\n<\/strong>
\nNiezale\u017cnie czy proces wyboru pracownika prowadzony jest przez profesjonaln\u0105 firm\u0119, czy bezpo\u015brednio przez pracodawc\u0119, dzi\u015b by znale\u017a\u0107 idealnego kandydata nie wystarczy tylko zamieszczenie og\u0142oszenia na portalu rekrutacyjnym. Od pracodawcy zaczyna wymaga\u0107 si\u0119 tak samo du\u017co, jak od przysz\u0142ego pracownika. – Coraz istotniejsze staje si\u0119 kreatywne podej\u015bcie do procesu rekrutacyjnego oraz wykorzystanie w nim narz\u0119dzi typowych dla ery cyfryzacji, kt\u00f3ra jako trend zatacza coraz wi\u0119ksze kr\u0119gi \u2013 m\u00f3wi Jakub Dwernicki, prezes Blink.pl<\/strong> \u2013 firmy hostingowej i prowadz\u0105cej kampanie SEM i SEO.<\/p>\n
I rzeczywi\u015bcie, bo nowoczesne formy pozyskiwania kandydat\u00f3w coraz rzadziej postrzegane s\u0105 jako bran\u017cowa ciekawostka. Staj\u0105 si\u0119 za to standardem przyspieszaj\u0105cym i u\u0142atwiaj\u0105cym wyszukiwanie nowego pracownika. Nie dziwi ju\u017c widok og\u0142oszenia o prac\u0119 z wbudowanym fotokodem, oferta wy\u015bwietlana w grach komputerowych i aplikacjach na urz\u0105dzeniach mobilnych czy informacje o rekrutacji pojawiaj\u0105ce si\u0119 w popularnych mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Jak przekonuj\u0105 specjali\u015bci, dzi\u015b w procesach rekrutacyjnych warto wykorzysta\u0107 tak\u017ce kampanie AdWords.<\/p>\n
Trzy powody, dla kt\u00f3rych warto zastosowa\u0107 AdWords w rekrutacji<\/strong><\/p>\n Skala<\/strong><\/p>\n AdWordsy pozwalaj\u0105 na wy\u015bwietlanie reklam dok\u0142adnie dopasowanych do zapytania u\u017cytkownika, a s\u0142owo \u201epraca\u201d wpisywana jest w wyszukiwark\u0119 Google ok. 165 tys. razy miesi\u0119cznie! Pracodawca mo\u017ce wi\u0119c planowa\u0107 i przeprowadza\u0107 kampani\u0119 trafiaj\u0105c\u0105 wy\u0142\u0105cznie do os\u00f3b bezpo\u015brednio zainteresowanych oferowan\u0105 przez niego prac\u0105. Co wi\u0119cej, dzi\u0119ki AdWords liczba przypadkowych zg\u0142osze\u0144 od os\u00f3b nieposiadaj\u0105cych odpowiednich kwalifikacji znacz\u0105co spada. Zwi\u0119ksza si\u0119 za to liczba aplikacji od pracownik\u00f3w kandyduj\u0105cych dok\u0142adnie na takie stanowisko, jakie oferuje przedsi\u0119biorca. Badanie przeprowadzone przez specjalist\u00f3w z Blink.pl dla przyk\u0142adowego og\u0142oszenia o prac\u0119 w bran\u017cy IT w Poznaniu pokaza\u0142o, \u017ce na ka\u017cde wydane 100 z\u0142 pracodawca jest w stanie pozyska\u0107 10 aplikacji od potencjalnych pracownik\u00f3w. Oznacza to, \u017ce mo\u017cna uzyska\u0107 pierwsze kandydatury nie wykupuj\u0105c dro\u017cszych abonament\u00f3w od serwis\u00f3w po\u015brednictwa pracy oraz bez konieczno\u015bci zlecania procesu rekrutacyjnego agencjom zewn\u0119trznym. – Kampania AdWords ma te\u017c t\u0119 przewag\u0119, \u017ce pozwala w prosty spos\u00f3b zamkn\u0105\u0107 dzia\u0142ania i wstrzyma\u0107 ponoszone koszty niezw\u0142ocznie po wybraniu odpowiedniego kandydata. To te\u017c znakomity spos\u00f3b dla tych pracodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy zwyczajnie nie maj\u0105 bud\u017cetu na zakup stosunkowo dro\u017cszych og\u0142osze\u0144 rekrutacyjnych \u2013 t\u0142umaczy dr in\u017c. Artur Pajkert, specjalista z Blink.pl. Kampania AdWords mo\u017ce akcentowa\u0107 r\u00f3\u017cne cechy oferty, a my elastycznie mo\u017cemy sprawdza\u0107, kt\u00f3re z nich rzeczywi\u015bcie dzia\u0142aj\u0105 na kandydat\u00f3w i sk\u0142aniaj\u0105 ich do klikni\u0119cia w reklam\u0119, a nast\u0119pnie \u2013 do aplikowania. Dzi\u0119ki temu do\u015b\u0107 szybko dowiadujemy si\u0119, czy na docelowych kandydat\u00f3w lepiej dzia\u0142aj\u0105 informacje o zarobkach i premiach, dost\u0119pno\u015b\u0107 karnet\u00f3w sportowych, czy inne formy p\u0142acowej i pozap\u0142acowej motywacji.