Aby u\u0142atwi\u0107 czytelnikom zrozumienie istoty reklamy natywnej, warto na wst\u0119pie dok\u0142adnie wskaza\u0107 inne formy reklamy. Jedn\u0105 z takich form s\u0105 banery. Nigdy nie b\u0119d\u0105 one uznane za reklam\u0119 natywn\u0105, gdy\u017c zaprzeczaj\u0105 jej g\u0142\u00f3wnej idei, czyli naturalno\u015bci. Potwierdza to r\u00f3wnie\u017c intuicja u\u017cytkownik\u00f3w. Klikalno\u015b\u0107 w banery (tzw. CTR) wynosi 0,1%, a ponad 50% klikni\u0119\u0107 w\u00a0banery jest przypadkowa. Skoro reklama natywna nie mo\u017ce by\u0107 wyskakuj\u0105cym, dra\u017cni\u0105cym odbiorc\u0119 banerem, musi by\u0107 warto\u015bciow\u0105 tre\u015bci\u0105, kt\u00f3ra tego odbiorc\u0119 zainteresuje i sprawi, \u017ce sam b\u0119dzie do niej wraca\u0142. W przypadku form pisanych reklama natywna b\u0119dzie zatem \u0142\u0105czy\u0107 w sobie cechy standardowego tekstu dziennikarskiego i artyku\u0142u sponsorowanego \u2013 jednocze\u015bnie nie b\u0119d\u0105c \u017cadnym z nich. Nie b\u0119dzie ona traktowana jako tekst dziennikarski, bo ten powinien by\u0107 ca\u0142kowicie obiektywny, rzetelny i\u00a0merytoryczny, ale r\u00f3wnie\u017c nie b\u0119dzie ona artyku\u0142em sponsorowanym, kt\u00f3ry nachalnie promuje konkretne tre\u015bci. Zatem artyku\u0142 b\u0119d\u0105cy reklam\u0105 natywn\u0105 b\u0119dzie zawiera\u0142 informacj\u0119 o \u017ar\u00f3dle tre\u015bci b\u0105d\u017a jakiej\u015b us\u0142udze czy produkcie, jednak to nie zawa\u017cy na obiektywno\u015bci tekstu i \u2013 nawet z\u00a0pomini\u0119ciem informacji o marce \u2013 tekst ten wci\u0105\u017c b\u0119dzie dla czytelnika atrakcyjny i przydatny. W\u00a0przypadku artyku\u0142u sponsorowanego nie ma takiej mo\u017cliwo\u015bci, bo sam content jest naszpikowany tre\u015bciami reklamowymi.<\/p>\n
Content marketing jako reklama natywna<\/strong><\/p>\n Reklama natywna mo\u017ce pos\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 content marketingiem. Content marketing tworzy i dystrybuuje warto\u015bciowe tre\u015bci dzi\u0119ki monitorowaniu zainteresowa\u0144 odbiorc\u00f3w, a nast\u0119pnie inicjuje zaanga\u017cowanie, kt\u00f3re w wymierny spos\u00f3b przek\u0142ada si\u0119 na korzy\u015bci. Content marketing mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 elementem reklamy natywnej \u2013 w takich sytuacjach nie mamy do czynienia z agresywn\u0105 promocj\u0105, a reklamowany produkt zgrabnie wplata si\u0119 w kontekst i staje si\u0119 \u201ebohaterem naszych tre\u015bci\u201d. Zatem reklama natywna to content, ale p\u0142atny. Za dobr\u0105 tre\u015b\u0107 trzeba zap\u0142aci\u0107, ale w zamian otrzymujemy tre\u015bci content marketingowe z wpleceniem odno\u015bnika reklamowego. Je\u015bli tre\u015b\u0107 zostanie mocno dopasowana do ca\u0142o\u015bciowego \u015brodowiska, to skuteczno\u015b\u0107 takiej formy reklamy mo\u017ce by\u0107 powy\u017cej oczekiwa\u0144. <\/p>\n Reklama natywna jest skuteczna z tego wzgl\u0119du, \u017ce jest dopasowana i nieinwazyjna. Idealnym przyk\u0142adem s\u0105 przewodniki po \u015bwiecie ser\u00f3w albo ostryg, w kt\u00f3re w naturalny spos\u00f3b by\u0142o wplecione piwo Guinness (bo czym\u015b trzeba te ostrygi czy sery popi\u0107). Ogilvy idealnie skojarzy\u0142 piwo Guinnes z\u00a0ostrygami tworz\u0105c w 1950 roku tre\u015b\u0107, kt\u00f3ra by\u0142a wr\u0119cz po\u017c\u0105dana i mia\u0142a kolosalny wp\u0142yw na odbiorc\u0119 (co jest podstawow\u0105 rol\u0105 reklamy), pos\u0142uguj\u0105c si\u0119 przy tym \u201e\u0142agodnymi\u201d marketingowo i\u00a0u\u017cytecznymi z perspektywy odbiorc\u00f3w \u015brodkami. Przyk\u0142ad \u201ePrzewodnika Guinnessa po ostrygach\u201d to pionierska kampania native adversting. P\u0142atny content zosta\u0142 doskonale zareklamowany, a\u00a0u\u017cytkownik nie zosta\u0142 zaatakowany agresywnym banerem lub mocno reklamow\u0105 tre\u015bci\u0105 piwa Guinnes wyra\u017con\u0105 w formie artyku\u0142u sponsorowanego o przyk\u0142adowym tytule \u201e12 powod\u00f3w dla kt\u00f3rych warto napi\u0107 si\u0119 Guinnes\u2019a\u201d.