IQS przeprowadzi\u0142\u00a0badanie przy wykorzystaniu internetowej ankiety i techniki RTS. Badanie odby\u0142o si\u0119 w terminie 05.05-07.05.2015. Zaproszenia do udzia\u0142u zosta\u0142y wy\u015bwietlone u\u017cytkownikom witryn internetowych o \u0142\u0105cznym miesi\u0119cznym zasi\u0119gu ponad 95% polskich internaut\u00f3w. Pr\u00f3ba natomiast zosta\u0142a dobrana w spos\u00f3b losowo – kwotowy. Analiza zosta\u0142a przeprowadzona na grupie 800 Polak\u00f3w w wieku 15 – 50 lat.<\/p>\n
Struktura pr\u00f3by zosta\u0142a skorygowana przy u\u017cyciu wagi analitycznej tak, by odpowiada\u0142a strukturze Polak\u00f3w w wieku 15-50 lat pod wzgl\u0119dem kluczowych cech zwi\u0105zanych z przedmiotem badania. Przy konstrukcji wagi uwzgl\u0119dniono zmienne spo\u0142eczno-demograficzne takie jak p\u0142e\u0107, wiek, wykszta\u0142cenie oraz wielko\u015b\u0107 miejscowo\u015bci zamieszkania, a tak\u017ce zmienne zwi\u0105zane z szeroko poj\u0119tym stylem \u017cycia.
\nCzy przerywamy ogl\u0105danie d\u0142ugich materia\u0142\u00f3w video?<\/p>\n
Pierwsze pytanie, jakie zosta\u0142o zadane internautom to \u201eCzy zdarza Ci si\u0119 przerywa\u0107 ogl\u0105danie film\u00f3w na You Tube z powodu zbyt d\u0142ugiego materia\u0142u filmowego?\u201d. 57% ankietowanych os\u00f3b stwierdzi\u0142o, \u017ce przerywa ogl\u0105danie film\u00f3w, je\u015bli s\u0105 one zbyt d\u0142ugie. 17% ankietowanych nie potrafi\u0142o si\u0119 zdecydowa\u0107. Rozdzielaj\u0105c powy\u017csze informacje na p\u0142e\u0107, mo\u017cemy zauwa\u017cy\u0107, \u017ce 56% ankietowanych kobiet przerywa ogl\u0105danie d\u0142ugiego video, 27% ogl\u0105da do ko\u0144ca, a 17% nie mog\u0142o si\u0119 okre\u015bli\u0107. W przypadku m\u0119\u017cczyzn, 59% ankietowanych nie ogl\u0105da do ko\u0144ca d\u0142ugich materia\u0142\u00f3w, 24% jednak ogl\u0105da, a 17% by\u0142o niezdecydowanych.<\/p>\n
Okazuje si\u0119, \u017ce sk\u0142onno\u015b\u0107 przerywania wyd\u0142u\u017conych materia\u0142\u00f3w video w\u015br\u00f3d ankietowanych pog\u0142\u0119bia si\u0119 z wiekiem. W przedziale wiekowym 15-18 lat 50% ankietowanych przerywa ogl\u0105danie, 19-24 lat 55% ankietowanych, 25 – 34 lat 61%, 35 – 50 lat 58%.
