{"id":156752,"date":"2015-06-29T23:49:53","date_gmt":"2015-06-29T21:49:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156752"},"modified":"2015-06-30T08:17:47","modified_gmt":"2015-06-30T06:17:47","slug":"trendy-w-reklamie-mobilnej-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/trendy-w-reklamie-mobilnej-2015.html","title":{"rendered":"Trendy w reklamie mobilnej 2015"},"content":{"rendered":"

\"eliza_dyrnakowska_mediarun-com\"<\/a>Spersonalizowane<\/strong><\/p>\n

W ca\u0142ej bran\u017cy marketingowej przewiduje si\u0119 coraz dynamiczniejszy rozw\u00f3j personalizacji przekazu reklamowego. Przedsi\u0119biorcy powoli wyci\u0105gaj\u0105 wnioski, \u017ce nastawienie na kr\u00f3tkoterminowe perspektywy nie zapewnia d\u0142ugotrwa\u0142ych rezultat\u00f3w. Gdy reklam\u0119 skierujemy do wszystkich, w najlepszym wypadku nikt nie zwr\u00f3ci na ni\u0105 uwagi. Ten paradoks spowodowany jest efektem niechcianej reklamy i zwi\u0105zany jest r\u00f3wnie\u017c z ryzykiem powstania swoistego, negatywnego skojarzenia wzgl\u0119dem reklamodawcy. Gdy selektywnie ograniczymy si\u0119 do konkretnej grupy, jednocze\u015bnie dopasowuj\u0105c do niej nasz\u0105 ofert\u0119, szanse na sukces wsp\u00f3\u0142miernie wzrastaj\u0105.<\/p>\n

Na dopasowanie komunikatu do danej grupy odbiorc\u00f3w, czyli audience buying, pozwalaj\u0105 takie \u015brodki, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 zbieranie precyzyjnych danych o u\u017cytkownikach i efektywne dotarcie do nich. S\u0105 to m.in.: cookies, ID telefonu, Big Data. Dzi\u0119ki nim mo\u017cemy sprawnie zaadresowa\u0107 nasz\u0105 ofert\u0119 do nawet skrajnie wybi\u00f3rczych grup docelowych (np. kawaler\u00f3w po trzydziestce z trzema kotami, czy kobiet sukcesu, kt\u00f3re s\u0105 matkami).<\/p>\n

Personalizacji przekazu sprzyja rozw\u00f3j format\u00f3w reklamy natywnej. W tym przypadku targetowanie sprawia, \u017ce przekaz jest odbierany bardziej obiektywnie. W\u00f3wczas materia\u0142 traktowany jest jako neutralna informacja, a nie manipulacyjny przekaz, poniewa\u017c przeci\u0119tnemu odbiorcy ci\u0119\u017cko odr\u00f3\u017cni\u0107 od siebie te dwie formy. Takie komunikaty przybieraj\u0105 najcz\u0119\u015bciej posta\u0107 product placement, tre\u015bci sponsorowanych, czy reklam w wynikach wyszukiwania.<\/p>\n

Przy omawianiu kwestii targetowania kampanii mobile, warto wspomnie\u0107 o badaniach TNS Polska przeprowadzonych w 2014 roku. Wed\u0142ug tych statystyk 44% Polak\u00f3w ma w posiadaniu smartfona, a procent ten w roku 2015 wzro\u015bnie do prawie 60. Wiek, cz\u0119ste kryterium, na kt\u00f3re zwraca si\u0119 uwag\u0119 przy targetowaniu, stanowi r\u00f3wnie\u017c wa\u017cny czynnik popularno\u015bci przeno\u015bnych urz\u0105dze\u0144. W grupie najm\u0142odszych badanych, w przedziale wiekowym 15-19 lat, 74% korzysta ze smartfona. Generacja Y, nie bez kozery, nazywana jest \u201epokoleniem klapek i Ipod\u00f3w\u201d. Wraz z wiekiem omawiany procent maleje. W przedziale 60 lat i wi\u0119cej jedynie 9% os\u00f3b jest w posiadaniu smartfona. Odnosz\u0105c powy\u017csze dane do praktyki, produkty skierowane do m\u0142odzie\u017cy (np. p\u0142yty Justina Biebera nagrane dla jego nastoletnich fanek) mo\u017cna bardzo sensownie popularyzowa\u0107 za pomoc\u0105 reklamy mobilnej. Natomiast, na dzie\u0144 dzisiejszy, oferty docelowo trafiaj\u0105ce do os\u00f3b starszych (np. ubezpieczenia emerytalne) nie osi\u0105gn\u0105 spektakularnych sukces\u00f3w, gdy b\u0119d\u0105 opiera\u0142y si\u0119 na komunikacie mobilnym.<\/p>\n

