MEC wdra\u017ca MEC Velocity, technik\u0119 modelowania pozwalaj\u0105c\u0105 na tworzenie symulacji \u015bcie\u017cek zakupowych i przewidywanie jak zachowa si\u0119 konsument wobec danej marki w zale\u017cno\u015bci od wp\u0142ywu r\u00f3\u017cnych czynnik\u00f3w rynkowych.<\/p>\n
– Narz\u0119dzie opiera si\u0119 na modelowaniu wieloagentowym, kt\u00f3re prawdopodobnie jako pierwsi wykorzystali\u015bmy w s\u0142u\u017cbie marketingu (zastosowali\u015bmy w marketingu na tak\u0105 skale). Techniki zaczerpni\u0119te z bada\u0144 migracji ( a mo\u017ce co\u015b bli\u017cszemu marketingowi? Moje propozycje: logistyki, czy epidemiologii albo epidemiologii i bada\u0144 rozprzestrzeniania si\u0119 zjawisk spo\u0142ecznych), czy epidemiologii wykorzystali\u015bmy do analizy zachowa\u0144 pojedynczych konsument\u00f3w i tworzenia r\u00f3\u017cnych scenariuszy rozwoju rynku zale\u017cnych od zmian, jakie zajd\u0105 w umys\u0142ach tych ludzi m.in. pod wp\u0142ywem reklam \u2013 m\u00f3wi Kaja Bia\u0142ow\u0105s, senior research & ROI analyst z Analytics & Insight, wsp\u00f3\u0142autorka MEC Velocity.<\/p>\n
Narz\u0119dzie w du\u017cej mierze koncentruje si\u0119 na tzw. fazie pasywnej, a wi\u0119c tym etapie, w kt\u00f3rym konsument nie rozwa\u017ca jeszcze zakupu marki, ale ju\u017c kszta\u0142tuj\u0105 si\u0119 jego preferencje.<\/p>\n
– Z naszych bada\u0144 na r\u00f3\u017cnych rynkach wynika, \u017ce ponad 46 proc. ludzi wie jak\u0105 mark\u0119 by kupi\u0142o zanim jeszcze odczuje potrzeb\u0119 jej zakupu. Komunikacja w ostatnich latach jest za\u015b coraz mocniej skoncentrowana na kr\u00f3tkoterminowych efektach. Tymczasem zbudowanie przez mark\u0119 przewagi w fazie pasywnej ma ogromny wp\u0142yw na to co si\u0119 wydarzy ju\u017c w samej fazie zakupowej. Decyduje np. o p\u00f3\u017aniejszej sk\u0142onno\u015bci do por\u00f3wnywania cen \u2013 m\u00f3wi Kaja Bia\u0142ow\u0105s. MEC Velocity, dzi\u0119ki analizie danych opisuj\u0105cych rzeczywiste zachowania i postawy konsumenckie, pozwala tworzy\u0107 scenariusze rynkowe w zale\u017cno\u015bci od zmian, jakie zajd\u0105 w tych postawach i zachowaniach m.in. wskutek dzia\u0142a\u0144 marketingowych.<\/p>\n
– Potrafimy ze znacznie wi\u0119ksz\u0105 ni\u017c dot\u0105d precyzj\u0105 stwierdzi\u0107 nie tylko o ile bardziej konsumenci b\u0119d\u0105 sk\u0142onni kupi\u0107 nasz\u0105 mark\u0119, ale tak\u017ce w kierunku jakiej marki \u201eodp\u0142yn\u0105\u201d z najwi\u0119kszym prawdopodobie\u0144stwem w przypadku np. spadku sk\u0142onno\u015bci do rekomendacji \u00a0\u2013 m\u00f3wi Kaja Bia\u0142ow\u0105s.<\/p>\n
Narz\u0119dzie MEC Velocity funkcjonowa\u0142o b\u0119dzie w ramach projektu Momentum, czyli wprowadzonego przed dwoma laty szerokiego studium consumer journey, kt\u00f3re agencja wykorzystuje w planowaniu strategicznym. W ramach Momentum przeanalizowano do tej pory zachowania ponad 200 tys. konsument\u00f3w.<\/p>\n
Przypomnijmy, \u017ce polski oddzia\u0142 Analytics & Insight jest jednym z czterech \u015bwiatowych centr\u00f3w badawczych MEC.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja wdra\u017ca techniki modelowania wieloagentowego, by skuteczniej \u015bledzi\u0107 \u015bcie\u017cki zakupowe i przewidywa\u0107 decyzje konsument\u00f3w. Narz\u0119dzie MEC Velocity tworzy\u0142 polski Analytics & Insight we wsp\u00f3\u0142pracy z londy\u0144skim biurem MEC, a sie\u0107 og\u0142osi\u0142a jego debiut w Cannes.","protected":false},"author":6,"featured_media":156742,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9666],"tags":[7079,7078,3230],"class_list":{"0":"post-156741","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-technologie","8":"tag-analytics-insight","9":"tag-mec-velocity","10":"tag-technologie-2","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156741"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156741\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}