\nZnaczenie d\u0142ugo\u015bci materia\u0142u video<\/p>\n
Drugie pytanie, kt\u00f3re zosta\u0142o zadane podczas badania to \u201eCzy ma dla Ciebie znaczenie d\u0142ugo\u015b\u0107 film\u00f3w na YouTube?\u201d. Ankietowani mogli skorzysta\u0107 z gotowych odpowiedzi: zdecydowanie wol\u0119 kr\u00f3tsze materia\u0142y filmowe, raczej wol\u0119 kr\u00f3tsze materia\u0142y filmowe, d\u0142ugo\u015b\u0107 filmu nie ma znaczenia, zdecydowani wol\u0119 d\u0142u\u017csze materia\u0142y filmowe, raczej wol\u0119 d\u0142u\u017csze materia\u0142y filmowe, nie wiem \/ trudno powiedzie\u0107. W tym przypadku wyniki rozk\u0142ada\u0142y si\u0119 nast\u0119puj\u0105co:<\/p>\n
zdecydowanie wol\u0119 kr\u00f3tsze materia\u0142y filmowe – 18% ankietowanych
\nraczej wol\u0119 kr\u00f3tsze materia\u0142y filmowe – 26% ankietowanych
\nd\u0142ugo\u015b\u0107 filmu nie ma znaczenia – 32% ankietowanych
\nzdecydowanie wol\u0119 d\u0142u\u017csze materia\u0142y filmowe – 3% ankietowanych
\nraczej wol\u0119 d\u0142u\u017csze materia\u0142y filmowe – 4% ankietowanych
\nnie wiem \/ trudno powiedzie\u0107 – 18% ankietowanych<\/p>\n
Co ciekawe, dla 39% m\u0119\u017cczyzn bior\u0105cych udzia\u0142 w badaniu, d\u0142ugo\u015b\u0107\u00a0filmu nie ma znaczenia. 28% ankietowanych kobiet raczej woli kr\u00f3tsze materia\u0142y filmowe.<\/p>\n
W wyniku przeprowadzonego przez IQS badania uzyskali\u015bmy dane, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 nam stwierdzi\u0107, \u017ce u\u017cytkownicy YouTube sk\u0142aniaj\u0105 si\u0119 do ogl\u0105dania kr\u00f3tszych materia\u0142\u00f3w video. Powod\u00f3w takiej sytuacji mo\u017ce by\u0107 wiele, jak chocia\u017cby brak czasu, zbyt nudne i wyczerpuj\u0105ce materia\u0142y. 32% respondent\u00f3w stwierdzi\u0142o jednoznacznie, \u017ce d\u0142ugo\u015b\u0107 materia\u0142u video nie ma dla nich znaczenia. Za bardziej rozbudowanymi formami opowiedzia\u0142o si\u0119 \u0142\u0105cznie 7% os\u00f3b, kt\u00f3re wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 w badaniu. – Bart\u0142omiej Luzak, YT360.PL<\/strong><\/p>\n To, \u017ce ponad po\u0142owa internaut\u00f3w pozwala sobie na przerywanie zbyt d\u0142ugich materia\u0142\u00f3w filmowych, to kolejny dow\u00f3d na to, \u017ce we wsp\u00f3\u0142czesnym \u015bwiecie coraz cz\u0119\u015bciej wybieramy to, co szybkie, proste i przyst\u0119pne. Z drugiej strony, tak wysoka warto\u015b\u0107 pokazuje pewn\u0105 specyfik\u0119 YouTube, kt\u00f3ra odr\u00f3\u017cnia medium od telewizji. Widz jest znacznie bardziej wymagaj\u0105cy i bez wahania wy\u0142\u0105cza tre\u015bci, kt\u00f3re w jaki\u015b spos\u00f3b mu nie odpowiadaj\u0105.<\/p>\n Bardzo zainteresowa\u0142a mnie korelacja wielko\u015bci miejscowo\u015bci i tego jak cz\u0119sto internauci wy\u0142\u0105czaj\u0105 za d\u0142ugie filmy. Z bada\u0144 wynika, \u017ce im wi\u0119ksza aglomeracja tym wi\u0119kszy odsetek widz\u00f3w przywi\u0105zuje wag\u0119 do d\u0142ugo\u015bci filmu. Wniosek jaki od razu mi si\u0119 nasuwa, to wi\u0119ksze tempo \u017cycia w du\u017cych miastach. By\u0107 mo\u017ce ich mieszka\u0144cy bardziej ceni\u0105 sw\u00f3j czas, dlatego d\u0142ugo\u015b\u0107 filmu, kt\u00f3ry maj\u0105 obejrze\u0107, jest dla nich tak wa\u017cna. – Micha\u0142 Kot, New Business Director w IQS<\/strong><\/p>\n Tylko\u00a0jedna czwarta\u00a0respondent\u00f3w twierdzi, \u017ce zazwyczaj ogl\u0105da na YouTubie ca\u0142y materia\u0142 od pocz\u0105tku do ko\u0144ca. Najwytrwalsi s\u0105 odbiorcy m\u0142odsi, do 18 roku \u017cycia, g\u0142\u00f3wnie uczniowie. