{"id":157103,"date":"2015-07-09T00:29:03","date_gmt":"2015-07-08T22:29:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=157103"},"modified":"2015-07-09T21:36:06","modified_gmt":"2015-07-09T19:36:06","slug":"reklama-natywna-czyli-reklama-podprogowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/reklama-natywna-czyli-reklama-podprogowa.html","title":{"rendered":"Reklama natywna, czyli reklama podprogowa?"},"content":{"rendered":"

Pierwsze wzmianki o reklamie natywnej w polskim internecie pojawi\u0142y si\u0119 dopiero w 2013 roku. M\u00f3wi\u0105c skr\u00f3towo, native advertising ma za zadanie inaczej przedstawi\u0107 produkt i us\u0142ug\u0119 ni\u017c to ma miejsce na og\u00f3\u0142 \u2013 w formie display. Reklama natywna stanowi zatem pewnego rodzaju odpowied\u017a na zjawisko okre\u015blane mianem banner blindness<\/em>, czyli natychmiastowe ignorowanie w sieci czegokolwiek, co przypomina reklam\u0119 display. Faktem jest, \u017ce obecnie nie istnieje definicja reklamy natywnej, kt\u00f3ra by\u0142aby uznawana przez wszystkich, b\u0105d\u017a nawet przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 ekspert\u00f3w. Jednak prawie zawsze mamy do czynienia z trzema wa\u017cnymi cechami:<\/p>\n

Cecha pierwsza: reklama natywna jest\u2026 natywna<\/strong>, czyli po prostu m\u00f3wimy o naturalnym charakterze tej formy promocji. Reklama natywna wtapia si\u0119 w t\u0142o, nie krzyczy, nie atakuje u\u017cytkownika. Jest naturaln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 swojego otoczenia (bloga, strony www). Celem tego po\u0142\u0105czenia jest unikni\u0119cie \u201ereklamowego wygl\u0105du\u201d reklamy.<\/p>\n

Cecha druga: reklama natywna nie jest nachalna.<\/strong> To nie banner ani pop-up, kt\u00f3ry niejednokrotnie doprowadzi\u0142 ka\u017cdego z nas irytacji. Reklama natywna subtelnie i wr\u0119cz niezauwa\u017calnie przemyca tre\u015bci reklamowe na tle wysokiej jako\u015bci contentu, albo robi to w bardzo niestandardowy spos\u00f3b, kt\u00f3ry sam w sobie przyci\u0105ga uwag\u0119.<\/p>\n

Cecha trzecia:<\/strong> user experience<\/strong>. Chodzi przede wszystkim o to, \u017ce reklama natywna musi by\u0107 u\u017cyteczna i\u00a0bezpretensjonalna. Powinna kierowa\u0107 u\u017cytkownika do warto\u015bciowych tre\u015bci i stanowi\u0107 warto\u015b\u0107 dodan\u0105, co\u015b po\u017c\u0105danego podczas przegl\u0105dania przez niego witryny czy bloga.<\/p>\n

A w praktyce? Najcz\u0119\u015bciej s\u0105 to formy dobrze znane: artyku\u0142y i posty sponsorowane, tre\u015bci content marketingowe, nienachalne grafiki czy logotypy na zdj\u0119ciach, tre\u015bci branded content, lokowanie produktu.<\/p>\n

\u201eTeraz jest czas na niesztampow\u0105 promocj\u0119 \u2013 klient powinien otrzymywa\u0107 tre\u015bci reklamowe, kt\u00f3re go rzeczywi\u015bcie zainteresuj\u0105 i dadz\u0105 mu dost\u0119p do informacji dla niego wa\u017cnych i ciekawych. Branded content niejednokrotnie odnosi si\u0119 do kontekst\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 bliskie odbiorcom marki \u2013 spo\u0142ecznego (warto\u015bci i zasady jakimi kieruje si\u0119 firma), historycznego (zwi\u0105zek marki z danym krajem lub miastem), edukacyjnego (tre\u015bci rozszerzaj\u0105ce wiedz\u0119 odbiorc\u00f3w o obszarach dzia\u0142alno\u015bci firmy) lub cho\u0107by praktycznego (odpowied\u017a na bie\u017c\u0105ce potrzeby odbiorc\u00f3w).\u201d<\/em> \u2013 wyja\u015bnia Marcin Dworucha<\/strong> z domu produkcyjnego f25.<\/p>\n