Bazuj\u0105c na danych zgromadzonych przez Opera Mediaworks, je\u015bli chodzi o wyb\u00f3r platformy, to w pierwszym kwartale 2015 roku, mogli\u015bmy zaobserwowa\u0107 zmian\u0119 w trendzie w zakresie globalnych przychod\u00f3w uzyskanych z reklam mobilnych. Po raz pierwszy w historii, urz\u0105dzenia z Androidem wygenerowa\u0142y wi\u0119ksze dochody ni\u017c te z systemem iOS. Powo\u0142uj\u0105c si\u0119 na te dane, chc\u0119 podkre\u015bli\u0107 fakt, \u017ce w kwestii trend\u00f3w w reklamie mobile, warto by\u0107 obeznanym w zakresie aktualnych statystyk i dodatkowo pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 analitycznym my\u015bleniem.<\/p>\n

Poza precyzyjnym doborem grupy docelowej, wa\u017cne jest, aby komunikat mobilny \u201eznalaz\u0142 si\u0119\u201d w odpowiednim czasie i w odpowiednim miejscu. Coraz bardziej docenianym innowacyjnym rozwi\u0105zaniem jest automatyczny zakup reklam. Dzi\u0119ki rozwojowi programmatic, coraz wi\u0119cej reklam mo\u017ce by\u0107 wy\u015bwietlanych precyzyjnie wybranemu konsumentowi, w precyzyjnie dobranym czasie i miejscu. Wed\u0142ug bada\u0144 eMarketera w samych Stanach Zjednoczonych w roku 2015 wydatki na ten rodzaj zakup\u00f3w maj\u0105 stanowi\u0107 wi\u0119cej ni\u017c 50% nak\u0142ad\u00f3w na reklam\u0119 display, a w roku 2016 a\u017c 63%. Na dzie\u0144 dzisiejszy ci\u0119\u017cko przek\u0142ada\u0107 te procenty na polskie realia, poniewa\u017c polscy marketerzy nie maj\u0105 wystarczaj\u0105cego do\u015bwiadczenia w tej kwestii. Niedostatek ten wynika z faktu, \u017ce rynek mobile w naszym kraju si\u0119 dopiero rozwija.<\/p>\n

Kreatywne<\/strong><\/p>\n

Ka\u017cdy zdaje sobie spraw\u0119 z pot\u0119gi innowacyjno\u015bci, dlatego ci\u0119\u017cko tu m\u00f3wi\u0107 o okre\u015blonym trendzie w reklamie mobilnej. Jednak\u017ce postanowi\u0142am wspomnie\u0107, o tym jak\u017ce istotnym aspekcie, kt\u00f3ry nie tylko zwi\u0105zany jest z bazowaniem na \u015bwie\u017cych pomys\u0142ach, ale r\u00f3wnie\u017c z kreatywnym czerpaniem z prostych, przyj\u0119tych rozwi\u0105za\u0144.<\/p>\n

