![\"vintom-mediarun-com\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/vintom-mediarun-com.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nBy dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na temat opracowywania tre\u015bci wideo w Internecie oraz czerpania z nich jak najwi\u0119kszych korzy\u015bci, zwr\u00f3cili\u015bmy si\u0119 do za\u0142o\u017cyciela i CEO polskiego start-upu Vintom Szymona Pawlicy. Vintom oferuje bezp\u0142atny zestaw narz\u0119dzi, kt\u00f3re pomagaj\u0105 w maksymalizowaniu korzy\u015bci, jakie przynosi firmie publikowanie materia\u0142\u00f3w wideo w Internecie. Vintom dzia\u0142a jako swego rodzaju nak\u0142adka na wideo, kt\u00f3ra mo\u017ce w ustalonym przez u\u017cytkownika momencie (na pocz\u0105tku wideo, po minucie itp.) poprosi\u0107 go o wykonanie pewnej akcji, by kontynuowa\u0107 ogl\u0105danie. T\u0105 akcj\u0105 mo\u017ce by\u0107 np. przekazanie adresu mailowego, co sprawia, \u017ce Vintom jest znakomitym narz\u0119dziem do zbierania lead\u00f3w sprzeda\u017cowych, tzn. danych nt. os\u00f3b potencjalnie zainteresowanych danym produktem lub us\u0142ug\u0105. W por\u00f3wnaniu do telewidz\u00f3w, u\u017cytkownicy Internetu cechuj\u0105 si\u0119 aktywno\u015bci\u0105 i niecierpliwo\u015bci\u0105 \u2013 to znana zasada, kt\u00f3rej rezultatem jest zestaw wytycznych, jakich nale\u017cy przestrzega\u0107, by wywrze\u0107 na nich wp\u0142yw. W przypadku tre\u015bci pisanych to np. konieczno\u015b\u0107 pisania zwi\u0119\u017ale, wykorzystywanie podtytu\u0142\u00f3w, list, hiper\u0142\u0105czy, pogrubie\u0144 itp. – wszystko, by nie zanudzi\u0107 internauty, kt\u00f3ry w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w korzysta z sieci, by wykona\u0107 konkretne zadanie i oczekuje szybkiej gratyfikacji. Wideo w Internecie tak\u017ce podlega tym zasadom, ale wiele marek zupe\u0142nie to ignoruje. Do Internetu trafiaj\u0105 wi\u0119c cz\u0119sto te same spoty, kt\u00f3re mo\u017cemy ogl\u0105da\u0107 w telewizji, kt\u00f3rych warto\u015b\u0107 edukacyjna i zdolno\u015b\u0107 do anga\u017cowania jest minimalna, a internauci traktuj\u0105 je jak inne reklamy typu display (bannery, billboardy, toplayery itp.).<\/p>\n Co wi\u0119c zrobi\u0107, by twoje wideo by\u0142o dla internauty czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c przeszkod\u0105 w komfortowym korzystaniu z sieci, a tobie przynios\u0142o popularno\u015b\u0107 i wzrost sprzeda\u017cy?<\/p>\n \u2022 Publikuj wideo rozwi\u0105zuj\u0105ce problemy u\u017cytkownik\u00f3w i przekazuj\u0105ce im wiedz\u0119 <\/strong>\u2013 du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 ciesz\u0105 si\u0119 kr\u00f3tkie filmy instrukta\u017cowe, tak\u017ce w formie stosunkowo tanich w produkcji wideo infografik<\/p>\n \u2022 Publikuj regularnie<\/strong> \u2013 marki odnosz\u0105ce sukcesy z wideo w Internecie publikuj\u0105 du\u017co i regularnie, prowadz\u0105 vloga, serie filmowe, publikuj\u0105 filmy typu