{"id":156657,"date":"2015-06-26T10:00:17","date_gmt":"2015-06-26T08:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156657"},"modified":"2015-06-26T10:01:32","modified_gmt":"2015-06-26T08:01:32","slug":"online-video-przerasta-telewizje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/online-video-przerasta-telewizje.html","title":{"rendered":"Online Video przerasta telewizj\u0119"},"content":{"rendered":"

Coraz wi\u0119cej m\u0142odych os\u00f3b ogl\u0105da Online Video w por\u00f3wnaniu do telewizji stacjonarnej i ta r\u00f3\u017cnica si\u0119 powi\u0119ksza. Rok 2014 by\u0142 prze\u0142omowy, po raz pierwszy widzowie w wieku 16-24 ogl\u0105dali wi\u0119cej video w sieci ni\u017c przed odbiornikami TV (91% vs. 90%). R\u00f3\u017cnica by\u0142a co prawda niewielka, ale historyczna i nast\u0105pi\u0142a o rok wcze\u015bniej ni\u017c zak\u0142adali\u015bmy. Analizuj\u0105c tegoroczne dane widzimy, \u017ce od pocz\u0105tku tego roku ta r\u00f3\u017cnica si\u0119 powi\u0119ksza i od stycznia do kwietnia br. wynosi\u0142a odpowiednio 93% vs. 88% na rzecz Online Video. Video w Internecie jest coraz bardziej popularne i \u201ewypycha\u201d telewizj\u0119 stacjonarn\u0105. Przypuszczamy, \u017ce do ko\u0144ca roku ten trend utrzyma si\u0119 na zbli\u017conym poziomie. \u2013 m\u00f3wi Micha\u0142 Buszko, Media Manager w MediaCom Warszawa.<\/strong><\/p>\n

Wed\u0142ug MediaComu maksymalny potencja\u0142 reklamowy w Online Video (reklamy Instream) jest nieco mniejszy i wynosi ok. 65%. Wynika to m.in. z tego, \u017ce nie przy ka\u017cdym formacie video pojawia si\u0119 reklama, przez co inventory reklamowe jest ograniczone. Nie zmienia to jednak faktu, \u017ce Online Video to bardzo atrakcyjne medium do reklamowania si\u0119 i w wielu aspektach przewy\u017csza zwyk\u0142y spot reklamowy w TV.<\/p>\n

Nie do\u015b\u0107, \u017ce jego potencja\u0142 zasi\u0119gowy bardzo szybko ro\u015bnie to jeszcze taka forma reklamy jest bardzo atrakcyjna i przyci\u0105ga wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119, co przek\u0142ada si\u0119 na lepsz\u0105 zapami\u0119tywalno\u015b\u0107 i wi\u0119ksz\u0105 ch\u0119\u0107 zakupu. \u2013 dodaje Buszko.<\/p>\n

Online Video w Polsce rozwija si\u0119 i nadal b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0107. Ten wzrost mo\u017cemy ju\u017c nazwa\u0107 widocznym trendem, kt\u00f3ry potwierdza, \u017ce m\u0142ode osoby wol\u0105 ogl\u0105da\u0107 TV tam gdzie chc\u0105 i kiedy chc\u0105. W kolejce czekaj\u0105 starsze grupy docelowe. Jest to nieuniknione, poniewa\u017c s\u0105 ku temu bardzo dobre warunki \u2013 technologia ca\u0142y czas si\u0119 rozwija, ro\u015bnie liczba smartphon\u00f3w, tablet\u00f3w czy telewizor\u00f3w typu connected TV, a koszty transferu danych na urz\u0105dzeniach mobilnych malej\u0105. Ju\u017c w tej chwili ka\u017cdy serwis VOD ma swoj\u0105 aplikacj\u0119, prapremier\u0119 ulubionego serialu mo\u017cna obejrze\u0107 online. Co wi\u0119cej, du\u017ca liczba wydawc\u00f3w internetowych, kt\u00f3rzy nie maj\u0105 zaplecza TV, tworzy w\u0142asne tre\u015bci video. Nie mo\u017cna te\u017c zapomina\u0107 o rosn\u0105cych w si\u0142\u0119 video blogerach, nowych kana\u0142ach na YT i liczbie rosn\u0105cych subskrypcji. \u2013 m\u00f3wi Agnieszka Kosik, prezes MediaCom Warszawa.
\n<\/strong>
\nWed\u0142ug prognoz MediaCom Warszawa, zasi\u0119g Online Video nadal b\u0119dzie r\u00f3s\u0142. Ju\u017c w nast\u0119pnym roku mo\u017ce osi\u0105gn\u0105\u0107 nawet 94% versus 86% TV tradycyjnej w grupie wiekowej 16-24. Rok 2016 mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 prze\u0142omowym dla grupy wiekowej 25-29, w kt\u00f3rej ogl\u0105danie video w Internecie przekroczy zasi\u0119giem ogl\u0105danie telewizji stacjonarnej. M\u0142odzi widzowie coraz cz\u0119\u015bciej rezygnuj\u0105 z ogl\u0105dania tradycyjnej TV, a wielu z nich deklaruje, \u017ce w og\u00f3le jej nie ogl\u0105da. Nadawcy zacz\u0119li poszukiwa\u0107 nowych rozwi\u0105za\u0144 dla reklamodawc\u00f3w, aby ich strategie mog\u0142y pod\u0105\u017ca\u0107 za widzami.<\/p>\n

Dzi\u015b nie m\u00f3wi si\u0119 ju\u017c o kampaniach TV tylko o kampaniach Video, kt\u00f3re s\u0105 elementem strategii Integrated Screen Planning, czyli planowaniu Video z uwzgl\u0119dnieniem wielu ekran\u00f3w \u2013 dodaje Micha\u0142 Buszko.<\/p>\n

\"\u015aredni<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Online Video w\u015br\u00f3d m\u0142odych widz\u00f3w przerasta zasi\u0119giem tradycyjn\u0105 telewizj\u0119. Ju\u017c 93% wszystkich os\u00f3b w wieku 16-24 w Polsce korzysta z video w sieci \u2013 wynika z analiz domu mediowego MediaCom Warszawa przygotowanych na podstawie danych Gemius\u2019a i Nielsen Audience Measurement.","protected":false},"author":6,"featured_media":155168,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3489,831,3588,4622,7062],"class_list":{"0":"post-156657","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-internet-2","9":"tag-mediacom","10":"tag-telewizja","11":"tag-trendy","12":"tag-video-online","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156657"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156657\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}