Pos\u0142u\u017cymy si\u0119 przyk\u0142adem Beacon\u00f3w, kt\u00f3re na \u015bwiecie ciesz\u0105 si\u0119 du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 w bran\u017cy handlowej, w zakresie kt\u00f3rej u\u0142atwiaj\u0105 dokonywanie zakup\u00f3w i wzmacniaj\u0105 wizerunek marki. Wykorzystanie tej technologii w innych sferach, b\u0105d\u017a wdro\u017cenie takich system\u00f3w w niesztampowych formach mo\u017ce pos\u0142u\u017cy\u0107 jako oznaka kreatywnego podej\u015bcia. Przypadkiem, na kt\u00f3ry warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 jest Muzeum Neonu w Warszawie, gdzie beacony s\u0142u\u017c\u0105 jako multimedialny przewodnik. Kolejnym ciekawym projektem jest kampania marki Nivea, w kt\u00f3rej beacony, w postaci opaski na r\u0119k\u0119, stanowi\u0142y prezent do\u0142\u0105czony do gazety. Dzi\u0119ki takiemu gad\u017cetowi i jego lokalizacyjnych mo\u017cliwo\u015bciach, mamy mog\u0142y za\u017cy\u0107 odrobiny spokoju, jednocze\u015bnie ca\u0142y czas kontroluj\u0105c zabaw\u0119 swojego dziecka.<\/p>\n

Je\u015bli planujemy reklamowa\u0107 si\u0119 za po\u015brednictwem aplikacji, warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce skuteczniejsz\u0105 metod\u0105 od baner\u00f3w, staje si\u0119 mniej tradycyjny sponsoring b\u0105d\u017a lokowanie produkt\u00f3w. Poza odpowiednio dobranym kontekstem, nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 o atrakcyjno\u015bci przekazywanej tre\u015bci. W tym przypadku istota reklamy mobilnej powinna by\u0107 przekazana w niekonwencjonalny, oryginalny spos\u00f3b, jednocze\u015bnie zachowuj\u0105c r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy nud\u0105 a przesadn\u0105 ekstrawagancj\u0105.<\/p>\n

Praktyczne<\/strong><\/p>\n

Bazuj\u0105c na wieloletnim do\u015bwiadczeniu, stwierdzam, \u017ce obecni konsumenci, w por\u00f3wnaniu do starszych pokole\u0144, staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej wymagaj\u0105cy i ten aspekt jest r\u00f3wnie\u017c widoczny w zakresie reklamy mobilnej. \u017beby si\u0119 dopasowa\u0107 do potrzeb potencjalnych klient\u00f3w, powinno si\u0119, mi\u0119dzy innymi, jak najbardziej u\u0142atwia\u0107 u\u017cytkownikowi kontakt i wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z przedsi\u0119biorstwem. Z tego wzgl\u0119du coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystuje si\u0119 funkcje typu Click2 (SMS, Map, Call, Calendar).<\/p>\n

W celu wzmacniania wizerunku marki, kt\u00f3ra elastycznie dostosowuje si\u0119 do wymaga\u0144 swoich klient\u00f3w, wprowadza si\u0119 w plan kampanii mo\u017cliwo\u015b\u0107 p\u0142atno\u015bci mobilnych. Z raportu IAB Polska z 2015 roku wynika, \u017ce coraz wi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w korzysta z zakup\u00f3w online i p\u0142atno\u015bci mobilnych. IAB podaje, \u017ce w pierwszej po\u0142owie 2015 roku, z bankowo\u015bci mobilnej korzysta\u0142o 3,5 mln Polak\u00f3w i w najbli\u017cszym czasie liczba ta powinna rosn\u0105\u0107. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 operacji bankowych staje si\u0119 coraz bardziej ceniona przez u\u017cytkownik\u00f3w przy zakupie gier, aplikacji, elektronicznej prasy, bilet\u00f3w i w ofertach proponowanych przez sieci supermarkety oraz serwisy aukcyjne i warto zwr\u00f3ci\u0107 na ni\u0105 uwag\u0119 przy tworzeniu reklamy mobile.<\/p>\n

Warto r\u00f3wnie\u017c pami\u0119ta\u0107 o innych praktycznych warto\u015bciach dodanych oferowanych w reklamach mobilnych. Bezp\u0142atne aplikacje, dzwonki telefoniczne, akcesoria smartfonowe, programy lojalno\u015bciowe, u\u017cyteczne i ciekawe informacje stanowi\u0105 unikalny spos\u00f3b komunikacji z potencjalnym klientem.<\/p>\n

