{"id":158326,"date":"2015-08-16T07:18:27","date_gmt":"2015-08-16T05:18:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=158326"},"modified":"2015-08-16T07:18:27","modified_gmt":"2015-08-16T05:18:27","slug":"wzrost-na-rynku-polskiej-reklamy-i-polrocze-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/wzrost-na-rynku-polskiej-reklamy-i-polrocze-2015.html","title":{"rendered":"Wzrost na rynku polskiej reklamy (I p\u00f3\u0142rocze 2015)"},"content":{"rendered":"

Dynamika rynku reklamy w relacji do PKB<\/strong><\/p>\n

\"nn\"<\/a><\/p>\n

Reklamodawcy<\/strong><\/p>\n

W okresie od stycznia do czerwca 2015 roku najwy\u017cszy wolumenowy wzrost wydatk\u00f3w odnotowali\u015bmy w przypadku sektora handel (o 37,5 mln z\u0142otych, dynamika 8,6%). Najaktywniejsze reklamowo w tym okresie by\u0142y kategorie: super- i hipermarkety (szczeg\u00f3lnie markety meblowe i wyposa\u017cenia), sklepy i hurtownie zajmuj\u0105ce si\u0119 dystrybucj\u0105 AGD, Audio-Video, a tak\u017ce e-commerce.<\/p>\n

Sektor farmaceutyczny tak\u017ce charakteryzowa\u0142 si\u0119 du\u017cym wolumenem wzrostu, ale straci\u0142 pozycj\u0119 lidera wydatk\u00f3w. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2015 r. producenci farmaceutyk\u00f3w wydali na reklam\u0119 o 30,9 mln wi\u0119cej ni\u017c w tym samym czasie przed rokiem (dynamika wydatk\u00f3w 7,2%). W pierwszym p\u00f3\u0142roczu odnotowali\u015bmy przede wszystkim istotny wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 \u015brodk\u00f3w przeciwb\u00f3lowych, w dalszej kolejno\u015bci ros\u0142y bud\u017cety przeznaczone na reklamowanie \u015brodk\u00f3w przeciwko schorzeniom uk\u0142adu kostno-mi\u0119\u015bniowego, \u015brodki odchudzaj\u0105ce oraz \u015brodki wspomagaj\u0105ce uk\u0142ad trawienny. Najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 tego sektora pozostaje niezmiennie Aflofarm Farmacja Polska.<\/p>\n

Bardzo dobrym sygna\u0142em dla rynku reklamy jest wzrost w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2015 r. inwestycji reklamowych sektora d\u00f3br szybkozbywalnych (dynamika na poziomie 2,6%), jednak\u017ce za wzrost ten odpowiada jedynie aktywno\u015b\u0107 producent\u00f3w \u017cywno\u015bci. Sektor \u017cywno\u015b\u0107 zwi\u0119kszy\u0142 swoje bud\u017cety reklamowe o 9,4% (to jest o ponad 35 mln z\u0142otych), za\u015b trzy pozosta\u0142e sektory FMCG zanotowa\u0142y spadek wydatk\u00f3w. Firmy z sektora higiena i piel\u0119gnacja przeznaczy\u0142y na reklam\u0119 mniej o 0,6%, tj. o 1,5 mln z\u0142otych, sektor produkt\u00f3w mniej o 7,3%, tj. o 5,1 mln z\u0142otych i o tyle samo producenci napoj\u00f3w i alkoholi (dynamika 2,7%).<\/p>\n

Pr\u00f3cz wspomnianych wy\u017cej bran\u017c handlowej, farmaceutycznej i spo\u017cywczej, osiem innych sektor\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142o wydatki \u0142\u0105cznie o 87,7 mln z\u0142otych. Byli to reklamodawcy z sektor\u00f3w finanse, media, telekomunikacja, czas wolny, motoryzacja, a tak\u017ce bran\u017ca turystyczna, odzie\u017cowa oraz komputery i audio video. <\/p>\n

