Za ka\u017cdym razem gdy pomy\u015blicie, \u017ce Beyoncé nie mo\u017ce by\u0107 ju\u017c pi\u0119kniejsza, bardziej apetyczna albo \u017ce nie b\u0119dzie ju\u017c w stanie wymy\u015bli\u0107 lepszego biznesowego triku, celebrytka udowodni, \u017ce nie macie racji. W swym ostatnim wcieleniu wykonuje swojego najnowszego singla na wideoklipie, który równocze\u015bnie jest cz\u0119\u015bci\u0105 akcji promocyjnej. „Beyoncé jako Pani Carter dla H&M” czytamy tytu\u0142 na ekranie (b\u0119d\u0105cy te\u017c odwo\u0142aniem do \u015bwiatowego tournee artystki, „Mrs Carter world tour”). W klipie gwiazda wiruje po pla\u017cy archipelagu Wysp Bahama w kolejnych kostiumach k\u0105pielowych, z których \u017caden nie jest w stanie zakry\u0107 jej s\u0142ynnych kr\u0105g\u0142o\u015bci.<\/p>\n
Beyoncé jest ostatni\u0105 z d\u0142ugiej listy celebrytek, któr\u0105 szwedzki gigant odzie\u017cowy namówi\u0142 do wspó\u0142pracy – a za wi\u0119kszo\u015b\u0107 takich kontraktów odpowiada\u0142a 70-letnia Margareta van den Bosch. Niewiele szwedzkich emerytek mo\u017ce o sobie powiedzie\u0107, \u017ce zmieni\u0142o sposób, w jaki robimy zakupy, lecz akurat Van den Bosch ma do tego pe\u0142ne prawo. Ta doradczyni kreatywna z H&M stoi za kolekcj\u0105 sukienek Versace za 130 funtów i za projektami Karla Lagerfelda, które w jej sklepach kupimy za odsetek ceny, jak\u0105 trzeba zap\u0142aci\u0107 w Chanel. Kiedy do H&M trafi\u0142a nowa kolekcja Stelli McCartney, przed sklepami ustawia\u0142y si\u0119 d\u0142ugie kolejki osób gotowych marzn\u0105\u0107 na listopadowym ch\u0142odzie, byle potem dorwa\u0107 p\u0142aszcz za 99,99 funta albo sweter za 59,99 funta. Dom handlowy przy Oxford Street wyprzeda\u0142 wszystko w ci\u0105gu 10 minut. Gdy w sprzeda\u017cy pojawi\u0142y si\u0119 stroje od Jimmy’ego Choo w cenach poni\u017cej 100 funtów, okaza\u0142y si\u0119 takim hitem, \u017ce wprowadzono 10-minutowy ograniczony czas zakupów. – Podzia\u0142 na zwyczajne ciuchy i te luksusowe wyra\u017anie si\u0119 zaciera, a H&M w znacznej mierze si\u0119 do tego przyczyni\u0142 – mówi Van den Bosch.<\/p>\n
Szwedzka projektantka i bizneswoman odda\u0142a wielkich projektantów w r\u0119ce mas, a przy okazji obali\u0142a wiele z modowych tabu: jak przekonanie, \u017ce odzie\u017c w sieciówkach nie mo\u017ce by\u0107 luksusowa albo \u017ce produkowanie ta\u0144szej odzie\u017cy szkodzi reputacji marki; albo \u017ce ludzie gotowi zap\u0142aci\u0107 za stroje haute couture s\u0105 inni od klientów H&M.<\/p>\n
– Wydaje mi si\u0119, \u017ce projektanci byli wielokrotnie zaskoczeni tym, \u017ce my potrafimy wyprodukowa\u0107 zupe\u0142nie \u0142adne przedmioty w tak niskich cenach – mówi Van den Bosch. – Niektórzy z tych krawców s\u0105 mo\u017ce bardzo cenieni w \u015bwiecie mody, a jednak w niektórych krajach s\u0105 s\u0142abo rozpoznawalni. Wspó\u0142praca z nami zapewnia im reklam\u0119, a przy tym nie trwa d\u0142ugo, nie zd\u0105\u017cy wi\u0119c zniszczy\u0107 ich wizerunku.<\/p>\n
By\u0142 rok 2004, gdy H&M podj\u0119\u0142o wspó\u0142prac\u0119 z Karlem Lagerfeldem. Oczekiwana z niecierpliwo\u015bci\u0105 i przygotowywana dziewi\u0119\u0107 miesi\u0119cy kolekcja odzie\u017cy damskiej i m\u0119skiej trafi\u0142a tylko do 20 sklepów w Europie i rozesz\u0142a si\u0119 jak \u015bwie\u017ce bu\u0142eczki. Przy okazji zarobi\u0142 na tym eBay wystawiaj\u0105c ciuchy Lagerfelda po wy\u017cszych cenach, a projektant z Chanel wyrazi\u0142 niezadowolenie z faktu, \u017ce jego kolekcja, stworzona dla ludzi szczup\u0142ych, zosta\u0142a poszerzona do rozmiaru 47. Tak czy inaczej eksperyment H&M nabra\u0142 rozg\u0142osu, a przy tym zapewni\u0142 rodzinie Persson, która posiada 36 proc. udzia\u0142ów w firmie i której fortuna szacowana jest na 18,8 mld funtów, wysokie zyski. Od tamtej pory nawi\u0105zano wspó\u0142prac\u0119 z 15 celebrytami, w tym z projektantami Alberem Elbazem z Lanvin, Stell\u0105 McCartney, z domem mody Marni oraz z gwiazdami formatu Madonny czy Kylie Minogue.<\/p>\n
