{"id":157377,"date":"2015-07-16T23:31:11","date_gmt":"2015-07-16T21:31:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=157377"},"modified":"2015-07-16T23:30:43","modified_gmt":"2015-07-16T21:30:43","slug":"zademonstruje-sile-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/zademonstruje-sile-marki.html","title":{"rendered":"Zademonstruj\u0119 si\u0142\u0119 marki"},"content":{"rendered":"

Badanie warto\u015bci marki to z\u0142o\u017cony proces. Jakie s\u0105 nowoczesne trendy w mierzeniu warto\u015bci marki?
\nJest kilka interesuj\u0105cych kwestii dotycz\u0105cych warto\u015bci marki, zwi\u0105zanych zar\u00f3wno z tym co jest mierzone oraz ze sposobem, w jaki dokonuje si\u0119 pomiaru. Oczywiste jest, \u017ce nie istnieje tylko jeden wymiar warto\u015bci marki, jest ich kilka, podobnie jak jest kilka r\u00f3\u017cnych, u\u017cytecznych metod. Metodami klasycznymi mierzy si\u0119 \u015bwiadomo\u015b\u0107, nastawienie oraz zachowania konsument\u00f3w wzgl\u0119dem marki. Bardziej nowoczesne metody s\u0105 wykorzystywane w pr\u00f3bach okre\u015blenia emocji, nie\u015bwiadomych my\u015bli czy zachowa\u0144 spo\u0142ecznych zwi\u0105zanych z konkretn\u0105 mark\u0105.
\n
\nKt\u00f3ra z metod badania zachowa\u0144 klient\u00f3w jest najbardziej wiarygodna?<\/strong><\/p>\n

Im mniej nachalna jest dana metoda, tym lepiej \u2013 innymi s\u0142owy, najlepiej je\u015bli konsument nie wie, \u017ce jest akurat badany. Obserwacja odgrywa bardzo wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w tej kwestii, pomimo \u017ce mo\u017ce tak si\u0119 oczywi\u015bcie dzia\u0107 tylko w niekt\u00f3rych miejscach, tj. w sklepach, gdzie mo\u017cna dok\u0142adnie \u015bledzi\u0107 zachowania klient\u00f3w. Badanie etnograficzne, je\u015bli przeprowadzone ostro\u017cnie, mo\u017ce dostarczy\u0107 sporej ilo\u015bci informacji na temat konsument\u00f3w w warunkach domowych jak r\u00f3wnie\u017c w innym naturalnym otoczeniu. Oczywi\u015bcie, kwestie cyfryzacji wywo\u0142uj\u0105 zupe\u0142nie nowe zachowania, kt\u00f3re \u015bledzimy. Istnieje wiele produktywnych wniosk\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna wyci\u0105gn\u0105\u0107 z bada\u0144 internetowych oraz z zakup\u00f3w dokonywanych drog\u0105 internetow\u0105, bez wzgl\u0119du na to, czy s\u0105 one dokonywane w domu czy poza nim, np. z wykorzystaniem telefonu kom\u00f3rkowego.
\n
\nCzy istniej\u0105 jakiekolwiek marki, kt\u00f3rych wprowadzenie na rynki mi\u0119dzynarodowe nie jest mo\u017cliwe?<\/strong><\/p>\n

S\u0105dz\u0119, \u017ce ka\u017cda marka mo\u017ce znale\u017a\u0107 swoje miejsce na innych rynkach, w tym na rynku globalnym. Wszystko to jest uzale\u017cnione od zdolno\u015bci danej firmy do wprowadzenia swojego produktu na rynki, kt\u00f3rych konsumenci uznaj\u0105 je za po\u017c\u0105dane i maj\u0105ce zastosowanie. Jest to cecha inna ani\u017celi konkurencja i nie jest to prosta sprawa. Konsumenci na innych rynkach mog\u0105 mie\u0107 inne gusta i potrzeby, podobnie jak i konkurencja mo\u017ce by\u0107 diametralnie inna. Wed\u0142ug najlepszych marek i os\u00f3b zajmuj\u0105cych si\u0119 rynkiem to uniwersalne prawdy, decyduj\u0105ce o zaufaniu do marki, wp\u0142ywaj\u0105 na zainteresowanie na konkretnym rynku. <\/p>\n

Na \u015bwiecie istnieje kilka uznanych polskich marek. Czy zna Pan kt\u00f3re\u015b z nich?<\/strong><\/p>\n