Wydatki pi\u0119ciu sektor\u00f3w zmala\u0142y w okresie od stycznia do czerwca 2015r. negatywnie oddzia\u0142uj\u0105c na dynamik\u0119 rynku reklamy. Pr\u00f3cz wspomnianych powy\u017cej trzech sektor\u00f3w FMCG, swoje inwestycje reklamowe obni\u017cy\u0142y tak\u017ce sektory sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje, a tak\u017ce sektor pozosta\u0142e (z uwagi na mniejsze wydatki zwi\u0105zane z us\u0142ugami edukacyjnymi, materia\u0142ami budowlanymi, reklama spo\u0142eczn\u0105). \u0141\u0105cznie bran\u017ce te wyda\u0142y mniej o 46,9 mln z\u0142otych ni\u017c w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2014r. <\/p>\n

Media<\/strong><\/p>\n

Wed\u0142ug raportu SMG w pierwszej po\u0142owie roku wi\u0119kszo\u015b\u0107 medi\u00f3w z wyj\u0105tkiem prasy i reklamy zewn\u0119trznej odnotowa\u0142a dodatni\u0105 dynamik\u0119 przychod\u00f3w reklamowych. Najszybciej wzros\u0142a reklama online \u2013 o 9,2%, co oznacza przychody reklamowe netto wi\u0119ksze o ponad 72,5 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Digital<\/strong>
\nPodobnie jak w poprzednich okresach raportowania w przypadku reklamy online najsilniejszym impulsem wzrostu jest wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 video online oraz na reklam\u0119 mobiln\u0105, kt\u00f3re rosn\u0105 odpowiednio o 28 i 45%. Wydatki reklamowe w kana\u0142ach online zwi\u0119kszy\u0142o a\u017c jedena\u015bcie sektor\u00f3w. Najwi\u0119kszy wzrost bud\u017cet\u00f3w reklamowych zaobserwowane zosta\u0142y w finansach (wi\u0119cej o 36,1 mln z\u0142otych, dynamika +28,0%), w sektorze \u017cywno\u015b\u0107 (wzrost o 22,2 mln z\u0142otych, dynamika 79,4%), telekomunikacja (wzrost o 15,0 mln z\u0142otych, dynamika 23,7%), jak r\u00f3wnie\u017c motoryzacja (wi\u0119cej o 11,6 mln z\u0142otych, dynamika 12,5%) i komputery i audio video (wi\u0119cej o 7,0 mln z\u0142otych, dynamika 31,3%).<\/p>\n

Udzia\u0142 form reklamy online<\/strong><\/p>\n

\"mm\"<\/a><\/p>\n

Radio<\/strong>
\nChocia\u017c radio jako medium musi mierzy\u0107 si\u0119 z konkurencj\u0105 w postaci internetowych i mobilnych serwis\u00f3w z muzyk\u0105 na \u017c\u0105danie, takich jak Spotify czy uruchomiony niedawno Apple Music, to reklamowo rozwija si\u0119 niewiele wolniej ni\u017c digital. Bud\u017cety reklamowe przeznaczone na reklam\u0119 w radiu wzros\u0142y o 7,7%, to jest o 21,6 mln z\u0142otych. Wiod\u0105cym sektorem dla tego medium jest od pocz\u0105tku roku bran\u017ca handlowa. Niezwykle aktywne reklamowo by\u0142y sieci supermarket\u00f3w wielobran\u017cowych oraz markety oferuj\u0105ce meble i elementy wyposa\u017cenia. <\/p>\n

Telewizja<\/strong>
\nW pierwszym kwartale reklama telewizyjna odnotowa\u0142a 3,7%, za\u015b w drugim 3,0% wzrostu przy uwzgl\u0119dnieniu wszystkich form reklamy. Warto\u015b\u0107 rynku telewizyjnego w pierwszym p\u00f3\u0142roczu wzros\u0142a tym samym o 3,3% i wynosi ponad 1 mld 983 mln z\u0142otych. Przychody stacji ze sprzeda\u017cy spot\u00f3w wzros\u0142y w pierwszym p\u00f3\u0142roczu o 4,1%, to jest o ponad 70,5 mln z\u0142otych. Do tak dobrego wyniku przyczyni\u0142y si\u0119 wspomniane ju\u017c bud\u017cety reklamowe farmacji rosn\u0105ce w tempie 12% w okresie od stycznia do czerwca 2015 r. Ponadto wydatki na reklam\u0119 w telewizji zwi\u0119kszy\u0142 o 10% sektor handel, zwi\u0119kszon\u0105 aktywno\u015b\u0107 reklamowa przejawia\u0142y te\u017c sektory: \u017cywno\u015b\u0107 oraz sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje.<\/p>\n

