poni\u017cej 12 roku \u017cycia, poniewa\u017c najwi\u0119kszy \u015bwiatowy producent napojów walczy z krytyk\u0105 zarzucaj\u0105c\u0105 firmie wspó\u0142odpowiedzialno\u015b\u0107 za oty\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n
Plan, zgodnie z którym firma ma rozszerzy\u0107 programy aktywno\u015bci fizycznej, zostanie wprowadzony w ponad 200 krajach, jak poinformowa\u0142a Coca-Cola w o\u015bwiadczeniu. Firma b\u0119dzie te\u017c k\u0142ad\u0142a nacisk w krajach o rynkach wschodz\u0105cych na napoje bezkaloryczne i o niskiej zawarto\u015bci kalorii. Coca-Cola nie ustali\u0142a terminu, ani grup docelowych tych programów.<\/p>\n
Prezes Muhtar Kent usi\u0142uje zmieni\u0107 wizerunek firmy postrzeganej jako wspó\u0142odpowiedzialnej za epidemi\u0119 oty\u0142o\u015bci w Stanach Zjednoczonych. Na pocz\u0105tku tego roku firma rozpocz\u0119\u0142a kampani\u0119 reklamow\u0105 swoich produktów bez- i niskokalorycznych, a tak\u017ce sugeruj\u0105c\u0105, \u017ce ludzie staraj\u0105cy si\u0119 o zachowanie odpowiedniej wagi zwracaj\u0105 uwag\u0119 na liczb\u0119 spo\u017cywanych kalorii.<\/p>\n
– Ludzie w tych krajach staj\u0105 si\u0119 \u015bwiadomi kwestii zdrowotnych, wi\u0119c Coke chce by\u0107 na to gotowa – powiedzia\u0142 w rozmowie telefonicznej Jack Russo, analityk Edward Jones & Co. w St. Louis. – Organy nadzoru i rz\u0105dy zaczn\u0105 si\u0119 anga\u017cowa\u0107 w ten problem.<\/p>\n
Podczas konferencji Kent odmówi\u0142 rozmowy o kosztach planowanych programów, ani o tym, jak wp\u0142yn\u0105 one na wydatki na marketing i reklam\u0119. Powiedzia\u0142 natomiast, \u017ce bez- i niskokaloryczne napoje firma oferuje obecnie na wi\u0119kszo\u015bci rynków.<\/p>\n
– Nie chodzi tylko o to, \u017ceby by\u0142y dost\u0119pne, ale \u017ceby by\u0142y w sta\u0142ej ofercie i \u017ceby zapewni\u0107 wystarczaj\u0105c\u0105 ilo\u015b\u0107 materia\u0142ów reklamowych w miejscach sprzeda\u017cy – powiedzia\u0142 Kent.<\/p>\n
Coca-Cola jako pierwsza zobowi\u0105za\u0142a si\u0119 w 2007 roku nie kierowa\u0107 nigdzie na \u015bwiecie reklam do dzieci poni\u017cej 12 roku \u017cycia.<\/p>\n
W 2009 roku firma poinformowa\u0142a, \u017ce zamie\u015bci informacje o kaloriach na widocznym miejscu cz\u0119\u015bci opakowa\u0144 napojów we wszystkich krajach, gdzie prowadzi dzia\u0142alno\u015b\u0107. \u015arodowe zobowi\u0105zanie rozszerza to zobowi\u0105zanie na wszystkie typy opakowa\u0144. Nie wiadomo jeszcze, kiedy to nast\u0105pi, poniewa\u017c w wielu krajach wschodz\u0105cych mo\u017ce potrwa\u0107 zast\u0105pienie zwrotnych butelek, powiedzia\u0142 rzecznik firmy Kent Landers.<\/p>\n
– To jednocze\u015bnie zaproszenie partnerów do wspó\u0142pracy – powiedzia\u0142 Kent. – Mamy \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce sami niczego nie dokonamy.<\/p>\n
W Stanach Zjednoczonych oko\u0142o 41 procent produktów oznaczonych znakiem firmowym Coca-Coli, w tym Cola dietetyczna i Cola Zero, ma nisk\u0105 lub zerow\u0105 zawarto\u015b\u0107 kalorii, powiedzia\u0142 Kent. Doda\u0142, \u017ce w latach 1990. takie produkty stanowi\u0142y 30 procent oferty. Na chi\u0144skich obszarach nadbrze\u017cnych wska\u017anik procentowy jest jednocyfrowy, natomiast w wi\u0119kszych miastach jest wy\u017cszy. W ubieg\u0142ym roku prawie po\u0142ow\u0119 sprzedanych w Stanach Zjednoczonych napojów PepsiCo Inc. stanowi\u0142y produkty o niskiej lub zerowej zawarto\u015bci kalorii, napoje izotoniczne i soki, jak poda\u0142a do wiadomo\u015bci firma z siedzib\u0105 w Purchase w stanie Nowy Jork.<\/p>\n
Celem Coca-Coli jest „zwalczenie wizerunku firmy sprzedaj\u0105cej s\u0142odzone napoje i uprzedzenie jakichkolwiek dzia\u0142a\u0144 rz\u0105dowych zmierzaj\u0105cych do zmniejszenia konsumpcji napojów gazowanych”, powiedzia\u0142 Jeff Cronin rzecznik Centrum dla Nauki w Interesie Publicznym (Center for Science in the Public Interest) w Waszyngtonie, które opublikowa\u0142o raport „Liquid Candy” (S\u0142odycz w p\u0142ynie) w 1998 roku, gdzie stwierdzono, \u017ce s\u0142odkie napoje gazowane przyczyniaj\u0105 si\u0119 do oty\u0142o\u015bci u dzieci. Doda\u0142 te\u017c, \u017ce to „kampania skierowana na zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy Coca-Coli, a nie na walk\u0119 z oty\u0142o\u015bci\u0105”.<\/p>\n
