{"id":157354,"date":"2015-07-15T21:51:17","date_gmt":"2015-07-15T19:51:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=157354"},"modified":"2015-07-15T21:51:17","modified_gmt":"2015-07-15T19:51:17","slug":"youtuberzy-przebadani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/youtuberzy-przebadani.html","title":{"rendered":"Youtuberzy przebadani"},"content":{"rendered":"<p>5 lat temu Millward Brown wprowadzi\u0142 na rynek globalny unikalne narz\u0119dzie badawcze Cebra, pozwalaj\u0105ce optymalizowa\u0107 udzia\u0142 celebryt\u00f3w w kampaniach reklamowych. Jednocze\u015bnie narz\u0119dzie to pozwala\u0142o samym celebrytom na oszacowanie swojego potencja\u0142u rynkowego. Dzi\u015b, LifeTube \u2013 najwi\u0119ksza wielokana\u0142owa sie\u0107 w Polsce<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a> \u2013 i\u00a0Millward Brown wprowadzaj\u0105 wsp\u00f3lnie nowe narz\u0119dzie do tworzenia optymalnych par \u201etw\u00f3rca YouTube + marka\u201d. Ju\u017c obecnie wida\u0107, \u017ce w potencjale rynkowym youtuberzy doganiaj\u0105 celebryt\u00f3w:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/ost1-inf-mediarun-com.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-157356\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/ost1-inf-mediarun-com.png\" alt=\"ost1-inf-mediarun-com\" width=\"750\" height=\"415\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Rysunek 1. Wska\u017anik InScore dla youtuber\u00f3w i celebryt\u00f3w.<\/p>\n<p>Wyb\u00f3r youtubera, kt\u00f3ry by\u0142by odpowiedni dla danej marki, jest zadaniem nie\u0142atwym. We wsp\u00f3\u0142prac\u0119 inwestuje si\u0119 niejednokrotnie znaczne \u015brodki, dlatego trafny wyb\u00f3r ma ogromne znaczenie zar\u00f3wno dla marek, jak i dla reprezentuj\u0105cych je postaci. Nale\u017cy dobrze pozna\u0107 dan\u0105 osob\u0119, a przy okre\u015blaniu warto\u015bci marki oprze\u0107 si\u0119 na opiniach konsument\u00f3w. Trzeba tak\u017ce pami\u0119ta\u0107 o czynnikach zewn\u0119trznych, kt\u00f3re mog\u0105 mie\u0107 wp\u0142yw na mark\u0119 \u2013 takich jak np. zachowanie danego tw\u00f3rcy, jego osobowo\u015b\u0107 czy zwi\u0105zki z innymi osobami. Wszystkich tych informacji nie dostarczy analiza jedynie liczby wy\u015bwietle\u0144 lub subskrypcji. Wida\u0107 to na przyk\u0142ad w analizie por\u00f3wnawczej osobowych wizerunk\u00f3w youtuber\u00f3w \u2013 ich osobowo\u015bci potrafi\u0105 znacz\u0105co si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/ost3-inf-mediarun-com.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-157357\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/ost3-inf-mediarun-com.png\" alt=\"ost3-inf-mediarun-com\" width=\"750\" height=\"456\" title=\"\"><\/a><br \/>\nRysunek 2. Wizerunki osobowe Remigiusza Maciaszka i AbstrachujeTV.<\/p>\n<p><em>Kampanii i dzia\u0142a\u0144 marketingowych na YouTube stale przybywa, a rynek wideo marketingu rozrasta si\u0119 w ogromnym tempie <\/em>\u2013 t\u0142umaczy Barbara So\u0142tysi\u0144ska, prezes LifeTube.<em> Naturaln\u0105 konsekwencj\u0105 rozwoju rynku jest za\u015b rozw\u00f3j odpowiednich narz\u0119dzi badawczych, kt\u00f3re pomagaj\u0105 markom optymalizowa\u0107 swoje dzia\u0142ania. Taki cel postawili\u015bmy sobie, tworz\u0105c wsp\u00f3lnie z Millward Brown InScore <\/em>\u2013 dodaje.<\/p>\n<p>Badanie InScore jest nowym narz\u0119dziem badawczym wiod\u0105cego w swojej bran\u017cy instytutu Millward Brown oraz najwi\u0119kszej w Polsce sieci partnerskiej YouTube \u2013 LifeTube. Jest to pierwsze narz\u0119dzie wykraczaj\u0105ce poza <strong>badanie popularno\u015bci tw\u00f3rc\u00f3w<\/strong> i uwzgl\u0119dnia tak\u017ce <strong>pomiar sympatii<\/strong> wskazuj\u0105cy, na ile dana osoba jest lubiana oraz pomiar <strong>szumu medialnego<\/strong> tzn. jak du\u017co si\u0119 o danej osobie m\u00f3wi, zar\u00f3wno w Internecie, jak i poza nim. Te trzy czynniki sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na ko\u0144cowy wska\u017anik, kt\u00f3ry \u2013 po po\u0142\u0105czeniu z dodatkow\u0105 analiz\u0105 osobowo\u015bci marek i tw\u00f3rc\u00f3w YouTube \u2013 pozwala wy\u0142oni\u0107 pary \u201emarka + osobowo\u015b\u0107\u201d z\u00a0najwi\u0119kszym potencja\u0142em rynkowym.