Wydatki reklamowe netto na spoty TV<\/strong><\/p>\n

\"pp\"<\/a><\/p>\n

Kino<\/strong><\/p>\n

Pod wzgl\u0119dem frekwencji by\u0142o to doskona\u0142e p\u00f3\u0142rocze, jednak wzrost przychod\u00f3w reklamowych sieci multipleks\u00f3w umacnia si\u0119 powoli. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu rynek reklamy kinowej wzr\u00f3s\u0142 o 2,8% (1,1 mln z\u0142otych). Cztery sektory zwi\u0119kszy\u0142y wydatki reklamowe \u0142\u0105cznie o blisko 11 mln z\u0142otych. Najszybszy wzrost wydatk\u00f3w nast\u0105pi\u0142 w sektorze media, co jest zas\u0142ug\u0105 zwi\u0119kszonego bud\u017cetu dystrybutora film\u00f3w kinowych Kino \u015awiat. Ponadto wzrost inwestycji reklamowych odnotowane zosta\u0142y w przypadku sektor\u00f3w sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje, pozosta\u0142e, oraz czas wolny.<\/p>\n

Reklama zewn\u0119trzna<\/strong><\/p>\n

W pierwszym p\u00f3\u0142roczu nieco zmala\u0142y wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 (o 1,3%). A\u017c jedena\u015bcie sektor\u00f3w zredukowa\u0142o wydatki w sumie o blisko 12 mln z\u0142otych. Najwi\u0119kszy spadek inwestycji reklamowych zaobserwowali\u015bmy w przypadku sektora higiena i piel\u0119gnacja (dynamika -51%, spadek o 3,6 mln z\u0142otych). Ponadto ograniczone wydatki zaobserwowane zosta\u0142y r\u00f3wnie\u017c w przypadku sektor\u00f3w: podr\u00f3\u017ce i turystyka, hotele i restauracje (spadek o 1,6 mln z\u0142otych, dynamika -17,1%), telekomunikacja (mniej o 1,5 mln z\u0142otych, dynamika -4,8%), a tak\u017ce produkty farmaceutyczne, leki (mniej o 1,3 mln, dynamika -39,2%) oraz komputery i audio video (dynamika -69,9%, spadek o 1 mln z\u0142otych).<\/p>\n

Dzienniki i magazyny<\/strong><\/p>\n

Ca\u0142y czas trwa spadek wydatk\u00f3w w prasie – o 13,9% w dziennikach, a w magazynach o 13,4%. Wydatki reklamowe w magazynach zmniejszy\u0142y si\u0119 w przypadku trzynastu sektor\u00f3w, z czego o ponad po\u0142ow\u0119 mniej wyda\u0142 na reklam\u0119 sektor telekomunikacja (mniej o blisko 8 mln z\u0142otych, dynamika -55,1%). Z kolei sektor higiena i piel\u0119gnacja wyda\u0142 mniej o przesz\u0142o 6 mln z\u0142otych (dynamika -13,6%). Wydatki zmniejszy\u0142 r\u00f3wnie\u017c handel (spadek o 31,7%, to jest o 5,1 mln z\u0142otych). <\/p>\n

