Punktem wyj\u015bcia analizy by\u0142y zmiany zachodz\u0105ce w obszarze transakcji: od p\u0142atno\u015bci mobilnych, poprzez wirtualn\u0105 walut\u0119, inwestycje, zarz\u0105dzenie finansami po pozafinansow\u0105 wymian\u0119 us\u0142ug i warto\u015bci. Przedmiotem badania by\u0142y r\u00f3wnie\u017c relacje konsument\u00f3w z markami, zmieniaj\u0105ce si\u0119 postawy i zachowania, nowe kategorie produktowe i p\u0142aszczyzny konkurencji oraz strumienie danych p\u0142yn\u0105ce z nowoczesnych form transakcji. <\/p>\n
– Na naszych oczach ma miejsce rewizja poj\u0119cia warto\u015bci, szczeg\u00f3lnie w \u015bwiadomo\u015bci m\u0142odych ludzi, kt\u00f3rzy coraz cz\u0119\u015bciej postrzegaj\u0105 warto\u015b\u0107 jako co\u015b pozafinansowego. Walut\u0119 stanowi dla nich nie tylko pieni\u0105dz, ale \u00a0mog\u0105 ni\u0105 by\u0107 czas, umiej\u0119tno\u015bci czy przestrze\u0144. Aby to wykorzysta\u0107, marki powinny nauczy\u0107 si\u0119 w taki spos\u00f3b dostosowywa\u0107 swoje strategie do codziennego \u017cycia ludzi m\u0142odych, aby m\u00f3c im zaproponowa\u0107 alternatywn\u0105 form\u0119 warto\u015bci. Marketerzy mog\u0105 na przyk\u0142ad, w zamian za czas po\u015bwi\u0119cony przez odbiorc\u00f3w na interakcj\u0119 z mark\u0105, oferowa\u0107 im dodatkowe korzy\u015bci \u2013 m\u00f3wi Szymon \u015aliwi\u0144ski, strateg w SMG odpowiedzialny za realizacj\u0119 projektu \u201eFuture of Money\u201d w Polsce. <\/strong><\/p>\n Dzi\u0119ki rozwojowi technologii i medi\u00f3w cyfrowych, ma miejsce tak\u017ce demokratyzacja \u015bwiata finans\u00f3w. – Do tej pory niekt\u00f3re obszary \u015bwiata finansowego zarezerwowane by\u0142y tylko dla ludzi posiadaj\u0105cych okre\u015blony zas\u00f3b pieni\u0119dzy. Dotyczy\u0142o to cho\u0107by inwestycji czy kredyt\u00f3w. Dzi\u015b \u2013 cho\u0107by dzi\u0119ki serwisom crowdfundingowym, czy aplikacjom inwestycyjnym (np. Acorns) – wi\u0119cej ludzi ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 inwestycji, znika bariera wej\u015bcia. Warto, aby marki potrafi\u0142y odpowiada\u0107 na rosn\u0105c\u0105, spo\u0142eczn\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 ludzi i mia\u0142y na uwadze tak\u017ce potrzeby tej do tej pory niedostrzeganej grupy konsument\u00f3w. \u2013 dodaje \u015aliwi\u0144ski. <\/p>\n Wa\u017cnym katalizatorem wi\u0119kszo\u015bci zmian zidentyfikowanych w badaniu \u201eFuture of Money\u201d s\u0105 spo\u0142eczno\u015bci rozwijaj\u0105ce si\u0119 wok\u00f3\u0142 wsp\u00f3lnych warto\u015bci i zainteresowa\u0144. Dotyczy to zar\u00f3wno spo\u0142eczno\u015bci skupionych wok\u00f3\u0142 bitcoin\u00f3w, serwis\u00f3w crowdfundingowych, bank\u00f3w czasu, ale i w bli\u017cszej spo\u0142ecznej perspektywie – serwis\u00f3w p\u0142atno\u015bci typu P2P jak Venmo. – Marki chc\u0105ce wykorzysta\u0107 ten trend, powinny rozumie\u0107 spo\u0142eczne otoczenie transakcji. Szczeg\u00f3lnie dotyczy to marek naturalnie zwi\u0105zanych z wydarzeniami o charakterze spo\u0142ecznym. Jak wyj\u015b\u0107 naprzeciw tego typu potrzebom pokazuje cho\u0107by Uber czy funkcja \u201eGo Dutch\u201d serwisu Alipay \u2013 m\u00f3wi \u015aliwi\u0144ski. <\/p>\n Jako\u015bciowy projekt badawczy pt. \u201eFuture of Money\u201d, przeprowadzono na 30-stu rynkach na \u015bwiecie, w tym w Polsce. Metodologia badania opiera\u0142a si\u0119 na mobilnej etnografii. Badacze na ca\u0142ym \u015bwiecie, za pomoc\u0105 specjalnej aplikacji mobilnej, przeprowadzali wywiady z ekspertami i trendsetterami oraz zbierali obserwacje pionierskich form transakcji. Projekt b\u0119dzie rozwijany w oparciu o dane ilo\u015bciowe z dodatkowych \u017ar\u00f3de\u0142. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja Starcom Mediavest Group (SMG) zrealizowa\u0142a jako\u015bciowy projekt badawczy zatytu\u0142owany \u201eFuture of Money\u201d, po\u015bwi\u0119cony wp\u0142ywowi globalizacji, cyfryzacji i technologii na \u015bwiat finans\u00f3w i transakcji. Celem s\u0105 identyfikacja i zrozumienie tendencji, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 szans\u0105 na rozw\u00f3j biznesu marek.","protected":false},"author":6,"featured_media":157818,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,3151,6755,5497],"class_list":{"0":"post-157817","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-branding-2","10":"tag-marki","11":"tag-smg","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157817","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157817"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157817\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157818"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157817"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157817"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157817"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}