behind-the-scenes, animacje, wideo infografiki, wywiady<\/p>\n \u2022 We\u017a pod uwag\u0119 map\u0119 podr\u00f3\u017cy klienta<\/strong> \u2013 publikuj r\u00f3\u017cne materia\u0142y dla os\u00f3b, kt\u00f3re jeszcze nie pozna\u0142y twojej marki i dla tych, kt\u00f3re ju\u017c zastanawiaj\u0105 si\u0119 nad dokonaniem zakupu. Te pierwsze powinny b\u0142yskawicznie pozna\u0107 istot\u0119 i korzy\u015bci produktu czy us\u0142ugi. Te drugie powinny us\u0142ysze\u0107 odpowiedzi na w\u0105tpliwo\u015bci, jakie mog\u0142y si\u0119 w nich narodzi\u0107.<\/p>\n \u2022 Za\u0142\u0105cz URL do twojej strony g\u0142\u00f3wnej\/landing page \u2013 w przypadku YouTube mo\u017cna to zrobi\u0107 zar\u00f3wno w opisie, jak i bezpo\u015brednio w filmie (tzw. adnotacje)<\/p>\n \u2022 B\u0105d\u017a oryginalny<\/strong> \u2013 Internet ch\u0142onie humor i tematy kontrowersyjne. Mo\u017ce w\u0142a\u015bnie dlatego wideo firmy Dissolve, zajmuj\u0105cej si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 stockowych zdj\u0119\u0107 i materia\u0142\u00f3w wideo, wy\u015bmiewaj\u0105ce… wykorzystywanie stockowych materia\u0142\u00f3w wideo, okaza\u0142o si\u0119 takim sukcesem<\/p>\n \u2022 Nie zapominaj o SEO<\/strong>… – wielu nie zdaje sobie sprawy, \u017ce YouTube to nie tylko zbiornik film\u00f3w, ale tak\u017ce druga najwi\u0119ksza wyszukiwarka w Internecie po Google. Nadawanie wideo odpowiednich tytu\u0142\u00f3w, opis\u00f3w i tag\u00f3w pomog\u0105 filmowi w zdobyciu du\u017cej liczby ods\u0142on<\/p>\n \u2022 \u2026i copywritingu<\/strong> \u2013 stosuj te same techniki, kt\u00f3re sprawdzaj\u0105 si\u0119 w dobrych, internetowych tekstach. Napisz przyci\u0105gaj\u0105cy tytu\u0142, zastosuj call to action (komunikat bezpo\u015brednio wzywaj\u0105cy do wykonania okre\u015blonej czynno\u015bci, np. odwiedzenia danej strony, udost\u0119pnienia materia\u0142u) na ko\u0144cu materia\u0142u. Unikaj jednak zbyt wielu bezpo\u015brednich komunikat\u00f3w sprzeda\u017cowych.<\/p>\n – Tym, kt\u00f3rzy jeszcze rozwa\u017caj\u0105 wprowadzenie tej formy, poradzi\u0142bym, aby zainwestowali w ni\u0105 jak najszybciej. Pocz\u0105tek jest \u0142atwy i nie wymaga wielkich nak\u0142ad\u00f3w- najlepiej zacz\u0105\u0107 od nagrania prostego filmiku o w\u0142asnym produkcie czy us\u0142udze i wrzucenia go na YouTube. Potem wystarczy odkry\u0107 mo\u017cliwo\u015bci, jakie daj\u0105 narz\u0119dzia u\u017cywane w wideo technologiach i poszuka\u0107 korzy\u015bci dla siebie. Obserwuj\u0105c trendy, forma wideo pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej i tak stanie si\u0119 standardem w reklamie internetowej i content marketingu, lepiej jest wi\u0119c uzbroi\u0107 si\u0119 w ni\u0105 w momencie, w kt\u00f3rym jest ona jeszcze wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ca \u2013 radzi Pawlica.