\u201eCoraz cz\u0119\u015bciej podnosz\u0105 si\u0119 g\u0142osy, \u017ce reklama natywna to nic innego, jak dobrze wszystkim znana reklama podprogowa, tyle, \u017ce opakowana w now\u0105, \u0142adn\u0105 nazw\u0119. Nie do ko\u0144ca jest to jednak prawda. Reklama podprogowa jest przekazem b\u0105d\u017a sugesti\u0105 subliminaln\u0105, czyli pr\u00f3b\u0105 wywarcia dzia\u0142ania na m\u00f3zgu odbiorcy poprzez przekazywanie mu migawkowych informacji audiowizualnych, kt\u00f3rych nie zd\u0105\u017cy on nawet zarejestrowa\u0107 w swojej \u015bwiadomo\u015bci. Nie mo\u017cna zatem uto\u017csamia\u0107 tych dw\u00f3ch rodzaj\u00f3w reklamy, ale oczywi\u015bcie tylko pod warunkiem, \u017ce reklamodawca d\u0105\u017cy nie do manipulacji percepcj\u0105, ale do etycznego i skutecznego zaprezentowania tre\u015bci reklamowej w kontek\u015bcie dodatkowych tre\u015bci merytorycznych czy graficznych.\u201d <\/em>\u2013 dodaje dr Pawe\u0142 Strykowski<\/strong> z agencji Whitepress.<\/p>\n

Reklama natywna \u2013 promocja z klas\u0105<\/strong><\/p>\n

Reklama natywna to swego rodzaju kompromis mi\u0119dzy potrzebami reklamodawc\u00f3w i odbiorc\u00f3w.
\nZ tego wzgl\u0119du, mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania reklamy natywnej s\u0105 bardzo szerokie i mo\u017cna j\u0105 spotka\u0107 zar\u00f3wno w Internecie jak i na ulicy. Kilka przyk\u0142ad\u00f3w – tekst o medycynie naturalnej, w kt\u00f3rym pojawi si\u0119 nazwa suplementu od niedawna pojawiaj\u0105cego si\u0119 w aptekach. Paczka popularnych ciasteczek na stole bohater\u00f3w jednego z rodzimych seriali. Laptop znanej firmy, z kt\u00f3rego korzysta szkoleniowiec na filmie. Banner reklamowy b\u0119d\u0105cy jednocze\u015bnie \u0142awk\u0105, na kt\u00f3rej mo\u017cna usi\u0105\u015b\u0107. Formy mog\u0105 by\u0107 bardzo r\u00f3\u017cne. Liczy si\u0119 subtelno\u015b\u0107 przekazu i jego eleganckie podanie konsumentowi.<\/p>\n

4 skuteczne kampanie reklamy natywnej:<\/strong><\/p>\n

\"reklama<\/a><\/p>\n

Przyk\u0142ad I: w \u015bwiecie offline.<\/strong> Do ksi\u0105\u017cki na poni\u017cszym zdj\u0119ciu zosta\u0142a w\u0142o\u017cona tu\u017c przed jej ostatnim rozdzia\u0142em strona z napisem \u201eThe End. If you smoke, statistically your story will end 15% before it should\u201d. Nienachalnie, z klas\u0105 i bardzo skutecznie.<\/p>\n

