Przebadano \u0142\u0105cznie 22 tytu\u0142y \u2013 w sumie 34 numery, gdzie mieli\u015bmy \u0142\u0105cznie 313 reklam. \u015arednia na jeden numer jest identyczna jak w maju \u2013 9 reklam. Ilo\u015b\u0107 reklam autopromocyjnych w stosunku do komercyjnych nieznacznie, ale jednak spad\u0142a \u2013 w czerwcu 18% wszystkich kreacji by\u0142a w\u0142a\u015bnie zamieszczona przez wydawc\u00f3w, podczas gdy pozosta\u0142e 82% prezentowa\u0142o produkty firm zewn\u0119trznych. Ilo\u015b\u0107 Full Page\u2019y zmala\u0142a w stosunku do maja \u2013 z 87% reklam zajmuj\u0105cych ca\u0142\u0105 stron\u0119 w czerwcu mamy ich jedynie 82%. Pozosta\u0142e 10 % kreacji zajmuj\u0105 Half Page oraz 8% – reklamy tzw. Innego formatu (boxy itp.).<\/p>\n
O ile w maju mieli\u015bmy zrost reklam interaktywnych o tyle w czerwcu nast\u0105pi\u0142 spadek Rich Mediowych kreacji \u2013 7% reklam w stosunku do 92% reklam statycznych i 1% z Video. Sk\u0105d taki spadek (w maju 17% reklam by\u0142o w\u0142a\u015bnie interaktywnymi)? Ci\u0119\u017cko powiedzie\u0107 \u2013 by\u0107 mo\u017ce czerwiec zacz\u0105\u0142 ju\u017c sezon og\u00f3rkowy na rynku reklamy, z drugiej strony ilo\u015b\u0107 reklam nie zmala\u0142a, wi\u0119c by\u0107 mo\u017ce reklamodawcy zdecydowali si\u0119 na kreacje mniej anga\u017cuj\u0105ce.<\/p>\n
Wa\u017cnym wyr\u00f3\u017cnikiem \u015bwiadcz\u0105cym o tym, czy reklama przygotowana na tablety jest czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko przedrukiem z prasy jest link pozwalaj\u0105cy przenie\u015b\u0107 u\u017cytkownika na stron\u0119 klienta. \u015arednia z pierwszego p\u00f3\u0142rocza wynosi 44,5% – co oznacza, \u017ce prawie po\u0142owa reklam ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 przekierowa\u0107 nas dalej poza czytany magazyn. Na uwag\u0119 zas\u0142uguje tutaj por\u00f3wnanie magazyn\u00f3w p\u0142atnych vs. bezp\u0142atnych. Okazuje si\u0119, \u017ce w magazynach bezp\u0142atnych odnajdziemy \u015brednio 84% reklam z linkiem, podczas gdy w pierwszym p\u00f3\u0142roczu w magazynach p\u0142atnych jedynie 37% z nich posiada\u0142o zaszyty link. \u015arednia ilo\u015b\u0107 reklam w obu typach magazyn\u00f3w by\u0142a praktycznie identyczna i wynosi ok 8-9 reklam.<\/p>\n
Istniej\u0105 bran\u017ce, kt\u00f3re bardzo dobrze rozumiej\u0105, jak du\u017c\u0105 korzy\u015b\u0107 mo\u017ce da\u0107 zaszycie linku
\nw kreacji. Na przestrzeni pierwszego p\u00f3\u0142rocza mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 top 5, gdzie ilo\u015b\u0107 reklam posiadaj\u0105cych linki przekroczy\u0142a \u015brednio 50%. W kreacjach reklamowych prezentuj\u0105cych technologi\u0119, motoryzacj\u0119, transport, napoje i alkohole oraz produkty autopromocyjne, wi\u0119kszo\u015b\u0107 reklam mia\u0142a zaszyty link.<\/p>\n
Por\u00f3wnuj\u0105c pierwsze p\u00f3\u0142rocze 2015 do 2014 szacunkowa warto\u015b\u0107 reklamy na tabletach wzros\u0142a ale nieznacznie. W ci\u0105gu pierwszych 6 miesi\u0119cy reklamodawcy zdecydowali si\u0119 wyda\u0107 na reklam\u0119 tabletow\u0105 13 981 350 PLN RC (czyli prawie 14 mln PLN RC). Nie odnotowuje si\u0119 wi\u0119c znacznego wzrostu (w podobnym okresie w roku ubieg\u0142ym szacunkowa warto\u015b\u0107 reklamy wynosi\u0142a bowiem prawie 12 mln PLN RC).<\/p>\n
Podsumowuj\u0105c pierwsze p\u00f3\u0142rocze 2015 roku nale\u017cy \u015bmia\u0142o powiedzie\u0107 \u2013 nie jest \u017ale. Nie ma spadku zar\u00f3wno je\u015bli m\u00f3wimy o ilo\u015bci, jako\u015bci i formacie reklam. Zauwa\u017camy, \u017ce coraz wi\u0119cej bran\u017c decyduje si\u0119 na ciekawe interaktywne kreacje \u2013 szczeg\u00f3lnie z bran\u017c motoryzacyjnych technologicznych i coraz cz\u0119\u015bciej w\u015br\u00f3d FMCG. Nie odnotowuje si\u0119 jednak znacz\u0105cych wzrost\u00f3w, kt\u00f3rych jeszcze dwa lata temu oczekiwa\u0142oby si\u0119 od tablet\u00f3w. Jednak rynek powoli si\u0119 nasyca i podobnie jak sprzeda\u017c tablet\u00f3w ro\u015bnie ju\u017c coraz wolniej podobnie rynek reklamy na tabletach ro\u015bnie \u2013 ale bardzo powoli.<\/p>\n
Reklama w tabletowych wydaniach magazyn\u00f3w ma co\u015b, czego nigdy nam nie da tradycyjna prasa \u2013 mo\u017cliwo\u015b\u0107 g\u0142\u0119bszego zaanga\u017cowania czytelnik\u00f3w w przekaz. Dlatego bardzo dziwi mnie fakt, \u017ce du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w rezygnuje z tej dodatkowej interaktywno\u015bci. Bezpo\u015brednie przenoszenie reklamy z prasy drukowanej do tej elektronicznej, bez zaszywania w nich chocia\u017cby link\u00f3w, to droga donik\u0105d. Szkoda, \u017ce potencja\u0142, kt\u00f3ry daj\u0105 reklamy w tabletowych wydaniach magazyn\u00f3w jest niewykorzystywany. Wierz\u0119 jednak, \u017ce dzi\u0119ki takim podsumowaniom, jakie zapewnia adrino oraz edukacji rynku ta sytuacja ma szans\u0119 zmieni\u0107 si\u0119 w przysz\u0142o\u015bci \u2013 komentuje Katarzyna Dworzy\u0144ska, autorka bloga o marketingu, mobile i new tech www.dworzynska.com.<\/strong><\/p>\n
![\"infografika](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/infografika-czerwiec-2015.png\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czerwcowym podsumowaniem zamykamy pierwsze p\u00f3\u0142rocze 2015 roku na tabletach. Sz\u00f3sty miesi\u0105c nie okaza\u0142 si\u0119 rewolucyjny je\u015bli chodzi o reklam\u0119 tabletow\u0105.","protected":false},"author":6,"featured_media":154156,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[151,3166,932,9643,3398],"class_list":{"0":"post-157067","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-adrino","9":"tag-badania-2","10":"tag-raport","11":"tag-atl","12":"tag-tablety","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157067","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157067"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157067\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157067"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157067"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}