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych preferuje kr\u00f3tsze materia\u0142y filmowe –\u00a0twierdzi tak blisko po\u0142owa kobiet i\u00a037% m\u0119\u017cczyzn.\u00a0Jedna trzecia uwa\u017ca, \u017ce d\u0142ugo\u015b\u0107 materia\u0142u nie ma znaczenia, kluczowa jest jego zawarto\u015b\u0107. – Aneta Jaworska, PR Manager w IQS<\/strong><\/p>\n Bior\u0105c pod uwag\u0119 satysfakcj\u0119 z ilo\u015bci wolnego czasu, kt\u00f3ra dla wi\u0119kszo\u015bci jest zapewne ni\u017csza ni\u017c by\u015bmy sobie tego \u017cyczyli, a czas po\u015bwi\u0119cany w internecie, kt\u00f3ry z kolei dla wi\u0119kszo\u015bci b\u0119dzie pewnie wy\u017cszy ni\u017c przez nas oczekiwany \u2013 nie dziwi fakt, \u017ce pozwalamy sobie \u201eskraca\u0107 internetowe materia\u0142y filmowe\u201d.<\/p>\n Co wi\u0119cej nasze preferencje, kt\u00f3re oscyluj\u0105 wok\u00f3\u0142 film\u00f3w kr\u00f3tszych, z odpowiednim tempem narracji i dynamik\u0105, zach\u0119caj\u0105c\u0105 do utrzymania zaanga\u017cowania odbiorcy od pocz\u0105tku do ko\u0144ca materia\u0142u do\u015b\u0107 cz\u0119sto \u015bcieraj\u0105 si\u0119 z realizacjami, kt\u00f3re nie w pe\u0142ni spe\u0142niaj\u0105 nasze oczekiwania w tym wzgl\u0119dzie, co mo\u017ce t\u0142umaczy\u0107 dlaczego ponad po\u0142owie badanych zdarzy\u0142o si\u0119 przerwa\u0107 ogl\u0105danie \u201eza d\u0142ugich\u201d film\u00f3w.<\/p>\n Dodatkowo mo\u017cemy tu mie\u0107 do czynienia z internetow\u0105 wersj\u0105 \u201ezappingu\u201d.\u00a0\u00a0Pokusi\u0142abym si\u0119 tu na twierdzenie, \u017ce w przypadku internaut\u00f3w mamy do czynienia z podobn\u0105 psychologi\u0105 spo\u0142eczn\u0105 u\u017cywania medi\u00f3w, o kt\u00f3rej wspomina\u0142\u00a0za\u00a0W.Russell Neuman (1991), czego wyrazem jest \u201eg\u0142\u0119boko uwarunkowane przyzwyczajenie do korzystania z medi\u00f3w w spos\u00f3b bierny, bez pe\u0142nego zaanga\u017cowania\u201d. St\u0105d ju\u017c ma\u0142y krok do \u201eprzegl\u0105dania\u201d materia\u0142\u00f3w i poszukiwania innych, bardziej \u201eatrakcyjnych\u201d.<\/p>\n
![\"badamy-youtube-mediarun-com\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/badamy-youtube-mediarun-com.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"BADAMY YOUTUBE to seria infografik, kt\u00f3re powstaj\u0105 z inicjatywy serwisu YT360.PL przy wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105 badawcz\u0105 IQS oraz platform\u0105 do analityki medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych NapoleonCat.","protected":false},"author":6,"featured_media":148813,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[1262,3354,316,274,7372],"class_list":{"0":"post-157905","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-iqs","9":"tag-napoleoncat","10":"tag-social-media-2","11":"tag-youtube","12":"tag-yt360-pl","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157905","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157905"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157905\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157905"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157905"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157905"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}