{"id":156760,"date":"2015-06-30T00:02:32","date_gmt":"2015-06-29T22:02:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156760"},"modified":"2015-06-30T00:10:15","modified_gmt":"2015-06-29T22:10:15","slug":"jak-rozwija-sie-europejska-i-polska-branza-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/jak-rozwija-sie-europejska-i-polska-branza-pr.html","title":{"rendered":"Jak rozwija si\u0119 europejska i polska bran\u017ca PR?"},"content":{"rendered":"

Niezbadany szum i znaczenie medi\u00f3w<\/strong><\/p>\n

\u2013 Wyniki ECM pozwalaj\u0105 przyjrze\u0107 si\u0119 bli\u017cej temu, jak na przestrzeni lat rozwin\u0119\u0142a i rozwija si\u0119 europejska bran\u017ca PR. Pomimo szerokiej kampanii informacyjnej, w Polsce nie uda\u0142o si\u0119 uzyska\u0107 wystarczaj\u0105cej liczby ankiet pozwalaj\u0105cej na przeprowadzenie pe\u0142nej analizy rynku i por\u00f3wnanie go z europejskimi odpowiednikami \u2013 m\u00f3wi dr hab. Waldemar Rydzak, adiunkt w Katedrze Publicystyki Ekonomicznej i Public Relations Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu<\/strong>, a jednocze\u015bnie prezes zarz\u0105du Prelite Public Relations, kt\u00f3ry jest koordynatorem bada\u0144 na polskim rynku. \u2013 Niska responsywno\u015b\u0107 ze strony polskiej bran\u017cy PR mo\u017ce wi\u0105za\u0107 si\u0119 z og\u00f3lnoeuropejskim, stosunkowo sceptycznym podej\u015bciem do sfery bada\u0144 PR. Z wynik\u00f3w ECM wynika, \u017ce w ci\u0105gu ostatnich pi\u0119ciu lat trendy w zakresie ewaluacji dzia\u0142a\u0144 nie uleg\u0142y tak naprawd\u0119 zmianie. Podejmuj\u0105c aktywno\u015b\u0107 w tej dziedzinie, wi\u0119kszo\u015b\u0107 specjalist\u00f3w koncentruje si\u0119 na wykorzystaniu medi\u00f3w i wywo\u0142aniu tak zwanego \u201eszumu\u201d, a nie rzeczywistym dotarciu do grup docelowych i pomiarze ekonomicznych efekt\u00f3w \u2013 dodaje.<\/p>\n

Ciekawy wniosek dla polskiej bran\u017cy PR p\u0142ynie r\u00f3wnie\u017c z analizy prognoz odno\u015bnie znaczenia mass medi\u00f3w w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci (trzyletnia perspektywa). Zdaniem ponad 46% specjalist\u00f3w z Europy Wschodniej (do grona kt\u00f3rych zaliczeni zostali polscy respondenci), media masowe w dalszym ci\u0105gu b\u0119d\u0105 mia\u0142y znaczenie w kreowaniu opinii publicznej. Jeszcze wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 przypisuj\u0105 oni mediom interaktywnym nale\u017c\u0105cym do danej marki (tzw. owned media): stronom korporacyjnym, fanpage\u2019om na Facebooku, kana\u0142om Youtube etc. Takiego zdania jest niemal 55% specjalist\u00f3w. W obu przypadkach s\u0105 to najwy\u017csze rezultaty w Europie.<\/p>\n

Zintegrowana komunikacja i rozbie\u017cna wsp\u00f3\u0142praca<\/strong><\/p>\n

Coraz wi\u0119ksza (ponad 80%) liczba europejskich respondent\u00f3w widzi tak\u017ce potrzeb\u0119 prowadzenia zintegrowanej komunikacji. Dotyczy to nie tylko odpowiedniego po\u0142\u0105czenia jej ze strategi\u0105 biznesow\u0105, ale przede wszystkim wykorzystania r\u00f3\u017cnorodnych narz\u0119dzi \u2013 nie tylko tych tradycyjnych, ale r\u00f3wnie\u017c internetowych.<\/p>\n