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/ost-inf-mediarun-com.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-157358\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/ost-inf-mediarun-com.png\" alt=\"ost-inf-mediarun-com\" width=\"748\" height=\"391\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Badanie realizowane jest w oparciu o panel internetowy Millward Brown licz\u0105cy obecnie blisko 100 tysi\u0119cy panelist\u00f3w i jako jedyny w Polsce posiadaj\u0105cy mi\u0119dzynarodowy certyfikat jako\u015bci dedykowany panelom internetowym ISO 26362.<\/p>\n<p>Od dzi\u015b w badaniu TGI znajduj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c wybrani youtuberzy, dzi\u0119ki czemu mo\u017cemy pozna\u0107 zachowania konsumenckie widowni danego tw\u00f3rcy. Sam TGI jest jedynym w Polsce badaniem o\u00a0charakterze ci\u0105g\u0142ym realizowanym na pr\u00f3bie o liczebno\u015bci n=20 000 respondent\u00f3w badanych co roku od stycznia 1998. Studium TGI zawiera dane o ponad 330 kategoriach produktowych, ponad 3500 marek, zawiera tak\u017ce informacje o Stylach \u017bycia konsument\u00f3w. Dane TGI pozwalaj\u0105 na prowadzenie wielostronnych analiz rynku konsumenckiego, zawieraj\u0105 informacje mi\u0119dzy innymi o:<\/p>\n<ul>\n<li>spo\u017cywaniu\/u\u017cywaniu\/kupowaniu kategorii produktowych;<\/li>\n<li>cz\u0119stotliwo\u015bci spo\u017cywania\/u\u017cywania\/kupowania;<\/li>\n<li>markach spo\u017cywanych\/u\u017cywanych\/kupowanych;<\/li>\n<li>posiadanych dobrach trwa\u0142ego u\u017cytku;<\/li>\n<li>korzystaniu z us\u0142ug;<\/li>\n<li>sposobach sp\u0119dzania wolnego czasu;<\/li>\n<li>opiniach respondent\u00f3w;<\/li>\n<li>wykorzystywaniu medi\u00f3w<\/li>\n<\/ul>\n<p>Badanie TGI ma charakter jedno\u017ar\u00f3d\u0142owy, co oznacza, \u017ce wszystkie informacje o\u00a0konsumpcji d\u00f3br, korzystaniu z us\u0142ug, u\u017cytkowaniu medi\u00f3w oraz stylach \u017cycia pochodz\u0105 od jednego respondenta. TGI to zatem wi\u0119cej ni\u017c standardowe badanie konsumpcji marek, poniewa\u017c zmienne u\u017cytkowania powi\u0105zane s\u0105 dodatkowo ze wska\u017anikami ogl\u0105dalno\u015bci telewizji, s\u0142uchalno\u015bci radia i czytelnictwa prasy, jak tak\u017ce korzystaniem z Internetu.<\/p>\n<p>Pe\u0142na prezentacja dost\u0119pna pod adresem: <a href=\"http:\/\/prezi.com\/enllhlrkv2ho\/?utm_campaign=share&amp;utm_medium=copy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/prezi.com\/enllhlrkv2ho\/?utm_campaign=share&amp;utm_medium=copy<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"LifeTube i Millward Brown nawi\u0105zali wsp\u00f3\u0142prac\u0119 w ramach wsp\u00f3lnego projektu badawczego i stworzyli unikatowy wska\u017anik do mierzenia wizerunku youtuber\u00f3w: InScore. Jest to pierwsze na \u015bwiecie badanie pozwalaj\u0105ce specjalistom marketingu oraz agencjom mediowym na optymalne dopasowanie youtuber\u00f3w do marek i tworzenie par o najwi\u0119kszym potencjale marketingowym. Dodatkowo kampanie na YouTube mog\u0105 by\u0107 od teraz mierzone dzi\u0119ki Brand Lift Insights a tw\u00f3rcy z sieci LifeTube b\u0119d\u0105 w badaniu Target Group Index \u2013 ca\u0142o\u015b\u0107 to obecnie najszerzej i najlepiej sprofilowane badanie na rynku.","protected":false},"author":6,"featured_media":148813,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,6048,373,274],"class_list":{"0":"post-157354","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-lifetube","10":"tag-millward-brown","11":"tag-youtube","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157354"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157354\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}