{"id":158232,"date":"2015-08-12T21:42:43","date_gmt":"2015-08-12T19:42:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=158232"},"modified":"2015-08-12T21:42:43","modified_gmt":"2015-08-12T19:42:43","slug":"rekordowe-wydatki-reklamowe-sieci-handlowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/rekordowe-wydatki-reklamowe-sieci-handlowych.html","title":{"rendered":"Rekordowe wydatki reklamowe sieci handlowych"},"content":{"rendered":"

Lidl niedo\u015bcigniony, Carrefour pnie si\u0119 do g\u00f3ry<\/strong><\/p>\n

Wydatki na promocj\u0119 pierwszej dziesi\u0105tki reklamodawc\u00f3w w\u015br\u00f3d supermarket\u00f3w, hipermarket\u00f3w, dyskont\u00f3w i sklep\u00f3w convinence zamkn\u0119\u0142y si\u0119 w kwocie 277 mln z\u0142. Zgodnie Liderem ponownie zosta\u0142 Lidl, kt\u00f3ry na wszystkie reklamy tego kwarta\u0142u przeznaczy\u0142 \u0142\u0105cznie ponad 121 mln z\u0142. To o 22 mln wi\u0119cej ni\u017c w poprzednim kwartale. Biedronka, kt\u00f3ra spad\u0142a na trzeci\u0105 pozycj\u0119, mocno wyhamowa\u0142a w II kwartale \u2013 jej wydatki zamkn\u0119\u0142y si\u0119 w sumie 28 mln – w por\u00f3wnaniu z poprzednim kwarta\u0142em to spadek o 30 mln. W dalszym ci\u0105gu mo\u017cemy obserwowa\u0107 ofensyw\u0119 Carrefoura, kt\u00f3ry powi\u0119kszy\u0142 sw\u00f3j bud\u017cet reklamowy wzgl\u0119dem Q1 o 10 mln z\u0142otych. W pierwszej dziesi\u0105tce ponownie pojawi\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c Auchan (oko\u0142o 9,5 mln z\u0142otych).<\/p>\n

\"IMM_reklamodawcy_vs_media_Q2_2015<\/p>\n

Sezon grillowy uwa\u017cam za otwarty \u2013 og\u0142asza Tesco<\/strong><\/p>\n

Najdro\u017csza reklama II kwarta\u0142u zosta\u0142a przygotowana przez Tesco i wprowadza nas w klimat piknikowy has\u0142em \u201eDzi\u015b kilka s\u0142\u00f3w o pieczeniu \u2013 sezon grillowy otwarty\u201d. Lokowanie spotu w badanych mediach kosztowa\u0142o sie\u0107 ponad 4,5 mln z\u0142otych, a reklama by\u0142a emitowana ponad 1 700 razy. Znany kucharz i krytyk kulinarny Robert Mak\u0142owicz zach\u0119ca\u0142 grilluj\u0105cych Polak\u00f3w do przyrz\u0105dzania pysznych da\u0144 zar\u00f3wno mi\u0119snych, jak i warzywnych, przygotowanych w marynacie z oliwy. Smak, ale r\u00f3wnie\u017c i zdrowie \u2013 tak mo\u017cna podsumowa\u0107 spot Tesco.<\/p>\n

Biedronka w II kwartale 2015 roku cyklem spot\u00f3w z popularn\u0105 piosenk\u0105 \u201eDwudziestolatki\u201d w roli g\u0142\u00f3wnej \u015bwi\u0119towa\u0142a 20-lecie istnienia sieci w Polsce oraz \u201eniskie ceny\u201d. Sie\u0107 Jeronimo Martins emituj\u0105c trzy spoty przygotowane na t\u0119 okoliczno\u015b\u0107, wyda\u0142a \u0142\u0105cznie ponad 4,7 mln z\u0142otych.<\/p>\n

\u201eWpadnijcie na grilla\u201d zaprasza\u0142 Lidl i emitowa\u0142 spoty na temat jednej z ulubionych rozrywek Polak\u00f3w, promuj\u0105c jednocze\u015bnie swoje produkty z serii \u201eGrill&Fun\u201d. Lidl informowa\u0142, \u017ce co tydzie\u0144 przygotowywane s\u0105 nowe promocje i produkty z tej serii, na co wyda\u0142 ponad 6 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Im bli\u017cej weekendu tym gor\u0119cej – kuchnia francuska w polskich domac<\/strong>h<\/p>\n

