{"id":156736,"date":"2015-06-29T14:52:12","date_gmt":"2015-06-29T12:52:12","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156736"},"modified":"2015-06-29T14:52:12","modified_gmt":"2015-06-29T12:52:12","slug":"wzrost-zainteresowania-upominkami-reklamowymi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/wzrost-zainteresowania-upominkami-reklamowymi.html","title":{"rendered":"Wzrost zainteresowania upominkami reklamowymi"},"content":{"rendered":"

W bud\u017cetach stabilizacja<\/strong><\/p>\n

Przeprowadzone po raz kolejny przez PIAP badanie potwierdza szereg pozytywnych tendencji, kt\u00f3re mo\u017cna obserwowa\u0107 w bran\u017cy. Jedn\u0105 z nich jest na pewno stabilizacja sektora reklamowego, kt\u00f3rej \u017ar\u00f3d\u0142em jest r\u00f3wnowaga gospodarcza. Uspokojenie na rynku wida\u0107 ju\u017c od 2014 roku \u2013 a\u017c 42,5% respondent\u00f3w potwierdza wzrost wydatk\u00f3w na marketing w por\u00f3wnaniu z rokiem wcze\u015bniejszym, tyle samo wskazuje stabilizacj\u0119 bud\u017cet\u00f3w reklamowych na takim samym poziomie jak w roku 2013. Podobn\u0105 r\u00f3wnowag\u0119 wida\u0107 na p\u0142aszczy\u017anie deklarowanej wysoko\u015bci bud\u017cetu na reklam\u0119 BTL. W 2015 roku nadal 14,63% respondent\u00f3w potwierdza dysponowanie bud\u017cetem powy\u017cej 100 000 z\u0142 (tyle samo w 2014r.), nieznacznie natomiast wzros\u0142a liczba marketer\u00f3w z bud\u017cetem 20 000 \u2013 50 000 z\u0142 \u2013 z 21,95% na 29,27%. To na pewno dobra prognoza nie tylko dla rynku upomink\u00f3w biznesowych, ale dla ca\u0142ej bran\u017cy reklamowej.
\n
\nDobra cena i skuteczno\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n

W\u0142a\u015bciwy stosunek ceny do skuteczno\u015bci jest jednym z kryteri\u00f3w dobrze zaplanowanej kampanii. Internet od lat stoi na podium \u2013 wed\u0142ug badania PIAP a\u017c 63,41% ankietowanych uwa\u017ca, \u017ce jest to tani i skuteczny \u015brodek promocji. Tu\u017c za nim plasuj\u0105 si\u0119 gad\u017cety reklamowe, kt\u00f3re 24,39% badanych marketer\u00f3w uwa\u017ca za najefektywniejsze w relacji do ceny.<\/p>\n

A\u017c 70,73% os\u00f3b odpowiedzialnych za bud\u017cety reklamowe potwierdza skuteczno\u015b\u0107 upomink\u00f3w. To bardzo dobry wynik, kt\u00f3ry \u015bwiadczy o silnej pozycji gad\u017cet\u00f3w reklamowych. Co istotne a\u017c 82,93% badanych wykorzystuje je do kszta\u0142towania pozytywnego wizerunku firmy i utrwalania \u015bwiadomo\u015bci marek. To bardzo wa\u017cna tendencja, poniewa\u017c pokazuje jak silne jest psychologiczne znaczenie upomink\u00f3w w relacjach biznesowych.<\/p>\n

Przede wszystkim jako\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n

Najwa\u017cniejszym kryterium wyboru upomink\u00f3w reklamowych jest ich jako\u015b\u0107 (68,29%). Tu za ni\u0105, decyduj\u0105cymi czynnikami s\u0105 wygl\u0105d (68,85%) oraz cena (63,41%). Poniewa\u017c klienci s\u0105 \u015bwiadomi wp\u0142ywu materia\u0142\u00f3w reklamowych na wizerunek firmy, s\u0105 sk\u0142onni zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej za produkt wy\u017cszej klasy. Tu warto zaznaczy\u0107, \u017ce ta proporcja zmieni\u0142a si\u0119 w por\u00f3wnaniu z poprzednim rokiem. W 2014 r. dla wi\u0119kszo\u015bci marketer\u00f3w decyduj\u0105cym faktorem wyboru by\u0142a cena .<\/p>\n

W czo\u0142\u00f3wce najcz\u0119\u015bciej wybieranych upomink\u00f3w biznesowych s\u0105 artyku\u0142y pi\u015bmiennicze (63,41%), kalendarze (60,98%) oraz artyku\u0142y biurowe (53,66%). W dalszej kolejno\u015bci respondenci wskazali torby i opakowania (48,78%) i s\u0142odycze reklamowe (41,46%).<\/p>\n

Wydarzeniami najbardziej aktywizuj\u0105cym do zakupu gad\u017cet\u00f3w promocyjnych s\u0105 targi (58,54%), okres \u015bwi\u0105t (51,22%) oraz organizacja event\u00f3w (39,02%). Upominki najcz\u0119\u015bciej trafiaj\u0105 do kontrahent\u00f3w oraz s\u0105 wykorzystywane podczas akcji promocyjnych. Ankietowani przyznaj\u0105, \u017ce odbiorcami gad\u017cet\u00f3w zwykle s\u0105 nowi klienci (68,29%), ale tak\u017ce ci stali (63,41%) oraz strategiczni (51,22%).<\/p>\n

\"PIAP_2015_ANKIETA_ok_062015\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"82,93% marketer\u00f3w wykorzystuje upominki reklamowe do kszta\u0142towania wizerunku! S\u0105 postrzegane jako drugi najta\u0144szy a zarazem najskuteczniejszy no\u015bnik promocji. Maj\u0105 ogromny wp\u0142yw na kszta\u0142towanie wizerunku firmy lub marki, a ich jako\u015b\u0107 (nie cena!) sta\u0142a si\u0119 najwa\u017cniejszym kryterium wyboru. Mowa o gad\u017cetach reklamowych, kt\u00f3re nadal zajmuj\u0105 wysok\u0105 pozycj\u0105 w strategiach marketingowych firm. \u015awiadcz\u0105 o tym wyniki IV edycji badania postrzegania upomink\u00f3w reklamowych przez klienta ko\u0144cowego, przeprowadzone w bie\u017c\u0105cym roku przez Polsk\u0105 Izb\u0105 Artyku\u0142\u00f3w Promocyjnych.","protected":false},"author":6,"featured_media":156738,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,9639],"tags":[7077,3166,1878,7076],"class_list":{"0":"post-156736","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-marketing","9":"tag-ankieta","10":"tag-badania-2","11":"tag-piap","12":"tag-upominki","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156736","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156736"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156736\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}