{"id":156944,"date":"2015-07-05T18:31:12","date_gmt":"2015-07-05T16:31:12","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156944"},"modified":"2015-07-05T18:31:49","modified_gmt":"2015-07-05T16:31:49","slug":"polwax-i-brave-brain-od-rebrandingu-do-osmioletniej-strategii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/polwax-i-brave-brain-od-rebrandingu-do-osmioletniej-strategii.html","title":{"rendered":"Od rebrandingu do o\u015bmioletniej strategii"},"content":{"rendered":"

Rebranding marki \u2013 takie pierwsze zadanie mia\u0142a zrealizowa\u0107 jedna z firm zaproszonych do wsp\u00f3\u0142pracy w 2012 roku, zgadza si\u0119?<\/strong><\/p>\n

Dominik Tomczyk: Tak, Polwax to sp\u00f3\u0142ka wywodz\u0105ca si\u0119 z Grupy Lotos, kt\u00f3ra w 2012 roku sta\u0142a si\u0119 samodzieln\u0105 firm\u0105 po wcze\u015bniejszym wyodr\u0119bnieniu jako LOTOS Parafiny Sp. z o. o. ze struktur korporacyjnych. Mieli\u015bmy nazw\u0119 dla nowej marki i potrzebowali\u015bmy agencji, kt\u00f3ra zajmie si\u0119 kwesti\u0105 identyfikacji wizualnej. Szukali\u015bmy kogo\u015b, kto, znaj\u0105c specyfik\u0119 bran\u017cy, b\u0119dzie wiedzia\u0142, jak skutecznie promowa\u0107 mark\u0119 na nietypowym rynku, na jakim dzia\u0142amy. <\/p>\n

Ile agencji wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 w przetargu?<\/strong><\/p>\n

Wyselekcjonowali\u015bmy kilka agencji z Krakowa i Warszawy, a nast\u0119pnie rozpocz\u0119li\u015bmy z nimi rozmowy. Potrzebowali\u015bmy wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cego si\u0119 projektu, kt\u00f3ry zapewni nam rozpoznawalno\u015b\u0107 w bran\u017cy i pomo\u017ce dotrze\u0107 do kontrahent\u00f3w z informacj\u0105, \u017ce Polwax to firma ze znacznie bogatszym portfolio produktowym ni\u017c tylko znicze. A z takim stereotypem mierzyli\u015bmy si\u0119 na pocz\u0105tku.
\n
\nSowa skutecznie prze\u0142amuje ten stereotyp? Sk\u0105d pomys\u0142 na tak\u0105 komunikacj\u0119? <\/strong><\/p>\n

Naszym celem by\u0142o stworzenie wizerunku firmy eksperckiej, odpowiedzialnej spo\u0142ecznie, dla kt\u00f3rej wa\u017cnymi warto\u015bciami s\u0105 ludzie i ekologia. Wyb\u00f3r sowy jako inspiracji dla logo Polwaxu bardzo nam si\u0119 spodoba\u0142. Ten ptak kumuluje w sobie wiele znacze\u0144, a te najwa\u017cniejsze to do\u015bwiadczenie i m\u0105dro\u015b\u0107. Ukazanie jej w locie to kolejne skojarzenia z bliskimi nam warto\u015bciami: dynamizmem i dzia\u0142aniem. Rozpostarte skrzyd\u0142a i jej dominuj\u0105ca postawa \u015bwietnie uzupe\u0142niaj\u0105 kreacj\u0119. Logo mie\u015bci w sobie wa\u017cne dla nas znaczenia, a do tego \u2013 wyr\u00f3\u017cnia mark\u0119 na rynku bran\u017cowym. Obiektywnym potwierdzeniem tych s\u0142\u00f3w s\u0105 wyniki bada\u0144 \u015bwiadomo\u015bci marki, kt\u00f3re zlecili\u015bmy. Ju\u017c po pierwszym rok od rebrandingu i wdra\u017caniu strategii zaproponowanej przez BB wska\u017aniki rozpoznawalno\u015bci marki w bran\u017cy zdecydowanie wzros\u0142y \u2013 a w\u0142a\u015bnie na tym nale\u017ca\u0142o nam najbardziej. <\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142praca od podstaw nad identyfikacj\u0105 wizualn\u0105 zaowocowa\u0142a zaufaniem i kolejnym zadaniem dla agencji. Tym razem sprawa by\u0142a jeszcze trudniejsza, bo planowanie na okres o\u015bmiu lat to spore wyzwanie. <\/strong><\/p>\n