Wydatki na reklam\u0119 w dziennikach ograniczy\u0142o czterna\u015bcie sektor\u00f3w. Najwi\u0119ksza redukcja wydatk\u00f3w dotkn\u0119\u0142a sektor finanse (mniej o 6,3 mln z\u0142otych, dynamika -43,3%). Poza tym wydatki na reklam\u0119 w prasie codziennej zmniejszy\u0142 sektor pozosta\u0142e (z\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 na to redukcje w kategoriach nieruchomo\u015bci, edukacja, a tak\u017ce fundacje, stowarzyszenia, instytucje polityczne), sektor handel (mniej o 4,9 mln z\u0142otych, dynamika 16,3%), telekomunikacja (spadek o 65,9%, co oznacza mniej o 4,4 mln z\u0142otych), a tak\u017ce bran\u017ce zwi\u0105zane z czasem.<\/p>\n

W efekcie r\u00f3\u017cnej dynamiki przychod\u00f3w reklamowych poszczeg\u00f3lnych klas medi\u00f3w zmienia si\u0119 ich udzia\u0142 w rynku reklamy. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2015r. spad\u0142y udzia\u0142y reklamy zewn\u0119trzne oraz prasy. Mediami, kt\u00f3rych udzia\u0142y w rynku reklamy wzros\u0142y, s\u0105 telewizja, Internet oraz radio. Udzia\u0142 reklamy kinowej pozosta\u0142 na niezmienionym poziomie. \u0141\u0105czny udzia\u0142 w rynku reklamy TV i reklamy online przekroczy\u0142 75%.<\/p>\n

PROGNOZA<\/strong>
\n\u201eSytuacj\u0119 na rynku reklamy determinuje z jednej strony rozw\u00f3j gospodarki krajowej, a z drugiej globalnej z uwagi na du\u017c\u0105 reprezentacj\u0119 globalnych koncern\u00f3w w gronie reklamodawc\u00f3w. O\u017cywienie, kt\u00f3re odczu\u0142a strefa euro w pierwszym kwartale by\u0142o kontynuowane r\u00f3wnie\u017c w drugim, cho\u0107 wzrost ten pozostaje niewielki i mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 nietrwa\u0142y w zwi\u0105zku z niepewn\u0105 przysz\u0142o\u015bci\u0105 greckiej gospodarki. USA r\u00f3wnie\u017c notuje wolniejszy wzrost od oczekiwanego, za\u015b chi\u0144ska gospodarka popada w spowolnienie. Te czynniki mog\u0105 destabilizowa\u0107 nasz\u0105 gospodark\u0119, cho\u0107 jej wzrost w tym roku nap\u0119dzaj\u0105 m.in. inwestycje publiczne przed wyborami i poprawa bilansu handlowego. Historycznie wzrost PKB powy\u017cej 3% powinien utrzymywa\u0107 wielko\u015b\u0107 rynku reklamy na stabilnym poziomie, a w 2015 prognozowany wzrost ma wynie\u015b\u0107 3,3% – 3,4%. W zwi\u0105zku z tym pozostawiamy na dotychczasowym poziomie prognozy wzrostu rynku reklamy w 2015 roku w przedziale 2,7% \u2013 3,3%.\u201d \u2013 m\u00f3wi Piotr Pi\u0119tka, prezes Starcom Mediavest Group. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak wynika z raportu agencji Starcom Mediavest Group (SMG) o rynku reklamy netto, w okresie od stycznia do czerwca 2015 roku rynek reklamy w warto\u015bciach netto wzr\u00f3s\u0142 o 2,8%, to jest o 102,8 mln z\u0142otych wobec pierwszego p\u00f3\u0142rocza 2014 roku. Podobnie jak we wcze\u015bniejszych okresach raportowania, czynnikiem, kt\u00f3ry w najwi\u0119kszym stopniu pozytywnie oddzia\u0142ywa\u0142 na kondycj\u0119 rynku reklamy, by\u0142 wzrost wydatk\u00f3w reklamowych sektora handel oraz produkty farmaceutyczne, leki, a tak\u017ce wzrost wydatk\u00f3w sektora FMCG (+2,6%).","protected":false},"author":6,"featured_media":154537,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[4831,9643,5497,377],"class_list":{"0":"post-158326","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-raporty","9":"tag-atl","10":"tag-smg","11":"tag-starcom","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158326"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158326\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154537"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}