Cronin uwa\u017ca, \u017ce \u015brodowe o\u015bwiadczenie nie wnosi niczego nowego i raczej wynika z faktu, \u017ce firma chce walczy\u0107 z podatkami od napojów i ograniczeniami w wielko\u015bci opakowa\u0144.<\/p>\n
W tej chwili Coca-Cola wspiera aktywno\u015b\u0107 fizyczn\u0105 w oko\u0142o 100 krajach i rozszerzy program na pozosta\u0142e kraje, powiedzia\u0142 Landers.<\/p>\n
– Chcemy u\u015bwiadomi\u0107 korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z regularnych \u0107wicze\u0144 – powiedzia\u0142 Kent. – Wiemy, \u017ce przyjemniej jest poch\u0142ania\u0107 kalorie, ni\u017c si\u0119 ich pozbywa\u0107. Wi\u0119c chcemy, \u017ceby pozbywanie si\u0119 kalorii kojarzy\u0142o si\u0119 z zabaw\u0105.<\/p>\n
Na krytyk\u0119 zareagowa\u0142a te\u017c PepsiCo. Firma w 2007 roku dobrowolnie zobowi\u0105za\u0142a si\u0119 do ograniczenia na ca\u0142ym \u015bwiecie reklam skierowanych do dzieci poni\u017cej 12 roku \u017cycia do produktów spe\u0142niaj\u0105cych szczegó\u0142owe kryteria \u017cywieniowe. Zobowi\u0105zanie dotyczy\u0142o Stanów Zjednoczonych i wybranych rynków, takich jak Indie, Chiny, Meksyk i Unia Europejska. PepsiCo. poda\u0142a do wiadomo\u015bci, \u017ce do monitorowania post\u0119pów zatrudni\u0142a zewn\u0119trzn\u0105 niezale\u017cn\u0105 firm\u0119.<\/p>\n
Marka Gatorade nale\u017c\u0105ca do PepsiCo. umo\u017cliwia aktywne uprawianie sportów ponad 500 tysi\u0105com dzieci organizuj\u0105c letnie obozy na uniwersyteckich kampusach. Firma wspó\u0142pracuje te\u017c z oddzia\u0142ami YMCA prowadz\u0105cymi kampani\u0119 na rzecz zdrowego stylu \u017cycia. Rzecznik firmy Jeff Dahncke odmówi\u0142 komentarza na temat o\u015bwiadczenia Coca-Coli.<\/p>\n
W Stanach Zjednoczonych prawie 36 procent doros\u0142ych i oko\u0142o 17 procent dzieci ma problemy z nadwag\u0105, jak podaje Centrum Zwalczania i Zapobiegania Chorobom (Centers for Disease Control and Prevention) w Atlancie. Oty\u0142o\u015b\u0107 mierzy si\u0119 stosunkiem wagi do wzrostu, \u017ceby otrzyma\u0107 wska\u017anik masy cia\u0142a. Doros\u0142y o wzro\u015bcie 1,80 metra i wadze 92 kilogramów lub wi\u0119cej jest ju\u017c zaliczany do oty\u0142ych.<\/p>\n
Na pocz\u0105tku tego roku miasto Nowy Jork zakwestionowa\u0142o przepis zaproponowany przez burmistrza Michaela R. Bloomberga ograniczaj\u0105cy sprzeda\u017c du\u017cych opakowa\u0144 napojów gazowanych uznaj\u0105c go za „sprzeczny z obowi\u0105zuj\u0105cymi przepisami”.<\/p>\n
W ubieg\u0142ym roku miejski wydzia\u0142 zdrowia zaakceptowa\u0142 plan ograniczenia pojemno\u015bci s\u0142odkich napojów gazowanych sprzedawanych w restauracjach, kinach, na stadionach i arenach do fili\u017canek o pojemno\u015bci 473 mililitrów. W pa\u017adzierniku grupy reprezentuj\u0105ce producentów napojów, restauratorów i kin zwróci\u0142y si\u0119 do s\u0105du o uniewa\u017cnienie przepisu powo\u0142uj\u0105c si\u0119 na „bezprecedensow\u0105 ingerencj\u0119”.<\/p>\n
W latach 2009 – 2011 Coca-Cola, PepsiCo. i ameryka\u0144skie zrzeszenie producentów napojów American Beverage Association wyda\u0142y \u0142\u0105cznie a\u017c 70 milionów dolarów na lobbing i emisj\u0119 reklam, poinformowa\u0142o Centrum dla Nauki w Interesie Publicznym, które zaproponowa\u0142o podatek od napojów gazowanych. Te pieni\u0105dze umo\u017cliwi\u0142y zablokowanie wprowadzenia tych podatków w 30 stanach.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Coca-Cola Co. umieszcza informacj\u0119 o zawarto\u015bci kalorycznej na centralnej cz\u0119\u015bci etykiet i zapewnia o zaprzestaniu emisji reklam skierowanych do dzieci.","protected":false},"author":1,"featured_media":1573,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[57],"class_list":{"0":"post-1572","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-coca-cola","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1572","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1572"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1572\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1573"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1572"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1572"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1572"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}