Pomy\u015bleli\u015bmy, \u017ce skoro pocz\u0105tek wsp\u00f3\u0142pracy by\u0142 tak obiecuj\u0105cy, damy BB kolejn\u0105 szans\u0119 i zaprosimy ich do przygotowania strategii rozwoju firmy. Mia\u0142\u0105 ona zawiera\u0107 plany dla dzia\u0142a\u0144 na rynku polskim oraz rynkach zagranicznych na najbli\u017csze osiem lat. Uczciwie um\u00f3wili\u015bmy si\u0119, \u017ce je\u015bli strategia nas nie przekona \u2013 podzi\u0119kujemy sobie i rozstaniemy si\u0119. Okaza\u0142o si\u0119 jednak, \u017ce to, co zobaczyli\u015bmy spe\u0142nia nasze oczekiwania. Dostali\u015bmy nie tylko warto\u015bciowy dokument, kt\u00f3ry jest skutecznie wdra\u017cany, ale te\u017c kolejny dow\u00f3d, \u017ce po drugiej stronie mamy partnera godnego zaufania.<\/p>\n

Jakie by\u0142y kolejne wyzwania ?<\/strong><\/p>\n

Jednym z ostatnich by\u0142o przygotowanie strategii debiutu Polwaxu na gie\u0142dzie. Pomimo, i\u017c mieli\u015bmy doradc\u0119 z zakresu IR to w zakresie komunikacji w mediach jeszcze raz postawili\u015bmy na BB, daj\u0105c konkretne wytyczne: debiut mia\u0142 by\u0107 zauwa\u017cony. Nie zawiedli\u015bmy si\u0119. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w w naszej chemicznej bran\u017cy pokazuje si\u0119 typowe zdj\u0119cia instalacji, a nam nie o to chodzi\u0142o. KV wykorzystuj\u0105cy wizerunek s\u0142onia, wzbudzi\u0142 pozytywne skojarzenia i wyr\u00f3\u017cnia\u0142 si\u0119 na tle innych kreacji. Na pewien czas uda\u0142o nam si\u0119 zaw\u0142aszczy\u0107 uwag\u0119 przedsi\u0119biorc\u00f3w i wywo\u0142a\u0107 pozytywny buzz. Cel zosta\u0142 spe\u0142niony. <\/p>\n

A jak wygl\u0105daj\u0105 codzienne relacje na linii klient \u2013 agencja? Czy uda\u0142o si\u0119 wypracowa\u0107 system komunikacji zadowalaj\u0105cy obie strony? <\/strong><\/p>\n

Przez te kilka lat zd\u0105\u017cyli\u015bmy si\u0119 dobrze pozna\u0107: agencja wie, jakie s\u0105 nasze oczekiwania. My\u015bl\u0119, \u017ce wa\u017cne jest r\u00f3wnie\u017c, \u017ce zbudowali\u015bmy relacj\u0119 opart\u0105 na zaufaniu. Sta\u0142o si\u0119 tak dzi\u0119ki pe\u0142nemu zaanga\u017cowaniu obu stron \u2013 jako firma wymagamy, ale te\u017c w pe\u0142ni rozumiemy mechanizmy pracy i potrafimy doceni\u0107 wysi\u0142ek agencji. W zamian dostajemy prace, z kt\u00f3rych jeste\u015bmy zadowoleni \u2013 projekty na najwy\u017cszym poziomie. <\/p>\n

Jak jest zatem tajemnica sukcesu?<\/strong><\/p>\n

My\u015bl\u0119, \u017ce relacja \u2013 biznesowa przyja\u017a\u0144, kt\u00f3ra si\u0119 miedzy nami wytworzy\u0142a przez te lata. Kilka lat temu zaryzykowali\u015bmy rozpoczynaj\u0105c wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z BB, a dzi\u015b mamy dow\u00f3d, \u017ce odwaga si\u0119 op\u0142aci\u0142a. Ka\u017cdy z nas dosta\u0142 kiedy\u015b swoj\u0105 szans\u0119. Ja \u2013 gdy prywatyzowali\u015bmy sp\u00f3\u0142k\u0119 LOTOS Parafiny, przekszta\u0142caj\u0105c j\u0105 w POLWAX S.A. BB \u2013 tworz\u0105c zewn\u0119trzny wizerunek naszej firmy. Ka\u017cdej ze stron uda\u0142o si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces. My\u015bl\u0119, \u017ce nadszed\u0142 czas, by BB ten sukces m\u00f3g\u0142 powiela\u0107 w kolejnych realizowanych i nowych projektach.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Odwaga, zaufanie i nastawienie na sukces \u2013 takie warto\u015bci po\u0142\u0105czy\u0142y firmy Polwax i Brave Brain. Od rozm\u00f3w w 2012 roku i przygotowania rebrandingu sp\u00f3\u0142ki rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 kompleksowa wsp\u00f3\u0142praca \u2013 wdra\u017canie 8-letniej strategii obecno\u015bci marki na rynku polskim oraz rynkach zagranicznych. Na pytania o wzajemne relacje odpowiada Dominik Tomczyk, Prezes Zarz\u0105du Polwax.","protected":false},"author":6,"featured_media":156945,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[3151,4447,7147,7148,9680],"class_list":{"0":"post-156944","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-branding-2","9":"tag-brave-brain","10":"tag-dominik-tomczyk","11":"tag-polwax","12":"tag-wywiad","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156944","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156944"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156944\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156945"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156944"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156944"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156944"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}