– Nie s\u0105dzili\u015bmy, \u017ce odniesiemy tak wielki sukces – przyznaje Van den Bosch. – Na pocz\u0105tku planowali\u015bmy, \u017ce powtórzymy to mo\u017ce ze trzy razy, jednak w tym, co robimy, jest warto\u015b\u0107 dodana i dlatego wielcy chc\u0105 z nami wspó\u0142pracowa\u0107. Przygotowujemy tylko krótkie serie, poniewa\u017c s\u0105 drogie – korzystamy wtedy z dro\u017cszych materia\u0142ów – poza tym nikomu nie by\u0142oby mi\u0142o, gdyby te stroje wisia\u0142y na wieszakach tygodniami. Je\u017celi porównacie nasze produkty z flagowymi ciuchami projektanta, dojdziecie do wniosku, \u017ce nasze s\u0105 naprawd\u0119 dobrze zrobione.<\/p>\n
Van den Bosch mia\u0142a 42 lata, kiedy wkroczy\u0142a do kwatery g\u0142ównej H&M w Sztokholmie i zasugerowa\u0142a, \u017ce mo\u017ce potrzebowaliby tam jej us\u0142ug. Ta wykwalifikowana projektantka, z 22 latami do\u015bwiadczenia w projektowaniu i w sprzeda\u017cy, od razy zyska\u0142a akceptacj\u0119 w firmie. Zacz\u0119\u0142a prac\u0119 jako g\u0142ówna projektantka i zosta\u0142a w H&M ju\u017c na zawsze. – Wtedy pracowa\u0142o u nas siedmiu projektantów, dzi\u015b jest ich ju\u017c 150 – mówi. – H&M by\u0142 obecny w sze\u015bciu krajach, teraz jeste\u015bmy w 49. Rozro\u015bli\u015bmy si\u0119 – w niesamowity sposób. Gdy zaczynali\u015bmy, osoby kochaj\u0105ce jakiego\u015b krawca ubiera\u0142y si\u0119 w jego stroje od stóp do g\u0142ów. Dzi\u015b uznaliby\u015bmy, \u017ce to nudne. Mo\u017cesz by\u0107 modna, nawet je\u015bli jeste\u015b mieszkank\u0105 ma\u0142ego miasteczka.<\/p>\n
Ale co siedemdziesi\u0119ciolatka mo\u017ce wiedzie\u0107 o tym, w co chc\u0105 si\u0119 dzi\u015b ubiera\u0107 dwudziestolatki? Van den Bosch odpowiada wymijaj\u0105co, wychwalaj\u0105c swoich projektantów i klientów. Wreszcie przyznaje, \u017ce w swoim mniemaniu ma pewne „wyczucie”. – Nie jestem ekspertk\u0105 od nastolatków – podkre\u015bla. – Wcale si\u0119 za kogo\u015b takiego nie uwa\u017cam.<\/p>\n
Pi\u0119\u0107 lat temu zrezygnowa\u0142a z pracy na ca\u0142y etat i dzi\u015b zajmuje si\u0119 wy\u0142\u0105cznie wspó\u0142prac\u0105 z celebrytami. Van den Bosch nie chce powiedzie\u0107, kto jest na jej li\u015bcie marze\u0144 jako kolejna twarz H&M, lecz podkre\u015bla, \u017ce dot\u0105d nikt jej nie odmówi\u0142, a plotki o tym, jakoby szykowa\u0142a wspólny projekt z Givenchy s\u0105 nieprawdziwe, „nawet je\u015bli bym sobie czego\u015b takiego \u017cyczy\u0142a. Ogólnie, zg\u0142aszamy si\u0119 z propozycj\u0105 do tych, których lubimy”.<\/p>\n
Blisko 10 lat po uruchomieniu tego modelu wspó\u0142pracy, pojawia si\u0119 niebezpiecze\u0144stwo przesytu: mo\u017cna odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce w ci\u0105gu ostatnich trzech lat celebrytów w H&M by\u0142o za wielu – zauwa\u017ca Van den Bosch. Teraz b\u0119dzie ich mniej. – Zale\u017cy nam na elemencie niespodzianki – podkre\u015bla. – I ca\u0142y projekt ma trwa\u0107 nie wi\u0119cej ni\u017c kilka tygodni. Nie s\u0105dz\u0119 zreszt\u0105, by komukolwiek z go\u015bci odpowiada\u0142a sta\u0142a wspó\u0142praca z nami.<\/p>\n
Hilary Rose (The Times)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"To wszystko sprawka Margarety van den Bosch, 70-letniej Szwedki, dzi\u0119ki której niemo\u017cliwe sta\u0142o si\u0119 mo\u017cliwe, a gwiazdy i wielcy krawcy zacz\u0119li pracowa\u0107 dla mas – donosi The Times.","protected":false},"author":1,"featured_media":1571,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[420],"class_list":{"0":"post-1570","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-hm","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1570","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1570"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1570\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}