Maj zaczyna si\u0119 maj\u00f3wk\u0105, a weekend mo\u017ce zacz\u0105\u0107 si\u0119 ju\u017c nawet w czwartek. Sieci handlowe postanowi\u0142y przypomnie\u0107 Polakom o tym, \u017ce przed wyjazdem na dzia\u0142ki, warto zrobi\u0107 zakupy w ulubionym sklepie. Jak wynika z analizy danych aplikacji admonit, reklamodawcy najwi\u0119cej pieni\u0119dzy przeznaczali na promocj\u0119 w czwartki i pi\u0105tki. Reklamy dotycz\u0105ce \u017cywno\u015bci czy produkt\u00f3w na grilla, pojawia\u0142y si\u0119 w reklamach sieci handlowych. \u201eNetto otwiera sezon na grilla\u201d, \u201eSpotkajmy si\u0119 przy grillu\u201d \u2013 to tylko niekt\u00f3re tytu\u0142y spot\u00f3w.<\/p>\n

\"IMM_Sieci_handlowe_dni_Q2_2015\"<\/p>\n

Jak wynika z danych admonit, najwi\u0119ksze wydatki reklamowe wi\u0119kszo\u015b\u0107 sieci handlowych ponios\u0142a w czerwcu. W tym miesi\u0105cu najwi\u0119cej na emisj\u0119 reklam wydali Lidl, Tesco oraz Carrefour (odpowiednio 42, 23 i 11 mln) pozostawiaj\u0105c daleko w tyle Biedronk\u0119, kt\u00f3ra tym razem postawi\u0142a na maj (prawie 13 mln).<\/p>\n

Maj up\u0142yn\u0105\u0142 pod znakiem Dnia Matki, Dnia Dziecka i kuchni francuskiej. Lidl, Biedronka, Auchan oraz Real przygotowa\u0142y z tej okazji specjalne spoty, w kt\u00f3rych zach\u0119caj\u0105 do wyboru prezent\u00f3w dla mamy z ich asortymentu. W okolicach kolejnego rodzinnego \u015bwi\u0119ta sieci przypomina\u0142y, \u017ce ju\u017c nied\u0142ugo dzieci b\u0119d\u0105 oczekiwa\u0107 prezent\u00f3w. Lidl postawi\u0142 na klocki Lego, Tesco na s\u0142odycze, a Biedronka na po\u015bciel w ulubionych fikcyjnych bohater\u00f3w maluch\u00f3w. W maju najdro\u017csze spoty wyemitowa\u0142y Biedronka oraz Intermarche. Obie sieci postawi\u0142y na Francj\u0119. Biedronka spotem \u201eZakochaj si\u0119 w smakach Francji\u201d zachwala\u0142a produkty z tego regionu Europy, a sie\u0107 Intermarche przedstawi\u0142a s\u0142ynnego francuskiego szefa kuchni Michela Rotha.<\/p>\n

\"IMM_Sieci_handlowe_TOP10_Q2_2015\"<\/p>\n

Telewizja w natarciu<\/strong><\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 wydatki wszystkich sieci handlowych w podziale na medium, telewizja by\u0142a najwi\u0119kszym reklamobiorc\u0105 \u2013 wynika z danych IMM. Na reklam\u0119 w stacjach telewizyjnych sieci handlowe wyda\u0142y \u0142\u0105cznie ponad 147 mln z\u0142otych, za\u015b na reklamy radiowe 144 mln. Stacje telewizyjne najwi\u0119cej zyska\u0142y dzi\u0119ki reklamom Lidla (prawie 70 mln z\u0142otych). Drugi pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w w telewizji Carrefour wzbogaci\u0142 stacje telewizyjne o 21 mln z\u0142otych. W\u015br\u00f3d reklam radiowych pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w r\u00f3wnie\u017c kr\u00f3lowa\u0142y te dwie sieci zostawiaj\u0105c odpowiednio 50 i 20 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Wielka maj\u00f3wka z o\u015bmiorniczkami w tle<\/strong><\/p>\n

