{"id":157657,"date":"2015-07-25T02:03:25","date_gmt":"2015-07-25T00:03:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=157657"},"modified":"2015-07-25T02:03:25","modified_gmt":"2015-07-25T00:03:25","slug":"mobile-emailmarketing-revolution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/mobile-emailmarketing-revolution.html","title":{"rendered":"Mobile emailmarketing (r)evolution"},"content":{"rendered":"<p><strong>Czas na pokolenie Z <\/strong><\/p>\n<p>Za nami Pokolenie X, Pokolenie Y, nadszed\u0142 czas na \u201eZ\u201d, zwane te\u017c \u201epokoleniem ekran\u00f3w\u201d czy \u201egeneracj\u0105 multitasking\u201d. To m\u0142odzi ludzie, urodzeni po 1995 r., kt\u00f3rzy nie znaj\u0105 \u015bwiata analogowego, \u017cycia bez smartfona, internetu czy komputera. Maj\u0105 inny spos\u00f3b sp\u0119dzania czasu wolnego, komunikacji z przyjaci\u00f3\u0142mi czy nauki. S\u0105 osadzeni i wychowani w \u015bwiecie technologii. Maj\u0105 naturaln\u0105 zdolno\u015b\u0107 do jej poch\u0142aniania i wykorzystywania w \u017cyciu codziennym. W przeciwie\u0144stwie do poprzednich pokole\u0144 przychodzi im to znacznie \u0142atwiej i szybciej. Ta generacja nie siedzi przed telewizorem, jest wr\u0119cz \u201ezanurzona\u201d w wirtualnej rzeczywisto\u015bci. Jak do niej dotrze\u0107?<\/p>\n<p><strong>Mobile email marketing (r)evolution<\/strong><\/p>\n<p>W mobile email marketingu drzemie ogromny potencja\u0142. Badania wskazuj\u0105, \u017ce a\u017c 45% maili jest otwieranych na urz\u0105dzeniach mobilnych, 36% za pomoc\u0105 program\u00f3w pocztowych na komputerach stacjonarnych a 19% poprzez przegl\u0105dark\u0119 internetow\u0105.1 75% u\u017cytkownik\u00f3w Gmaila otwiera maile za pomoc\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych.2 Sztuk\u0105 jest tak dopasowa\u0107 kampani\u0119 do odbiorcy, by komunikat odpowiada\u0142 jego aktualnym potrzebom. W tym celu najpierw musimy pozna\u0107 nasz\u0105 grup\u0119 docelow\u0105. <\/p>\n<p><strong>Dbaj o swojego odbiorc\u0119<\/strong><\/p>\n<p>Aby kampania email marketingowa by\u0142a skuteczna musi spe\u0142ni\u0107 szereg wymog\u00f3w, m.in. zwi\u0105zanych z wygl\u0105dem samego maila. Responsywny design dostosowany do urz\u0105dze\u0144 mobilnych pozwoli na popraw\u0119 jako\u015bci odbioru komunikatu dla u\u017cytkownika. Elementem decyduj\u0105cym jest r\u00f3wnie\u017c jako\u015b\u0107 bazy, kt\u00f3r\u0105 operujemy i spos\u00f3b, w jaki ni\u0105 zarz\u0105dzamy. Dopasowanie komunikatu do odpowiedniego odbiorcy wymaga stosowania zaawansowanych algorytm\u00f3w targetowania demograficznego, geolokalizacyjnego czy behawioralnego. <\/p>\n<p>Na rynku dost\u0119pne s\u0105 narz\u0119dzia, kt\u00f3re dzi\u0119ki algorytmom pozwalaj\u0105 w zaawansowany spos\u00f3b zanalizowa\u0107 bazy danych, dzi\u0119ki czemu profile odbiorc\u00f3w b\u0119d\u0105 idealnie dopasowane pod wieloma wzgl\u0119dami i kryteriami do odpowiednich dzia\u0142a\u0144 reklamowych. Dobrym przyk\u0142adem jest EmailBidding, kt\u00f3ry pozwala na zautomatyzowany zakup kampanii mailingowej nie tylko poprzez zdefiniowanie stawki CPM lub CPC, ale r\u00f3wnie\u017c poprzez uruchomienie specjalnego harmonogramu przesy\u0142ek, a tak\u017ce zdefiniowanie grupy docelowej. Dzi\u0119ki pomys\u0142om opartym na ofertach \u201eReal Time\u201d, rozwi\u0105zaniem wielu problem\u00f3w wydawc\u00f3w i specjalist\u00f3w od email marketingu, staje si\u0119 w\u0142a\u015bnie optymalizacja kampanii w czasie rzeczywistym. Ciekaw\u0105 opcj\u0105 jest tak\u017ce system aukcyjny, w kt\u00f3rym to mechanizm licytacji decyduje, kt\u00f3ra kampania mailingowa zostanie wys\u0142ana jako pierwsza.<\/p>\n<p>Dobrze dopasowana do odbiorcy kampania, zar\u00f3wno pod k\u0105tem targetowania, jak i tre\u015bci i samego wygl\u0105du pozwala na zbudowanie d\u0142ugofalowej lojalno\u015bci odbiorcy, a to w marketingu warto\u015b\u0107 najwy\u017csza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Smartfony i tablety nie mog\u0105 by\u0107 ignorowane przez marketer\u00f3w. Szczeg\u00f3lnie dla tzw. pokolenia \u201eZ\u201d staj\u0105 si\u0119 nieodzownym towarzyszem ka\u017cdego dnia. Dlatego email marketing jest jednym z najlepszych narz\u0119dzi dotarcia do tej grupy docelowej. Tylko jak zrobi\u0107 to dobrze i nie straci\u0107 lojalno\u015bci naszych odbiorc\u00f3w?","protected":false},"author":6,"featured_media":157658,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[337,6089,3233,5082],"class_list":{"0":"post-157657","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-e-commerce","9":"tag-email-marketing","10":"tag-mobile-2","11":"tag-pokolenie-z","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157657"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157657\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157658"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}