\u2013 Nie od dzi\u015b wiadomo, \u017ce obecno\u015b\u0107 w internecie i w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jest obowi\u0105zkowa, aby zaistnie\u0107 w \u015bwiadomo\u015bci grup docelowych, czy konsument\u00f3w,. Obserwuj\u0105c polski rynek, mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107, \u017ce coraz wi\u0119kszej liczbie firm i organizacji zale\u017cy na tym, by \u0142\u0105czy\u0107 aktywno\u015b\u0107 offline z dzia\u0142aniami online, wykorzystuj\u0105c przy tym coraz nowsze narz\u0119dzia \u2013 dodaje Waldemar Rydzak.<\/p>\n

Wyniki bada\u0144 wskazuj\u0105 te\u017c na to, na co wielu specjalist\u00f3w PR zwraca uwag\u0119 ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu \u2013 rozbie\u017cno\u015bci we wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy korporacjami a agencjami PR. Podczas gdy przedstawiciele firm argumentuj\u0105, \u017ce w wielu przypadkach agencje nie znaj\u0105 w pe\u0142ni ich specyfiki, druga strona podkre\u015bla, \u017ce cz\u0119stsz\u0105 przyczyn\u0105 niepowodze\u0144 s\u0105 niejasno sprecyzowane cele i oczekiwania. \u2013 Niezale\u017cnie od przyczyny rozbie\u017cno\u015bci we wsp\u00f3\u0142pracy warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce najwi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 odgrywa odpowiednia komunikacja i wzajemna wymiana do\u015bwiadcze\u0144 mi\u0119dzy klientem i agencj\u0105. Wsp\u00f3lne ustalenie cel\u00f3w i szczeg\u00f3\u0142\u00f3w dzia\u0142a\u0144 pozwala osi\u0105gn\u0105\u0107 efekt synergii i jeszcze lepiej dopasowa\u0107 si\u0119 do bran\u017cy, w kt\u00f3rej funkcjonuje dana firma \u2013 podkre\u015bla Waldemar Rydzak.<\/p>\n

Mi\u0119dzynarodowe badanie \u201eEuropean Communication Monitor \u201d realizowane jest co roku od 2007 r. Ma na celu analiz\u0119 aktualnej kondycji oraz praktyk w zarz\u0105dzaniu komunikacj\u0105 w biznesie, a tak\u017ce okre\u015blenie zagro\u017ce\u0144, mo\u017cliwo\u015bci oraz trend\u00f3w rozwoju tego sektora w najbli\u017cszych latach. Badania ECM s\u0105 realizowane i nadzorowane przez zesp\u00f3\u0142 profesor\u00f3w z renomowanych europejskich o\u015brodk\u00f3w akademickich w silnym zaanga\u017cowaniu European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) oraz European Association of Communication Directors (EACD) wspierane przez Prime Research International \u2013 firmy specjalizuj\u0105cej si\u0119 w badaniach zwi\u0105zanych ze strategicznym komunikowaniem.<\/p>\n

\"Mass<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Europejskie firmy i organizacje po\u015bwi\u0119caj\u0105 coraz wi\u0119cej czasu na badanie efekt\u00f3w swoich dzia\u0142a\u0144 PR-owych w mediach masowych. W praktyce jednak wci\u0105\u017c nie wykorzystuj\u0105 w pe\u0142ni tych wynik\u00f3w przy planowaniu dalszych aktywno\u015bci. To tylko jedne z wielu ciekawych wniosk\u00f3w, jakie p\u0142yn\u0105 z zako\u0144czonych w\u0142a\u015bnie bada\u0144 \u201eEuropean Communication Monitor (ECM) 2015\u201d. Jak na tym tle przedstawia si\u0119 kondycja polskiej bran\u017cy PR? W tegorocznym ECM wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 ponad 2200 specjalist\u00f3w PR z 41 kraj\u00f3w z ca\u0142ej Europy. Nie brakowa\u0142o w\u015br\u00f3d nich reprezentant\u00f3w z Niemiec, Austrii, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Turcji, Ukrainy, czy Polski.","protected":false},"author":6,"featured_media":156002,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,7086,7085,9649],"class_list":{"0":"post-156760","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-ecm","10":"tag-european-communication-monitor","11":"tag-pr","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156760"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156760\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}