„W Biedronce warzywa s\u0105 super” – zapewni\u0142a na pocz\u0105tku lipca premier Ewa Kopacz w programie publicystycznym w TVP Info. Kilka tygodni p\u00f3\u017aniej serwis Niezale\u017cna.pl poinformowa\u0142, \u017ce minister spraw zagranicznych Grzegorz Schetyna nada dyrektorowi operacyjnemu grupy Jeronimo Martins w Polsce wyj\u0105tkowe odznaczenie – Krzy\u017c Kawalerski Orderu Zas\u0142ugi Rzeczypospolitej Polskiej.<\/p>\n
Dyskusja rozgorza\u0142a. „Jaka jest szacowana warto\u015b\u0107 promocyjna reklamy, kt\u00f3r\u0105 polski rz\u0105d robi Biedronce faworyzuj\u0105c j\u0105?” – zapyta\u0142 na swoim Twitterze Miko\u0142aj Nowak, dziennikarz i specjalista od komunikacji newsroom\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. W IMM postanowili\u015bmy sprawdzi\u0107, jak „rz\u0105dowa” dyskusja o dyskontach prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na publikacje w mediach tradycyjnych i spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n
Rz\u0105dowy doping<\/strong><\/p>\n Jak wynika z monitoringu w IMM, o Biedronce nigdy w tym roku nie m\u00f3wi\u0142o si\u0119 tak du\u017co i tak g\u0142o\u015bno, jak w lipcu. Od 1 do 29 lipca w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, na portalach internetowych, w telewizji, radiu i prasie ukaza\u0142o si\u0119 blisko 30 tysi\u0119cy wzmianek na temat dyskont\u00f3w tej sieci (bez uwzgl\u0119dnienia wpis\u00f3w i komentarzy, w kt\u00f3rych s\u0142owo „biedronka” nie by\u0142o zwi\u0105zane z Jeronimo Martins).<\/p>\n To dwukrotnie wi\u0119cej ni\u017c wynosi miesi\u0119czna \u015brednia liczba publikacji dla tej marki. Od stycznia do czerwca o Biedronce w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i tradycyjnych wspomniano bowiem od 12 tysi\u0119cy do 18 tysi\u0119cy razy.<\/p>\n Drogi prezent<\/strong><\/p>\n Ponad 20% publikacji na temat Biedronki zawiera tak\u017ce wzmianki o premier Ewie Kopacz, o szefie MSZ Grzegorzu Schetynie, oraz o przyznanym odznaczeniu pa\u0144stwowym. Jak wynika z monitoringu, warto\u015b\u0107 ekwiwalentu reklamowego z TV, prasy, radia oraz portali internetowych wynios\u0142a \u0142\u0105cznie 7,2 mln z\u0142. Dok\u0142adnie tyle sie\u0107 musia\u0142aby zap\u0142aci\u0107, gdyby chcia\u0142a wyemitowa\u0107 spoty i kreacje reklamowe w TV, radiu i prasie, b\u0105d\u017a zamie\u015bci\u0107 artyku\u0142y sponsorowane w portalach internetowych.<\/p>\n Tymczasem w ca\u0142ym drugim kwartale 2015 roku sie\u0107 Jeronimo Martins przeznaczy\u0142a na promocj\u0119 – w kwotach netto bez uwzgl\u0119dnienia rabat\u00f3w – 28 mln z\u0142. Ekwiwalent reklamowy wywo\u0142anej na skutek rozpocz\u0119tej przez cz\u0142onk\u00f3w rz\u0105du dyskusji wynosi zatem 25% kwartalnego bud\u017cetu promocyjnego marki „Biedronka”.<\/p>\n W sieci o sieci<\/strong><\/p>\n Polacy g\u0142o\u015bno zareagowali tak\u017ce w social media. W serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych Facebook, Twitter, YouTube i Instagram tre\u015bci zwi\u0105zane z wypowiedziami i decyzjami rz\u0105du w kontek\u015bcie Biedronki zamieszczone by\u0142y lubiane 82 tysi\u0105ce razy, zamieszczono pod nimi blisko 15 tysi\u0119cy komentarzy, a udost\u0119pniono je lub podano dalej blisko 50 tysi\u0119cy razy.<\/p>\n \u0141\u0105czna liczba fan\u00f3w i obserwuj\u0105cych te profile w social media, kt\u00f3re zamie\u015bci\u0142y informacj\u0119, to blisko 25 mln. Dyskusja by\u0142a najg\u0142o\u015bniejsza zaraz po emisji programu z Ew\u0105 Kopacz w TVP Info, oraz chwil\u0119 po ujawnieniu plan\u00f3w odznaczenia prezesa Jeronimo Martins. Przewa\u017ca\u0142y wzmianki o charakterze informacyjnym i neutralnym. W\u015br\u00f3d wpis\u00f3w nacechowanych emocjonalnie, w stosunku do marki Biedronka, by\u0142y to wypowiedzi przewa\u017cnie pozytywne. O ile po wypowiedzi premier Biedronka mog\u0142a liczy\u0107 na przychylno\u015b\u0107 internaut\u00f3w, to po informacji o Krzy\u017cu Kawalerskim Orderu Zas\u0142ugi Rzeczypospolitej Polskiej, internauci cz\u0119\u015bciej przejawiali niech\u0119tne nastawienie wobec sieci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"„Darmowa” reklama, kt\u00f3r\u0105 zapewni\u0142y sieci handlowej Biedronka wypowiedzi i decyzje cz\u0142onk\u00f3w polskiego rz\u0105du, warta jest 7 mln z\u0142 – wynika z bada\u0144 i monitoringu Instytutu Monitorowania Medi\u00f3w. Skala dyskusji w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych o sieci dyskont\u00f3w Jeronimo Martins nigdy w 2015 roku nie by\u0142a tak wielka, jak w lipcu.","protected":false},"author":6,"featured_media":157813,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[233,1436,9643],"class_list":{"0":"post-157812","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-biedronka","9":"tag-jeronimo-martins","10":"tag-atl","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157812","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157812"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157812\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}