{"id":158214,"date":"2015-08-11T20:13:57","date_gmt":"2015-08-11T18:13:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=158214"},"modified":"2015-08-11T20:15:00","modified_gmt":"2015-08-11T18:15:00","slug":"monitoring-reklamy-w-wydaniach-tabletowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/monitoring-reklamy-w-wydaniach-tabletowych.html","title":{"rendered":"Monitoring reklamy w wydaniach tabletowych"},"content":{"rendered":"

Nie zmieni\u0142a si\u0119 za to ilo\u015b\u0107 kreacji zajmuj\u0105cych pe\u0142n\u0105 stron\u0119 \u2013 82% w stosunku do mniejszej ilo\u015bci tzw. innych format\u00f3w (4%) (czyli reklam typowych do tych z prasy) oraz 14 % reklam na p\u00f3\u0142 strony. Podobn\u0105 sytuacj\u0119 widzimy w r\u00f3\u017cnych formatach reklam. Ilo\u015b\u0107 rich mediowych, anga\u017cuj\u0105cych kreacji pozostaje na tym samym poziomie jak w czerwcu \u2013 7%. Reklama statyczna \u2013 nadal najpopularniejsza \u2013 to 91% wszystkich reklam (w stosunku do 92% w czerwcu) nieznacznie zyska\u0142o Video (aktualnie 2% w stosunku do 1% w poprzednim miesi\u0105cu). Nie widzimy wi\u0119c znacz\u0105cych zmian i by\u0107 mo\u017ce takie dopiero nast\u0105pi\u0105 wraz z nadchodz\u0105c\u0105 jesieni\u0105.<\/p>\n

Pozytywn\u0105 zmian\u0119 widzimy natomiast, je\u015bli chodzi o reklamy, kt\u00f3re po klikni\u0119ciu przenios\u0105 nas na stron\u0119 klienta. Ich liczba w stosunku do czerwca wzros\u0142a o 4 punkty procentowe (obecnie 44% reklam zwiera link). Jednak wp\u0142yw na to m\u00f3g\u0142 mie\u0107 wzrost ilo\u015bci reklam autopromocyjnych \u2013 wydawcy s\u0105 \u015bwiadomi tego, \u017ce wystarczy jeden klik, aby przenie\u015b\u0107 u\u017cytkownika do sklepu czy na inn\u0105 stron\u0119, gdzie mo\u017cna go dodatkowo zaanga\u017cowa\u0107.<\/p>\n

\u015awiadomo\u015b\u0107 wydawc\u00f3w \u2013 \u015bwiadomo\u015bci\u0105, jednak gdy por\u00f3wnamy bran\u017ce, kt\u00f3re w lipcu najlepiej przygotowa\u0142y swe kreacje pod tablety to najwi\u0119cej link\u00f3w znajdziemy w reklamach motoryzacyjnych (ponad 75% reklam z linkiem). Kolejne bran\u017ce z najwi\u0119ksz\u0105 ilo\u015bci\u0105 reklam z zaszytym linkiem to: autopromocja, technologia, kampanie spo\u0142eczne, napoje i alkohole \u2013 wszystkie powy\u017cej 67%.<\/p>\n

O tym, \u017ce motoryzacja jest bran\u017c\u0105, kt\u00f3ra doskonale wykorzystuje powierzchni\u0119, jak\u0105 jest tablet a dok\u0142adniej magazyn tabletowy \u015bwiadczy te\u017c fakt, \u017ce w\u0142a\u015bnie reklamy aut zas\u0142uguj\u0105 w lipcu na szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119. Renault zaprezentowa\u0142 bowiem kreacj\u0119 Rich Mediow\u0105, kt\u00f3ra zawiera\u0142a galeri\u0119, mo\u017cliwo\u015b\u0107 obrotu auta o 3600 oraz spot video. Poza Renault na uwag\u0119 zas\u0142uguje r\u00f3wnie\u017c Volkswagen, kt\u00f3ry ciekaw\u0105 form\u0105 rozja\u015bniania obrazu zatrzymywa\u0142 uwag\u0119 na d\u0142u\u017cej oraz dawa\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 zapoznania si\u0119 z ofert\u0105 auta poprzez formularz zaszyty w kreacji.<\/p>\n

Czy w \u015blad za motoryzacj\u0105 pod\u0105\u017c\u0105 inne bran\u017ce? Miejmy nadziej\u0119, \u017ce tak w\u0142a\u015bnie b\u0119dzie aczkolwiek pierwszych zmian nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119 dopiero jesieni\u0105. Jak pokazuje lipiec w wakacje nie dzieje si\u0119 za wiele a i wydawcy zmniejszyli te\u017c liczb\u0119 swych numer\u00f3w.<\/p>\n

\"infografika<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pierwszy miesi\u0105c drugiego p\u00f3\u0142rocza oraz szczyt wakacji dosy\u0107 widocznie odcisn\u0119\u0142y swoje pi\u0119tno w kampaniach tabletowych, szczeg\u00f3lnie je\u015bli chodzi o ilo\u015b\u0107 wydawanych magazyn\u00f3w jak i reklam w nich umieszczonych. W lipcu cz\u0119\u015b\u0107 magazyn\u00f3w okaza\u0142a si\u0119 by\u0107 niedost\u0119pna poniewa\u017c ukaza\u0142y si\u0119 miesi\u0105c wcze\u015bniej jako dwumiesi\u0119czne wydania wakacyjne. Zar\u00f3wno to jak i sezon og\u00f3rkowy spowodowa\u0142y, \u017ce \u015brednia liczba reklam na jeden numer wynios\u0142a jedynie 7 i jest to mniej ni\u017c w czerwcu (\u015brednio 9 reklam na jedno wydanie). Ca\u0142o\u015bciowo przebadano 19 tytu\u0142\u00f3w co da\u0142o liczb\u0119 35 numer\u00f3w. Spadek ilo\u015b\u0107 reklam w uj\u0119ciu og\u00f3lnym prze\u0142o\u017cy\u0142 si\u0119 na wi\u0119kszy udzia\u0142 autopromocji \u2013 27% wszystkich reklam stanowi\u0142y reklamy wydawc\u00f3w. Dla por\u00f3wnania w czerwcu mieli\u015bmy jedynie 18% reklam autopromocyjnych.","protected":false},"author":6,"featured_media":155706,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[932,4801,3367],"class_list":{"0":"post-158214","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-raport","9":"tag-reklamy","10":"tag-tablet","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158214","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158214"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158214\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155706"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158214"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158214"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158214"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}