{"id":157270,"date":"2015-07-14T19:53:24","date_gmt":"2015-07-14T17:53:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=157270"},"modified":"2015-07-14T20:11:44","modified_gmt":"2015-07-14T18:11:44","slug":"jak-tworzyc-kampanie-marketingowa-dla-start-upu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/jak-tworzyc-kampanie-marketingowa-dla-start-upu.html","title":{"rendered":"Jak tworzy\u0107 kampani\u0119 marketingow\u0105 dla start-upu?"},"content":{"rendered":"

Web.gov.pl: Czym jest marketing mobilny?<\/strong><\/p>\n

Bart\u0142omiej Juszczyk: Marketing mobilny to przede wszystkim og\u00f3\u0142 dzia\u0142a\u0144, narz\u0119dzi komunikacji, kt\u00f3re docieraj\u0105 do konsumenta za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 mobilnych i mog\u0105 mu w taki w\u0142a\u015bnie spos\u00f3b towarzyszy\u0107.<\/p>\n

Jak wygl\u0105da rynek marketingu mobilnego w Polsce?<\/strong><\/p>\n

Nade wszystko rynek marketingu mobilnego ca\u0142y czas ewoluuje w naszym kraju. Liczne oczekiwania rewolucji, tzw. \u201eroku mobile\u201d nie sprawdzaj\u0105 si\u0119, za to mobile marketing staje si\u0119 coraz cz\u0119\u015bciej nasz\u0105 codzienno\u015bci\u0105, nawet je\u015bli na to cz\u0119sto nie zwracamy uwagi. Warto\u015b\u0107 rynku szacuje si\u0119 obecnie na ok 40-50 mln z\u0142 \u2013 co jest zarazem wynikiem ma\u0142ym w kontek\u015bcie ca\u0142ej e-reklamy, ale jednocze\u015bnie cechuj\u0105cym si\u0119 wysok\u0105 dynamik\u0105 w kontek\u015bcie reklamy mobilnej.<\/p>\n

Jak mo\u017cna wykorzysta\u0107 mobile do promocji pomys\u0142u lub start-upu?<\/strong><\/p>\n

G\u0142\u00f3wnym problemem m\u0142odych przedsi\u0119biorc\u00f3w jest pomys\u0142 na wykorzystanie mobile marketingu. \u015awietne case\u2019y zagraniczne pokazuj\u0105 jak zintegrowa\u0107 realny marketing z marketingiem w urz\u0105dzeniach mobilnych, tymczasem w Polsce wci\u0105\u017c pokutuje przekonanie: albo aplikacja albo jakie\u015b rozwi\u0105zanie, z kt\u00f3rego u\u017cytkownicy na pewno b\u0119d\u0105 korzystali lub po prostu formaty reklamowe. Tymczasem szczeg\u00f3lnie na pocz\u0105tku biznesowej drogi liczy si\u0119 pomys\u0142, zw\u0142aszcza taki, kt\u00f3ry jest blisko konsumenta i jest mu \u2013 tak po prostu \u2013 przydatny, a jednocze\u015bnie nie jest bardzo kosztowny.<\/p>\n

Od czego start-upowiec powinien zacz\u0105\u0107, tworz\u0105c strategi\u0119 obecno\u015bci w mobile? Jak zrealizowa\u0107 skuteczn\u0105 kampani\u0119 mobiln\u0105?<\/strong><\/p>\n

Planowanie strategii mobilnej nie r\u00f3\u017cni si\u0119 wiele od absolutnie klasycznego podej\u015bcia marketingowego. Tyle, \u017ce w kana\u0142ach, kt\u00f3re maj\u0105 swoj\u0105 specyfik\u0119. Chodzi o zdefiniowanie grup docelowych, ustalenie cel\u00f3w, zasi\u0119gu, plan\u00f3w, wybranie narz\u0119dzi, medi\u00f3w, a nade wszystko idei, jaka b\u0119dzie towarzyszy\u0142a dzia\u0142aniom marketingowym w kana\u0142ach mobile. Brzmi by\u0107 mo\u017ce banalnie, ale jest to normalny proces kreatywny, kt\u00f3ry musi by\u0107 nastawiony na sukces, efektywno\u015b\u0107, a nie jedynie fanaberi\u0119.<\/p>\n

Jakie s\u0105 najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy pope\u0142niane przez firmy w kreowaniu obecno\u015bci w mobile?<\/strong><\/p>\n

G\u0142\u00f3wnym problemem jest traktowanie u\u017cytkownik\u00f3w standardowo, albo wedle utartych w innych kana\u0142ach schemat\u00f3w marketingowych, albo te\u017c do\u015b\u0107 banalnie \u2013 proponuj\u0105c im do\u015b\u0107 proste formaty marketingu mobilnego, czyli aplikacje, zabawy, etc. Tymczasem jest to idealny czas, by si\u0119 wybi\u0107 i pokaza\u0107 pomys\u0142, kt\u00f3ry mo\u017ce porwa\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w i sta\u0107 si\u0119 wr\u0119cz kultowym w tych \u2013 w sumie \u2013 pocz\u0105tkach marketingu internetowego.<\/p>\n

Jak powinna wygl\u0105da\u0107 stricte zadaniowa strona mobilna?<\/strong><\/p>\n