Anga\u017cuj\u0105ce<\/strong><\/p>\n

W ostatnim czasie mo\u017cemy zaobserwowa\u0107 rosn\u0105c\u0105 liczb\u0119 dzia\u0142a\u0144 marketingowych, kt\u00f3re zwi\u0119kszaj\u0105 zaanga\u017cowanie u\u017cytkownika poprzez interakcje z nim. Przewiduje si\u0119 dalszy rozw\u00f3j tego trendu. Wy\u017csz\u0105 efektywno\u015bci\u0105 reklamow\u0105, kt\u00f3ra jest szacowana za pomoc\u0105 wska\u017anika Secondary Action Rate, odznaczaj\u0105 si\u0119 formaty Rich Media.<\/p>\n

Przyk\u0142adem reklam, kt\u00f3re wymagaj\u0105 zaanga\u017cowania s\u0105 te wykorzystuj\u0105ce wideo. Ze statystyk otrzymanych przez BI Intelligence z 2015 roku wynika, \u017ce w kontek\u015bcie reklam wideo, marketing mobilny zyskuje przewag\u0119 nad internetowym. Mobilne formaty filmowe powoli zast\u0119puj\u0105 te desktopowe, konwencjonalne. Z tej wiedzy skorzysta\u0142 portal spo\u0142eczno\u015bciowy Facebook, kt\u00f3ry automatycznie odtwarza wybi\u00f3rcze wideo.<\/p>\n

Konsument wymaga od nas, \u017ceby\u015bmy byli o krok od niego. Dlatego warto by\u0107 na czasie z nowinkami w zakresie marketingu mobilnego i nie bagatelizowa\u0107 perspektyw oferowanych przez, rosn\u0105cy w si\u0142\u0119 oddzia\u0142ywania, przekaz mobilny. Promocja za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych nie dotyczy wy\u0142\u0105cznie gigant\u00f3w rynkowych i nie powinna by\u0107 stosowana jedynie jako dodatek do ca\u0142ych kampanii reklamowych. Czerpanie z jej potencja\u0142u zalecane jest r\u00f3wnie\u017c dla mniejszych biznes\u00f3w, g\u0142\u00f3wnie ze wzgl\u0119du na fakt, \u017ce precyzyjnie trafia do potencjalnego klienta. Bie\u017c\u0105ce uzupe\u0142nianie wiedzy na temat aktualnych trend\u00f3w i ich analiza u\u0142atwia sprawne pos\u0142ugiwanie si\u0119 narz\u0119dziami mobilnymi, a co za tym idzie przyczyni si\u0119 do tego, \u017ce konsumenci b\u0119d\u0105 postrzega\u0107 nas jako nowoczesnych i posiadaj\u0105cych odpowiednie kwalifikacje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Odpowiednia komunikacja mobilna jest obecnie jednym z kluczowych dzia\u0142a\u0144 marketingowych nowoczesnych przedsi\u0119biorstw. Reklama mobilna jest wa\u017cnym narz\u0119dziem, za pomoc\u0105 kt\u00f3rego mo\u017cna trafi\u0107 do konsument\u00f3w, ulepszy\u0107 branding, czy te\u017c kreatywnie zaprezentowa\u0107 ofert\u0119 marki. Jej rola b\u0119dzie rosn\u0105\u0107, mi\u0119dzy innymi ze wzgl\u0119du na spadek cen urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych i rozw\u00f3j cyfryzacji. Potencja\u0142 mobile nie zosta\u0142 jeszcze w pe\u0142ni doceniony w Polsce. W\u0142a\u015bnie dlatego warto w niego zainwestowa\u0107. – m\u00f3wi Eliza Durnakowska, General Manager MOBIEM. Jakie b\u0119d\u0105 skuteczne reklamy na smart fonie?","protected":false},"author":6,"featured_media":156756,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[7083,7082,6218,4622],"class_list":{"0":"post-156752","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-eliza-durnakowska","9":"tag-mobiem","10":"tag-reklama-online","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156752","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156752"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156752\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156756"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}