Przyk\u0142ad 2: Oscarowe selfie.<\/strong> Do dzisiaj dla wielu os\u00f3b jest to pierwsze skojarzenie z gal\u0105 oscarow\u0105.
\nI to nie wa\u017cne, z kt\u00f3rego roku! Do dzi\u015b m\u00f3wi si\u0119, \u017ce najwi\u0119kszym wygranym oscarowej gali z 2014 roku jest Samsung. Na fotografii widzimy Brada Pitta, Kevina Spaceya czy Meryl Streep. Dlaczego jest to reklama natywna? Zdj\u0119cie wygl\u0105da na spontaniczne, ale ca\u0142o\u015b\u0107 to zaplanowana kampania korea\u0144skiej marki. Przedstawiciele Samsunga wy\u0142o\u017cyli na kampani\u0119 reklamow\u0105 w czasie nocy oscarowej 20 mln $. Nikt nie ma \u017cadnych w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce ta kwota si\u0119 zwr\u00f3ci\u0142a<\/p>\n

Przyk\u0142ad 3: Ryanair. <\/strong>Wyobra\u017amy sobie nast\u0119puj\u0105c\u0105 sytuacj\u0119: wchodzimy na stron\u0119 Ryanair, poniewa\u017c zamierzamy wykupi\u0107 lot na linii Wroc\u0142aw-Warszawa Modlin. Przy logowaniu nale\u017cy wpisa\u0107 has\u0142o captcha \u2013 najcz\u0119\u015bciej przypadkowe litery systemu zabezpieczaj\u0105cego powszechne przy internetowych transakcjach. R\u00f3\u017cnica jest jednak taka, \u017ce to, co mamy do przepisania, to nie zbitka przypadkowych liter, ale napis \u201eMastercard everywhere\u201d. To kolejny przyk\u0142ad niestandardowej, ale bardzo skutecznej reklamy natywnej. Ka\u017cdy si\u0119 zgodzi, \u017ce jest to du\u017co bardziej atrakcyjne rozwi\u0105zanie ni\u017c wyskakuj\u0105cy pop-up. Reklama nie jest nachalna, jest r\u00f3wnie\u017c dopasowana do oczekiwa\u0144 odbiorcy, kt\u00f3ry najprawdopodobniej b\u0119dzie dokonywa\u0142 p\u0142atno\u015bci za lot w\u0142a\u015bnie z pomoc\u0105 karty.<\/p>\n

Przyk\u0142ad 4: X-Factor.<\/strong> Sp\u00f3jrzmy na obrazek z ameryka\u0144skiej edycji X-Factor. Przyk\u0142ad lokowania produktu potwierdza, \u017ce reklama natywna jest o wiele lepsza od agresywnej promocji. Przecie\u017c ka\u017cdy wola\u0142by s\u0142ucha\u0107 wypowiedzi juror\u00f3w, kt\u00f3rzy popijaj\u0105 sch\u0142odzon\u0105 coca-col\u0119, ni\u017c ogl\u0105da\u0107 przez 30 sekund reklam\u0119 Coca-Coli, czy\u017c nie?<\/p>\n

W jednym przeciwnicy reklamy natywnej maj\u0105 racj\u0119 \u2013 to nie jest nowa forma promocji. Ale jej potencja\u0142 i si\u0142a jest dostrzegana przez wielu na nowo. Wielu marketer\u00f3w ju\u017c dostrzeg\u0142o potrzeb\u0119 zmian w komunikacji \u2013 z niemile widzianej, nachalnej i m\u0119cz\u0105cej na naturaln\u0105, b\u0119d\u0105c\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 ca\u0142o\u015bci konsumowanej tre\u015bci. Z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce native advertising to przysz\u0142o\u015b\u0107 reklamy online.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama natywna ma stanowi\u0107 odpowied\u017a na zm\u0119czenie tradycyjnymi formami reklamy. Jednak czy na pewno jest to nowe zjawisko? A mo\u017ce native advertising to po prostu stara metoda ubrana w now\u0105, intryguj\u0105c\u0105 nazw\u0119? Odpowiadaj\u0105 \u017baneta G\u0142uchowska i Dariusz Brzezicki, Whitepress.pl.","protected":false},"author":6,"featured_media":147139,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[5291,7192,3640,4096,7191],"class_list":{"0":"post-157103","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-agencja-reklamowa","9":"tag-dariusz-brzezicki","10":"tag-reklama-natywna","11":"tag-whitepress","12":"tag-zaneta-gluchowska","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157103","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157103"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157103\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147139"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157103"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157103"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157103"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}