<\/p>\n Wspomniane wideo infografiki to szczeg\u00f3lnie atrakcyjny spos\u00f3b na wideo dla start-upu, g\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce oferuj\u0105 podobn\u0105 skuteczno\u015b\u0107 za stosunkowo niewielkie pieni\u0105dze. Ile to dok\u0142adnie kosztuje i jak przebiega taki proces?<\/p>\n – Koszt wykonania wideo infografiki waha si\u0119 od 3 do 6 tys. z\u0142otych. Proces powstawania takiej produkcji jest zbli\u017cony do realizacji filmu, tylko jest oczywi\u015bcie ta\u0144szy. W ramach realizacji projektu infografiki najpierw powstaje koncepcja produkcji i konwencja graficzna, nast\u0119pnie scenariusz i storyboardy, kt\u00f3re szczeg\u00f3\u0142owo przedstawiaj\u0105 to, co b\u0119dzie si\u0119 dzia\u0142o w wideo infografice, potem tworzymy animaticki, kt\u00f3re \u0142\u0105cz\u0105 lektora z obrazem ze storyboard\u00f3w. Kolejny etap to ilustracje oraz animacja ilustracji. Na koniec nagranie lektora i wideo infografika jest gotowa. Na cen\u0119 szczeg\u00f3lnie wp\u0142ywa poziom skomplikowania animacji, oraz lektor (im bardziej rozpoznawalny tym dro\u017csza produkcja), m\u00f3wi dla web.gov.pl Micha\u0142 Skar\u017cy\u0144ski z warszawskiej agencji Plus Clients, zajmuj\u0105cej si\u0119 m.in. produkcj\u0105 wideo infografik i animacji.<\/p>\n Maksymalizacja korzy\u015bci z wideo w content marketingu<\/strong><\/p>\n Tak jak tre\u015b\u0107 pisana, wideo mo\u017ce przys\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 zar\u00f3wno bezpo\u015brednio do realizowania celu sprzeda\u017cowego, poprzez zbieranie lead\u00f3w i kierowanie ruchu na stron\u0119, na kt\u00f3rej realizuje si\u0119 sprzeda\u017c (landing page), jak i budowania spo\u0142eczno\u015bci. Narz\u0119dzia oferowane przez Vintom doskonale nadaj\u0105 si\u0119 do wspierania obu tych cel\u00f3w. Opr\u00f3cz zbierania lead\u00f3w w formie maili, umo\u017cliwiaj\u0105 kierowanie ruchu na dowolnie wskazan\u0105 stron\u0119:<\/p>\n – Dajemy tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 zbierania polubie\u0144 na fanpage\u2019ach w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, u\u0142atwiamy dalsze udost\u0119pnianie film\u00f3w, a tak\u017ce przekierowujemy ruch z wideo na dowolnie wybran\u0105 stron\u0119, np. umo\u017cliwiaj\u0105c\u0105 dokonanie transakcji zakupu – m\u00f3wi Pawlica. Jak to wygl\u0105da w praktyce?<\/p>\n Posiadasz interesuj\u0105cy materia\u0142 wideo w serwisie YouTube. Chcia\u0142by\u015b, aby produkowa\u0142 dla ciebie leady w postaci adres\u00f3w mailowych potencjalnych konsument\u00f3w. Przygotowujesz kr\u00f3tk\u0105 zapowied\u017a materia\u0142u (np. pierwsze 10 sekund), kt\u00f3r\u0105 tak\u017ce publikujesz w YouTube. Pe\u0142ny materia\u0142 oznaczasz jako niepubliczny, tzn. tylko osoby posiadaj\u0105ce link maj\u0105 do niego dost\u0119p. Po zarejestrowaniu si\u0119 w serwisie Vintom, ustalasz w panelu u\u017cytkownika, aby po obejrzeniu kr\u00f3tszego fragmentu program prosi\u0142 ogl\u0105daj\u0105cego o podanie adresu mailowego (opcja pay to watch). W\u00f3wczas program przenosi u\u017cytkownika do pe\u0142nego materia\u0142u. Posiadasz