Witryna sklepowa od zawsze pomaga w\u0142a\u015bcicielom w prezentacji towar\u00f3w, ale te\u017c zach\u0119ceniu do odwiedzenia sklepu. To bardzo atrakcyjny i prosty spos\u00f3b komunikowania si\u0119 z klientami, a odpowiednio wykorzystany – niezwykle efektywny. Du\u017c\u0105 zalet\u0105 jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 dostosowywania komunikat\u00f3w do okoliczno\u015bci (aktualnych promocji, sezonowych wydarze\u0144 czy te\u017c nowej oferty) oraz jej potencja\u0142 marketingowy. O czym powinni pami\u0119ta\u0107 w\u0142a\u015bciciele sklep\u00f3w aran\u017cuj\u0105c witryn\u0119 i jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107, aby zrobi\u0107 jak najlepsze pierwsze wra\u017cenie? <\/p>\n
1. Pierwsza zasada jest prosta<\/strong> – im szybciej ludzie poruszaj\u0105 si\u0119 w okolicach Twojego sklepu, tym bardziej zaw\u0119\u017ca si\u0119 ich pole widzenia. Dlatego napisy na witrynach powinny by\u0107 du\u017ce, proste i wyraziste. Ma\u0142o skuteczne b\u0119dzie umieszczenie wielu komunikat\u00f3w na szybie, co gorsza – umieszczonych obok siebie. Na Polskich ulicach przyk\u0142ad\u00f3w niestety jest wiele – aktualne promocje, logotyp firmy, godziny otwarcia, informacja o zakazie wprowadzania ps\u00f3w, obiekcie monitorowanym oraz og\u0142oszenia „promocje tylko dzi\u015b”, zaskakuj\u0105ce, \u017ce to wszystko mie\u015bci si\u0119 na jednej szybie. Jedno jest pewne – przechodz\u0105cy klient nie zapami\u0119ta \u017cadnego z komunikat\u00f3w, co wi\u0119cej, ich nat\u0142ok mo\u017ce go najzwyczajniej odstraszy\u0107.<\/p>\n 2. Estetyka i r\u00f3wnowaga.<\/strong> W przypadku witryny z produktami, nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce wszystkie powinny by\u0107 pogrupowane wok\u00f3\u0142 punktu centralnego, aby maksymalnie przyci\u0105ga\u0142y uwag\u0119 przechodnia. W przypadku witryny z produktami o r\u00f3\u017cnych wielko\u015bciach, dobrze sprawdza si\u0119 ekspozycja piramidalna. Wzrok przechodz\u0105cej osoby skupia si\u0119 na centrum piramidy (i w tym miejscu najlepiej jest umie\u015bci\u0107 komunikat najwa\u017cniejszy, najbardziej przyci\u0105gaj\u0105cy), a nast\u0119pnie \u015bledzi on wok\u00f3\u0142 reszt\u0119 ekspozycji. Zasada ta dotyczy r\u00f3wnie\u017c wysoko\u015bci umieszczanych produkt\u00f3w – za nisko u\u0142o\u017cone b\u0119d\u0105 ignorowane, a za wysoko, niezauwa\u017cone. To na wysoko\u015bci wzroku klienta, tj. ok 160cm skupia si\u0119 jego percepcja i to tam powinny znajdowa\u0107 si\u0119 najwa\u017cniejsze komunikaty. <\/p>\n 3. O\u015bwietlenie.<\/strong> Nie chodzi tutaj jedynie o odpowiednie pod\u015bwietlenie produkt\u00f3w b\u0105d\u017a og\u00f3lny odbi\u00f3r witryny jako przejrzystej, co naturalnie jest podstaw\u0105. \u015awiat\u0142o mo\u017cna kreatywnie wykorzysta\u0107, aby uzyska\u0107 odpowiedni\u0105 kolorystyk\u0119 ca\u0142o\u015bci b\u0105d\u017a stworzy\u0107 sceneri\u0119 zyskuj\u0105c efekt przestrzenno\u015bci. Informacje o \u017ar\u00f3dle \u015bwiat\u0142\u0105 s\u0105 r\u00f3wnie\u017c niezb\u0119dne przy projektowaniu witryny z u\u017cyciem folii. Dla przyk\u0142adu u\u017cycie folii monomerycznej ca\u0142kowicie odcina dop\u0142yw \u015bwiat\u0142a do wn\u0119trza sklepu, podczas gdy przekaz reklamowy na foli OWV (One Way Vision) przepuszcza \u015bwiat\u0142o, przy r\u00f3wnoczesnej widoczno\u015bci z wn\u0119trza sklepu.<\/p>\n 4. Kolor<\/strong> – najwa\u017cniejsze, aby zwraca\u0107 uwag\u0119 na zestawienie kolor\u00f3w, nie za\u015b na pojedyncze barwy. 