{"id":157977,"date":"2015-08-03T21:10:09","date_gmt":"2015-08-03T19:10:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=157977"},"modified":"2015-08-03T21:10:09","modified_gmt":"2015-08-03T19:10:09","slug":"wzrost-na-rynku-reklamy-telewizyjnej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/wzrost-na-rynku-reklamy-telewizyjnej.html","title":{"rendered":"Wzrost na rynku reklamy telewizyjnej"},"content":{"rendered":"

W okresie od kwietnia do czerwca 2015r. stacje telewizyjne zarobi\u0142y blisko 32,5 mln z\u0142otych wi\u0119cej ni\u017c w drugim kwartale 2014 wliczaj\u0105c w to przychody ze spot\u00f3w, sponsoringu i lokowania produktu oraz og\u0142osze\u0144 p\u0142atnych. W drugim kwartale na dodatni\u0105 dynamik\u0119 w reklamie telewizyjnej wp\u0142yn\u0105\u0142 wzrost inwestycji reklamowych bran\u017cy farmaceutycznej \u2013 o 12 proc., a tak\u017ce sektora \u017cywno\u015b\u0107, kt\u00f3ry wyda\u0142 wi\u0119cej o 5 proc.<\/p>\n

\"SMG<\/a>
\nWykres 1 Por\u00f3wnanie p\u00f3\u0142rocznych warto\u015bci i dynamika rynku reklamy TV netto na przestrzeni lat<\/p>\n

Wed\u0142ug SMG przychody stacji ze sprzeda\u017cy spot\u00f3w wzros\u0142y w tym drugim kwartale o 3,9%, to jest o ponad 37 mln z\u0142otych. W ca\u0142ym pierwszym p\u00f3\u0142roczu przychody z emisji spot\u00f3w ros\u0142y w tempie 4,1%, to jest zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 70,5 mln z\u0142otych. Wzrost ten w r\u00f3\u017cnym stopniu odczuwaj\u0105 poszczeg\u00f3lne kategorie stacji telewizyjnych. W okresie od kwietnia do czerwca 2015 cztery stacje: TVP1, TVP2, TVN i Polsat straci\u0142y \u0142\u0105cznie 2 proc. przychod\u00f3w ze sprzeda\u017cy (2,8 proc. w ca\u0142ym pierwszym p\u00f3\u0142roczu). Przychody ze sponsoringu i lokowania produktu w tych czterech stacjach spad\u0142y o 1,3 proc. \u0179r\u00f3de\u0142 tego spadku nale\u017cy upatrywa\u0107 w dzia\u0142aniach KRRiT, kt\u00f3ra baczniej przygl\u0105da si\u0119 kampaniom sponsoringowym. Plansze sponsorskie niespe\u0142niaj\u0105ce wymaga\u0144 regulatora nie mog\u0105 by\u0107 emitowane.<\/p>\n

\"SMG<\/a>
\nWykres 2 Por\u00f3wnanie p\u00f3\u0142rocznych warto\u015bci i dynamiki form reklamy<\/p>\n

Konkurs na ofert\u0119 programow\u0105 nowego \u00f3smego multipleksu ma zosta\u0107 og\u0142oszony w sierpniu br. Trzy miejsca ma zagwarantowane Telewizja Publiczna, o pozosta\u0142e 4 powalcz\u0105 nadawcy komercyjni. – Jest o co walczy\u0107. W drugim kwartale 2015 roku przychody reklamowe stacji emitowanych na multipleksach naziemnej telewizji cyfrowej wzros\u0142y o 26,1 proc. (nie licz\u0105c TVP1, TVP2, TVN i Polsatu). Udzia\u0142 tych kana\u0142\u00f3w w rynku reklamy TV w analizowanym okresie zbli\u017cy\u0142 si\u0119 do 20 proc. wobec 16 proc. mi\u0119dzy kwietniem, a czerwcem 2014 roku. \u2013 m\u00f3wi Anna Lembas, analityk medi\u00f3w w Starcom Mediavest Group.<\/p>\n

W grupie stacji dost\u0119pnych za po\u015brednictwem naziemnej telewizji cyfrowej najszybciej rosn\u0105 przychody TV Puls, TVN7 i TV4 przy czym to w\u0142a\u015bnie TV4 mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 najwi\u0119kszym wolumenowym wzrostem przychod\u00f3w. Trzycyfrowy wzrost przychod\u00f3w odnotowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c Fokus TV, za\u015b blisko sze\u015b\u0107dziesi\u0105t procent wzrostu odczu\u0142y Stopklatka i Polsat Sport News. Jednocze\u015bnie przychody pozosta\u0142ych stacji tematycznych, dost\u0119pnych za po\u015brednictwem sieci kablowych i satelitarnych wzros\u0142y w drugim kwartale 2015r. o 1,6 proc., a ich udzia\u0142 w przychodach zmala\u0142 w niewielkim stopniu (do 22,2% z 22,5% w drugim kwartale 2014 roku). – Zauwa\u017camy, \u017ce ten segment osi\u0105gn\u0105\u0142 ju\u017c stabilizacj\u0119, a wzrost\u00f3w mo\u017cna oczekiwa\u0107 w szczeg\u00f3lno\u015bci od kana\u0142\u00f3w dost\u0119pnych na multipleksach \u2013 dodaje Anna Lembas.<\/p>\n

\"SMG<\/a>
\nUdzia\u0142 w rynku TV stacji TOP4, DTT i cab\/sat (wszystkie formy reklamy)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug agencji Stacom Mediavest Group (SMG)\nw I p\u00f3\u0142roczu br. wydatki reklamowe netto w telewizji wzros\u0142y o 3,3 proc. W pierwszym kwartale reklama telewizyjna odnotowa\u0142a 3,7%, za\u015b w drugim 3,0% wzrostu przy uwzgl\u0119dnieniu wszystkich form reklamy. SMG wycenia rynek telewizyjny w warto\u015bciach netto w I p\u00f3\u0142roczu 2015 r. na ponad 1 mld 983 mln z\u0142otych.","protected":false},"author":6,"featured_media":154039,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[4831,9643,5497,377],"class_list":{"0":"post-157977","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-raporty","9":"tag-atl","10":"tag-smg","11":"tag-starcom","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157977","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157977"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157977\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154039"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157977"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157977"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}