u0119 z bliskimi autentycznymi chwilami, kt\u00f3re mo\u017cemy pokaza\u0107 w\u0142a\u015bnie na Snapchacie.<\/p>\n<p>Marki planuj\u0105ce strategie dzia\u0142a\u0144 dla dojrza\u0142ego konsumenta r\u00f3wnie\u017c mog\u0119 wyci\u0105gn\u0105\u0107 z tych emocji cenn\u0105 lekcj\u0119. Snapchat bowiem dopiero raczkuje pod wzgl\u0119dem reklamowym. Nie jeste\u015bmy zasypywani komunikatami reklamowymi, jak w innych serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych, gdzie \u017ceby dotrze\u0107 do informacji o znajomych trzeba przescrollowa\u0107 p\u00f3\u0142 kana\u0142u aktualno\u015bci. Snapchat to informacje, kt\u00f3re rzeczywi\u015bcie nas interesuj\u0105, a dla marek jest to du\u017ca szansa na autentyczne dotarcie do konsument\u00f3w. Obserwowany tam brand mo\u017ce si\u0119 bowiem sta\u0107 naszym kumplem ze Snapchata, a nie bezosobow\u0105 korporacj\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w Polsce kojarzy si\u0119 najbardziej z takimi serwisami jak Facebook, czy Twitter. Jednocze\u015bnie wszelkie raporty i analizy rynku wskazuj\u0105 na to, \u017ce marketing mobilny powinien by\u0107 w dzisiejszych czasach kluczowym dzia\u0142aniem marek, gdy\u017c coraz wi\u0119cej konsument\u00f3w korzysta tylko i wy\u0142\u0105cznie z urz\u0105dze\u0144 mobilnych. M\u00f3wi\u0105c natomiast o trendach zwi\u0105zanych z marketingiem mobilnym, zdecydowanie nale\u017cy wspomnie\u0107 o spo\u0142eczno\u015bciowej aplikacji Snapchat, kt\u00f3ra zdobywa nies\u0142ychan\u0105 popularno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d m\u0142odych ludzi.","protected":false},"author":6,"featured_media":158417,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[128,188,7491,129,316,136],"class_list":{"0":"post-158416","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-facebook","9":"tag-john-pitcher","10":"tag-marta-mroz","11":"tag-snapchat","12":"tag-social-media-2","13":"tag-twitter","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158416","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158416"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158416\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158417"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158416"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158416"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158416"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}