W kontek\u015bcie oferty maj\u00f3wkowej i grillowej w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych najcz\u0119\u015bciej wymieniano Biedronk\u0119, Tesco i Lidla. Klienci sklep\u00f3w informowali si\u0119 wzajemnie o promocjach oraz nowych produktach w poszczeg\u00f3lnych sieciach, czasem niekonwencjonalnych \u201ew Biedronce s\u0105 pianki na patyku specjalnie na grilla, pytaj sprzedawc\u0119\u201d \u2013 pisa\u0142 internauta. Kolejny zastanawia\u0142 si\u0119 czy ze s\u0142ynnych o\u015bmiorniczek z Biedronki mo\u017cna przyrz\u0105dzi\u0107 dania grillowe. O\u015bmiorniczki z Biedronki sta\u0142y si\u0119 bowiem bardzo popularne po ujawnieniu \u201eafery ta\u015bmowej\u201d i por\u00f3wnaniu cen potraw w restauracji i tych przygotowanych z produkt\u00f3w kupionych w dyskoncie.<\/p>\n

\u201eNapisz z kim chcia\u0142by\u015b spotka\u0107 si\u0119 przy grillu i dlaczego?\u201d zapyta\u0142o Tesco i uczestnicy social medi\u00f3w ch\u0119tnie odpowiedzieli na to pytanie. Zakres odpowiedzi by\u0142 bardzo szeroki: od siostrzenicy Agnieszki, poprzez najbli\u017cszych przyjaci\u00f3\u0142, do Roberta Mak\u0142owicza czy sir Jacoba Edwarda Kohena, tw\u00f3rcy sieci Tesco.<\/p>\n

2 miliony ksi\u0105\u017cek i inne promocje<\/strong><\/p>\n

W II kwartale 2015 roku uczestnicy social medi\u00f3w tradycyjnie ju\u017c ch\u0119tnie dyskutowali na temat atrakcyjnych okazji i promocji przygotowanych przez sieci handlowe. Czytelnicy i bibliofile zwr\u00f3cili uwag\u0119 na akcj\u0119 \u201eDwa miliony ksi\u0105\u017cek w cenie 4.99 z\u0142\u201d przygotowan\u0105 przez sie\u0107 Biedronka. Lidl sta\u0142 si\u0119 bohaterem film\u00f3w i relacji z dnia, w kt\u00f3rym w sklepie pojawi\u0142y si\u0119 Crocsy. Te popularne letnie klapki w bardzo przyst\u0119pnych cenach spowodowa\u0142y, \u017ce do sklep\u00f3w uda\u0142o si\u0119 wielu klient\u00f3w, kt\u00f3rzy stoczyli prawdziw\u0105 walk\u0119 o mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu.<\/p>\n

Na Facebooku, Twitterze, blogach i forach najcz\u0119\u015bciej w kontek\u015bcie promocji i wyprzeda\u017cy m\u00f3wiono o Biedronce i Lidlu. Trzeci\u0105 i niezagro\u017con\u0105 pozycj\u0119 tradycyjnie ju\u017c utrzyma\u0142o Tesco.<\/p>\n

\"IMM_Sieci_handlowe_grill_Q2_2015\"<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W II kwartale 2015 roku dzia\u0142aj\u0105ce w Polsce sieci handlowe wyda\u0142y na promocj\u0119 ponad 308 mln z\u0142 \u2013 wynika z raportu Instytutu Monitorowania Medi\u00f3w. To o oko\u0142o 24 mln wi\u0119cej, ni\u017c kwarta\u0142 wcze\u015bniej, a w por\u00f3wnaniu do analogicznego okresu rok temu, bud\u017cety wzros\u0142y o 36 mln z\u0142. Tradycyjnie ju\u017c na podium stan\u0119li Lidl, Tesco i Biedronka, kt\u00f3ra tym razem zaj\u0119\u0142a trzeci\u0105 pozycj\u0119 w zestawieniu.","protected":false},"author":6,"featured_media":149249,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[233,1026,473,4831,158],"class_list":{"0":"post-158232","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-biedronka","9":"tag-imm","10":"tag-lidl","11":"tag-raporty","12":"tag-tesco","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158232"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158232\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149249"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}