tak\u017ce drugi film. Tym razem chcia\u0142by\u015b, aby program proponowa\u0142 u\u017cytkownikowi ju\u017c po obejrzeniu ca\u0142ego materia\u0142u wykonanie pewnej akcji (opcja call to action). W tym przypadku nie ma konieczno\u015bci publikowania dodatkowego, kr\u00f3tszego materia\u0142u. Warto tu doda\u0107, \u017ce filmy z YouTube mo\u017cesz tak\u017ce doda\u0107 na swoj\u0105 w\u0142asn\u0105 stron\u0119 internetow\u0105 \u2013 YouTube udost\u0119pnia kod pozwalaj\u0105cy na wykonanie takiej akcji po klikni\u0119ciu \u201eUmie\u015b\u0107 na stronie\u201d, zaraz pod odtwarzaczem filmu. Z Vintom mo\u017cesz skorzysta\u0107 w podobny spos\u00f3b tak\u017ce wtedy, gdy film znajduje si\u0119 bezpo\u015brednio na twoim serwerze.<\/p>\n W panelu u\u017cytkownika Vintom mo\u017cesz zobaczy\u0107, kt\u00f3re z twoich film\u00f3w ogl\u0105da\u0142a ka\u017cda z os\u00f3b, kt\u00f3re zdecydowa\u0142y si\u0119 na wykonanie akcji. W ten spos\u00f3b zdobywasz wiedz\u0119 na temat zainteresowa\u0144 os\u00f3b potencjalnie zaciekawionych twoj\u0105 ofert\u0105.<\/p>\n – Udost\u0119pniamy za darmo funkcje monetyzacji wideo, kt\u00f3re standardowo dost\u0119pne s\u0105 jedynie na p\u0142atnych platformach. Dzi\u0119ki temu u\u017cytkownicy bezp\u0142atnych platform, takich jak np. YouTube, otrzymuj\u0105 za darmo dost\u0119p do profesjonalnych narz\u0119dzi \u2013 dodaje CEO Vintom. – To zale\u017cy po jakie statystyki si\u0119gniemy. Vintom istnieje od ponad roku i nie ma dnia, w kt\u00f3rym nie pojawia\u0142yby si\u0119 nowe konta. Liczba naszych fan\u00f3w na Facebooku czy Twitterze na pewno w pe\u0142ni nie odzwierciedla popularno\u015bci, jak\u0105 w ostatnim czasie zyskuje forma wideo. Natomiast sta\u0142y przyrost zlece\u0144 i powracaj\u0105cy klienci rzeczywi\u015bcie \u015bwiadcz\u0105 o wielkim sukcesie tego narz\u0119dzia \u2013 m\u00f3wi Pawlica.<\/p>\n Podstawowa dzia\u0142alno\u015b\u0107 Vintom na razie nie przynosi zysk\u00f3w. Firma zwi\u0119ksza jednak skal\u0119 dzia\u0142alno\u015bci i poszukuje modelu biznesowego, kt\u00f3ry t\u0119 skal\u0119 przekuje w finansowy sukces.<\/p>\n – Du\u017co inwestujemy w Vintom i na obecnym etapie jest to w pe\u0142ni darmowe narz\u0119dzie. Wierzymy, \u017ce udost\u0119pniaj\u0105c \u015bwietne rozwi\u0105zanie, kt\u00f3re daje u\u017cytkownikom realne i mierzalne korzy\u015bci, kiedy\u015b otrzymamy z niego zyski. Na razie nasz\u0105 zap\u0142at\u0105 jest satysfakcja i wielka rado\u015b\u0107 z tworzenia i udoskonalania technologii. Ca\u0142y czas pracujemy nad modelem biznesowym. Zarabiamy, komercyjnie udost\u0119pniaj\u0105c technologi\u0119 do masowego renderingu wideo. To nasz drugi produkt \u2013 RenderAPI.com, oparty na idei personalizacji wideo (wykorzystuj\u0105cy informacje nt. ogl\u0105daj\u0105cego do proponowania mu zindywidualizowanych tre\u015bci, np. produkt\/us\u0142uga dopasowana do jego zainteresowa\u0144, imi\u0119 i nazwisko u\u017cytkownika pobrane z portalu spo\u0142eczno\u015bciowego itp. – przyp. red.). Z powodzeniem wsp\u00f3\u0142pracujemy ju\u017c z Orange, Bank BG\u017b, Hebe i innymi korporacjami po zaledwie sze\u015bciu miesi\u0105cach od debiutu produktu \u2013 Co nas czeka w przysz\u0142o\u015bci?