<\/p>\n AdWords w rekrutacji \u2013 jak wygl\u0105da przyk\u0142adowa kampania? <\/strong><\/p>\n Aby sprawdzi\u0107 potencja\u0142 reklamy AdWords dla proces\u00f3w rekrutacyjnych, specjali\u015bci z Blink.pl zaprojektowali kampani\u0119 nastawion\u0105 na pozyskanie pracownika z bran\u017cy IT dla firmy informatycznej z siedzib\u0105 w Poznaniu. Kampania sk\u0142ada\u0142a si\u0119 kilku grup reklam uwzgl\u0119dniaj\u0105cych r\u00f3\u017cne s\u0142owa kluczowe. Sam przekaz zosta\u0142 tak zaprojektowany, by dopasowa\u0107 reklam\u0119 do fraz wpisywanych w wyszukiwark\u0119 przez potencjalnych kandydat\u00f3w.<\/p>\n Jedn\u0105 z grup reklam by\u0142a do\u015b\u0107 og\u00f3lna kombinacja s\u0142\u00f3w \u201erekrutacja +informatyka\u201d. Aby zaw\u0119zi\u0107 pole wyszukiwania, wprowadzono dodatkowe ograniczenia geograficzne, skupiaj\u0105c si\u0119 na wyszukaniach dokonywanych przez kandydat\u00f3w z Poznania. Skorzystano z tzw. modyfikator\u00f3w dopasowania przybli\u017conego (czyli znak\u00f3w \u201e+\u201d), dzi\u0119ki czemu wyszukiwarka nie dokonywa\u0142a synonimizacji tych s\u0142\u00f3w. Reklama pojawia\u0142a si\u0119 natomiast po wpisywaniu zapyta\u0144, typu: \u201erekrutacja informatyka du\u017ca firma\u201d. Przyk\u0142adowa reklama mia\u0142a posta\u0107:<\/p>\n Rekrutacja do IT Jak wida\u0107, s\u0142owo \u201erekrutacja\u201d wpisywane przez u\u017cytkownika zosta\u0142o powt\u00f3rzone w nag\u0142\u00f3wku reklamy. Fraza ta zdublowana zosta\u0142a tak\u017ce w wy\u015bwietlonym adresie url. Klikalno\u015b\u0107 tak skonstruowanej reklamy (CTR) wynios\u0142a 5,6%.<\/p>\n Landing page i nieoczywiste elementy strony www<\/strong><\/p>\n Pami\u0119tajmy, \u017ce aby kampania AdWords spe\u0142ni\u0142a sw\u00f3j cel, strona do kt\u00f3rej kieruje reklama r\u00f3wnie\u017c musi by\u0107 przygotowana na potencjalnego odbiorc\u0119. Landing page powinien zawiera\u0107 elementy sprzyjaj\u0105ce konwersji, mie\u0107 stosunkowo niewiele tre\u015bci, za to budzi\u0107 dobre emocje, np. poprzez umieszczone opinie zadowolonych u\u017cytkownik\u00f3w i inne elementy tzw. spo\u0142ecznego dowodu s\u0142uszno\u015bci. – Zwr\u00f3\u0107my uwag\u0119, \u017ce z marketingowego punktu widzenia taka strona nie r\u00f3\u017cni si\u0119 zbytnio od innych tego typu – sk\u0142aniaj\u0105cych do zakupu produktu, zapisania na newsletter, zostawienia swoich danych kontaktowych. Tak samo, jak one, musi zawiera\u0107 dobr\u0105 argumentacj\u0119 i minimum niezb\u0119dnych informacji \u2013 t\u0142umaczy dr in\u017c. Artur Pajkert.<\/strong><\/p>\n Nieoczywistym elementem strony z og\u0142oszeniem rekrutacyjnym bywa podw\u00f3jny przycisk akcji, otagowany odpowiednim kodem \u015bledzenia, kt\u00f3rego wci\u015bni\u0119cie mo\u017ce powodowa\u0107 np. wy\u015bwietlenie okna do wpisania danych osobowych i za\u0142\u0105czenia CV. Dlaczego powinien by\u0107 podw\u00f3jny? Bo mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119, \u017ce po przewini\u0119ciu strony w d\u00f3\u0142 przycisk zniknie nad g\u00f3rn\u0105 kraw\u0119dzi\u0105 ekranu. Powstanie w ten spos\u00f3b ryzyko, \u017ce niekt\u00f3rzy kandydaci go nie wcisn\u0105.<\/p>\n Dlaczego jeszcze tak wa\u017cne jest profesjonalne przygotowanie strony i przycisk\u00f3w z odpowiednimi skryptami? Poniewa\u017c dzi\u0119ki temu pracodawca wie, kt\u00f3re elementy wybierane s\u0105 najcz\u0119\u015bciej. Mo\u017ce tak\u017ce wy\u0142apywa\u0107 sytuacje, w kt\u00f3rych u\u017cytkownik klikn\u0105\u0142 w przycisk, ale nie z\u0142o\u017cy\u0142 aplikacji. By\u0107 mo\u017ce wyst\u0105pi\u0142 b\u0142\u0105d w formularzu, albo kandydat zrezygnowa\u0142, widz\u0105c zbyt z\u0142o\u017cony formularz? Dzi\u0119ki dobrej stronie takie sytuacje mo\u017cna od razu zidentyfikowa\u0107.<\/p>\n
\n
\nOp\u0142acalno\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n
\n<\/strong>
\nMierzalno\u015b\u0107 wynik\u00f3w<\/strong><\/p>\n
\nNie s\u0105dzi\u0142e\u015b, \u017ce w IT mo\u017ce by\u0107 a\u017c
\ntak interesuj\u0105co. Sprawd\u017a ofert\u0119!
\nwww.blink.pl\/rekrutacja<\/p>\n
![\"SchematRekrutacjiAdWords\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/SchematRekrutacjiAdWords.jpg\" "\\"\\"")
<\/a>Rys. Przyk\u0142ad poprawnej strony dla rekrutacji<\/p>\n