{"id":157485,"date":"2015-07-21T21:21:18","date_gmt":"2015-07-21T19:21:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=157485"},"modified":"2015-07-21T22:05:23","modified_gmt":"2015-07-21T20:05:23","slug":"content-marketing-niejedno-ma-imie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/content-marketing-niejedno-ma-imie.html","title":{"rendered":"Content marketing niejedno ma imi\u0119"},"content":{"rendered":"

By odbiorca by\u0142 content<\/b><\/span><\/p>\n

Co stanowi podstaw\u0119 content marketingu? Poj\u0119cie najpro\u015bciej wyja\u015bni\u0107 poprzez przymiotniki: \u201eunikatowy\u201d oraz \u201ewarto\u015bciowy\u201d. W odr\u00f3\u017cnieniu od reklam, kt\u00f3re nie zawsze trafiaj\u0105 w sedno potrzeb czytelnika, content marketing ma za zadanie edukowa\u0107, przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 na d\u0142u\u017cej i sprawia\u0107, by odbiorca kojarzy\u0142 mark\u0119 przez pryzmat ciekawych informacji, kt\u00f3rymi warto dzieli\u0107 si\u0119 z innymi. Korzy\u015bci s\u0105 wi\u0119c obop\u00f3lne \u2013 czytelnik otrzymuje dawk\u0119 przydatnej wiedzy, marka natomiast zdobywa jego przychylno\u015b\u0107 i zwi\u0119ksza szanse na przeobra\u017cenie go w\u2026 klienta. A przy tym, umiej\u0119tnie stosowany content marketing wp\u0142ywa bezpo\u015brednio na popraw\u0119 pozycji w Google. Nie bez powodu jest on uznawany za jedn\u0105 z bardziej skutecznych form dzia\u0142ania, zw\u0142aszcza w przestrzeni internetowej. By osi\u0105gn\u0105\u0107 po\u017c\u0105dane cele promocyjne czy wizerunkowe, trzeba jednak najpierw zidentyfikowa\u0107 zapotrzebowanie odbiorcy na okre\u015blone tre\u015bci oraz\u2026 ustali\u0107, w jakiej postaci konsumuje on je najch\u0119tniej. <\/span><\/p>\n

Forma formie nier\u00f3wna<\/b><\/span><\/p>\n

Artyku\u0142y, infografiki, filmy video, e-booki czy raporty \u2013 form content marketingu przybywa, a ka\u017cda kolejna zdobywa swoich wiernych zwolennik\u00f3w. Niew\u0105tpliwie z punktu widzenia pozycjonowania, najwi\u0119cej opcji w zakresie SEO daj\u0105 artyku\u0142y \u2013 zar\u00f3wno te newsowe, jak i poradnikowe oraz eksperckie. \u2013 <\/span>Tworz\u0105c tekst przyjazny algorytmom Google, warto zadba\u0107 o odpowiedni\u0105 d\u0142ugo\u015b\u0107 tytu\u0142u, stosowne nag\u0142\u00f3wki wyr\u00f3\u017cnione znacznikami \u201eH\u201d oraz s\u0142owa kluczowe<\/i><\/span> \u2013 podpowiada Micha\u0142 Kliszczak, CEO wroc\u0142awskiej firmy \u201e<\/strong><\/span>EACTIVE wiemy jak<\/span><\/a><\/u><\/span><\/strong>\u201d, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w SEO i SEM.<\/strong> \u2013 <\/span>Im wcze\u015bniej s\u0142owo kluczowe pojawi si\u0119 w artykule, tym wi\u0119ksze prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce zostanie zauwa\u017cone przez wyszukiwark\u0119. Opr\u00f3cz ustalonych fraz, warto\u015bciowe s\u0105 r\u00f3wnie\u017c synonimy<\/i><\/span> \u2013 dodaje.<\/span><\/p>\n

Internauci ch\u0119tnie te\u017c czytaj\u0105 raporty i e-booki, pozostaj\u0105ce w obszarze ich zainteresowa\u0144. Tutaj zasady s\u0105 podobne do tych, stosowanych w artyku\u0142ach, ale wi\u0119ksza obj\u0119to\u015b\u0107 opracowa\u0144 wymusza oszcz\u0119dno\u015b\u0107 w u\u017cywaniu s\u0142\u00f3w kluczowych. Tradycyjne teksty to jednak nie wszystko. Popularno\u015b\u0107 obrazu i video sprawia, \u017ce to po te formy przekazu odbiorcy si\u0119gaj\u0105 r\u00f3wnie ch\u0119tnie. Ze wzgl\u0119du na powi\u0105zanie Youtube\u2019a z Google, filmy publikowane w tej platformie s\u0105 honorowane w wyszukiwarce w pierwszej kolejno\u015bci. Wskazane jest opatrzenie ich s\u0142owami kluczowymi w tytule i opisie oraz tagami, pasuj\u0105cymi do tematyki i trend\u00f3w wyszukiwa\u0144 . W przypadku obrazu, czyli np. infografik, to nazwa pliku ma wp\u0142yw na SEO. Nale\u017cy wi\u0119c przemy\u015ble\u0107 j\u0105 jeszcze przed publikacj\u0105.<\/span><\/p>\n

Google zawsze w centrum<\/b><\/span><\/p>\n

Koniec ko\u0144c\u00f3w, aby content by\u0142 przyjazny odbiorcy, ale i wyszukiwarce, musi spe\u0142nia\u0107 niepisane kryteria narzucone przez Google. \u2013 <\/span>Praktyki polegaj\u0105ce na tworzeniu du\u017cej ilo\u015bci, niekoniecznie warto\u015bciowych j\u0119zykowo, tre\u015bci \u201ePod SEO\u201d, , nie s\u0105 stosowane przez pozycjoner\u00f3w, kt\u00f3rym zale\u017cy na budowaniu wiarygodnej pozycji strony w wyszukiwarce<\/i><\/span> \u2013 wyja\u015bnia w\u0142a\u015bciciel firmy \u201eEACTIVE wiemy jak\u201d. \u2013 <\/span>Zamiast przesycania artyku\u0142\u00f3w s\u0142owami kluczowymi, zalecamy umiej\u0119tny ich dob\u00f3r i umiar w stosowaniu. To, w po\u0142\u0105czeniu z innymi dzia\u0142aniami (mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi, obecno\u015bci\u0105 w strategicznych dla klienta serwisach czy opraw\u0105 wizualn\u0105), daje na og\u00f3\u0142 wymierne efekty <\/i><\/span>. Content is King to zatem maksyma uniwersalna, ale content, jak ka\u017cdy kr\u00f3l, wymaga sporej dawki atencji. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u201eContent is King\u201d, czyli chwytliwa deklaracja Billa Gatesa, od kilku lat trafnie prezentuje istot\u0119 content marketingu. Od jakiego\u015b czasu mo\u017cna spotka\u0107 si\u0119 z now\u0105, ciekaw\u0105 postaci\u0105 tego has\u0142a: \u201eContent is King in SEO\u201d. Jak funkcjonuje ona w praktyce?","protected":false},"author":6,"featured_media":157512,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[7276,3170,2402],"class_list":{"0":"post-157485","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-content-is-king","9":"tag-content-marketing","10":"tag-poradnik","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157485"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157485\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}