Przez kilka lat wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142em z SABMiller i by\u0142em s\u0119dzi\u0105 na corocznym konkursie. Znajome s\u0105 dla mnie takie marki jak \u017bubr, Tyskie, oraz inne polskie marki piwne. Tak na marginesie, r\u00f3wnie\u017c niekt\u00f3re interesuj\u0105ce kampanie. Niekt\u00f3re marki w\u00f3dek z Polski s\u0105 reklamowane i sprzedawane w Stanach Zjednoczonych. Pami\u0119tam kampani\u0119 reklamow\u0105 w\u00f3dki Wyborowa, gdzie musieli stworzy\u0107 reklam\u0119, aby nauczy\u0107 ludzi sposobu wymowy jej nawy. Amerykanie nie wiedzieli jak wymawia\u0107 to s\u0142owo, a trudno zamawia\u0107 produkt, nie wiedz\u0105c jak wym\u00f3wi\u0107 jego nazw\u0119. To jest ta trudno\u015b\u0107 w budowaniu silnej marki, gdzie zapewnienie odpowiedniej wymowy jest nierzadko wa\u017cniejsze od innych kwestii.<\/p>\n

Kt\u00f3re z temat\u00f3w, omawianych przez Pana w Poznaniu, b\u0119d\u0105 mia\u0142y najwi\u0119ksze znaczenie dla polskiego kierownictwa? Jak Pan s\u0105dzi?<\/strong><\/p>\n

Moja prelekcja skupia si\u0119 na czynnikach decyduj\u0105cych o sukcesie oraz utrzymaniu silnej pozycji marki w wymagaj\u0105cym otoczeniu gospodarczym dzisiejszych czas\u00f3w. Zademonstruj\u0119 si\u0142\u0119 marki oraz najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy, kt\u00f3re pope\u0142niaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c czo\u0142owe firmy marketingowe. Zaprezentuj\u0119 kilka najnowszych spostrze\u017ce\u0144, dotycz\u0105cych sposob\u00f3w wypracowania silnej pozycji, jak upowszechnia\u0107 mark\u0119 w oszcz\u0119dny spos\u00f3b, oraz jak stworzy\u0107 silne dochodowe programy do budowania marki.
\n
\nKonferencja, na kt\u00f3r\u0105 przyj\u0105\u0142 Pan zaproszenie, jest kierowana g\u0142\u00f3wnie do top managementu. Pana zdaniem, jak\u0105 powinny posiada\u0107 wiedz\u0119 osoby odpowiedzialne za podejmowanie strategicznych decyzji odno\u015bnie rozwoju marketingu danej marki?<\/strong><\/p>\n

Ciesz\u0119 si\u0119 na mo\u017cliwo\u015b\u0107 przemawiania oraz ws\u0142uchania si\u0119 w g\u0142os os\u00f3b ze szczebla kierowniczego w Polsce. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 moich prelekcji oraz us\u0142ug konsultingowych w Stanach Zjednoczonych oraz poza nimi dotyczy\u0142y w\u0142a\u015bnie takich os\u00f3b. Jest to bardzo wa\u017cne, aby osoby decyzyjne rozumia\u0142y i potrafi\u0142y doceni\u0107 si\u0142\u0119 swoich marek oraz ich wag\u0119, i postrzega\u0142y je jako ich najwi\u0119ksze nienamacalne atuty. W swojej prelekcji pomog\u0119 im wypracowa\u0107 wskaz\u00f3wki oraz dostrzec perspektywy, dotycz\u0105ce tego w jaki spos\u00f3b oceniaj\u0105 jako\u015b\u0107 i efektywno\u015b\u0107 marketingu swoich marek. <\/p>\n

Spotka si\u0119 Pan z liderami polskiej przedsi\u0119biorczo\u015bci pod koniec wrze\u015bnia i b\u0119dzie to Pana pierwsza wizyta w Polsce. Odpowiedzi na jakie pytania b\u0119dzie Pan poszukiwa\u0142 podczas swojej wizyty? <\/strong><\/p>\n

Chcia\u0142bym dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na temat czynnik\u00f3w wp\u0142ywaj\u0105cych na sukces w nowych i powstaj\u0105cych polskich firmach oraz ich markach. Co zadzia\u0142a\u0142o, a co nie? Jakie s\u0105 najbardziej interesuj\u0105ce historie przedsi\u0119biorc\u00f3w? W szczeg\u00f3lno\u015bci interesuj\u0105 mnie kwestie zwi\u0105zane z tym, co sprawia, \u017ce Polski rynek jest unikatowy i co odr\u00f3\u017cnia go od pozosta\u0142ych rynk\u00f3w. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kevin Lane Kelelr, to \u015bwiatowej klasy specjalista, kt\u00f3ry swoj\u0105 renom\u0119 budowa\u0142 m.in. jako konsultant i doradca brand marketingu w takich firmach jak Accenture, American Express, Disney, Ford, Intel, Levi Strauss, Procter & Gamble, oraz SAB Miller. Co o polskich markach oraz \u015bwiatowych trendach s\u0105dzi autor \u201ebiblii brandingu\u201d?","protected":false},"author":6,"featured_media":151677,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[7253,3151,7254,7252,9680],"class_list":{"0":"post-157377","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-biblia-brandingu","9":"tag-branding-2","10":"tag-golden-marketing-conference","11":"tag-kevin-lane-kelelr","12":"tag-wywiad","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157377","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157377"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157377\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/151677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157377"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157377"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157377"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}