5. Organizacja witryny z wiedz\u0105 o konsumencie. <\/strong>W zasadzie wszystkie podane sposoby odnosz\u0105 si\u0119 do \u015bwiadomo\u015bci klienta i nic w tym dziwnego, bo to z my\u015bl\u0105 o kliencie i dla niego tworzymy witryn\u0119. Dlatego trzeba pami\u0119ta\u0107 o takich zasadach jak k\u0105t widzenia, cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 zmiany eksponowanych ofert czy podanie cen na witrynach. Na te zagadnienia nie ma konkretnej rady, opr\u00f3cz jednej – miej jak najszersz\u0105 wiedz\u0119 na temat swoich klient\u00f3w docelowych i obecnych. Tylko w ten spos\u00f3b b\u0119dzie mo\u017cliwe zaprojektowanie witryny, kt\u00f3ra zwr\u00f3ci ich uwag\u0119. <\/p>\n 6. Ostatnia zasada coraz cz\u0119\u015bciej stosowana na rynku reklamy zewn\u0119trznej, to zasada ruchu. <\/strong> Witryny w sklepie s\u0105 nieod\u0142\u0105cznym elementem wizerunku marki, tym wa\u017cniejszym, \u017ce odpowiadaj\u0105 za pierwsze wra\u017cenie. Znajomo\u015b\u0107 podstawowych zasad znacznie u\u0142atwi efektywn\u0105 komunikacj\u0119 z klientami i zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy, dlatego nale\u017cy dobrze przemy\u015ble\u0107 wygl\u0105d zewn\u0119trzny sklepu. <\/p>\n \u015awiadomie zaaran\u017cowana witryna sprawi, \u017ce przechodz\u0105ce osoby zwr\u00f3c\u0105 na ni\u0105 uwag\u0119, zatrzymaj\u0105 si\u0119 na chwil\u0119 i zainteresowani dobrze przedstawion\u0105 ofert\u0105, wejd\u0105 do \u015brodka. Warto wi\u0119c zadba\u0107 o to, aby coraz wi\u0119cej przechodni\u00f3w sta\u0142o si\u0119 twoimi klientami. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Badania pokazuj\u0105, \u017ce a\u017c 80% klient\u00f3w decyduje si\u0119 na odwiedziny w sklepie pod wp\u0142ywem wystawy, a oko\u0142o 75% z nich przyznaje, \u017ce czasami kupuje w sklepie, do kt\u00f3rego zach\u0119ci\u0142a ich wystawa. Jak wida\u0107 potencja\u0142 reklamowy witryny jest wielki, dlatego warto zadba\u0107 o to, aby \u015bwiadomie i efektywnie rozplanowa\u0107 t\u0119 „wizyt\u00f3wk\u0119” sklepu.","protected":false},"author":6,"featured_media":158056,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[4025,2402,7283,7405,7406],"class_list":{"0":"post-158055","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-klient","9":"tag-poradnik","10":"tag-sklep","11":"tag-witryny","12":"tag-wyklejacze-pl","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158055"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158055\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nTutaj podstawowymi zasadami jest rytm (powt\u00f3rzenia kolor\u00f3w) i r\u00f3wnowaga (\u015bwiadome stonowanie barw). Badania pokazuj\u0105, \u017ce istnieje znacznie wi\u0119ksza szansa na zauwa\u017cenie wystawy, je\u017celi jest ona skontrastowana z otoczeniem. Praktyczn\u0105 wskaz\u00f3wk\u0105 przy drukowaniu wielokolorowych komunikat\u00f3w reklamowych jest stosowanie wydruk\u00f3w pr\u00f3bnych. Nie zawsze bowiem udaje si\u0119 uzyska\u0107 kolory, takie jak w projektach.<\/p>\n
\nPaco Underhill napisa\u0142, \u017ce najlepszy komunikat to taki, kt\u00f3ry mo\u017cna przeczyta\u0107 szybko i b\u0119d\u0105c w ruchu. Dowodem na to s\u0105 badania, kt\u00f3re pokazuj\u0105, \u017ce cyfrowy wy\u015bwietlacz z ruchomym tekstem by\u0142 ogl\u0105dany przez 48% klient\u00f3w podczas gdy na tradycyjne tablice zwr\u00f3ci\u0142o uwag\u0119 17%. Ruch to bardzo skuteczny bodziec przyci\u0105gania uwagi, a w obecnych warunkach – \u0142atwy do zastosowania. Dzi\u0119ki digitalizacji przekaz\u00f3w reklamowych, coraz cz\u0119\u015bciej spotyka si\u0119 witryny, na kt\u00f3rych zainstalowany jest jedynie wy\u015bwietlacz LED i z pewno\u015bci\u0105 spe\u0142nia swoj\u0105 rol\u0119. <\/p>\n