{"id":157044,"date":"2015-07-07T21:55:37","date_gmt":"2015-07-07T19:55:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=157044"},"modified":"2015-07-07T21:55:37","modified_gmt":"2015-07-07T19:55:37","slug":"renesans-content-marketingu-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/renesans-content-marketingu-raport.html","title":{"rendered":"Renesans content marketingu (raport)"},"content":{"rendered":"

POBIERZ PE\u0141NY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM: CONTENT MARKETING<\/a><\/strong><\/p>\n

Z contentem w polskiej sieci ci\u0105gle jest \u015brednio – oceniaj\u0105 specjali\u015bci z bran\u017cy \u2013 ale \u015bwiadomo\u015b\u0107 jego znaczenia ro\u015bnie, co daje nadziej\u0119 na popraw\u0119 tej sytuacji.<\/p>\n

– Coraz wi\u0119cej klient\u00f3w zna ju\u017c warto\u015b\u0107 tre\u015bci i ich wp\u0142yw na realizowane na stronie cele. Z drugiej strony ka\u017cdego dnia trafiamy na stron\u0119 wype\u0142nion\u0105 clipartami, kt\u00f3ra wygl\u0105da jakby zosta\u0142a zaprojektowana przez pijane zwierz\u0119 – surowo ocenia Marta Sulikowska, co-founder w Dajemyslowo.com.<\/strong><\/p>\n

A rola dobrych tre\u015bci jest istotna zw\u0142aszcza w sieci, poniewa\u017c – po zmianach algorytmu wyszukiwarki Google – to w\u0142a\u015bnie one maj\u0105 one zasadniczy wp\u0142yw na pozycjonowanie serwisu w wynikach wyszukiwania.<\/p>\n

– M\u00f3wi si\u0119, \u017ce content marketing to nowe oblicze SEO. Wydawcy to dostrzegaj\u0105 i dlatego jako\u015b\u0107 contentu w polskich serwisach jest coraz wy\u017csza. Widz\u0105 to tak\u017ce u\u017cytkownicy – 68 proc. przej\u015b\u0107 na klienckie strony www (\u201eretail websites\u201d) z wyszukiwarek pochodzi z organicznych wynik\u00f3w wyszukiwania – t\u0142umaczy \u0141ukasz Ciechanek, dyrektor rozwoju biznesu sieci ContentStream.<\/strong><\/p>\n

Idea jest, ale z jej egzekucj\u0105 niestety bywa r\u00f3\u017cnie. Specjali\u015bci nie kryj\u0105, \u017ce mamy sporo do nadrobienia. Podczas gdy na zachodzie dawno ju\u017c odesz\u0142o si\u0119 od nachalnego product placementu, u nas ogromne logo dla wielu tw\u00f3rc\u00f3w tre\u015bci podstawa. – Na wzmacnianie warto\u015bci bliskich marce poprzez tre\u015bci tematyczne stawiaj\u0105 nieliczni – twierdzi Artur Brzyski z Insys.<\/strong><\/p>\n

– Zamiast pisa\u0107 o cudownych ostrzach, skocz ze spadochronem jednocze\u015bnie si\u0119 gol\u0105c. Poka\u017c produkt w ciekawym i nieoczywistym kontek\u015bcie. Wyr\u00f3\u017cnij si\u0119. Internauci to docenia. Siec to medium, kt\u00f3re pozwala na najwi\u0119ksz\u0105 swobod\u0119 i promuje tych najbardziej kreatywnych – dodaje Anna Gumkowska dyrektor content marketingu w grupie Gazeta.pl.<\/strong><\/p>\n

Potencja\u0142 content marketingu doceniaj\u0105 internauci, w \u015blad za czym p\u00f3jd\u0105 wydatki marketer\u00f3w. Bud\u017cety przeznaczane content marketing b\u0119d\u0105 ros\u0142y, wed\u0142ug danych dotycz\u0105cych rynku ameryka\u0144skiego, kt\u00f3re podaje Emarketer.com – jeszcze przez kilka najbli\u017cszych lat. Ju\u017c w 2014 roku na reklam\u0119 natywn\u0105 w social mediach wydano 3,1 miliarda dolar\u00f3w. Prognozy zak\u0142adaj\u0105, \u017ce w 2017 roku skala tych nak\u0142ad\u00f3w wzro\u015bnie do okr\u0105g\u0142ych 5 miliard\u00f3w. W Polsce \u2013 cho\u0107 m\u00f3wimy o znacznie mniejszych kwotach – tendencja jest taka sama.<\/p>\n

Bo renesans narz\u0119dzi contentowych jest naturalny w dobie post\u0119puj\u0105cej fragmentaryzacji medi\u00f3w. – Wielo\u015b\u0107 portali przek\u0142ada si\u0119 na mo\u017cliwo\u015b\u0107 zmiany \u017ar\u00f3d\u0142a informacji, a inwazyjne formy reklamy oraz niedopasowanie przekazu do profilu odbiorcy zmusi\u0142y reklamodawc\u00f3w do szukania nowych \u015bcie\u017cek efektywnego docierania do os\u00f3b potencjalnie zainteresowanych komunikatem – wyja\u015bnia Szymon Dyjach, cretive director w Grupie Me & My Friends.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co to jest content marketing wiadomo od dawna, ale jak go u\u017cywa\u0107? Z tym bywa r\u00f3\u017cnie. Wszystkie prognozy m\u00f3wi\u0105 co prawda o rych\u0142ym zmierzchu epoki display, ale niekt\u00f3rym wci\u0105\u017c trudno przestawi\u0107 si\u0119 na my\u015blenie o tre\u015bciach – zw\u0142aszcza \u017ce te nie mog\u0105 by\u0107 byle jakie. A warto\u015bciowe swoje kosztuj\u0105. Specjali\u015bci przekonuj\u0105 jednak, \u017ce inwestycja si\u0119 op\u0142aca, a porz\u0105dny content doceni\u0105 zar\u00f3wno znudzeni banerami u\u017cytkownicy, jak i\u2026 Google. Tylko jak go tworzy\u0107, dystrybuowa\u0107 i dopasowa\u0107 do medium? O tym wszystkim piszemy w najnowszym raporcie Interaktywnie.com.","protected":false},"author":6,"featured_media":157045,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3170,4656,4831],"class_list":{"0":"post-157044","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-content-marketing","9":"tag-interaktywanie-com","10":"tag-raporty","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157044"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157044\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157045"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}