<\/p>\n Warto zaznaczy\u0107, \u017ce reklama natywna nie pojawia si\u0119 tylko w artyku\u0142ach, wywiadach, wpisach blogowych czy tre\u015bciach content marketingowych. Mo\u017ce by\u0107 obecna na wiele innych sposob\u00f3w \u2013 w\u00a0formie sesji zdj\u0119ciowej, przestrzennego billboardu, lokowania produktu w jakim\u015b programie, a\u00a0tak\u017ce w social media, na infografikach, w tre\u015bciach video, a nawet w papierowej ksi\u0105\u017cce.<\/p>\n Perspektywy w Polsce<\/strong><\/p>\n Obecnie reklama natywna prze\u017cywa sw\u00f3j boom w USA i tylko kwesti\u0105 czasu jest, kiedy stanie si\u0119 tak w Polsce. Kilka tygodni temu ameryka\u0144ski Business Insider napisa\u0142, \u017ce reklama natywna jest wybawieniem dla prasy drukowanej w USA. Szacuje si\u0119, \u017ce rynek reklamy natywnej w USA ro\u015bnie o\u00a0300 milion\u00f3w dolar\u00f3w rocznie. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w do 2018 roku b\u0119dzie to blisko 6 miliard\u00f3w tylko w segmencie display, za\u015b 21 miliard\u00f3w w ca\u0142ym \u201enatywnym\u201d rynku ameryka\u0144skim. <\/p>\n W Polsce wci\u0105\u017c jednak reklama natywna jest czym\u015b niepoprawnym i podejrzanym. W lutym br. w \u201eDu\u017cym Formacie\u201d ukaza\u0142 si\u0119 wywiad z Henrykiem Szostem, rekordzist\u0105 Polski w\u00a0maratonie. Na Agor\u0119 momentalnie spad\u0142a fala krytyki \u2013 gazet\u0119 oskar\u017cono o reklam\u0119 natywn\u0105 oraz promocj\u0119 marki Orlen. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce na fotografii promuj\u0105cej wywiad Szost nosi ubranie z logiem Orlenu, a w samym wywiadzie dos\u0142ownie dwa razy pada s\u0142owo Orlen Warsaw Marathon. Jak na z\u0142o\u015b\u0107, w tej samej gazecie pojawi\u0142a si\u0119 te\u017c reklama promuj\u0105ca Orlen Warsaw Marathon. <\/p>\n Krytycy reklamy natywnej bardzo cz\u0119sto pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 argumentem, \u017ce reklama natywna oszukuje czytelnika, bo tre\u015bci\u0105 przypomina standardowy artyku\u0142 dziennikarski, wi\u0119c czytelnik ma wra\u017cenie, \u017ce czyta zwyk\u0142ego \u201enewsa\u201d, a w rzeczywisto\u015bci dochodzi do promocji jakiego\u015b produktu lub tre\u015bci. Temat jest kontrowersyjny, jednak dzi\u015b wydaje si\u0119, \u017ce reklama natywna\u00a0to najbardziej skuteczny spos\u00f3b na dotarcie do klienta i \u2013 co najwa\u017cniejsze \u2013 dzieje si\u0119 to w najbardziej wygodny i skuteczny spos\u00f3b.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ostatnim czasie to w\u0142a\u015bnie te dwa poj\u0119cia wiod\u0105 prym w publikacjach bran\u017cy marketingowej. Content marketing prze\u017cywa obecnie swoj\u0105 drug\u0105 m\u0142odo\u015b\u0107 \u2013 agencje kreatywne niemal prze\u015bcigaj\u0105 si\u0119 w pomys\u0142ach, jak skutecznie i efektownie przeprowadzi\u0107 kampanie CM. To samo dzieje si\u0119 z\u00a0poj\u0119ciem reklamy natywnej, co sprawia, \u017ce te dwa odr\u0119bne poj\u0119cia coraz cz\u0119\u015bciej s\u0105 ze sob\u0105 uto\u017csamiane. Czy s\u0142usznie? – odpowiada Dariusz Brzezicki, Whitepress.pl","protected":false},"author":6,"featured_media":154611,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[3830,9640,3640,4435],"class_list":{"0":"post-158212","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-content","9":"tag-marketing","10":"tag-reklama-natywna","11":"tag-whitepress-pl","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158212"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158212\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}