<\/p>\n Opr\u00f3cz wymienionych ju\u017c wcze\u015bniej trend\u00f3w, kolejnym wartym zwr\u00f3cenia uwagi jest raczkuj\u0105ca dopiero koncepcja indeksowania materia\u0142\u00f3w wideo przez wyszukiwarki. Dzi\u015b wyszukiwarki kategoryzuj\u0105 materia\u0142y internetowe w\u0142a\u015bciwie wy\u0142\u0105cznie na podstawie tekstu. I to w\u0142a\u015bnie przy u\u017cyciu tytu\u0142\u00f3w, opis\u00f3w i tag\u00f3w wyszukiwa\u0107 mo\u017cna materia\u0142y filmowe. Gdyby jednak mo\u017cliwe by\u0142o znajdowanie film\u00f3w po ich zawarto\u015bci (np. filmy, w kt\u00f3rych wyst\u0119puj\u0105 \u017c\u00f3\u0142te samochody), najprawdopodobniej jeszcze przyspieszy\u0142oby to obecne trendy wzrostu popularno\u015bci wideo w internecie.<\/p>\n – To ju\u017c si\u0119 dzieje. Na tegorocznych targach CEBIT widzieli\u015bmy rozwi\u0105zanie, kt\u00f3re poprzez analiz\u0119 zawarto\u015bci film\u00f3w automatycznie proponuje jego opis i sugeruje s\u0142owa kluczowe. R\u00f3wnie\u017c Facebook pracuje nad narz\u0119dziem badaj\u0105cym zawarto\u015b\u0107 wideo w poszukiwaniu uj\u0119tych w nim tre\u015bci, aby lepiej dostosowywa\u0107 sugerowane posty. My\u015bl\u0119, \u017ce przy obecnym zalewie informacji potrzebujemy takich technologii, aby by\u0142y nie tylko narz\u0119dziem sprzeda\u017cowym czy marketingowym, ale tak\u017ce pierwszym filtrem, dzi\u0119ki kt\u00f3rym wyniki wyszukiwania b\u0119d\u0105 bardziej odpowiada\u0142y naszym preferencjom.
\n
\nWideo w content marketingu \u2013 jak si\u0119 do tego zabra\u0107?<\/strong><\/p>\n
\n
\nCzy popularno\u015b\u0107 Vintom pod\u0105\u017ca za popularno\u015bci\u0105 wideo?<\/strong><\/p>\n<\/a>
\nIndeksowanie zawarto\u015bci wideo<\/strong><\/p>\n
\n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wideo to jeden z najpopularniejszych rodzaj\u00f3w tre\u015bci w internecie. Mimo tego, wci\u0105\u017c wielu polskich start-upowc\u00f3w nie wykorzystuje go do cel\u00f3w marketingowych. Z CEO polskiego start-upu Vintom, Szymonem Pawlic\u0105 rozmawia Adrian Senecki, Dziennikarz z redakcji web.gov.pl","protected":false},"author":6,"featured_media":152227,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[7140,3830,9640,6013,7141,4643,7139,7049],"class_list":{"0":"post-156912","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-adrian-senecki","9":"tag-content","10":"tag-marketing","11":"tag-poradniki","12":"tag-szymon-pawlica","13":"tag-video","14":"tag-vintom","15":"tag-web-gov-pl","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156912"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156912\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/152227"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}