Po tegorocznej edycji jasne sta\u0142o si\u0119, \u017ce marketerzy z sukcesem wykorzystuj\u0105 potencja\u0142 Twittera. Zwyci\u0119ska kampania Domino\u2019s Pizza, zdobywcy Z\u0142otego Lwa, jest na to dowodem – marka wprowadzi\u0142a nowatorski system zamawiania pizzy. Wystarczy\u0142o opublikowa\u0107 tweeta z\u00a0emoji przedstawiaj\u0105cym pizz\u0119, by z\u0142o\u017cy\u0107 zam\u00f3wienie. Zaproponowana metoda zosta\u0142a entuzjastycznie przyj\u0119ta przez fan\u00f3w marki.<\/p>\n
Oryginalny spos\u00f3b na zaistnienie mia\u0142a r\u00f3wnie\u017c marka Volvo, kt\u00f3ra postanowi\u0142a skra\u015b\u0107 uwag\u0119 widz\u00f3w Super Bowl i przeku\u0107 reklamy konkurencji, emitowane w przerwach, we w\u0142asny sukces. Na Twitterze przeprowadzono kampani\u0119 #VolvoInterception powi\u0105zan\u0105 z konkursem, dzi\u0119ki kt\u00f3remu ilekro\u0107 w telewizji pojawi\u0142a si\u0119 reklama innej marki samochodowej ni\u017c Volvo, uczestnicy publikowali tweety z hashtagiem akcji. Ka\u017cda osoba, kt\u00f3ra w\u0142\u0105czy\u0142a si\u0119 do zabawy, mia\u0142a szans\u0119 na wygran\u0105 samochodu. 60 milion\u00f3w dolar\u00f3w, kt\u00f3re samochodowi giganci wydali na reklam\u0119 podczas fina\u0142u ligi NFL, Volvo zamieni\u0142o we w\u0142asne zwyci\u0119stwo \u2013 Srebrnego Lwa i 70 proc. wzrostu sprzeda\u017cy nowego modelu XC60.<\/p>\n
\u2013 Jak pokazuj\u0105 przyk\u0142ady z Cannes Lions, dzia\u0142ania na Twitterze mog\u0105 zbudowa\u0107 pozytywne emocje wok\u00f3\u0142 marki i prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na wyniki sprzeda\u017cowe. U\u017cytkownicy s\u0105 otwarci na dzia\u0142ania marketingowe w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, ch\u0119tnie w\u0142\u0105czaj\u0105 si\u0119 w kampanie. Efekty takich dzia\u0142a\u0144 przychodz\u0105 naturalnie i mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 spektakularnym sukcesem \u2013 m\u00f3wi Rafa\u0142 Janik, CEO agencji 140Media, kt\u00f3ra jest oficjalnym partnerem reklamowym Twittera w Polsce.<\/strong><\/p>\n Celem dzia\u0142a\u0144 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych nie musi by\u0107 wzrost sprzeda\u017cy \u2013 mo\u017ce by\u0107 nim tak\u017ce budowanie po\u017c\u0105danego wizerunku marki. Wsp\u00f3\u0142praca Unilever z Twitterem, nagrodzona w tym roku Srebrnym Lwem, mia\u0142a na celu odwr\u00f3cenie pora\u017caj\u0105cych statystyk \u2013 w ci\u0105gu ubieg\u0142ego roku ponad 5 milion\u00f3w kobiet na \u015bwiecie krytykowa\u0142o w tweedach sw\u00f3j wygl\u0105d. Akcja Dove #SpeakBeautiful, w ramach kt\u00f3rej marka odpowiada\u0142a na negatywne tweety kobiet na temat ich urody i zach\u0119ca\u0142a do wyra\u017cania akceptacji swojego cia\u0142a, wygenerowa\u0142a 69 proc. wzrost pozytywnych komunikat\u00f3w i ukaza\u0142a mark\u0119 Dove jako blisk\u0105 kobiecym problemom.<\/p>\n Przyk\u0142ady z Festiwalu w Cannes potwierdzaj\u0105, jak wielop\u0142aszczyznowym medium spo\u0142eczno\u015bciowym jest Twitter. Jednocze\u015bnie jest to medium wymagaj\u0105ce, w kt\u00f3rym kreatywno\u015b\u0107 i zaanga\u017cowanie w interakcj\u0119 z u\u017cytkownikami przek\u0142ada si\u0119 na zauwa\u017calne sukcesy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kilka dni temu zako\u0144czy\u0142 si\u0119 najwi\u0119kszy \u015bwiatowy festiwal reklamy, kt\u00f3ry ka\u017cdego roku przyci\u0105ga tw\u00f3rc\u00f3w najbardziej kreatywnych pomys\u0142\u00f3w marketingowych \u2013 Cannes Lions. Jednym z element\u00f3w, \u0142\u0105cz\u0105cych tegorocznych zwyci\u0119zc\u00f3w okaza\u0142 si\u0119 Twitter \u2013 73 proc. zdobywc\u00f3w Grand Prix opar\u0142o na tej platformie swoj\u0105 kampani\u0119, tak samo jak 69 proc. nagrodzonych Z\u0142otym Lwem. \u0141\u0105cznie 70 proc. wszystkich kampanii wyr\u00f3\u017cnionych na tegorocznym festiwalu postawi\u0142o na Twittera.","protected":false},"author":6,"featured_media":156984,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4641],"tags":[3601,69,136,9681],"class_list":{"0":"post-156983","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-konferencje","8":"tag-140-media","9":"tag-cannes-lions","10":"tag-twitter","11":"tag-wydarzenia","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156983"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156983\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}