{"id":156846,"date":"2015-07-01T21:47:18","date_gmt":"2015-07-01T19:47:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156846"},"modified":"2015-07-01T21:50:08","modified_gmt":"2015-07-01T19:50:08","slug":"czy-istnieje-przepis-na-marke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/konferencje\/czy-istnieje-przepis-na-marke.html","title":{"rendered":"Czy istnieje przepis na mark\u0119?"},"content":{"rendered":"

Fan\u00f3w porad w pigu\u0142ce musz\u0119 rozczarowa\u0107 \u2013 jednego przepisu na mark\u0119 nie ma. Jak podkre\u015bla\u0142 w swoim wyst\u0105pieniu Marek Staniszewski, szef strategii Havas, wszelkie pr\u00f3by uj\u0119cia brandingu w prosty algorytm s\u0105 skazane na pora\u017ck\u0119. Budowa marki i utrzymanie jej na fali to proces d\u0142ugofalowy i kombinacja kilku czynnik\u00f3w, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych decyduj\u0105cy jest sam produkt. Marny produkt, nawet opakowany jak bombonierka, ma szans\u0119 by\u0107 wydarzeniem jednego sezonu i jak meteor przelecie\u0107 przez rynek, ale si\u0119 na nim nie utrzyma. Dowodz\u0105 tego przyk\u0142ady udanego rebrandingu PZU i WP, prezentowane na Forum. Realne zmiany wewn\u0105trz firmy wsparte zmian\u0105 designu buduj\u0105 zaufanie. Odwrotnie to nie dzia\u0142a, czyli od\u015bwie\u017cenie komunikacji bez zmian obs\u0142ugi klienta i contentu szybko spowoduje dezorientacj\u0119.<\/p>\n

Sko\u0144czy\u0142 si\u0119 czas obietnic dawanych na wyrost, zreszt\u0105 zdaniem Marka Kapu\u015bci\u0144skiego, szefa P&G, otwarto\u015b\u0107 w dialogu z konsumentem i sp\u00f3jna to\u017csamo\u015b\u0107 marki to podstawa silnego brandu. Poda\u0142 tu przyk\u0142ad marki Always i s\u0142ynnej reklamy z wyznaniem o nie\u015bmia\u0142o\u015bci, kt\u00f3r\u0105 marka wspiera\u0142a wej\u015bcie na polski rynek w latach 90. Motyw dialogu jest podtrzymany w najnowszej kampanii firmy #likeagirl, kt\u00f3ra odczarowuje my\u015blenie o \u201ekobiecym\u201d czy \u201ebabskim\u201d jako przymiotniku degraduj\u0105cym. W rozmowie z kobietami wyst\u0119puj\u0105cymi w reklamie widzimy przemian\u0119 w ich sposobie my\u015blenia o samych sobie i wr\u0119cz dos\u0142owne ro\u015bni\u0119cie w si\u0142\u0119.<\/p>\n

Wymiana do\u015bwiadcze\u0144, wzajemne wp\u0142ywanie na siebie odbiorcy i marki zamiast jednostronnej komunikacji na linii: brand manager-klient to kolejny trend. Media spo\u0142eczno\u015bciowe i nieustanna konfrontacja z odbiorcami oraz natychmiastowy feedback zwrotny daj\u0105 pole do wsp\u00f3\u0142tworzenia marki przez ca\u0142\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 zbudowan\u0105 wok\u00f3\u0142 niej. Opiekuni marek musz\u0105 mie\u0107 wyostrzony s\u0142uch na j\u0119zyk ulicy oraz refleks, kt\u00f3ry uchroni ich przed wybuchem kryzysu na forum. Zreszt\u0105, koniec z podzia\u0142ami na \u201enas\u201d i \u201eich\u201d, im kr\u00f3tszy dystans, jak w ostatniej kampanii Nike Lepsza ja, tym mniejsze ryzyko odwr\u00f3cenia si\u0119 konsumenta od marki. Zreszt\u0105 samo s\u0142owo \u201ekonsument\u201d razem ze s\u0142owem \u201eklient\u201d powinny, przynajmniej tak wynika\u0142o z debat na Forum, znale\u017a\u0107 si\u0119 w archiwum brandingu na dolnej p\u00f3\u0142ce i znikn\u0105\u0107 z brand book\u00f3w. Partner, go\u015b\u0107, osoba, kt\u00f3ra dzieli ze mn\u0105 swoje do\u015bwiadczenia, zostawia po sobie \u015blad u\u017cywaj\u0105c moich produkt\u00f3w \u2013 takie spojrzenie powinno towarzyszy\u0107 marketingowcom w tworzeniu brandu. Wszystko przez Millennials\u00f3w, kt\u00f3rym bliskie jest my\u015blenie w duchu \u201esharing economy\u201d i wsp\u00f3\u0142dzielenia si\u0119 do\u015bwiadczeniami zamiast kolekcjonowania rzeczy. Koniec ze sprzedawaniem bombonierek, czas podzieli\u0107 si\u0119 tortem.<\/p>\n

\"FBR_2208\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dotrzymywanie obietnic, dobra reputacja i pot\u0119ga rekomendacji \u2013 w budowaniu marki, tak jak w \u017cyciu, najwa\u017cniejsza jest warto\u015b\u0107 danego s\u0142owa. Tak wynika z Forum Brandingu, organizowanego przez o\u015brodek dialogu Think Tank 30 czerwca br. na Stadionie Narodowym. Przedstawiciele znanych firm i instytucji oraz specjali\u015bci od komunikacji dzielili si\u0119 pomys\u0142ami na promocj\u0119 marek. Podpisali r\u00f3wnie\u017c Manifest Marki Polska. Jakie trendy dominowa\u0142y na Forum? – relacjonuje Alicja Wysocka-\u015awita\u0142a, Partner & Head of Brad PR, Clue PR.","protected":false},"author":6,"featured_media":156847,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4641],"tags":[5950,587,7100,4829],"class_list":{"0":"post-156846","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-konferencje","8":"tag-alicja-wysocka-switala","9":"tag-clue-pr","10":"tag-forum-brandingu","11":"tag-konferencje","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156846","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156846"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156846\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156846"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156846"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156846"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}