W oczekiwaniach klient\u00f3w wida\u0107, \u017ce przede wszystkim jest d\u0105\u017cenie do tego, by ka\u017cda nowo tworzona witryna by\u0142a responsywna, czyli dostosowana do urz\u0105dze\u0144 mobilnych. I s\u0142usznie. W moim mniemaniu witryna mobilna powinna by\u0107 jak najbli\u017csza webowej \u2013 w swojej strukturze, menu, roz\u0142o\u017ceniu funkcjonalno\u015bci \u2013 by nie musie\u0107 na nowo \u201euczy\u0107\u201d u\u017cytkownika, tylko by\u0107 mu przydatna.<\/p>\n

Coraz cz\u0119\u015bciej e-commerce decyduje si\u0119 na tworzenie aplikacji mobilnych zamiast wersji mobilnych swoich stron. Kt\u00f3ry scenariusz wed\u0142ug ciebie jest skuteczniejszy?<\/strong><\/p>\n

Wszystko zale\u017cy od bran\u017cy. Bardzo ceni\u0119 rozwi\u0105zania bankowe w postaci aplikacji, ale nie \u017cyczy\u0142bym sobie, by ka\u017cda witryna zmusza\u0142a mnie do instalacji swojego rozwi\u0105zania. W przypadku e-commerce kluczem jest funkcjonalno\u015b\u0107, ale i popularno\u015b\u0107 danej witryny, kt\u00f3ra decyduje si\u0119 na dane rozwi\u0105zanie. Kt\u00f3ry scenariusz jest skuteczniejszy \u2013 zale\u017cy w du\u017cym stopniu od marki. Zainstaluj\u0119 aplikacj\u0119 popularnej marki z obszaru produkt\u00f3w \u0142atwozbywalnych, ale nie zainstaluj\u0119 sklepu, z kt\u00f3rego korzystam raz na p\u00f3\u0142 roku.<\/p>\n

Czy wykorzystanie kod\u00f3w QR w promocji strony czy aplikacji ma sens? Gdzie powinien linkowa\u0107? Gdzie umieszcza\u0107 kod?<\/strong><\/p>\n

Kody QR mia\u0142y by\u0107 wsparciem dzia\u0142a\u0144 marketingowych i wr\u0119cz nowym narz\u0119dziem wykorzystywanym w kampaniach. Tymczasem warto je wykorzystywa\u0107 jako pewnego rodzaju przed\u0142u\u017cenie sprzeda\u017cy, narz\u0119dzie pobierania danych, kt\u00f3re nast\u0119pnie mog\u0105 by\u0107 spo\u017cytkowane przez konsumenta. Przyk\u0142adowo pobieraj\u0105c kod QR danego produktu, mog\u0119 p\u00f3\u017aniej ponownie si\u0119 nim zainteresowa\u0107, a mo\u017ce by\u0107 przekierowanym do sklepu on-line. Natomiast traktowanie kod\u00f3w QR jako samodzielnego narz\u0119dzia marketingowego okaza\u0142o si\u0119 ju\u017c nieudane, mimo \u201eczarowania\u201d rynku ju\u017c kilka lat temu.<\/p>\n

Bart\u0142omiej Juszczyk <\/strong>\u2013 dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Grupy Adweb. W sektorze medi\u00f3w i reklamy dzia\u0142a od ponad 15 lat. Mened\u017cer, inwestor, ekspert medi\u00f3w, wyk\u0142adowca; prywatnie podr\u00f3\u017cnik, pasjonat motocykli i sport\u00f3w ekstremalnych, alpinista, teoretyk nauk ekonomicznych w trakcie rozprawy doktorskiej. Autor kilkuset publikacji po\u015bwi\u0119conych budowaniu marek, wizerunku, promocji firm, zagadnieniom strategii marketingowych oraz wykorzystania Public Relations w kampaniach zintegrowanych; prelegent konferencji i spotka\u0144 bran\u017cy marketingu, PR i IT, wyk\u0142adowca akademicki warsztat\u00f3w promocji i reklamy, komentator polskiego rynku marketingu oraz interactive. Promotor niesztampowych kampanii i rozwi\u0105za\u0144 komunikacyjnych w strategiach marek. Tw\u00f3rca topowej grupy marketingowej \u2013 Grupa Adweb, dzia\u0142aj\u0105cej na r\u00f3\u017cnych polach promocji 360.
\n\"webgovpl_logo\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Komunikacja i marketing mobilny, to coraz wa\u017cniejszy obszar dzia\u0142ania firmy. O tym, jak start-up powinien si\u0119 komunikowa\u0107 poprzez mobile oraz jak realizowa\u0107 kampani\u0119 marketingow\u0105 w wersji mobilnej z Bart\u0142omiejem Juszczykiem, dyrektorem zarz\u0105dzaj\u0105cym Grupy Adweb rozmawia Natalia Wi\u015bniowska z redakcji portalu web.gov.pl","protected":false},"author":6,"featured_media":157271,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[7223,7222,7220,2402,3269,7049,7221],"class_list":{"0":"post-157270","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-adweb","9":"tag-bartlomiej-jaszczyk","10":"tag-natalia-wisniowska","11":"tag-poradnik","12":"tag-startup","13":"tag-web-gov-pl","14":"tag-wywiady","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157270\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157271"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}